截止至 2018 年，App Store 上已經(jīng)有超過 200 萬個產(chǎn)品。開發(fā)者發(fā)現(xiàn)用戶痛點，創(chuàng)作不同的 app，每一個產(chǎn)品的初衷，都是——讓生活更加美好。于是 AppSo 想為大家?guī)硪幌盗猩疃炔邉?，告訴你，App 究竟給我們的生活帶來了什么變化。假如你有關(guān)注 Google 、App Store 2018 年榜單，不難發(fā)現(xiàn)，「自我提升」是最重要的 app 設(shè)計趨勢。那么，這些主打自我提升 app 是怎么運作的，真的有效嗎？AppSo 為大家?guī)磉@篇深度評測：我們將追尋產(chǎn)品設(shè)計的原理，親身體驗，并采訪了一些用戶，告訴你答案。假如你是產(chǎn)品愛好者，今天這篇文章也能讓你了解如何做一款習(xí)慣類 app，廢話不多說，干貨預(yù)警。那些能讓你更好的 App，都有哪些套路？
什么是游戲化設(shè)計
它們讓你變得更好嗎？
自我提升類的 app ，大都希望你通過使用 app，養(yǎng)成某一個習(xí)慣。常見的習(xí)慣養(yǎng)成 app ，有要你堅持記賬的《記賬城市》，又或者是想要你早睡早起的《Sleeptown》，當(dāng)然還有專注某一垂直領(lǐng)域的習(xí)慣養(yǎng)成，例如不讓你當(dāng)肥宅的 Keep，好好背單詞學(xué)英語的《扇貝》等。如何讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣？并對這個產(chǎn)品上癮？是這類產(chǎn)品背后開發(fā)者的終極目標(biāo)。產(chǎn)品設(shè)計教科書《Hooked 上癮》為我們構(gòu)建了一個上癮模型：用戶對產(chǎn)品上癮分為四個階段：觸發(fā)——行動——多變的酬勞——投入。讓我們以這個模型看看習(xí)慣類 app 都有哪些套路，我們是怎么一步步「上鉤」的。上癮模型第一步就是觸發(fā)，也就是提醒用戶采取下一步行動。觸發(fā)，分為內(nèi)部觸發(fā)和外部觸發(fā)。內(nèi)部觸發(fā)通常指產(chǎn)品能夠解決用戶的情緒，尤其是負(fù)面的情緒，從而來讓用戶自發(fā)地使用 app。例如肥宅在看完一系列健身前后的魔性對比圖，打開了 Keep ，在學(xué)完第一階段體驗課之后，有一種「我已經(jīng)開始瘦了」的錯覺。當(dāng)用戶發(fā)覺產(chǎn)品有用時，也就是我們所說的，產(chǎn)品就完成了第一步。回歸到產(chǎn)品本身，習(xí)慣養(yǎng)成類 app 就是抓住用戶想要「改變世界，改變自己」這樣的「內(nèi)部觸發(fā)」條件，針對不同目的開發(fā)出了各種各樣的產(chǎn)品。而，外部觸發(fā)通常指的是產(chǎn)品通過各種方式吸引用戶。所以習(xí)慣類 app 第一部，當(dāng)然就是要確保你接受提醒，開啟通知，以防止你想偷懶的時候，能夠收到當(dāng)頭棒喝的「還不快滾回來打卡」的通知。當(dāng)然還有各種砸錢賣廣告，或者是拉人頭等社交擴(kuò)散行為。抓住用戶的痛點，時刻提醒用戶「快來用我」只是第一步，想要用戶開始用，還需要有進(jìn)一步的行動。這個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品要讓用戶通過一個行為獲取快感，這個行為要盡可能的簡單和有效。而為了讓這種行動更加的有「快感」，許多習(xí)慣養(yǎng)成類 app 都在往游戲化設(shè)計的方向發(fā)展。游戲化是指將游戲手段應(yīng)用到非游戲場景中，來引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品使用過程中的樂趣，提升用戶互動性與粘性。簡單來說，就是讓養(yǎng)成習(xí)慣變成游戲，更好玩。游戲化設(shè)計的產(chǎn)品有哪些關(guān)鍵點？游戲化真的會讓我們更沉迷嗎？我們體驗完幾款 app 的時候，找到了答案。輕松上手老少皆宜，是游戲的一個基本原則，養(yǎng)成類 app 自然也要達(dá)到這個門檻。所見即所得，點擊即可「打卡」，幾乎是所有習(xí)慣類 app 的必備要素。在游戲里，關(guān)卡、經(jīng)驗值、解鎖地圖……這些都讓你對游戲的進(jìn)度有了很好的把握。習(xí)慣類 app 也建立、可視化了養(yǎng)成習(xí)慣過程中的進(jìn)度，利用搭建的心理讓你慢慢填坑，在你進(jìn)行時完成后都會貼心的提醒你，再加把勁！你就能成功完成目標(biāo)了。這就好比在闖關(guān)游戲的時候，每個小關(guān)卡的怪獸都在告訴你，打敗我之后，你就可以進(jìn)入城堡贏取美麗公主了。而游戲能讓玩家沉迷的重要原因，是建立了循循漸進(jìn)的目標(biāo)和任務(wù)，讓你在青銅變王者的過程中，不斷累積成就感，慢慢上癮。而在習(xí)慣類 app 中的操作，就是引導(dǎo)用戶從易到難堅持打卡，累積經(jīng)驗值，解鎖圖鑒、徽章就更少不了。在《記賬城市》中，需要你集郵的就有角色卡、建筑物、交通工具等。游戲的另外一個吸引力元素就是獎勵了：排名、徽章、頭銜、武器……在完成目標(biāo)的過程中，培養(yǎng)用戶的成就感，建立不同的成績獎勵。習(xí)慣類 app 也通過這種方式不斷提高「有用感知度」，讓你感覺到自己正在越來越好。玩家之所以能把幾乎每一款游戲都越玩越好，是因為他們能夠得到持續(xù)的實時反饋，消除俄羅斯方塊之后的動效，擊殺敵方的音效。這種瞬時的積極反饋都能讓玩家更有沉浸感，更加努力的玩下去。而對于習(xí)慣養(yǎng)成類 app 來說，即時反饋，就是指讓用戶感受到每個變化。《植物保姆》長按表示喝水之后，就會有一桶水澆灌自己的種子，種子的表情甚至還會變化。《記賬城市》輕點記下今天的晚餐，城市里就會立刻多了一個方塊，可愛的市民就會開始走動。這些所見即所得的反饋，讓你在完成這個打卡任務(wù)的時候，真實的感受到自己身體、行為的變化。為了種子的成長、為了城市的繁榮，或許就能更有動力堅持打卡。除了即時的反饋，游戲的「戰(zhàn)績」也會清楚地展現(xiàn)給你。游戲里的一些隱藏的彩蛋，自然能夠刺激你的「好奇心」，繼續(xù)體驗解鎖。《植物保姆》中點擊不同種子會發(fā)出不同的音調(diào)?！队涃~城市》隨著城市的建筑，還可以引進(jìn)市民……習(xí)慣類 app 的游戲可玩性也在不斷的提高。 關(guān)注 AppSo，回復(fù)「花盆」
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正所謂，獨樂樂不如眾樂樂，如果你身邊的朋友都在玩一款游戲，你離入坑也不遠(yuǎn)了。社交化可以極大提高 app 的粘性，常見的操作，就是引導(dǎo)用戶分享到社交平臺，邀請好友一起玩。曬成績、曬排名，或者是在 app 內(nèi)搭建社區(qū)，形成同好，建立排行榜，互相監(jiān)督，習(xí)慣類 app 除了讓你默默打卡，更想要更多人陪你一起改變。當(dāng)然，為了新增用戶，也需要這么做。講完游戲化的設(shè)計要素，我們回到原來的上癮模型，在建立觸發(fā)，引導(dǎo)用戶完成行為之后，多變的酬賞，才能讓用戶更好的獲得「感知有用度」。如果一個游戲只是單純的給你經(jīng)驗值的累積，相信你玩著玩著就會膩了。所以多變的獎勵和酬賞，才會讓你花更多的時間投入。常見的酬賞有社交酬賞、獵物酬賞、自我酬賞。在剛才的「獎勵」及「與他人互動」游戲化元素中，我們已經(jīng)為大家介紹過社交酬賞和獵物酬賞的操作。而自我酬賞是什么？是指在使用產(chǎn)品時的操控感、成就感。堅持每天打開記賬，能讓你對自己的收入支出更有把握感，從月光族到財務(wù)自由，或許就是記賬類 app 能帶給你的自我滿足（當(dāng)然，記賬類 app 永遠(yuǎn)打不過購物類 app，錢包總是捂不住的）當(dāng)你在一個游戲里花了 24 小時，獲得了各種榮譽稱號，你還會棄坑游戲嗎？當(dāng)然不會，或者說，沒那么容易。投入也是讓用戶上癮的一個重要元素。對 app 的投入會讓我們對該類 app 形成偏好，因為我們往往會高估自己的勞動成果，盡力和自己過去的行為保持一致，避免認(rèn)知失調(diào)。那么如何讓用戶投入更多的時間？我們采訪了一些使用習(xí)慣類 app 的讀者，想知道它們?yōu)槭裁聪胍螺d app，堅持了多久，堅持和棄坑的原因。聽說很火，有熟悉的朋友在玩，感覺有人一起在打卡，所以堅持了，不過因為過了春節(jié)崩了，佛系棄坑。因為覺得錢都不知道花哪里去了，然后想看看主要是哪筆開銷大一點，比起記賬，其實更喜歡建筑城市。已經(jīng)堅持了 2 個月，還會堅持下去。從寒假堅持到現(xiàn)在，每天發(fā)到朋友圈，感覺自己英語真的提高了不少?(? ? ?ω? ? ?)?采訪過后，我們發(fā)現(xiàn)棄坑的大都是因為「破例」了一次之后，便沒有堅持下去。畢竟，懶惰一時爽，一直懶惰一直爽。回到我們一開始的討論：這些喊著幫我們自我提升的 app ，有用嗎？我覺得習(xí)慣類 app 用游戲化的方式幫我們解決了提醒、獎勵、反饋等一系列的問題，但能夠堅持下去的或許是足夠強大的內(nèi)在動力。而如何培養(yǎng)內(nèi)在動力，在這里分享一個心理學(xué)知識——「心錨效應(yīng)」。心錨，就是在心里存放一個「書簽」，這個書簽可以是情緒、體會等，在需要的時候，取用心錨設(shè)置時的心理狀態(tài)。舉例來說：在養(yǎng)成某一個習(xí)慣時，記住你堅持打卡，以及發(fā)生改變時的心理狀態(tài)，例如堅持了早睡早起之后，精神煥發(fā)，工作效率翻倍時的滿足感。在下次，想要熬夜賴床的時候，提取當(dāng)時的心理狀態(tài)以激勵自己，繼續(xù)堅持，迎接精神飽滿的一天吧。最后來個打雞血：留言立個 flag，祝你們 2019 年都遇到更好的自己吧！我們還為你準(zhǔn)備了一系列強提醒的勵志壁紙。
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2019，要讓自己更
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