文化旅游是城市旅游最具潛力、最具魅力的領(lǐng)域。都市則是城市中的引領(lǐng)者，推動(dòng)著都市文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)切實(shí)促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)揮著重要作用 □李萌 推動(dòng)旅游與文化融合發(fā)展需要確定二者融合發(fā)展的核心領(lǐng)域，從旅游與文化各自產(chǎn)業(yè)特性、發(fā)展基礎(chǔ)、現(xiàn)階段特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)看，文化旅游無(wú)疑將擔(dān)起重任。 城市是文化的容器，是文明發(fā)展的成果，城市旅游屬于文化旅游的范疇，文化旅游是城市旅游最具潛力、最具魅力的領(lǐng)域。都市則是城市中的引領(lǐng)者和代表者，推動(dòng)著都市文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)切實(shí)促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)揮著重要作用。 文化旅游是指通過(guò)文化資源的表達(dá)、展現(xiàn)和傳播形成吸引力以滿足旅游者文化交往與體驗(yàn)需求的過(guò)程。文化旅游的生產(chǎn)是旅游功能生產(chǎn)與文化功能生產(chǎn)二者的統(tǒng)一，本質(zhì)上是一種對(duì)文化資源、文化需求的旅游創(chuàng)造過(guò)程，最為典型地體現(xiàn)和揭示了旅游與文化深度融合的特質(zhì)，是旅游與文化融合發(fā)展的核心領(lǐng)域與主戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)外一直被視為都市旅游最具活力、最有魅力的發(fā)展領(lǐng)域。 上海是我國(guó)發(fā)展都市旅游的典型代表，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)都居于重要地位。當(dāng)前，世界城市的競(jìng)爭(zhēng)日益走向文化競(jìng)爭(zhēng)，文化規(guī)劃、文化城市建設(shè)正在成為城市發(fā)展潮流，大力發(fā)展文化旅游成為上海建設(shè)世界著名旅游城市的必然選擇。上海作為國(guó)際性都市，通過(guò)不斷努力完全有能力在都市文化旅游創(chuàng)新提升發(fā)展方面更好地發(fā)揮開拓引領(lǐng)作用和示范輻射效應(yīng)。 更新文化旅游發(fā)展理念。旅游部門不應(yīng)僅僅把文化旅游作為一種旅游活動(dòng)，而要視為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。要突出文化旅游作為一種“文化性生產(chǎn)與再生產(chǎn)”的新意識(shí)，在文化旅游與城市發(fā)展的深層動(dòng)態(tài)關(guān)系中，在旅游與文化二者之間“多元交互、共生共贏、深度融合”的內(nèi)在關(guān)系中，科學(xué)把握文化旅游的運(yùn)行規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)，真正把文化旅游發(fā)展視為促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最方便的途徑。 切實(shí)推動(dòng)、深化文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化創(chuàng)意是文化旅游持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力和最大魅力。上海旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也引領(lǐng)了全國(guó)潮流，進(jìn)展迅猛。旅游與文化融合發(fā)展的實(shí)踐探索也積累了很多經(jīng)驗(yàn)，如上海一些著名的文化創(chuàng)意園區(qū)與休閑旅游的結(jié)合等。應(yīng)該說(shuō)，上海旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已具有很好基礎(chǔ)。但對(duì)于都市文化旅游創(chuàng)新提升發(fā)展的要求和任務(wù)而言，還需要做更多的探索與努力。 一方面需要在旅游管理部門和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理部門之間建立起更為合理有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，另一方面則應(yīng)在尋找、捕捉文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間具體的交叉點(diǎn)和交匯點(diǎn)上投以更多的精力。要從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、文化生產(chǎn)與再生產(chǎn)的角度，針對(duì)文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值生成模式和生產(chǎn)流程進(jìn)行解構(gòu)與整合，切實(shí)尋找到產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)不同領(lǐng)域之間具體的交叉點(diǎn)和交匯點(diǎn)，從而找到文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)域與環(huán)節(jié)。 在文化休閑場(chǎng)所開發(fā)、文化休閑氛圍營(yíng)造方面，二者的融合發(fā)展需進(jìn)一步深化和加強(qiáng)。上海新天地、田子坊等新型休閑場(chǎng)所的興起，上海8號(hào)橋等文化創(chuàng)意園區(qū)被評(píng)為“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，都跟二者的共同推動(dòng)直接相關(guān)。而隨著目前“城市綜合體”、“休閑旅游綜合體”等新型城市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的興起，文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合將會(huì)進(jìn)一步加速。這種綜合體往往都是融合了商業(yè)、商務(wù)、娛樂(lè)、休閑、生態(tài)、特色餐飲等多種功能的公共空間，在景觀建設(shè)、功能設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局、市場(chǎng)推廣、人流組織等方面，文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將大有作為。 在文化創(chuàng)意產(chǎn)品尤其是文化休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)營(yíng)銷等方面，可以充分利用文化旅游已經(jīng)積累的市場(chǎng)基礎(chǔ)、人氣基礎(chǔ)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與文化旅游業(yè)之間形成有機(jī)互動(dòng)與交流，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。上?！癊RA時(shí)空之旅”的成功，正是緊緊依托文化旅游市場(chǎng)的結(jié)果。但從目前文化旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展情況來(lái)看，還缺乏能夠高水平、體現(xiàn)文化精神、突顯文化特色的大制作和新產(chǎn)品。 在文化創(chuàng)意人才的挖掘使用方面，文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以共同培養(yǎng)、共同分享。文化旅游領(lǐng)域不管是在景觀設(shè)計(jì)開發(fā)上、旅游空間裝飾設(shè)計(jì)上，還是在旅游營(yíng)銷推廣和旅游紀(jì)念品開發(fā)上，都需要文化創(chuàng)意專門人才。上海旅游形象推廣的“黑馬”與“大腕兒”王國(guó)平原來(lái)在電視臺(tái)工作，被譽(yù)為我國(guó)拍攝MTV的鼻祖，有很多經(jīng)典的文化創(chuàng)意作品。近年來(lái)他頻頻參與上海旅游推廣活動(dòng)，他策劃設(shè)計(jì)制作的上海世博旅游形象片、松江區(qū)旅游形象宣傳片等，都獲得了很好的市場(chǎng)反響。 在歷史風(fēng)貌區(qū)保護(hù)開發(fā)、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、旅游節(jié)慶策劃、特色主題街區(qū)建設(shè)、影視拍攝、休閑圖書出版、婚紗攝影、MTV制作、展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)等等很多方面，上海的文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著廣闊的融合發(fā)展領(lǐng)域與空間，關(guān)鍵就在于是否有“共生發(fā)展”的意識(shí)和把握資源的眼光與能力。 2011年的“中華文化游”主題旅游年，為文化旅游的大發(fā)展?fàn)I造了非常好的發(fā)展氛圍，十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，為文化旅游的大發(fā)展提供了新的歷史契機(jī)，我國(guó)各類城市應(yīng)珍惜難得的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新提升發(fā)展，帶動(dòng)文化旅游的大發(fā)展、大繁榮。 |
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