漢字作為世界上歷史最悠久的文字之一，有著獨特的魅力，并且是當(dāng)代平面設(shè)計的主角之一，每種漢字字體都有著自己獨特的視覺個性，在平面設(shè)計領(lǐng)域有著廣泛的運用。
平面設(shè)計在我們的生活中無處不在：如包裝設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、招貼設(shè)計、插畫設(shè)計和裝飾畫設(shè)計等。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活、精神生活發(fā)生了巨大的變化，人們對美的要求也逐步滲透到了各個領(lǐng)域。如何在平面設(shè)計中有效的將特定信息準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)，理所當(dāng)然成為不可忽視的問題。
文字在平面設(shè)計中的地位
文字，作為一種抽象的符號和傳遞信息的重要載體，在平面設(shè)計中發(fā)揮著十分重要的作用。人們憑借著對文字“形”的理解轉(zhuǎn)化為“音”與“義”，然后產(chǎn)生交流與溝通，使文字藝術(shù)在平面設(shè)計中傳達著深刻的內(nèi)涵。
文字在平面設(shè)計中比圖形、色彩更具傳播力，恰到好處的文字，往往能起到畫龍點睛的作用。 根據(jù)字體的形態(tài)特征與輸出方式，漢字設(shè)計可分為標(biāo)準(zhǔn)字體和書寫體這兩種形式。
①標(biāo)準(zhǔn)字體：在漢字體系中，標(biāo)準(zhǔn)字是現(xiàn)代的設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用最廣泛的基本字體。這些字體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫單純，強調(diào)的是視覺上的實用性與標(biāo)準(zhǔn)性。
②書寫字體：標(biāo)準(zhǔn)字體是高度規(guī)范化的字體，而書寫字體則是根據(jù)自己的意念，使用各種書寫工具創(chuàng)作的自由字體。
各種字體的表情形態(tài)
文字作為視覺識別特征的符號系統(tǒng)，具有千姿百態(tài)的形體，不同字體的造型具有不同的獨立品格，給予人們不 同的視覺感受，和比較直接的視覺訴求力，因此我們需要了解各種字體的表情和視覺個性，以便在以后的設(shè)計實踐中能夠根據(jù)不同的設(shè)計主題和內(nèi)容，更加合理的運用不同風(fēng)格的字體。
宋體
宋體的形態(tài)特征是字形正方，橫畫細豎畫粗，橫畫和豎畫接折處吸收了楷書的用筆的特點，都會形成頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎畫的粗細基本相等，其尖峰短而有力。它是書法用筆和刀法相結(jié)合而形成的一種特有的字體，具有典雅工整，優(yōu)美大方的風(fēng)格特征，是印刷字體中歷史最長、應(yīng)用也是最廣泛的一種。
宋體因為字形娟秀筆畫粗細有致，在平面設(shè)計中多應(yīng)用于那種能體現(xiàn)年代感，歷史感，和很強的文化氣息等廣告中。例如宋體字的典雅氣質(zhì)和文化內(nèi)涵。典雅圖片相搭配宋體，使版面看上去高雅和諧，充滿濃郁的文化氣息。
黑體
黑體具有與宋體相反的形態(tài)，橫、豎筆畫粗細一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、勾也都是方頭的，并且粗細一致。黑體筆畫粗直筆挺，字的形態(tài)莊重、純凈，給人以現(xiàn)代，時尚，穩(wěn)重，醒目，靜止的視覺感受。
黑體多用于表現(xiàn)科技感很強的版面。標(biāo)語采用黑體，在給人一種完全無法反駁的權(quán)威感之外，又透著現(xiàn)代的科技感。簡約的圖形，配合簡約的黑體字，使整個畫面氣氛十分和諧，充分表達出設(shè)計者所要表達的內(nèi)涵。
楷體
楷體是比較接近書法體的印刷體，它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，字勢流暢平和，含古隸之方正、八分之遒美、章草之簡捷，有穩(wěn)重寧靜之感。橫畫長、直畫短，結(jié)體略寬，工整秀麗，富有韻味，筆畫輕靈端莊，給人以目注神馳之感，具有古典美。
楷體的古典氣質(zhì)在平面設(shè)計中適合與傳統(tǒng)書法，或者其他傳統(tǒng)元素相結(jié)合，以把楷體的古典氣質(zhì)淋漓盡致的表現(xiàn)出來。 我們要學(xué)會區(qū)分各種字體的適合范圍，一個基本原則就是字體的氣質(zhì)與版面的氣質(zhì)是否吻合。比如說楷體，它具有很強的文化氣質(zhì)，因此在做具有文化感和傳統(tǒng)味的設(shè)計中可以使用。黑體是一種現(xiàn)代字體，剛挺穩(wěn)重，但稍嫌笨重粗糙。
傳統(tǒng)書法
書法藝術(shù)作為中華民族特有的文字造型藝術(shù)，是伴隨著漢字的產(chǎn)生發(fā)展而產(chǎn)生發(fā)展的。 中國傳統(tǒng)書法以其或古樸、清雅、蒼勁、靈動的藝術(shù)風(fēng)格區(qū)別于一般的電腦美術(shù)字。可以說，真、草、隸、行、篆等多種書體的異彩紛呈，使得簡單的黑白世界變得絢麗多彩。
但是，完全采用書法字體而不加以任何變化已經(jīng)遠遠不能適應(yīng)時代的要求，要使書法藝術(shù)更好的具有時代氣息，更好的融入到平面設(shè)計作品中，使之起到畫龍點睛的作用，就對我們的設(shè)計工作者提出了更高的要求。首先，設(shè)計者必須要對各種書體有著系統(tǒng)的了解和認(rèn)識，做到融會貫通，靈活運用。其次，書法字體的運用必須要和整幅平面設(shè)計作品相協(xié)調(diào)、相融合。
例如：2008北京奧運會會徽“中國?。鑴拥谋本?，會徽以傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動主題結(jié)合，可以說是運用書法元素在標(biāo)志設(shè)計之中的一個相當(dāng)成功范例。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的完美結(jié)合之作?！笔埂爸袊。鑴拥谋本?008奧運會會徽獲得世界認(rèn)同的重要因素正是：傳統(tǒng)的書法藝術(shù)所傳達出的強烈文化意境特質(zhì)。
不管是宋體，黑體等標(biāo)準(zhǔn)字體，還是小篆、行書、草書等書法字體，都有自己獨特的視覺個性，在平面設(shè)計領(lǐng)域有著廣泛的運用。書法與平面設(shè)計同屬于藝術(shù)，它們之間存在著許多共通之處，通過接受和掌握書法藝術(shù)可以更好的理解我們的傳統(tǒng)文化，并把傳統(tǒng)文化融入到平面設(shè)計作品中去，增強作品的文化內(nèi)涵和生命力。
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