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如何成為一個決定游戲規(guī)則的人

青米央 >《待分類》

2015.05.16

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佐藤悅子

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佐藤可士和

佐藤悅子

佐藤可士和打造了無數(shù)品牌。而她打造了佐藤可士和！作為佐藤可士和的超級合伙人和完美妻子，佐藤悅子她成功打造出了“佐藤可士和”這一獨特品牌。

佐藤可士和

佐藤可士和為日本當今廣告業(yè)界與設計業(yè)界的風云人物，作品包羅萬象，優(yōu)衣庫、711的藝術總設計，跨足廣告平面設計、產(chǎn)品設計、空間設計。

一種職業(yè)只有憧憬它的人越來越多，該行業(yè)才能得以活絡，從業(yè)人員的工作質(zhì)量也方能提升。所謂令人憧憬的職業(yè)，不就是可以影響到人們，并受人崇敬的存在嗎？——佐藤悅子

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成為規(guī)則制造者

“我希望自己能像米開朗基羅、畢加索和安迪·沃霍爾一樣存在?！?br style="BOX-SIZING: border-box">

當佐藤悅子與佐藤可士和相遇之際，他說了這樣一句話。這句話令她終生難忘。

米開朗基羅、畢加索和安迪·沃霍爾都在藝術界進行過革新活動，他們打破以往固守的既定觀念，孕育了全新的事物及價值觀，成為時代的寵兒。佐藤期望自己也可以同他們一樣，在眾多“創(chuàng)作者”中，成為以我們周遭設計為觸點，給大家鮮明介紹新視野的人。

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佐藤可士和的空間設計

但是在我（佐藤悅子）看來，一種職業(yè)只有憧憬它的人越來越多，該行業(yè)才能得以活絡，從業(yè)人員的工作質(zhì)量也方能提升。所謂令人憧憬的職業(yè)，不就是可以影響到人們，并受人崇敬的存在嗎？

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打造新規(guī)則的15條鐵則

有人不論做什么都順風順水，有人無論做什么都如逆風行船。不僅是人，企業(yè)、品牌也是如此。為什么會有這樣的差異？這兩種境遇之間必然有著某些不同，那就是“是否由自己書寫規(guī)則”。

我們每個人每天都生活在某種競爭中。既然不論是否愿意，自己都要處于這種狀況中，那么就要在競爭中取勝——每個人大概都會自然而然地如此認為。

那么，我們要如何贏得游戲的勝利？努力研究游戲、磨煉技能是一種獲勝的手段，但是，還有沒有更加便捷、實用的方法呢？如果我們以自己最擅長的方式書寫游戲規(guī)則，將對自己最有利的事物帶入游戲中，那樣我們就會是最強的。在這里所說的“規(guī)則”，并不是游戲中的詳細規(guī)定，而是指怎樣做才會贏、擁有什么才能贏，如何搭建從根本上取得勝利的構造。

大家在小時候有沒有和伙伴們一起想過游戲玩法呢？像是對捉迷藏游戲進行改變，“爬上高處就不會被鬼捉到”這樣的規(guī)則就會很受歡迎。比如，如果一個孩子說：“只要待在這個圓圈里，鬼就捉不到！”然后畫好能容下一個人的圓圈后開始捉迷藏游戲的話，那么，那個孩子一定會待在圓圈里，看著圓圈外面的世界展開的競爭，而他自己卻絕不會被“鬼”捉到。

我希望大家能夠成為這種可以制造游戲的“游戲創(chuàng)造者”。但是，這種捉迷藏不會永無止境，當大家玩膩了這個規(guī)則下的游戲后，也許就會有孩子大喊著說：“待在圓圈里不能超過10秒！”從而又產(chǎn)生了新的規(guī)則。

這種游戲現(xiàn)今正在全世界開展著，可以說它是對全世界所有范疇、所有場景中開展的新領域的一種挑戰(zhàn)。它不是發(fā)生在未來世界，而是正發(fā)生在我們身邊。發(fā)生在現(xiàn)代的這一新游戲，換言之，就是要想提高自己在這一時代中的生活態(tài)度，提升自我存在感，是否能夠自己“書寫規(guī)則”將會成為關鍵。

我和佐藤一起從十五個方面制造規(guī)則，塑造佐藤。

對自己的“喜好”抱有自信

能將自己的“喜好”轉化為語言，并能向他人做說明

摒棄“應該……”的固有觀念

新規(guī)則只會在不斷嘗試中產(chǎn)生

打造事物時不可或缺的是協(xié)調(diào)感

打造出自己的風格才能獲得成功

“Tone ＆ Manner”決定成敗

不能共享的概念，不是優(yōu)秀概念

不要疏忽大意，琢磨概念

抓住最棒的瞬間的“sizzle鏡頭”

通過“比擬”，抓住事物的本質(zhì)

自帶媒體的事物是強大的

打造品牌就是“本質(zhì)的價值”×“掌控戰(zhàn)略性印象”

產(chǎn)生構思的秘訣是“增加對話量”“說極端的話”

現(xiàn)代社會，創(chuàng)造規(guī)則的人才是贏家

假如最終無法成為主流，無論做了什么，它的沖擊力和影響力都會很弱、很小。如果佐藤嘗試想要成為“提供全新價值的人”，就必須向“主流”領域發(fā)展。我很確信的是，只有將藝術指導發(fā)展成主流行業(yè)，才能創(chuàng)造出理想的工作環(huán)境。

我認為，無論從事任何職業(yè)，這個道理都是可行的。在一個行業(yè)待得久了，自然就會衍生“只要獲得業(yè)內(nèi)人士的認同就好了”的想法，一旦迎合世俗，自我的工作創(chuàng)意及靈感就會變得庸俗不堪。

不過，既然成為主流是我們的目標，那主流就無法跳脫“易懂”的范疇，與其受限于“易懂的東西會很遜色”這一想法，倒不如創(chuàng)造出“易懂又很酷的東西”。眾所周知，大多數(shù)可以做到這一點的人，都是“提供世人全新價值的人”。

時常有人說：“夫妻一起工作挺不容易的吧！”可我之所以加入佐藤，是因為我想塑造他，而非隱身其后做個賢內(nèi)助之類的。

我覺得凡是從事與設計相關、希望拓展工作領域從事更專業(yè)工作的人，都會認真思考如何成為“不僅在業(yè)界，在一般社會也能暢通無阻的創(chuàng)意人”這一問題。如若從事創(chuàng)意的人可以進一步理解這一點，并在主要領域一決勝負，就能進而促進整個設計業(yè)界發(fā)展，使其更活絡。