以往的跨境電商基本都是通過第三方平臺做推廣的，但是由于競爭的激烈程度已不足以讓每個商家都獲得足量的流量資源，一次也需要通過其他渠道進(jìn)行引流。因此獨立站也就因此出現(xiàn)，但是前期是沒有流量的，需要引流，這個時候就通過了外部平臺引流到獨立站的方式，因此成為了跨境電商們的重要推廣渠道運營之一。那么為什么需要一個獨立站作為載體呢？下面Lifisher就來分析一下。
（1）為什么你需要獨立網(wǎng)站
（2）運營獨立站有哪些需要注意的環(huán)節(jié)
（3）如何搭建獨立戰(zhàn)場
首先來看，近年來平臺確實合規(guī)了不少，但競爭也大了不少，站內(nèi)流量成本也隨之增加?，F(xiàn)在做平臺已經(jīng)不如從前了，從宏觀因素來看，大量的新生賣家入駐確實增添了不少競爭。但內(nèi)在優(yōu)化技巧大家都有提升，站內(nèi)排名想要靠前，已經(jīng)不是簡單的優(yōu)化就可以做到的了。這些變化不但影響了中小賣家，很多大賣家也苦不堪言。
不過只要發(fā)展渠道有差異性，運營手段過硬，賣家還是可以在同行競爭中脫穎而出的。
這里就體現(xiàn)出了獨立站的價值：
（1）塑造企業(yè)品牌形象：同樣生產(chǎn)成本的服裝，有品牌的服裝價格總是以5倍、10倍甚至是百倍高于普通服裝。
（2）新品推送：每當(dāng)新品或節(jié)日促銷時，通過郵件通知買家，進(jìn)行二次營銷
（3）清理庫存：解決庫存滯銷問題
（4）積累買家資源：通過收集郵箱，組建自己的客戶群體，不再受限于平臺
（5）訂單詢盤：相比一些平臺只能通過郵件溝通，無法實時咨詢，獨立站可以通過客服插件進(jìn)行在線產(chǎn)品咨詢，賣家可以更生動、形象的對產(chǎn)品進(jìn)行描述，消除買家的疑惑。
（6）自由編寫內(nèi)容，設(shè)置seo：通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站的訪問量及銷量。因為通過seo獲得的流量是免費的，這也是seo最大的好處，
運營獨立站有哪些需要注意的環(huán)節(jié)：
首先獨立站和平臺不同，是沒有自帶流量的，所以這里需要賣家自己來推廣引流。
那么提到站外推廣，大家最先想到的應(yīng)該就是Facebook和Google廣告：
（1）Facebook廣告：針對于人群特征和興趣特征進(jìn)行搜索。
（2）谷歌廣告：推廣的載體是網(wǎng)站，收費是以點擊付費，當(dāng)用戶在谷歌搜索我們的產(chǎn)品關(guān)鍵字時會觸發(fā)我們的廣告。搜索意味著需求，當(dāng)用戶主動去找這個關(guān)鍵詞的時候，說明他對這個產(chǎn)品是有需求的，所以谷歌廣告的流量質(zhì)量也都比較好。
另外現(xiàn)在跨境電商的購物方式越來越傾向于內(nèi)容化，誰能寫出好文案，好內(nèi)容，好故事，那么他絕對有很強的優(yōu)勢。
所以我們通過Facebook、instagram、Youtube等社交平臺，發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品介紹的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)常發(fā)起活動，引導(dǎo)用戶參與。目的就是將所有的潛在用戶都聚集在一起，引流到自己的獨立站。以此方式獲取的用戶，忠誠度和轉(zhuǎn)化率都非常高。
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