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漢字設(shè)計(jì)是以漢字的基本字形（如黑體、宋體)為基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫(huà)的約束，利用漢字“象形”、“會(huì)意”的特點(diǎn)，將字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，或加入其他圖像點(diǎn)出主題，它往往以豐富的想象力，運(yùn)用夸張、增減筆畫(huà)形象、變體裝飾等手法，重新構(gòu)成字形，并通過(guò)文字本身的點(diǎn)畫(huà)和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美，體現(xiàn)用筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，也就是“以形寫(xiě)意”。

裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)；裝飾字體其筆畫(huà)本身也有較強(qiáng)的感情色彩如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等，而渾厚粗實(shí)的字體及筆畫(huà)則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁：而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等。

字體設(shè)計(jì)的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)其意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體傳達(dá)效果，給人以清晰的視覺(jué)印象，準(zhǔn)確地傳達(dá)字義、詞義。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，應(yīng)使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題、一個(gè)字體標(biāo)志、一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，這是字體設(shè)計(jì)的目的，否則將失去其本身的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。

例如，設(shè)計(jì)女性用品的字體，應(yīng)具備柔美秀麗的風(fēng)格，手工藝品廣告字體設(shè)計(jì)則應(yīng)多采用不同感覺(jué)的手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。

根據(jù)傳達(dá)主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)與產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。

在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。一般來(lái)說(shuō)，文字設(shè)計(jì)的個(gè)性大約可以分為以下幾種：

(1)端莊秀麗。這類(lèi)字體設(shè)計(jì)優(yōu)美清新，格調(diào)優(yōu)雅，華麗高貴。

(2)堅(jiān)固挺拔。字體設(shè)計(jì)造型富有力度，簡(jiǎn)潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

(3)深沉厚重。字體設(shè)計(jì)造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖。

(4)歡快輕盈。字體設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受，

(5)蒼勁古樸。這類(lèi)字體設(shè)計(jì)樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。

(6)新穎獨(dú)特。字體設(shè)計(jì)的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。

在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情功能，因而它必須其有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。字體設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上怎樣協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是字體設(shè)計(jì)的重要課題。

創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。文字在傳達(dá)上具有準(zhǔn)確性和易識(shí)性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開(kāi)想象進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意，同時(shí)要選擇適宜的表現(xiàn)形式進(jìn)行裝飾和藝術(shù)加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點(diǎn)。通過(guò)裝飾上的表現(xiàn)使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術(shù)美的法則，對(duì)字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)形式、整體視覺(jué)效果進(jìn)行把握。

經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆畫(huà)的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接、造型統(tǒng)一等方面都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。

在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略的過(guò)程中，許多企業(yè)和品牌名稱(chēng)趨于同一性，企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。

將字體設(shè)計(jì)與民族文化真正融合是關(guān)系到實(shí)用藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展與應(yīng)用的重要問(wèn)題。字體設(shè)計(jì)在不同的實(shí)用設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都有著不同的融合表現(xiàn)，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，文字的形式在其中發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用文字的形態(tài)作為主要的形式去推廣海報(bào)、書(shū)籍封面、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、宣傳品等，這樣能更快更好地推動(dòng)本民族的文化發(fā)展，使所有承載著文字字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)載體更具有民族特性。

文字設(shè)計(jì)需要一定的技巧，能讓文字呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果。從設(shè)計(jì)師角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)技巧能讓設(shè)計(jì)師快速掌握設(shè)計(jì)流程，更快、更好地設(shè)計(jì)出文字作品。對(duì)于消費(fèi)者而言，使用過(guò)設(shè)計(jì)技巧的文字作品，在視覺(jué)上更加具有震撼力。

尖角法是將文字的圓角變成直尖卷尖、彎尖、斜尖等幾種形式，這些尖角可以是豎向的，也可以是橫向的。從視覺(jué)上來(lái)看，將原本渾厚的字體變成十分硬朗的字體，能表現(xiàn)出強(qiáng)有力的視覺(jué)感。

連筆法是通過(guò)相鄰的字與字之間或者筆畫(huà)之間自然的連接，來(lái)打破方塊字之間的限制，形成活潑美觀、字形連貫的文字形態(tài)。這種字體設(shè)計(jì)的巧妙之處在于能夠讓整個(gè)畫(huà)面充滿律動(dòng)的美，連筆法講究的是字體書(shū)寫(xiě)節(jié)奏的流暢。

設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)選擇可連接部位或共同的筆畫(huà)，根據(jù)文字的內(nèi)容和特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思筆畫(huà)可長(zhǎng)可短，字形可大可小，使字體產(chǎn)生均衡與對(duì)稱(chēng)、對(duì)比與統(tǒng)一的和諧感。

粗細(xì)法是將豎線或者橫線轉(zhuǎn)換成其他類(lèi)型的線條，將筆畫(huà)簡(jiǎn)化的一種設(shè)計(jì)手法。精細(xì)法能夠給人一種重力分化的視覺(jué)感受，字體較粗的一方顯得重，字體較細(xì)的一方顯得輕。

斷筆法是將文字閉合包圍的地方適當(dāng)?shù)亻_(kāi)口，或者將某一處斷開(kāi)一部分，使前后筆畫(huà)之間不再緊密相連。這種設(shè)計(jì)方式可以使文字具有設(shè)計(jì)感與現(xiàn)代感。

斷筆法還可以將文字的不同部位做些顏色與形式上的變化，從而達(dá)到意想不到的效果。對(duì)文字的筆畫(huà)采取錯(cuò)移、分解、剪切等方式，使其呈現(xiàn)出缺口，產(chǎn)生斷裂、破碎、粗獷等感覺(jué)，能帶來(lái)極為震撼的視覺(jué)感受。

空心法是利用線條勾勒出文字的外部輪廓，將字體的中間進(jìn)行留白處理。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，過(guò)粗的字體輪廓會(huì)產(chǎn)生相合或重疊的現(xiàn)象。

在大多數(shù)情況下，對(duì)于字體筆畫(huà)的形狀設(shè)計(jì)，主要是根據(jù)文字所應(yīng)用的領(lǐng)域及要表達(dá)的主題，有針對(duì)性地來(lái)改變字體的筆畫(huà)形狀，符合宣傳的對(duì)象與環(huán)境，創(chuàng)作出相符的設(shè)計(jì)作品，起到更好的傳播作用。

利用字體基本的筆畫(huà)構(gòu)成，按照字體的實(shí)際內(nèi)容與含義將筆畫(huà)變形，使之呈現(xiàn)出夸張、獨(dú)特的形狀，以此達(dá)到突出主題的目的。

①錯(cuò)位。錯(cuò)位設(shè)計(jì)是將整齊的字體錯(cuò)開(kāi)排列制造出一種錯(cuò)落有致又富有韻律感的藝術(shù)效果。這種排列方式讓原本規(guī)則的文字富有變化。

②伸縮。伸縮設(shè)計(jì)是以最為簡(jiǎn)單的伸縮方式進(jìn)行文字處理，以拉大、縮小、壓縮等方式改變文字外形，雖然在設(shè)計(jì)上沒(méi)有做較大的改變，但是這一設(shè)計(jì)形式卻賦予了文字新的生命，提升文字的檔次。

③描邊。描邊通俗來(lái)講就是在文字的邊緣加上邊框，在字體上描繪出新層面。這種設(shè)計(jì)手法能夠突出文字，強(qiáng)化文字邊緣，讓字體顯得敦實(shí)厚重。

字體筆畫(huà)的共用，顧名思義就是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的多個(gè)字體共同采用同筆畫(huà)構(gòu)成文字形態(tài)，將不同的字體通過(guò)重合、相接的同一筆畫(huà)聯(lián)系在一起，形成具有獨(dú)特風(fēng)格的新型復(fù)合字體，展現(xiàn)出字體設(shè)計(jì)的多樣性。

對(duì)于字體而言，筆畫(huà)的共用既有美觀大方的簡(jiǎn)潔特征，又能打造出具有獨(dú)特個(gè)性的字體形態(tài)，使作品產(chǎn)生美好的藝術(shù)畫(huà)面，進(jìn)而達(dá)到宣傳文字含義與設(shè)計(jì)精神的作用?？傊煮w筆畫(huà)的設(shè)計(jì)與變化，是為了賦予字體更強(qiáng)的感染力，使其積極有效地吸引人們的關(guān)注。

字體裝飾設(shè)計(jì)是在保持文字整體不變的情況下，將字體的筆畫(huà)做一定的裝飾性設(shè)計(jì)，在保障文字信息傳達(dá)功能的前提下，提升文字版面的形式美感。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域中字體筆畫(huà)的裝飾設(shè)計(jì)，不僅能讓文字?jǐn)[脫單一的記錄傳達(dá)功能，還能在這些簡(jiǎn)單的基本特性上體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)造詣，增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力。通過(guò)對(duì)筆畫(huà)的修飾，使字體呈現(xiàn)出優(yōu)雅、流暢的節(jié)奏美感。

對(duì)于字體筆畫(huà)的裝飾設(shè)計(jì)，不僅要注意保持文字的可讀性，使內(nèi)容的表達(dá)能夠簡(jiǎn)潔清楚，同時(shí)更要注意表現(xiàn)出字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)化特征，給人們留下深刻的印象體現(xiàn)視覺(jué)形象的新型審美觀念，帶來(lái)美好的視覺(jué)享受。

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