看芒果臺(tái)節(jié)目，經(jīng)常被他們的文案，撩得不要不要的。只字片語，比極其精彩的宣傳片，更回味猶長。
《花兒與少年》的文案充滿著青春味和文藝風(fēng)；《我們來了》的文案8人8色，準(zhǔn)確捕捉了8位明星的個(gè)性和風(fēng)采；《我是歌手》的文案大氣磅礴又悠遠(yuǎn)悠長……
?
《我們來了》宣傳片文案
擁有被觀賞的人生
還是成為人生的觀賞者
看星云膨脹，時(shí)間被撕裂
炙熱，冷卻，守恒
看自己
比別人更清楚
千帆過盡，笑看風(fēng)云
決定，停留在何處，
決定，成為怎樣的人。
決定，動(dòng)或者是靜，快和慢，淡然還是繁華。
一世傾城，一統(tǒng)光陰。
做好決定，靜觀其變。
江一燕
不做凝固的水
到過谷底
也上過青天
無所謂方向
即刻啟程
自由自在，無邪，無害。
自然法則第二條
夜間禁行，開什么玩笑！
做只任性疾走的小野豹，炸出點(diǎn)火花
又何妨？
謝娜
自然法則第一條，陽光是必需品，
成為陽光是一種選擇，
選擇敢愛敢恨，
選擇俠義心腸。
光合作用很累，也要大哭大笑。
莫文蔚
赤紅荒原
世界盡頭的晝與夜
還有什么更新奇的
所有不一樣，我都想看看
一生特立獨(dú)行，冒險(xiǎn)，從未停止。
徐嬌
隨時(shí)出逃，突破次元壁，
活在更有想象力的世界。
拒絕說教，我們的征途就是星辰大海。
用一眨眼看見一朵花開
快門閃耀
只有一瞬
瞬間背后
是你更接近自己的時(shí)刻。
《我是歌手》宣傳片文案
第四季總決賽宣傳片
是誰同意把這個(gè)世界讓給噪音
是誰困頓著，萬物寂寞如謎
除了大張旗鼓的喧囂
或悄無聲息的沉寂
我們和聲音有多少種關(guān)系
節(jié)奏、音符、旋律，才是聲音的初衷
而也許只有樂音，才能讓人類重拾傾聽
借我們一些生靈
還原聲音的詩意
借我們一點(diǎn)時(shí)間
勿忘初心
借我們一首歌
承擔(dān)生命的溫柔和張力
歌唱是對(duì)人生釋然的體諒
歌唱，讓愛和夢境練習(xí)飛翔
歌唱穿梭于日常和真相
歌唱，為音樂鍍上天真的光澤
歌唱讓人成為人
我們歌唱，逆流而上
第四季先導(dǎo)宣傳片
一個(gè)人倒下的聲音
比一群人的生長更轟鳴
一個(gè)人一刻的絕望
就意味著一次死去
生命是被更新 還是自盡
只在于每一個(gè)剎那的選擇和決定
音樂不是目的
而是一種活著的狀態(tài)
請懷疑我、恥笑我、傷害我
我用背影向人生致意
為什么要唱歌
為了我們
不再害怕
音樂無畏
第四季結(jié)束終場文案
歸零。
此刻起，我們要走出你了。
關(guān)掉燈光，關(guān)掉琴鍵，關(guān)掉歌唱。
此刻起，過去的85天，將被丟失。
或曾迷航，曾遺憾
或曾開懷，曾發(fā)光；
都將和今夜的萬水千山，一起封藏。
照例地?fù)肀О?，道別吧，
拳拳離愁，銜枚疾走，
在劇烈的愛恨中，感恩這一場斬釘截鐵的偶遇。
我們已經(jīng)決斗過了。
最艱難的時(shí)光，最兇猛的歡喜。
也許，所有他的不完美，才是對(duì)的；
人生中最大的遺憾不是錯(cuò)，而是錯(cuò)過。
謝謝音樂和歌手，給了我們一整個(gè)春天的重量。
歸零了。
然后，重新倒數(shù)。
《花兒與少年》字幕文案
夜色的羅馬裹著糖
目眩的人們一路的遭遇
就像甜美和考驗(yàn)
總是一同不期而至
幻想都是用來破滅的
童話總會(huì)在現(xiàn)實(shí)面前變成普通話
而成熟的人們
卻永不甘心絕望
陌生的羅馬街頭
兩個(gè)冰淇淋帶來的甜蜜
這就是分享的…幸福
并不一定要像角斗士般生死決斗
有時(shí)候能打倒困難的
是微笑，而不是石頭
人類先發(fā)明了旅行
然后又不停追問，旅行的意義
其實(shí)世間所有的相遇
不是久別重逢，就是后悔莫及
人生如旅，簡單點(diǎn)，
你打得贏怪物，就收得到禮物
從陌生人到一家人的距離
也許只是一瓦一檐，一蔬一湯
愿，礪礪塵路，相親相愛
第1季第5期
就像所有惡作劇里的主角
結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)幸福的亮點(diǎn)
人生里，學(xué)會(huì)和麻煩過招
它們也許就成了點(diǎn)贊之交
既然，所有的迷途都有一條回家的路
那還有什么是不可能的呢？
比如，明天就發(fā)明一顆星星
或者，我們永遠(yuǎn)不再害怕
我們不想長大，卻一定會(huì)長大
而我們不想變老，就可以永遠(yuǎn)年輕
用一生來探尋和世界的關(guān)系，不急
它不是拳擊手，我們也不是橡皮泥
就這樣
“我們”像一場傾盆暴雨
落在一起，又各自離去
但不論走多遠(yuǎn)
都會(huì)記得為什么出發(fā)
親愛的大家，再見&感謝
從今天起
面朝大海，沒心沒肺
有情有義，歡天喜地
第2季第2期
每一朵烏云，都鑲著金邊
所以，遭遇才會(huì)特別明顯
當(dāng)世界對(duì)你關(guān)上一扇門
不要生氣，那只是讓你練習(xí)面壁
也許，每個(gè)人都是孤單的史努比
也許，一上場，隊(duì)友就變成了對(duì)手
可是，勝利，有時(shí)候又不是因?yàn)閼?zhàn)斗
只是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了
勇敢的舉起白旗和自己的手
第2季第3期
每個(gè)人都崇拜英雄
因?yàn)樗麄儚膩聿惠?/span>
但我們還是執(zhí)意成為自己
因?yàn)檩斄?，我也不?/span>
生活就是這么燒腦
真相永遠(yuǎn)糾纏不清
自尊心也總太淘氣
可是，能夠任性，才是幸運(yùn)
我在哪兒，哪兒就出事，多么霸氣
第2季第4期
還記得人生中第一次擁抱嗎
那時(shí)你看見世界的光
大哭著降臨
但是擁抱
讓你接受了這個(gè)不能反悔得邀請
從此以后
有人拼命奔跑與尋找
也有人努力想證明
最大的信任是等待
有人真心糾正著曾犯過的錯(cuò)
也有人沒心沒肺，從不糾結(jié)過錯(cuò)
就這樣，我們都把自己交給了時(shí)間
因?yàn)樗兄Z，永遠(yuǎn)不倒流
也保證，不將任何人退回
路途曲折漫長
步步落子無悔
但每一個(gè)昨天都是被淘汰的，幸虧
新的一天
你決定成為誰....
第2季第5期
人生偶爾很無理
還沒拿到100分，考試已經(jīng)結(jié)束了
不用遺憾，接力的意義
不是放棄，只是放手
你并不孤單，炸彈還是彩蛋
交給同伴們分擔(dān)
空蕩蕩的雪山
沒有等來約定的伙伴
嗯，“抵達(dá)”是一種勇敢
但“在一起”才是溫暖
我們說好不分開
一起好，一起壞
第2季第6期
童話里的故事都是騙人的
現(xiàn)實(shí)中的麻煩是免費(fèi)還是包郵的
不急，同伴不是說明書
難免有時(shí)候看不懂
而我們也不是APP
不必總那么好用
雖然每天總有紛擾
像亂糟糟的行李
在夜里散落著一些翻箱倒柜的心情
但關(guān)了燈，也還有滿天關(guān)不掉的星星
也許明天是好天氣，或者好生氣
但明天會(huì)來，都值得高興
第2季第7期
最傷人的是親密，最傷心的是懷疑
我們一邊靠近，一邊小心翼翼
拒絕長大，選擇容易
害怕孤獨(dú)，選擇辜負(fù)
敞開自己，又選擇面具
討厭軟弱，又選擇逃避
不幸的是
我們一再尋找“不受傷”的答案
在可能完全錯(cuò)誤的地方……
一撇一捺的人生
看到的都是“已發(fā)生”
看不到的才是永恒
人們已經(jīng)習(xí)慣，滿懷心事欲言又止
但你還記得嗎？
我們曾經(jīng)是一樣無邪的孩子
世界上有這樣一種動(dòng)物：
早上四條腿
中午兩條腿
晚上三條腿
而夜晚最衰弱
這是一個(gè)古老的謎語
你知道謎底嗎？
第2季第8期
有時(shí)候，堅(jiān)持一段關(guān)系，很難堪
但結(jié)束它，會(huì)很難過
最壞的打算，最安全
但不一定是最幸福
第2季第9期
做“不一樣”的人，很辛苦
但做“一樣”的人，很無趣
脆弱，給我們很多借口
勇者，卻從不逃走
所尋求的，常常一覽無余
而真正渴望的，深藏不露
當(dāng)人們得到了很多的時(shí)候
才會(huì)發(fā)現(xiàn)
對(duì)于錯(cuò)過的那些珍貴
曾那么心不在焉
第2季第10期
我們的眼睛，容不下一顆沙
卻裝得下一座磅礴的沙漠
最難的是開始，更難的是結(jié)束。
552小時(shí)的旅行，將如何撤離？
第2季大結(jié)局
夢就有如騙子
夢者本身就是國王
夢不是空穴來風(fēng)
是一種愿望的達(dá)成
夢一定是有某種意義的
即使那是一種晦澀的隱意
這些有情懷又不矯情，正能量又不濫情，合乎時(shí)宜又不喧賓奪主，被譽(yù)為“文案界教材”的雞湯，出自于一位名叫吳夢知的大神之手。
吳夢知，天娛傳媒宣傳總監(jiān)，《我是歌手》和《花兒與少年》的總撰稿人，參與過自2005年起芒果臺(tái)幾乎所有的選秀節(jié)目。也是一名填詞人，代表作有《爸爸去哪兒》，俞灝明復(fù)出時(shí)的《其實(shí)我還好》，李宇春的《再不瘋狂我們就老了》。
作為土生土長的長沙人，大學(xué)學(xué)的是英語，畢業(yè)后做了一名娛記。十幾年時(shí)間，都在長沙電視圈里轉(zhuǎn)，履歷簡單而不簡約。
她參與過大大小小掀起無數(shù)娛樂風(fēng)浪的選秀節(jié)目，每一檔選秀節(jié)目流程都幾乎差不多：提前三個(gè)月做策劃案，一個(gè)月招募選手，然后進(jìn)入海選、復(fù)選，最后大概兩個(gè)多月的總決選。
一旦進(jìn)入總決選，就是最忙季。每周一集直播，必須提前一周出具體策劃案，周五晚上和選手定歌，周六、周日拍片子；周一到周三，選手練歌排舞；周四彩排。周而復(fù)始。
吳夢知回憶，剛開始寫的時(shí)候，文案是大家湊，定下主題之后要拍多少條片子，再寫點(diǎn)方案，分工比較粗略。
“可能剛好我比較擅長文案，寫了一兩次效果比較好的，之后大家就傾向文案由我來出，而對(duì)于我自己，這個(gè)工作一旦相對(duì)固定和深入，自然會(huì)對(duì)這個(gè)部分有更多的思考和研究，會(huì)去想每一集能不能有創(chuàng)新，主題怎么更有趣，視角是不是可以更獨(dú)特，包括美感的部分，文案的語音，文字的節(jié)奏等等，就會(huì)慢慢琢磨出一些自己的文案體系。”
“不和被寫者靠得更近！”會(huì)保持一個(gè)更客觀的視角，尤其是保有你對(duì)他們足夠的想象空間。
就好像華晨宇參賽時(shí)，給他寫的短片文案，大家都覺得抓得比較準(zhǔn)，但其實(shí)她一直是刻意在遠(yuǎn)處觀察，并沒跟他說過一句話。
直到這次做《花兒與少年》，他的經(jīng)紀(jì)人桂紅姐介紹之后，華晨宇才知道當(dāng)時(shí)那些文案是她寫的。
吳夢知覺得，這很有趣。她很喜歡保持這種距離感。
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