閱讀革命正在升級(jí)，互動(dòng)閱讀的時(shí)代即將到來。數(shù)字出版的先行者已經(jīng)推出了諸多活力四射的樣本，互動(dòng)閱讀借助視頻、網(wǎng)絡(luò)外鏈與動(dòng)畫技術(shù)，正在極大地顛覆傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)。
數(shù)字出版新概念
未來的電子書不是“書的電子版”，要想替代紙質(zhì)書成為一種主流的內(nèi)容載體，它必須超越紙質(zhì)書的所有優(yōu)勢(shì)，用新思維和新手段提供輔助閱讀的更多附加值，而不僅僅是模仿紙質(zhì)書的使用經(jīng)驗(yàn)。
比如，蘋果iPad就是一款“一心多用”的閱讀器，它混雜了文本和視頻、游戲與學(xué)習(xí)、工作與娛樂，其最直接的體現(xiàn)就是對(duì)電子書的重新定義。如果一個(gè)孩子想學(xué)一些化學(xué)知識(shí)，他不用去背誦元素周期表，有一本叫做《元素》的電子書，目錄就是118種元素，旋轉(zhuǎn)的3D圖像，用手觸摸每個(gè)元素，可以看到相關(guān)的數(shù)據(jù)、文字、圖片和視頻，這樣的書無法用傳統(tǒng)的印刷形式來展現(xiàn)；打開“魔力星空”軟件，拿iPad對(duì)著一片天空，它內(nèi)置的重力感應(yīng)和方向系統(tǒng)就會(huì)在屏幕上顯示那片天空上的星座圖及星座名稱，這可比一本古老的《天文知識(shí)手冊(cè)》酷多了。
知識(shí)和書寫不再被固定于紙媒，即時(shí)、分享、互動(dòng)、便捷、環(huán)保等新鮮感受紛至沓來。未來，書不僅僅是文字與圖片的內(nèi)容，而是嵌入觸摸手控、視頻、音頻、動(dòng)效、360度視圖、跨文本、超鏈接、在線升級(jí)等多媒體技術(shù)的混搭型內(nèi)容，閱讀概念在無限拓展。
全球都在起跑線
率先推出的iPad版《愛麗絲夢(mèng)游仙境》，讓人眼前一亮，“原來書還可以這么做”大概是大多數(shù)人的第一反應(yīng)。隨后迪士尼推出了《玩具總動(dòng)員》和《公主與青蛙》的Toy story系列伴讀書，讀者在看書、聽書的同時(shí)還能看到可以動(dòng)的畫面，書內(nèi)還包含畫圖、學(xué)唱歌、玩游戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
上述案例是目前互動(dòng)閱讀的頂級(jí)產(chǎn)品，它的技術(shù)含量在資深軟件工程師的眼中絕非高不可攀，簡直輕而易舉，但是需要將這些技術(shù)應(yīng)用在閱讀的哪個(gè)章節(jié)，他們卻是毫無主見。這就反映了在互動(dòng)閱讀這個(gè)領(lǐng)域獨(dú)特的現(xiàn)象，即出版業(yè)與軟件業(yè)必須相互依存才能制作出精致的作品。
在全球數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的互動(dòng)閱讀研發(fā)都處在起步階段的時(shí)候，軟件企業(yè)對(duì)參與產(chǎn)品研發(fā)充滿好奇與熱情?；?dòng)閱讀這一數(shù)字出版新項(xiàng)目應(yīng)在短期內(nèi)迅速啟動(dòng)，從而分享早期市場不充分競爭的優(yōu)勢(shì)。早期介入的優(yōu)勢(shì)主要有以下四點(diǎn)。
版權(quán)資源：互動(dòng)閱讀與靜態(tài)閱讀電子書版權(quán)尚未分割出來，國內(nèi)外經(jīng)典作品、名人作品以及其他一流的創(chuàng)意內(nèi)容的版權(quán)都有待挖掘，先行者有優(yōu)勢(shì)；門戶網(wǎng)站：互動(dòng)閱讀內(nèi)容及應(yīng)用開發(fā)的門戶網(wǎng)站在全國還沒有出現(xiàn)，先行者有優(yōu)勢(shì)；資本題材：iPad平板電腦給消費(fèi)社會(huì)帶來極大震蕩，互動(dòng)閱讀一定是資本市場最青睞的題材，不論是商業(yè)融資還是政府支持方面，先行者有優(yōu)勢(shì)；合作資源：互動(dòng)閱讀終端與瀏覽技術(shù)剛剛升級(jí)，并徹底打破地域局限，軟件行業(yè)對(duì)有機(jī)會(huì)介入出版領(lǐng)域充滿期待，面對(duì)新一輪數(shù)字出版的競爭，由于國內(nèi)軟件技術(shù)與全球基本同步，因此國外較高水準(zhǔn)的互動(dòng)閱讀產(chǎn)品在國內(nèi)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)并無障礙，如何與業(yè)內(nèi)頂級(jí)的軟件企業(yè)產(chǎn)生項(xiàng)目合作，先行者有優(yōu)勢(shì)。
安徽出版集團(tuán)優(yōu)勢(shì)淺析
安徽出版集團(tuán)自去年下半年開始，在研發(fā)領(lǐng)域投入精力，并于今年年初見成效。今年4月，在蘋果iPad上線當(dāng)天，《魔術(shù)筆記》在它的中文閱讀軟件下載區(qū)攀升至排行榜第二的位置。這本漫畫書由安徽出版集團(tuán)自主原創(chuàng)，電子版比同名紙質(zhì)書的出版發(fā)行早了近半年，每次下載收費(fèi)1.99美元，至今每天仍保持?jǐn)?shù)十次的下載。作為安徽出版集團(tuán)的第一個(gè)互動(dòng)閱讀產(chǎn)品，它的成功上線為今后的研發(fā)與市場推廣積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。安徽出版集團(tuán)今后在互動(dòng)閱讀領(lǐng)域?qū)⒁罁?jù)自身優(yōu)勢(shì)，遵循下述四個(gè)原則進(jìn)行項(xiàng)目開拓。
利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)，尋找優(yōu)質(zhì)出版資源。出版人的核心競爭力，在于對(duì)內(nèi)容的選擇和擁有。安徽出版集團(tuán)自有數(shù)字版權(quán)圖書數(shù)千種，同時(shí)旗下8家出版社的大量編輯人員每年都在推出種類繁多的新書，更重要的是，這些編輯人員對(duì)內(nèi)容的挑選和對(duì)選題的把控在數(shù)字出版領(lǐng)域同樣重要。利用現(xiàn)有人員在專業(yè)上的優(yōu)勢(shì)尋找好的數(shù)字出版資源，是安徽出版集團(tuán)發(fā)展互動(dòng)閱讀的根基。目前，安徽出版集團(tuán)在與眾多內(nèi)容合作伙伴的戰(zhàn)略協(xié)議中，已經(jīng)鎖定了兩個(gè)互動(dòng)閱讀項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)選題。
利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸納高端合作伙伴?；?dòng)閱讀這一領(lǐng)域，是出版與軟件行業(yè)的融合。目前，數(shù)字互動(dòng)技術(shù)已經(jīng)用于游戲、移動(dòng)通信應(yīng)用等諸多領(lǐng)域，但是涉足出版領(lǐng)域較少，對(duì)于出版專業(yè)的陌生使其非常希望與出版人進(jìn)行合作。安徽出版集團(tuán)在今年年初開始廣泛與軟件業(yè)內(nèi)專注于互動(dòng)閱讀的機(jī)構(gòu)進(jìn)行接觸，并已與3家具有國際水準(zhǔn)與眼光的高端軟件企業(yè)，就產(chǎn)品開發(fā)達(dá)成框架協(xié)議。
利用資金優(yōu)勢(shì)，深度開發(fā)系列選題。互動(dòng)閱讀在短期內(nèi)未必能迅速贏利，這要求項(xiàng)目必須連續(xù)推出。利用資金優(yōu)勢(shì)，同時(shí)啟動(dòng)若干系列項(xiàng)目，才能在數(shù)字出版成熟期保證源源不斷的資金回流。
利用品牌優(yōu)勢(shì)，廣泛融合各類渠道?；?dòng)閱讀產(chǎn)品開發(fā)完畢后，還需要進(jìn)行必要的數(shù)據(jù)處理和終端接入，與國內(nèi)外運(yùn)營商平臺(tái)、智能手機(jī)應(yīng)用軟件平臺(tái)、閱讀器、平板電腦進(jìn)行內(nèi)容合作談判、各渠道收費(fèi)分成談判、資金回籠、廣告拓展等工作，構(gòu)成互動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)。
安徽出版集團(tuán)通過近幾年發(fā)展，在文化行業(yè)具有品牌優(yōu)勢(shì)。而在互動(dòng)閱讀這一領(lǐng)域的搶先試水，也將為其在數(shù)字出版領(lǐng)域爭得一席之地。
傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，在新產(chǎn)業(yè)鏈中需要尋找新位置。沿著舊地圖，找不到新大陸。當(dāng)數(shù)字出版面臨新的機(jī)遇，對(duì)目前數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一次大致梳理，看到危機(jī)，找到商機(jī)，才能從容應(yīng)對(duì)下一輪競爭。
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