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作者｜Grey

編輯｜Reyna

在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，年輕人們無(wú)論身處家鄉(xiāng)還是大都市，幾乎都涌向了電影院。

“從來(lái)沒(méi)想過(guò)我家這樣的小縣城，電影票也能賣到80多一張。可是不看電影也沒(méi)別的可做啊?！睌y全家老小去電影院“奢侈”了一把的小胡，一場(chǎng)電影就花了400多塊，“不過(guò)《你好，李煥英》真的太好看了，我全場(chǎng)哭完了半包紙巾?！?/span>

在因疫情告別電影院許久的年輕人們的助力下，今年春節(jié)檔的電影票房稱得上“史上最強(qiáng)”。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在2月11日—17日期間中國(guó)電影市場(chǎng)總票房為78.32億元，較2019年增加了32.5%，總出票1.60億張，總場(chǎng)次為286.68萬(wàn)場(chǎng)。而春節(jié)后，春節(jié)檔的幾部電影仍在進(jìn)行持續(xù)較量，就在2月21日，春節(jié)檔的最強(qiáng)黑馬《你好，李煥英》票房超39億，且還在不斷上漲中。而與此同時(shí)，賀歲檔影片除《你好，李煥英》和《唐人街探案3》外，其余5部票房低于7億，且有3部在2億元徘徊。

難得一見(jiàn)的票房紅利并未惠及所有影片，而在其背后的影視公司們何嘗不是幾家歡喜幾家愁。

股價(jià)飆升，影視行業(yè)終于迎來(lái)希望？

對(duì)影視行業(yè)從業(yè)者而言，這兩年的日子并不好過(guò)：

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電影總票房?jī)H為204.17億，較前兩年均下降超過(guò)6成。

在疫情的影響下，觀眾想要走進(jìn)電影院就很難：“我記得我去年在電影院看過(guò)的唯一一部電影就是《送你一朵小紅花》，還是在年底最后一天看的。電影院一會(huì)不營(yíng)業(yè)，一會(huì)又要限流，誰(shuí)敢去看啊。”

與之對(duì)應(yīng)的，2020年影視行業(yè)整體慘淡，在A股已披露2020年業(yè)績(jī)預(yù)告的影視公司中幾乎都在虧損：萬(wàn)達(dá)電影預(yù)虧61.5億-69.5億元，華誼兄弟預(yù)虧7.8億-9.82億元，北京文化預(yù)虧6.4-7.9億元……其中唐德影視、華誼兄弟等老牌公司若業(yè)績(jī)預(yù)告未發(fā)生重大修正還將面臨“三聯(lián)虧”。

行業(yè)不景氣，今年的春節(jié)檔也成了久旱逢甘霖。

票房差距似乎并未影響影視股們的好成績(jī)，在春節(jié)后首個(gè)交易日中，阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、橫店影視等均有不同漲幅，《你好，李煥英》的出品方北京文化更是在開(kāi)票后2次漲停。

觀眾的熱情一掃行業(yè)陰霾，重新受到資本青睞的影視公司們也得以“喘”了一口氣，在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，或許有更多優(yōu)質(zhì)影片加速入場(chǎng)。

然而對(duì)于部分影視公司來(lái)說(shuō)，幸福的時(shí)光似乎有些過(guò)于短暫。在經(jīng)歷“開(kāi)門(mén)紅”后，萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、光線傳媒等均有不同程度的沖高回落：萬(wàn)達(dá)電影收跌3.72%、橫店影視收跌0.47%、光線傳媒收跌1.60%。

春天來(lái)了，但對(duì)于電影行業(yè)，春暖花開(kāi)的那天仍有些遙不可及。

李煥英火了，北京文化仍深陷“困局”

《你好，李煥英》的大熱背后，有著7家出品方，分別是北京文化、上海儒意影視、天津貓眼微影、北京精彩時(shí)間文化傳媒（以下簡(jiǎn)稱“北京精彩”）、新麗傳媒、大碗娛樂(lè)、阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司，而其中北京文化還參與了這部影片的聯(lián)合發(fā)行。

圖源/網(wǎng)絡(luò)

年后紛紛大呼“后悔沒(méi)早點(diǎn)投北京文化”的股民們先后為北京文化貢獻(xiàn)了兩個(gè)漲停，但李煥英在沖擊50億票房之際，北京文化賺了多少錢(qián)呢？

2月18日晚間，北京文化公告稱截至2月17日24時(shí)，北京文化來(lái)源于《你好，李煥英》票房的營(yíng)業(yè)收入約為6000萬(wàn)元—6500萬(wàn)元。

從《心花路放》、《我不是藥神》到《流浪地球》，北京文化挖掘過(guò)不少口碑票房雙收的好電影，卻仍栽在“不大會(huì)做生意”，比如此次押寶《你好，李煥英》，北京文化采取的是保底合作模式。

與一般的投資影片不同，保底發(fā)行的投資風(fēng)險(xiǎn)更小，但如果投中大熱影片，投資公司也會(huì)損失一部分收益。李煥英的保底票房為15億元，而貓眼最終預(yù)測(cè)其票房將達(dá)到52億元。在影片實(shí)際票房收入大大超過(guò)保底票房的情況下，出品方的分賬收入并不會(huì)比保底發(fā)行方少。

類似問(wèn)題在以往北京文化的發(fā)行作品中也屢見(jiàn)不鮮：《戰(zhàn)狼2》票房56.8億，實(shí)收僅1.6億；《流浪地球》票房超46億，實(shí)收僅2個(gè)多億。

圖源/網(wǎng)絡(luò)

受制于資金等因素，北京文化只得屢次以小博大，用保底求“保本”。就在1個(gè)月前，北京文化還曾發(fā)布公告稱因近期因資金困難，造成銀行貸款逾期，逾期貸款本金為5億元。

在如此窘境下，保底李煥英的確可以為北京文化解決資金燃眉之急，也為北京文化的股價(jià)又打了一針“強(qiáng)心劑”。

不過(guò)，如果回看北京文化的歷史股價(jià)波動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)似曾相識(shí)的場(chǎng)面還有很多：

2017年《戰(zhàn)狼2》上映后其股價(jià)大漲，隨后高管減持其股價(jià)大跌；2018年《我不是藥神》將其股價(jià)拉升近5成，隨后再度回落；2019年《流浪地球》一戰(zhàn)成名，北京文化開(kāi)年迎來(lái)兩連漲，股價(jià)又在第三日閃崩……漲漲跌跌間，北京文化的股東減持也從未消停，韭菜割了一茬又一茬，爆款投了一個(gè)又一個(gè)。《你好，李煥英》后北京文化能否再度翻身，為我們帶來(lái)下一個(gè)爆款？答案尚未可知。

「收」之李煥英，

「失」之侍神令的華誼兄弟

《你好，李煥英》讓國(guó)內(nèi)觀眾看到了一個(gè)奇跡：一個(gè)從未做過(guò)導(dǎo)演的女性喜劇演員，在春節(jié)檔拍了一部催淚的喜劇，竟然拿到了8.1分，同時(shí)票房超越了前輩導(dǎo)演們的N部電影。

這個(gè)奇跡對(duì)于行業(yè)依然成立：同樣是李煥英的出品方，華誼兄弟等老牌影視公司已經(jīng)叱咤幾十年，驀然回首身邊就是阿里影業(yè)等新興“互聯(lián)網(wǎng)玩家”。

據(jù)華誼兄弟在2月18日發(fā)布的公告，截至2021年2月17日，華誼兄弟來(lái)源于《你好，李煥英》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為860萬(wàn)-1031萬(wàn)元。更加讓人扼腕的是，華誼兄弟在這個(gè)春節(jié)檔砸下重金的《侍神令》，在大IP《陰陽(yáng)師》、陳坤周迅再度合作、華麗特效等無(wú)數(shù)爆款電影應(yīng)有的配置下，居然僅獲得2億出頭的票房及5.9分的豆瓣評(píng)分。

豆瓣截圖

這距離小胡第一次在電影院看到賀歲片《甲方乙方》，已經(jīng)過(guò)去了整整24年?！爱?dāng)年我還是個(gè)小學(xué)生，電影也是放寒假爸媽陪我去看的，有好多笑點(diǎn)都不明白，但看著他們笑得那么開(kāi)心，我笑得也肚子疼了。“

今年的賀歲檔，小胡并沒(méi)有看到記憶中的馮式喜劇。但這并不證明華誼已經(jīng)被時(shí)代拋棄，在創(chuàng)造《甲方乙方》、《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》等經(jīng)典作品后，在疫情后作為首部上映的國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片，《八佰》累計(jì)票房達(dá)31.09億元，一度躋身中國(guó)影史票房前十，向我們證明了華誼依然能做出好電影，也為國(guó)內(nèi)電影行業(yè)復(fù)蘇注入了活力。

在去年9月，華誼兄弟還發(fā)布了第七季“H計(jì)劃”，聯(lián)合19位中外優(yōu)秀導(dǎo)演推出18部高品質(zhì)影片片單。在2021年，即將上映的陸川的《749局》與周星馳的《美人魚(yú)2》等電影中，或許就將誕生下一個(gè)《八佰》。

時(shí)代變了，但華誼兄弟仍在努力擁抱時(shí)代，如華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊所說(shuō)：“我確定電影的未來(lái)一定是互聯(lián)網(wǎng)與文化行業(yè)雙方在開(kāi)放融合、互相尊重的趨勢(shì)下成為一體。”

“這兩年好像大家已經(jīng)不怎么提及'賀歲片’了。但在過(guò)年期間走進(jìn)電影院，的確是不少人每年都要經(jīng)歷的一次儀式，”小胡感嘆：“或許國(guó)產(chǎn)電影還不能打敗進(jìn)口大片，但《你好，李煥英》的大熱多多少少能說(shuō)明觀眾的選擇在變：資本包裝出的大制作、明星班底固然有吸引力，但我們還是愛(ài)看真誠(chéng)的、有瑕疵的好故事。”

國(guó)產(chǎn)電影如是，影視行業(yè)亦如是，電影是一門(mén)生意，但也是打動(dòng)觀眾的作品。當(dāng)疫情的影響漸漸淡去，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)，給觀眾更多他們愛(ài)看的作品，影視行業(yè)的未來(lái)還沒(méi)有那么糟糕。

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