截至寫稿時間，2021年春節(jié)檔累計票房超過68億，超過2019年的春節(jié)檔票房紀(jì)錄（58.4億），創(chuàng)下了華語影史新高。而不管春節(jié)檔多么熱鬧，世界的悲喜總是不相通的，電影市場上有關(guān)于勝利者們的領(lǐng)先或逆襲的故事，也會有失意者在邊緣地帶苦苦掙扎。
今年春節(jié)檔的失意者們，或許是光線傳媒與華誼兄弟。在《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）、《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）票房節(jié)節(jié)攀升之時，#人潮洶涌導(dǎo)演發(fā)聲求排片#這個與熱鬧氛圍相比稍顯凄慘的話題空降微博熱搜。
導(dǎo)演饒曉志發(fā)布微博表示，“各方面原因造成了院線這樣的選擇，沒能吸引到大量的第一波觀眾，這個怪片方和我沒有做到位，無需另外指責(zé)誰。所以我是在理解院線立場的基礎(chǔ)上為自己電影‘求’一些空間，也期待最后能相互成全?！?/span>
而這時，《人潮洶涌》上映三天，盡管電影豆瓣評分在春節(jié)檔7部電影僅次于《李煥英》，但是累計票房僅7840萬，排片占比僅占3%，被《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）、《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）兩部動畫電影反超，成為春節(jié)檔的墊底電影。這個局面，不可謂不慘烈。
實(shí)際上，這并不是《人潮洶涌》一部電影的困境。今年春節(jié)檔《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部第三梯隊(duì)電影，除了《刺殺小說家》維持著9%左右的排片，保持著中游位置，《侍神令》與《人潮洶涌》票房熱度逐漸走低，排片也下滑至3%-4%左右。而與《人潮洶涌》與《侍神令》在票房市場上的失利，也讓背后的光線傳媒與華誼兄弟顯得有些黯淡。
這個春節(jié)檔7部電影，前期排片就極為懸殊，到了目前，《唐探3》《李煥英》開啟“爭霸賽”，而《侍神令》《人潮洶涌》則離頭部隊(duì)伍越來越遠(yuǎn)，而困局中無可奈何的“失意者們”，除了卑微“求片”，似乎也無路可走。
今天（2月16日）票房市場已經(jīng)出現(xiàn)了第二輪更迭。《唐探3》口碑持續(xù)崩壞，票房增速放緩，單日票房與排片占比被《李煥英》全面反超，僅保持著總票房領(lǐng)先優(yōu)勢。截至寫稿時間，《唐探3》排片從初一、二40%以上的排片，下滑至31%。
反觀《李煥英》，因?yàn)槌蔀榱舜汗?jié)檔最佳口碑電影，拿到了逆襲劇本，不僅票房勢頭持續(xù)高漲，排片從20%上漲至40%，一舉逆襲了《唐探3》。兩部電影的位置對調(diào)，堪稱春節(jié)檔目前的最大意外。
頭部梯隊(duì)的內(nèi)部競爭，對于邊緣地帶的“失意者們”而言有著微妙的影響。《唐探3》與《李煥英》占據(jù)了超過70%的排片，剩下部電影分食不足30%的排片，“饑餓站臺”般的層層遞減，位于最底端的《人潮洶涌》與《侍神令》處境就更加艱難。
而失意者們的困境，在春節(jié)檔前期的排片戰(zhàn)，就有跡可循。今年春節(jié)檔因?yàn)椤短铺?》開局紅火的預(yù)售成績與熱度，導(dǎo)致院線排片傾斜極大。雖然余下6部電影都紛紛爭取排片，加大電影發(fā)行投放成本，“今年投放費(fèi)用相對往年，翻了一倍”。但是除了《李煥英》保存了相對較多的排片量，《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部電影排片最高只在10%左右。
這意味著，其實(shí)影片們的“起跑線”從來不在一處。而隨著影片票房與口碑走勢的不同，影片之間的差距也將越來越大。
公眾最初對于中腰部三部電影的期待，是希望其中出現(xiàn)一匹口碑黑馬。不少人將最大的期待給予了《人潮洶涌》，預(yù)設(shè)它將拿到逆襲劇本。因?yàn)檫@部電影背后的“硬件”并不弱，出品方是近兩年占據(jù)“電影江湖中心”的光線傳媒，導(dǎo)演則是2018年執(zhí)導(dǎo)出現(xiàn)象級黑馬之作《無名之輩》的饒曉志，而電影主演陣容集合了劉德華、肖央與“乘風(fēng)破浪”的萬茜。
但是事情發(fā)展總是有諸多分支。正月初一7部影片口碑溢出，《人潮洶涌》貓眼超過9.0分，淘票票8.9分，而豆瓣評分達(dá)到7.3分，評價并不差，但是春節(jié)檔的最佳口碑之作卻是《李煥英》。第二梯隊(duì)的《李煥英》本身就因?yàn)橄矂☆}材與賈玲、沈騰的主演陣容頗具市場好感度，有了口碑加持之后更是錦上添花，一舉追上了《唐探3》。
于是《人潮洶涌》的整體表現(xiàn)就顯得十分“中庸”了。電影排片不具優(yōu)勢，電影口碑雖然不差，但是又沒有達(dá)到逆襲整體局面的程度，而票房熱度更是一路走低，市場上排片向著《唐探3》與《李煥英》集中，院線能為《人潮洶涌》釋放出的成長空間極其有限。況且在寸土寸金的春節(jié)檔，影院排片與影院收入息息相關(guān)，與其讓渡一部分排片給一部前途不明的中庸選手，不如將“雞蛋”押在頭部電影上。這或許是《人潮洶涌》排片越來越低的原因之一。
饒曉志導(dǎo)演在微博上表示，“我們預(yù)售不好所以排片不好，這是事實(shí)！我們努力了，可能方向不一定對，但確實(shí)努力了、盡力了！但我也想加入到這個呼吁排片的隊(duì)伍里，我希望院線方能再給一些些的機(jī)會，在現(xiàn)有的場次上擠一兩場黃金場給我們，或者不要完全砍掉我們的場次，就像當(dāng)初的《無名之輩》一樣，我們一點(diǎn)一點(diǎn)的來，說不定我們可以有一些給院線的回饋！”但是顯然時不我待，春節(jié)檔轉(zhuǎn)縱即逝，院線能《人潮洶涌》“回饋”的空間并不多。
電影市場上，與《人潮洶涌》同處一個梯隊(duì)的《侍神令》情況也并不樂觀。但相比市場上還有人為《人潮洶涌》憤憤不平，感嘆電影選錯了檔期、映不逢時，《侍神令》的滑鐵盧就顯得理所應(yīng)當(dāng)，“這是打著陳坤和周迅的名頭捧屈楚和沈月？”該片豆瓣評分從開分6.5分下滑至6.0分。
電影在票房市場的表現(xiàn)，從來都不單單是票房收入，與電影背后的出品公司也密切相關(guān)。按照目前春節(jié)檔的情勢，春節(jié)檔開盤之后影視股的變動或許可以預(yù)料。
今年春節(jié)檔參與的影視公司超過了150家，7部種子電影背后都有著頭部電影公司的投資。《唐探3》與萬達(dá)電影完全綁定，電影收益與公司的資本利益直接掛鉤。春節(jié)檔開始前，萬達(dá)電影就因?yàn)椤短铺?》的預(yù)售與熱度股價高走，媒體報道，2021年年初以來，萬達(dá)電影股價累計上漲達(dá)到25%，2月10日鼠年最后一個交易日，萬達(dá)電影上漲4.44%。
而從2020年至今，即便萬達(dá)電影由于疫情沖擊依舊處在虧損狀態(tài)，即便全球院線公司發(fā)展依舊風(fēng)雨票房，即便萬達(dá)2020年參與出品的電影票房不如預(yù)期，但有《唐探3》這根“定海神針”在，資本市場與輿論市場依舊對萬達(dá)有著相當(dāng)?shù)男判摹?/span>
到目前，《唐探3》累計票房達(dá)到30億，依舊完成領(lǐng)跑，但是《李煥英》以單日5億票房實(shí)現(xiàn)逆襲，而未來兩天《李煥英》預(yù)售票房依舊超過了《唐探3》這無疑對《唐探3》的60億票房之路產(chǎn)生沖擊。貓眼專業(yè)版對《唐探3》總票房的預(yù)測從62.94億下調(diào)至45.82億。
而根據(jù)此前消息，《唐探3》兩輪宣發(fā)與電影延期導(dǎo)致成本達(dá)到13億，電影票房達(dá)到40億才能收回成本?，F(xiàn)在在《唐探3》口碑下滑、《李煥英》兇猛追擊的情況下，萬達(dá)與《唐探3》的勝利者之路出現(xiàn)了變數(shù)。
現(xiàn)在發(fā)展勢頭最好的《李煥英》背后則是北京文化。電影行業(yè)不得不承認(rèn)，即便北京文化2020年在資本市場上頻頻爆雷，但是電影市場上“爆款制造機(jī)”的名號并沒有消失。從去年國慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》到今年春節(jié)檔的《李煥英》，北京文化的表現(xiàn)并不差。
北京文化此前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2020年公司預(yù)計虧損6.4億-7.9億，但是股價在春節(jié)檔前期依舊保持著上漲態(tài)勢?！独顭ㄓⅰ吩诖汗?jié)檔的出色表現(xiàn)，顯然讓北京文化在影視資本場上多一張護(hù)身符。
需要憂慮的是光線傳媒與華誼兄弟。光線傳媒因?yàn)椤赌倪钢凳馈愤@部爆款動畫電影安然渡過了疫情帶來的影視寒冬，在影視公司普遍虧損的情況下，保持了盈利，但是顯然“存糧”也快吃完了。2020年IP動畫電影《姜子牙》票房超過16億，但是電影口碑與票房仍舊不如預(yù)期，而2020年的《蕎麥瘋長》《如果聲音不記得》等中小成本青春片反響平平。
光線傳媒并非《人潮洶涌》的第一出品方，但卻是光線傳媒對春節(jié)檔的進(jìn)擊。有媒體報道，為了爭取排片，光線傳媒在《姜子牙》的投放費(fèi)用上再追加了4000元。顯然光線傳媒對《人潮洶涌》有著相當(dāng)?shù)闹匾?，只是今年春?jié)檔排片競爭太過兇猛。而《人潮洶涌》的失利對于光線傳媒的2021年而言，不是一個好開頭。
華誼兄弟的狀態(tài)有些“一鼓作氣、再而衰”意味。華誼兄弟前來年已經(jīng)遠(yuǎn)離了春節(jié)檔，2021年終于再度進(jìn)入戰(zhàn)場，但是《侍神令》的表現(xiàn)不盡如人意。對于華誼而言，公司稅務(wù)風(fēng)波、資金緊缺等“舊患”并未完全消除，《八佰》的成功為華誼換來了一線生機(jī)，但是并不華誼完全脫離了危險區(qū)。2020年華誼兄弟預(yù)告虧損7.85億-9.82億。
現(xiàn)在春節(jié)檔已經(jīng)進(jìn)行過半，電影市場上出現(xiàn)了意料之外的變化，而后三天或許還將出現(xiàn)更多的變數(shù)與迭代。宏觀而言，行業(yè)在意的是2021年的春節(jié)檔票房能否再創(chuàng)新高，至于是哪部電影、哪家公司創(chuàng)造了新高，并不是最重要的。但是對于電影與影視公司們而言，春節(jié)檔取得什么樣的成果至關(guān)重要，因?yàn)?021年依舊不是一個寬裕的年代，提前備好糧草才能走得更遠(yuǎn)。
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