前言
2022年上半年全球小家電市場規(guī)模有所下滑，但相較于2019年和2020年同期仍處高位，這主要得益于產(chǎn)品價(jià)格的增長。為解析全球小家電市場最新趨勢，GfK推出《2022 H1全球小家電市場回顧》報(bào)告，從價(jià)格趨勢、需求變化、熱銷產(chǎn)品等角度，解讀全球①小家電市場行情，為企業(yè)把握未來市場機(jī)會點(diǎn)提供最新洞見。
①本文中全球數(shù)據(jù)均不含北美。
2022年上半年對全球小家電行業(yè)來說注定是不平凡的半年。在中國，上海、吉林等多地疫情的反復(fù)對國內(nèi)小家電行業(yè)造成了一定程度的打擊。在歐洲，俄烏沖突對經(jīng)濟(jì)、供應(yīng)鏈、能源等多個(gè)行業(yè)都造成了損害，從而進(jìn)一步影響了小家電行業(yè)的增長。在全球范圍內(nèi)，猴痘病毒的傳播又讓人們再一次對病毒警惕起來，各國之間的貿(mào)易恢復(fù)依然困難重重。此外，通貨膨脹和供應(yīng)鏈不暢等問題，都深深影響了全球小家電的發(fā)展。
2022年上半年全球小家電市場銷售額為330億美元，同比下降6.4%。盡管今年上半年市場有所下滑，但相較于2019年和2020年同期，全球小家電市場仍處高位，這主要得益于產(chǎn)品價(jià)格的增長。
從全球不同區(qū)域來看，今年上半年小家電市場在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域銷售額下跌最為明顯，如西歐同比下跌14%，包括日本在內(nèi)的亞洲發(fā)達(dá)國家則同比下跌13%。相反，經(jīng)濟(jì)相對較弱的地區(qū)，小家電市場反而有所增長，如東南亞同比增長15%，拉丁美洲同比增長13%。中國小家電市場今年上半年銷售額同比下降了3%。
在小家電的子品類中，幾乎所有品類在今年上半年都有所降溫，各品類的累積增長率從2020年第四季度達(dá)到高峰后便開始一路下滑，總體小家電增長率也從2021年第四季度開始由正轉(zhuǎn)負(fù)。
盡管小家電整體和各大子品類表現(xiàn)欠佳，但在小家電的各產(chǎn)品中，吸塵器和空氣炸鍋在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁。吸塵器市場規(guī)模在所有小家電子品類中仍然一騎絕塵，今年上半年銷售額同比增長率高于整體平均水平。而空氣炸鍋今年上半年銷售額同比增長率也一鳴驚人，達(dá)到30%以上，遙遙領(lǐng)先其它子品類。
然而，空氣炸鍋市場的銷售額快速增長并沒有帶動(dòng)廚房家電行業(yè)的增長。由于海外國家對疫情管控的逐漸放開，居家場景慢慢減少，廚房家電市場整體表現(xiàn)出了疲軟趨勢。而吸塵器產(chǎn)品的地位穩(wěn)固，不僅是因?yàn)槿虼蟓h(huán)境下人們對環(huán)境清潔的需要，也得益于品牌在吸塵器子品類中不斷的發(fā)展創(chuàng)新，如功能不斷升級的掃地機(jī)器人和能實(shí)現(xiàn)自清潔的吸拖一體機(jī)等。
總結(jié)來看，今年上半年小家電行業(yè)在全球范圍內(nèi)受到經(jīng)濟(jì)、政治和環(huán)境的全面挑戰(zhàn)，發(fā)展實(shí)屬不易。但即使在如此艱難的階段中，仍有表現(xiàn)亮眼的地方，如在發(fā)展中地區(qū)（東南亞和拉丁美洲等），小家電市場非但沒有受到負(fù)面影響，反而仍然保持雙位數(shù)的增長；在整體衰退的廚房家電中，新興產(chǎn)品空氣炸鍋一鳴驚人取得30%以上的銷售額同比高速增長；吸塵器品類借著市場需求和自身的不斷創(chuàng)新，穩(wěn)坐小家電市場的頭把交椅。
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