靴子落地，在4月27日凌晨，蘋果正式推送了測試了幾個月之久的iOS14.5版本，而在這個版本一推送之后，差不多全網(wǎng)的數(shù)碼博主們就建議果粉們趕緊升級，不用猶豫。
原因在于這個版本，除了實現(xiàn)了一些新功能之外，重點是新增了App跟蹤透明度功能，也就是網(wǎng)上分析已久的IDFA標(biāo)識的使用問題。
其實在去年的WWDC上，蘋果就公布了一項隱私政策，那就是IDFA標(biāo)識（廣告標(biāo)識識別符）的使用，必須獲得用戶的同意，因為這是用戶的隱私，決定權(quán)應(yīng)該掌握在用戶手中。
為了這個功能，F(xiàn)acebook可以說是大戰(zhàn)蘋果，稱如果禁止了APP跟蹤IDFA標(biāo)識，廣告公司將減少60%的收入，蘋果這么干是“懶政”，是為了自己的得益，而不是為了所謂的用戶隱私。
其實不僅僅是Facebook，還有眾多的互聯(lián)網(wǎng)廠商們，都對這個隱私政策惶恐不安，因為在iOS生態(tài)，一年的廣告規(guī)模超過2000億美元，妥妥的萬億級別市場，如果真的有60%的收入下滑，將是一個巨大的損失。
可能也因為影響太大，所以蘋果的這一功能，拖了幾個月，直到iOS14.5版才正式放出來，相當(dāng)于也給了大家更多的緩沖時間。
而在iOS14.5正式版中，所有的App，一旦通過IDFA收集用戶數(shù)據(jù)并用于跨App投放時，就會有單獨彈窗提示、并獲得用戶同意，如果用戶不同意，APP就無法跟蹤IDFA。
很明顯，不說100%，我想絕大多數(shù)的用戶，都會選擇不同意，也就是阻止APP跟蹤自己的IDFA，所以說隨著iOS14.5的推送，這一個小小的提示彈窗，即將在數(shù)字廣告行業(yè)引發(fā)了“地震”。
更重要的是，隨著蘋果這么干之后，誰能保證接下來安卓系統(tǒng)又會不會這么干呢？一旦安卓也這么干了，那么對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們而言，多年以來靠著廣告來盈利的模式，可能會被徹底的顛覆，甚至需要重塑了。
正如周鴻祎所說的，以往的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式主要是免費，只要用戶多了，插根扁擔(dān)都能開花，羊毛出在豬身上，業(yè)務(wù)本身可以不收錢，可以通過廣告就能賺錢。
但如果廣告收入銳減60%的情況之下，這種業(yè)務(wù)本身免費，然后靠廣告來賺錢的模式還行不行得通，就是未知數(shù)了。
當(dāng)然，正如標(biāo)題所言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們對于iOS14.5是抗拒不已，都在害怕，原因在于它可能動搖自己的業(yè)務(wù)，甚至顛覆自己的商務(wù)模式，恨不得這個版本永遠不會推出。
但對于用戶而言，則是歡迎不已，通過這么一個小小的彈窗，一個簡簡單單的“不允許”按鈕，讓用戶似乎有了更多的安心，感覺隱私還是在自己的掌握之中。
可以想象的是，接下來很長的一段時間內(nèi)，什么是用戶隱私，哪些數(shù)據(jù)該給APP，哪些數(shù)據(jù)不能給APP，這些都還會不停的動蕩，最終形成一個新的平衡。
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