他一出生就被拋棄，被父母以50元的價(jià)格賣給別人家。
長(zhǎng)大后，他為公司兢兢業(yè)業(yè)工作16年，最后卻被踢出局。
之后，他自立門(mén)戶，苦心經(jīng)營(yíng)12年，最后也無(wú)法阻止公司沒(méi)落。
他就是中國(guó)乳業(yè)大王：牛根生。
（牛根生）
1958年，牛根生出生在內(nèi)蒙古呼和浩特牧區(qū)。
可他生不逢時(shí)，出生那會(huì)，社會(huì)動(dòng)蕩。
大人能不能養(yǎng)活自己，還是個(gè)問(wèn)題，根本無(wú)力承擔(dān)一個(gè)孩子。
再三思考，父母只好忍痛割愛(ài)，將他賣給城里的一戶人家，賣了50塊錢。
養(yǎng)父母一家，生活也好不到哪里去，捉襟見(jiàn)肘，只能勉強(qiáng)養(yǎng)活一家三口。
比起親生父母，養(yǎng)父母的處境則更加困難。
養(yǎng)父曾當(dāng)過(guò)某派系的兵，后來(lái)他們被剿滅。
養(yǎng)父作為幸存下來(lái)的人，受過(guò)對(duì)方的排擠，也被隊(duì)友罵“膽小鬼”，誰(shuí)都瞧不起他。
戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，他就改名換姓，做起了養(yǎng)牛專業(yè)戶，養(yǎng)牛送奶38年。
養(yǎng)母曾經(jīng)是某戶富貴人家的姨太太，不得老爺寵愛(ài)，被其他姨太太們一起，合力趕出家門(mén)。
后來(lái)，遇到老實(shí)巴交的老牛。
同是天涯淪落人，兩人惺惺相惜，很快走到了一起。
婚后，養(yǎng)母平時(shí)打點(diǎn)零工，補(bǔ)貼家用。
當(dāng)年，“買”牛根生的那50塊，幾乎是夫妻倆的所有積蓄。
別人家的父母，總想把好的留給孩子，自己甘愿喝稀粥淡湯。
但在牛根生家里，完全不存在。
什么東西都是分成三份，一人一份，誰(shuí)也不占誰(shuí)的便宜。
一天三餐，兩頓窩頭，一頓饅頭，養(yǎng)父母吃什么，牛根生就吃什么。
有一天，牛根生特別不解，問(wèn)母親：
“為什么別人家的媽媽只吃窩頭，不吃饅頭，但您饅頭、窩頭全吃了？”
只見(jiàn)，養(yǎng)母狠狠地瞪了牛根生一眼，回答道：
“饅頭要吃，窩頭也要吃，家里一人一份的。
該你吃的，不少你一勺，也不多你一碗。
我是人，你也是人，不能因?yàn)槲沂悄銒寢?，我就得讓著你?！?/span>
牛根生正在長(zhǎng)身體，消化很快，經(jīng)常餓得睡不著，哭著求母親，再多給一塊窩頭。
可母親絲毫沒(méi)有放在心上，只是冷冷回了句：
“你今天的那一份，已經(jīng)被你吃完了，吃完了就沒(méi)有了?！?/span>
看著別人家的媽媽那么體貼，可自己的母親卻這么自私，牛根生心里一直有怨言。
在那時(shí)，貧窮可以餓死一個(gè)人，歧視、流言同樣也可以。
牛根生8歲時(shí)，養(yǎng)父母攤上大事。
養(yǎng)父被關(guān)押，養(yǎng)母被罰掃大街，面壁思過(guò)，這一掃，就是5年。
每天凌晨三四點(diǎn)，養(yǎng)母就要起床，必須在所有人還沒(méi)起床之前，把村里的大街掃干凈，否則會(huì)有更重的懲罰等著她。
平日里，村里的人看到她，準(zhǔn)會(huì)說(shuō)幾句冷嘲熱諷的話，讓養(yǎng)母完全下不了臺(tái)面。
后來(lái)，局勢(shì)越來(lái)越緊張，養(yǎng)母也成了村里人見(jiàn)人打的“過(guò)街老鼠”。
只要養(yǎng)母路過(guò)家門(mén)口，他們就朝她扔石頭、丟雞蛋，拿玻璃碎片往她頭上砸，對(duì)著她破口大罵。
牛根生還小，根本不知道，大家為什么要這么對(duì)自己的媽媽。
他只清楚，媽媽沒(méi)做錯(cuò)什么。
在一旁看到母親被欺負(fù)，牛根生心急如焚。
他只能沖上去，幫母親擋下石頭、玻璃。
恰巧，這一幕就被同學(xué)們看見(jiàn)了。
這下，所有人都知道，牛根生的母親“風(fēng)評(píng)”不好，他的媽媽“不檢點(diǎn)”。
從那之后，牛根生成了大家的靶子。
誰(shuí)不高興，都有資格打他，拿他當(dāng)出氣筒。
牛根生不敢還手，每次被打，他就馬上躲到學(xué)校的倉(cāng)庫(kù)，打不起躲得起。
“不還手是打不死的，如果一旦還手，被打死的可能性就特別大。”
牛根生以為，自己終有一天會(huì)被打死，可事情卻突然有了轉(zhuǎn)機(jī)。
那天，母親給了他兩毛錢，為了撐面子，牛根生大方地跟同學(xué)分了花。
吃人嘴軟，拿人手短，收了他的好處，同學(xué)們對(duì)牛根生刮目相看。
只要有人欺負(fù)他，他們幾個(gè)馬上出手幫忙，替牛根生教訓(xùn)他們。
養(yǎng)母也常教育牛根生：
“財(cái)聚人散，財(cái)散人聚；吃虧是福，占便宜是禍。”
從那之后，牛根生就特別大方，豪爽仗義。
跟著養(yǎng)母打零工，賺到的錢，他一半拿回家，一半帶著小伙伴一起吃喝玩樂(lè)。
意外收到好的玩具，牛根生也是大大方方拿出來(lái)，一起分享。
附近哪個(gè)孩子受欺負(fù)了，他二話不說(shuō)，挺身而出幫忙。
就這樣，牛根生成為了當(dāng)?shù)氐暮⒆油酢?/span>
誰(shuí)有糾紛矛盾，就找他主持公道，誰(shuí)有難事，找他幫忙，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
然而，解決得了別人的煩惱，卻無(wú)法阻止災(zāi)難的降臨。
1972年，養(yǎng)母重病，沒(méi)錢醫(yī)治，沒(méi)過(guò)多久便撒手人寰了。
這時(shí)，牛根生14歲。
養(yǎng)母去世那天，他只覺(jué)得解脫了，再也沒(méi)人管著他，也沒(méi)人跟他搶饅頭吃。
為了“慶?！别B(yǎng)母去世，牛根生高興得三天三夜沒(méi)睡覺(jué)。
直到養(yǎng)父娶了繼母，牛根生才發(fā)現(xiàn)養(yǎng)母的好。
繼母處處看不慣牛根生，只疼愛(ài)自己的孩子。
養(yǎng)父一帶回什么好魚(yú)好肉，繼母就偷偷藏起來(lái)，留給自己的寶貝兒子吃。
在這個(gè)家，牛根生反而成了外人，處處要讓著“弟弟”，家里事事以“弟弟”為中心。
兩年后，養(yǎng)父去世，繼母帶著自己的兒子再改嫁，就沒(méi)再搭理他。
16歲的牛根生，成為了孤兒，往后日子，他只能靠自己。
高中畢業(yè)后，牛根生做了兩年臨時(shí)工。
之后，牛根生子承父業(yè)，進(jìn)入呼和浩特大黑河牛奶場(chǎng)，成為一名養(yǎng)牛工人，每月工資18塊。
沒(méi)過(guò)多久，由于表現(xiàn)出色，牛根生一路升職，得到老板的重用。
走上高位，名氣自然就來(lái)了，牛根生人緣越來(lái)越好，風(fēng)頭一度蓋過(guò)廠長(zhǎng)。
每天來(lái)買奶的客戶，有一半是找廠長(zhǎng)走后門(mén)，剩下的一半是指名找牛根生。
看著員工風(fēng)光無(wú)兩，廠長(zhǎng)急了，立即將牛根生改成夜班。
以至于后來(lái)，牛根生還擁有了一批粉絲，牛奶場(chǎng)里經(jīng)常有女孩偷偷寫(xiě)情書(shū)給他。
碰到牛根生，女生們都要嬌羞地喊一句“牛大哥”。
有段時(shí)間，甚至有三四個(gè)女生同時(shí)追求他，寫(xiě)情書(shū)送禮物。
為了博得牛大哥一回眸，大家爭(zhēng)得面紅耳赤。
但很快，這場(chǎng)紛爭(zhēng)有了結(jié)果。
其中一個(gè)女生，靠著一手漂亮的字，成功吸引到牛大哥，“競(jìng)爭(zhēng)上崗”。
1981年，兩人決定結(jié)婚。
然而，戀愛(ài)可以風(fēng)花雪月，結(jié)婚就繞不過(guò)現(xiàn)實(shí)。
養(yǎng)父母早已去世，沒(méi)給牛根生留下什么值錢的家當(dāng)。
牛根生每月工資18塊，根本沒(méi)有積蓄結(jié)婚。
這門(mén)親事，女生的父母也是強(qiáng)烈反對(duì)。
當(dāng)聽(tīng)到女兒交往的對(duì)象，是個(gè)窮光蛋，他們非常生氣，上門(mén)砸了牛根生家的門(mén)窗。
既然沒(méi)錢，誠(chéng)意要有，牛根生天天上門(mén)，跪在準(zhǔn)岳父母面前，一個(gè)勁地求他們，同意他們倆的婚事。
努力了一個(gè)月，準(zhǔn)岳父母依舊不為所動(dòng)。
就在小情侶倆準(zhǔn)備忍痛分手時(shí)，貴人出現(xiàn)了……
廠長(zhǎng)孫有亮得知牛根生情況，馬上喊他到辦公室，掏出一本存折交給他。
“里面有500塊，拿去用吧，你看夠不夠，用完了你再給我存上就行?！?/span>
牛根生工資才18塊，這500元差不多是他兩年多的工資了。
礙于男人情面，牛根生當(dāng)場(chǎng)就拒絕了。
堂堂一個(gè)男子漢，怎么能要人家的錢。
結(jié)果，走到半路，牛根生又后悔了，自己是真的需要錢。
于是，他又偷偷返回辦公室找廠長(zhǎng)。
廠長(zhǎng)看到牛根生，沒(méi)有任何驚訝，說(shuō)，“等你很久了，放在桌上呢，拿走吧。”
這下，兩人才順利地結(jié)婚，牛大哥才抱得美人歸。
結(jié)了婚的牛大哥，依舊憋不住他那暴脾氣，甘愿為朋友兩肋插刀。
1983年，牛根生打群架，進(jìn)派出所待了64天。
這一年，他也當(dāng)了爹，有了女兒。
與此同時(shí)，大黑河牛奶場(chǎng)與伊利合并，孫有亮退休，鄭俊懷上位。
（鄭俊懷）
在接任廠長(zhǎng)一職前，鄭俊懷是一家奶牛公司招待所所長(zhǎng)。
鄭俊懷鬼點(diǎn)子多，曾經(jīng)請(qǐng)了一位炸油條的師傅，在招待所里搞起了“吃油條喝鮮奶”的活動(dòng)。
結(jié)果，招待所門(mén)口天天排起了長(zhǎng)隊(duì)，就為了等那新鮮出爐的油條。
就這樣，招待所月賺兩萬(wàn)，成功扭虧為盈。
鄭俊懷作為功臣，自然就得到了領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)。
這次讓鄭俊懷接任廠長(zhǎng)，上級(jí)用意明顯，就是為了看看，這位活財(cái)神能不能再次創(chuàng)造奇跡，帶一帶瀕臨破產(chǎn)的廠子。
活財(cái)神沒(méi)有得力的助手，也很難施展拳腳，鄭俊懷開(kāi)始在廠里找人。
他注意到，每次開(kāi)大會(huì)，自己發(fā)言完畢，總有一個(gè)年輕小伙帶頭鼓掌、歡呼。
如此醒目又擁護(hù)自己的員工，自然就是鄭俊懷的第一人選。
這個(gè)人就是25歲的牛根生，因?yàn)榇蚣苓M(jìn)過(guò)局子，牛根生被“貶”到洗瓶車間，當(dāng)一名洗瓶工。
被鄭俊懷相中后，牛根生平步青云。
先是被提拔為產(chǎn)品測(cè)評(píng)組組長(zhǎng)，后又承包了加工車間，成為車間主任。
牛根生不負(fù)眾望，帶著大家苦干蠻干，做出了一番成績(jī)，牛根生再次被提拔為銷售經(jīng)理。
升了職，待遇自然也不同了。
牛根生搬進(jìn)廠里的宿舍，跟老板鄭俊懷同住一個(gè)單元，上下樓。
成為鄰居后，兩人經(jīng)常相互串門(mén)，喝著小酒，一起暢談牛奶廠的未來(lái)。
一談就談到深夜，不醉不歸。
兩人十分默契，簡(jiǎn)直相見(jiàn)恨晚。
雖然是上下級(jí)，但他們都是平輩稱呼對(duì)方。
為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，鄭俊懷向自治區(qū)計(jì)委申請(qǐng)100萬(wàn)扶持資金，又貸款300萬(wàn)，建設(shè)冷庫(kù)。
結(jié)果，施工單位違規(guī)操作，冷庫(kù)還沒(méi)成型，就被一把大火燒得面目全非。
冷庫(kù)沒(méi)建成，鄭俊懷倒是欠下一屁股債，他欲哭無(wú)淚。
患難見(jiàn)真情，更何況是鄭大哥與牛小弟這對(duì)好兄弟。
牛根生與鄭俊懷一起，兩年內(nèi)就幫忙還清債務(wù)，這讓鄭俊懷對(duì)牛根生更加信任。
鄭俊懷三番幾次勸小牛，“不能只埋頭干活，得要不斷提升自己，這樣路才能越走越寬?！?/span>
在鄭俊懷的鼓勵(lì)下，牛根生報(bào)了自考進(jìn)修學(xué)習(xí)，發(fā)奮苦讀，彌補(bǔ)學(xué)歷的短板。
1993年，牛根生沒(méi)辜負(fù)鄭大哥的期望，拿到了自考本科文憑。
這一年，內(nèi)蒙古伊利公司成立。鄭俊懷為公司總經(jīng)理。
大哥吃肉，自然少不了小弟一碗湯。
于是，鄭俊懷再次重用牛根生，提拔他為公司副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)雪糕與冰淇淋生產(chǎn)。
鄭俊懷天真以為，兄弟就是有福同享，有難同當(dāng)。
卻沒(méi)想到，自己親手養(yǎng)肥了一只“狼”，引狼入室。
1994年，他們準(zhǔn)備進(jìn)軍武漢市場(chǎng)。
牛根生操刀，鄭俊懷還給他做了個(gè)幫手，策劃部的孫先紅。
當(dāng)時(shí)兩人徹夜不眠商量，最后確定基本思路：
政治搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲；
昭君歸故里，伊利送真情；
百萬(wàn)雪糕贈(zèng)武漢。
以防萬(wàn)一，兩人再去請(qǐng)教了有名的策劃人，結(jié)果人家根本不想見(jiàn)他們。
人家嫌棄他們產(chǎn)品小，沒(méi)有前途，見(jiàn)了也是浪費(fèi)他的時(shí)間。
關(guān)鍵時(shí)候，還需要靠牛根生那張嘴，牛根生跟他說(shuō)：
“我是賣冰棍的，你可能看不中我。但我表姐發(fā)展不錯(cuò)，我表哥也非常了不起?！?/span>
策劃人一聽(tīng)，反倒對(duì)他的“表姐”“表哥”心生好奇，于是就接見(jiàn)了他們。
策劃人問(wèn)牛根生，表姐表哥是何方神圣。
牛根生也不藏著掖著，說(shuō)：“我表姐叫麥當(dāng)勞，我表哥叫可口可樂(lè)?！?/span>
八桿子打不著的關(guān)系，愣是被牛根生一張嘴說(shuō)成了，對(duì)方也就同意了合作。
經(jīng)過(guò)兩輪討論，最后“苦咖啡雪糕”橫空出世，當(dāng)年的銷售額突破3億。
而作為這場(chǎng)“苦咖啡風(fēng)暴”的主導(dǎo)者，牛根生一下子名聲大噪，在公司里名氣大增。
公司獎(jiǎng)勵(lì)他一輛車，可牛大哥卻把這筆錢換成4輛面包車，分給自己的部下。
牛根生對(duì)待員工，既大方又體貼，在員工面前，絲毫沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的架子。
有一次，通勤車司機(jī)生病，臨時(shí)找不到人頂班。
牛根生就親自出馬，替他跑這一趟。
有位新來(lái)的工人，還不認(rèn)識(shí)牛根生，一個(gè)勁地指揮牛根生，之后他跟別人吹噓：
“新來(lái)的胖司機(jī)，態(tài)度不錯(cuò)，讓他停哪就停哪?！?/span>
大家一聽(tīng)，臉都嚇青了，好在“胖司機(jī)”事后并沒(méi)有追究。
有個(gè)工人患癌，牛根生一下子捐了1萬(wàn)，還親自慰問(wèn)工人。
這番行為確實(shí)博得不少好感，可也為牛根生引來(lái)了禍亂。
他捐得“爽”了，可有人看他不爽了。
得知牛根生捐了1萬(wàn)，鄭俊懷勃然大怒：
“他一個(gè)副總捐1萬(wàn)，那我這個(gè)老總該捐多少？！”
在公司里，牛根生混得風(fēng)生水起。
可沒(méi)想到，自己的羽翼已經(jīng)不小心割傷了鄭大哥的逆鱗。
1996年，公司上市，鄭俊懷成為公司董事長(zhǎng)，而38歲的牛根生任命為副董事長(zhǎng)。
鄭大哥表面上笑嘻嘻，為小弟的成就歡呼喝彩，實(shí)際上氣得咬牙切齒。
暗地里，鄭俊懷開(kāi)始給牛根生使絆，悄悄收回他的權(quán)力。
蒙在鼓里的牛根生還不知道，只是隱約發(fā)現(xiàn)，有些部門(mén)對(duì)他的命令兩耳不聽(tīng)，根本使喚不了他們。
而且他要買一些辦公用品，居然還需要打報(bào)告審批。
牛根生找鄭俊懷反映，可鄭俊懷裝傻充愣，只是一個(gè)勁地點(diǎn)頭，敷衍幾句就打發(fā)過(guò)去了。
后來(lái)，牛根生才恍然大悟，自己這是被針對(duì)了，功高蓋主了。
既然這樣，那也沒(méi)必要再待下去了，牛根生果斷提出辭職。
然而，鄭俊懷卻駁回了他的申請(qǐng)，讓牛根生別多想。
結(jié)果，公司對(duì)他的束縛越來(lái)越大。
牛根生雖然是副董，但幾乎已經(jīng)名存實(shí)亡。
君要臣死，臣不得不死。
在一次董事會(huì)上，牛根生再次提出辭職，并公開(kāi)指責(zé)鄭俊懷。
鄭俊懷立馬反駁：“這不是事實(shí)，辭職是你自愿的，我又沒(méi)逼你?！?/span>
這時(shí)，一旁的兩個(gè)副董也附和著，咬定牛根生小人之心度君子之腹。
眼下局勢(shì)對(duì)牛根生不利，于是牛根生順勢(shì)說(shuō)：
“既然老總在大庭廣眾之下說(shuō)沒(méi)這意思，那是我年輕氣盛，考慮問(wèn)題欠佳，我就把辭職報(bào)告收回來(lái)吧。”
結(jié)果，當(dāng)牛根生準(zhǔn)備拿回辭呈，鄭俊懷反倒不給了，哭紅著眼，讓牛根生先出去。
牛根生出去之后，鄭俊懷演技大爆發(fā)，先是聲淚俱下，控訴牛根生處處干涉自己，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到自己的位置。
接著，放出狠話，“這個(gè)公司，有他沒(méi)我，有我沒(méi)他，你們自己選擇！”
后來(lái)，董事會(huì)投票，多數(shù)贊同牛根生離職，免去副總裁位置。
鄭俊懷不想落個(gè)“逼走好員工”的名聲，于是就由公司安排牛根生，去北京進(jìn)修兩年。
說(shuō)是“進(jìn)修”，其實(shí)就是變相將牛根生踢出局。
就這樣，1999年，牛根生離開(kāi)公司，前往北京學(xué)習(xí)。
除掉了這根刺，鄭俊懷以為可以高枕無(wú)憂了。
可人算不如天算，鄭俊懷這是放虎歸山。
剛到北京那會(huì)，牛根生整天騎著破單車，在學(xué)校亂逛，無(wú)所事事。
直到后來(lái)，公司又有一批干部到北京，正好是牛根生曾經(jīng)的部下。
他們攛掇牛根生自立門(mén)戶，并表明忠心，愿意追隨老大。
在他們的鼓勵(lì)下，十幾個(gè)人湊足100萬(wàn)，在一處偏僻的辦公樓成立了蒙牛乳業(yè)。
聽(tīng)到昔日老大另起爐灶，大家紛紛投靠牛根生。
于是牛根生不費(fèi)吹灰之力，就集結(jié)了一支強(qiáng)大的隊(duì)伍，殺回呼市，與老東家同臺(tái)競(jìng)技。
可此時(shí)，蒙牛還不是“猛?！?，根本撼動(dòng)不了上億資產(chǎn)的伊利。
鄭俊懷也沒(méi)把他們放在眼里，他相信，幾個(gè)叛徒成不了大氣候，最后還是會(huì)乖乖回來(lái)求他。
在戰(zhàn)場(chǎng)上，輕敵是最致命的，鄭俊懷便吃了這個(gè)虧。
初創(chuàng)期，別人是摸石頭過(guò)河，蒙牛是騎著伊利過(guò)河。
2000年，牛根生大張旗鼓，打出口號(hào)，“蒙牛要向伊利學(xué)習(xí)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”。
不得不說(shuō)，牛根生這步棋下得太妙了，既表示了伊利的老大地位，也狠狠蹭了一波流量。
這下，大家都知道，有個(gè)不怕死的品牌，公然挑釁伊老大。
然而，這只是牛根生的第一步棋，更大的棋還在后頭。
有一天，媒體報(bào)道，某家公司的廣告牌被惡意毀壞，公司虧損嚴(yán)重。
而這家公司，就是牛根生的，這出鬧劇的策劃者，不是老東家，也不是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是牛根生自己自導(dǎo)自演。
可圍觀群眾不需要真相，只相信自己的揣測(cè)。
大家根據(jù)之前，牛根生的公開(kāi)叫板，一下子斷定這肯定是鄭俊懷所做的。
一個(gè)堂堂的行業(yè)大佬，居然做出這種有損形象的事。
于是紛紛為牛根生伸張正義，抨擊鄭俊懷。
借助媒體的輿論引導(dǎo)，牛根生白白薅了一次熱度。
就這樣，牛根生幾乎不花一分錢，就打響了蒙牛的知名度。
害怕鄭大哥打壓，牛根生卑微求生，制定了“三個(gè)凡是”：
凡是有伊利奶站的地方，蒙牛不建；
凡是非奶站的牛奶，蒙牛不收；
凡是和伊利的收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)不一的事，蒙牛不沾。
看似是無(wú)心與老東家爭(zhēng)天下，實(shí)際上牛根生只是在虛張聲勢(shì)，掛羊頭賣狗肉。
畢竟當(dāng)初，鄭大哥擠兌自己出局，可真是一點(diǎn)情分都不講。
他不可能甘愿當(dāng)老二，他只是想借此得到喘息的機(jī)會(huì)，養(yǎng)精蓄銳，爭(zhēng)取一招打垮老東家。
在鄭俊懷放松警惕時(shí)，牛根生瘋狂到處找錢、找靠山。
2003年，通過(guò)轉(zhuǎn)讓股權(quán)，牛根生獲得3523萬(wàn)美元的投資。
有了錢，說(shuō)話也有了底氣，牛根生再也不怕鄭俊懷，公開(kāi)與他分庭抗衡。
2003年10月，中國(guó)航天員楊利偉上天，牛根生趁機(jī)拿下贊助，蹭了一波熱度。
之后，他又不停燒錢，在各大熱門(mén)電視節(jié)目投放廣告，一舉成為2004年央視廣告標(biāo)王。
2004年，蒙牛上市，46歲的牛根生以1.35億身家，躋身福布斯中國(guó)富豪榜。
正當(dāng)牛根生絞盡腦汁，想要搞垮鄭大哥，鄭俊懷卻自己跌進(jìn)了天羅地網(wǎng)，摔了個(gè)大跟頭。
2005年，董事會(huì)舉報(bào)鄭俊懷，侵吞公款，有關(guān)部門(mén)立案調(diào)查，坐實(shí)鄭俊懷的罪行。
1月5日，鄭俊懷被逮捕，被判6年。
一顆老鼠屎壞了一鍋粥，鄭俊懷被捕入獄后，伊利名聲大跌。
而牛根生白白撿了大便宜，借勢(shì)搶占老東家的地盤(pán)。
2005年，超級(jí)女聲播出，牛根生快速拿下冠名商，公司營(yíng)收從8億飆升到30億。
從2007年開(kāi)始，蒙牛連續(xù)三年全面趕超伊利，“中國(guó)乳業(yè)第一”的皇冠易主，落到蒙牛頭上。
然而，商場(chǎng)上的風(fēng)，說(shuō)不定又刮向哪里，昨日唱戲，今日下雨，這是常有的事。
2008年，牛根生屁股還沒(méi)有捂熱，就被趕下老大的寶座。
蒙牛等多個(gè)企業(yè)的奶粉被檢測(cè)出三聚氰胺，消費(fèi)者紛紛退貨，牛根生一夜之間損失20億。
50歲的牛根生，被這突如其來(lái)的變故，狠狠地挨了一刀。
就在牛根生焦頭爛額時(shí)，鄭俊懷提前出獄，強(qiáng)勢(shì)回歸，敲鑼打鼓，開(kāi)始第二次創(chuàng)業(yè)，東山再起。
而此時(shí)，投資商紛紛落井下石，逼迫牛根生退位，打起并購(gòu)蒙牛的主意。
牛根生也顧不上臉面，只好向好友求救，借錢填補(bǔ)漏洞。
然而，牛根生依舊無(wú)法挽回局面，寧高寧收購(gòu)蒙牛20%股份，成為第一大股東。
牛根生心灰意冷，努力了12年，最后卻只是給別人做了嫁衣。
2011年，53歲的他深感力不從心，于是退休，將舞臺(tái)讓給了寧高寧。
然而，老牛這一走，老東家甩甩頭，絕地反殺，殺回市場(chǎng)，奪回“中國(guó)乳業(yè)第一”。
當(dāng)初，鄭俊懷下臺(tái)后，潘剛接位，潘剛比鄭俊懷大方，敢花錢敢投資。
（潘剛）
先是拿下上海世博會(huì)合作商，接著在幾檔綜藝?yán)?，頻繁刷存在感。
2017年，伊利收入一翻再翻，直奔80億。
相比之下，蒙牛卻在這場(chǎng)激烈的打水仗里，沒(méi)了水花，市值一跌再跌。
蒙牛成了“懵?！保灰晾缌嘶鹧?，再也無(wú)法牛氣沖天。
而鄭俊懷剛“出宮”不久，又被潘剛告上法庭，二次邀請(qǐng)“入宮”。
這下，牛鄭斗到最后，誰(shuí)也沒(méi)撈到好處，潘剛成了最后的贏家。
去年11月30日深夜，牛根生宣布完全退休，專注慈善事業(yè)。
如今的他，已經(jīng)64歲，沒(méi)有昔日猛牛的沖勁，只有老牛的魄力。
眼下，對(duì)他來(lái)說(shuō)，身家上億，不愁衣食，及時(shí)脫身，體面離開(kāi)，就是他最好的選擇。
對(duì)此，你怎么看？
