[摘要] 《花兒與少年》的成功，有一部分必須歸結(jié)于節(jié)目文案。內(nèi)行人一眼就看得出，如果沒有文案賦予節(jié)目探討人生的“靈魂”，“花少”可能只不過是一檔亂哄哄的明星旅行記。
吳夢(mèng)知，芒果牌雞湯熬制者。
本報(bào)記者 黃佟佟 發(fā)自湖南長沙
《花兒與少年》的成功，有一部分必須歸結(jié)于節(jié)目文案。內(nèi)行人一眼就看得出，如果沒有文案賦予節(jié)目探討人生的“靈魂”，“花少”可能只不過是一檔亂哄哄的明星旅行記。成功的真人秀背后，總有電視撰稿人的影子，他們擅長用簡短的電視文字挑逗觀眾的情緒，塑造出別樣的人生情懷。這個(gè)熬雞湯的女人，叫吳夢(mèng)知。
除了電視圈內(nèi)的，很少人知道吳夢(mèng)知，她連名片都沒有，又從來不肯接受采訪。其實(shí)在芒果臺(tái)，吳夢(mèng)知的名頭很響，一提起她，連向來不服輸?shù)暮蠌V電人也要眼光放亮略帶點(diǎn)崇敬地說，她呀，才女！吳夢(mèng)知的牛逼事跡包括：參與自2005年起芒果臺(tái)幾乎所有選秀節(jié)目的幕后撰稿；給包括李宇春、俞灝明在內(nèi)的選秀明星寫歌詞；是去年唱到街知巷聞的《爸爸去哪兒》主題曲的詞作者—當(dāng)然，她也是當(dāng)下最紅真人秀《花兒與少年》的總撰稿。在七位明星的混亂旅程里，難為她每一集都能總結(jié)出令人蕩氣回腸的人生哲理，深情款款地拋出溫暖而勵(lì)志的人生感悟，一下子熨平了都市人燥亂的心靈。
對(duì)于自己是在“熬雞湯”的說法，吳夢(mèng)知沒有太大反感：“如果觀眾們覺得太煽情，那一定是我沒寫好。勵(lì)志的人自然會(huì)給自己勵(lì)志，頹靡的人也絕不會(huì)因?yàn)閹拙湓捀淖冏约旱氖澜缬^。這些句子，更多的都只是消遣，偶爾給觀眾打個(gè)氣唄?！彼f著，順勢(shì)將自己的文風(fēng)加進(jìn)一個(gè)“雜”字：“一開始，我就給‘花少’節(jié)目中的文案風(fēng)格設(shè)計(jì)為‘雞雜湯’。一方面，它滿足了節(jié)目講述故事所需要完成的功能，另一方面，我希望這溫暖里面有辛辣?！?/p>
“熬湯”有準(zhǔn)則
時(shí)代周報(bào)：任何一臺(tái)真人秀，你的臺(tái)本都非常青春勵(lì)志，這是臺(tái)里的要求，還是你本身就喜歡這種感覺？
吳夢(mèng)知：臺(tái)里對(duì)于節(jié)目不會(huì)有這么細(xì)節(jié)的要求，但湖南衛(wèi)視從“快樂中國”開始，就已經(jīng)有非常清晰的受眾和品牌定位，它的每一個(gè)產(chǎn)品，必然是在這個(gè)定位之下的。我沒有去想過這是不是叫“青春勵(lì)志”，只會(huì)在每一個(gè)個(gè)案操作的時(shí)候，在大的定位之下，從執(zhí)行細(xì)節(jié)上找到自己喜歡的平衡點(diǎn)。這既符合臺(tái)里的整體方向，其中也一定有我喜歡的東西。
即使是一個(gè)可能個(gè)人不喜歡的項(xiàng)目，但也總有辦法在其中變出自己喜歡的樣子。我覺得我們臺(tái)里還是很寬松的，在一些節(jié)目中，有好幾次，文案給臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審核，他們覺得很怪異，琢磨了半天，最后說，這寫了些什么呀，怪怪的，但好像也不知道怎么改，那就按你的吧—在我們臺(tái)里，創(chuàng)作者和管理者之間的關(guān)系還是很有趣的。
時(shí)代周報(bào)：你喜歡熱血沸騰的感覺么？你會(huì)不會(huì)有時(shí)候?qū)懙綗嵫序v？
吳夢(mèng)知：寫到熱血沸騰的時(shí)候一定有??！經(jīng)常地！電視創(chuàng)作最頭疼的一點(diǎn)，永遠(yuǎn)是時(shí)間太少。經(jīng)常是剛剛才出片就有人催你，半個(gè)小時(shí)之后要文案配音。7天以后的內(nèi)容，給你的時(shí)間其實(shí)只有半小時(shí)，因此更需要瞬間爆發(fā)力。電視從來不會(huì)讓你從從容容，想得明明白白。更談不上讓你細(xì)細(xì)打磨，反復(fù)修改。所以我們大都是比較容易熱血沸騰的人，哈哈哈。
時(shí)代周報(bào)：國外的真人秀選秀有時(shí)會(huì)著意挖人的陰暗面，但好像中國真人秀完全不能走這樣一條路。芒果臺(tái)是不是從一開始就覺得青春勵(lì)志是最安全的一條路？
吳夢(mèng)知：從進(jìn)電視臺(tái)的第一天開始，我們就有這個(gè)意識(shí)：“導(dǎo)向金不換”。中國的電視屏幕有它自己的規(guī)則。一個(gè)節(jié)目，從創(chuàng)意開始到制作過程，再到最后各個(gè)部門審片，導(dǎo)向都是鐵鐵的、貫穿其中的、雷打不動(dòng)的要求。
但這對(duì)于我個(gè)人而言，不是一種障礙。中國的真人秀，取向真善美，我個(gè)人是完全能接受和認(rèn)同的?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，尤其是私媒體興起之后，整個(gè)社會(huì)太多暴力了，網(wǎng)絡(luò)上就更不用說，不知道為什么有那么多不共戴天的事情。很多人的內(nèi)心已經(jīng)不再相信，充滿仇恨和迷失，挺可怕的。所以能堅(jiān)持表達(dá)和輸出真善美，我覺得很好。真正的勇氣、善良和力量，不一定是喊打喊殺，不一定是控訴，我更傾向于你明明知道它壞了，但還愿意去相信它會(huì)好，還愿意去治愈它。
是雞湯，更是“雞雜湯”
時(shí)代周報(bào)：《花兒與少年》的臺(tái)本里有很多勵(lì)志名言，有人評(píng)價(jià)說“很雞湯”，你本人喜歡看雞湯么？
吳夢(mèng)知：別人寫的雞湯我很少看，可能是我對(duì)目前的生活還挺滿意的，不太需要額外的安慰和溫暖?！痘▋号c少年》這個(gè)節(jié)目，我自己還是很喜歡的，它還是很美好的。做了十幾年真人秀，這是我第一次做到一個(gè)“沒有任務(wù)”的真人秀。不設(shè)定人物你必須怎樣，也包括不設(shè)定必須發(fā)生什么事情……這是冒了很大風(fēng)險(xiǎn)的，但我恰恰喜歡這其中的“善意”。因?yàn)檫@代表了信任。
時(shí)代周報(bào)：節(jié)目播出后有很多不同的聲音，比如議論許晴的公主病，議論許晴和劉濤關(guān)系不好什么的。
吳夢(mèng)知：這太正常了，也很真實(shí)。和好朋友還經(jīng)常吵架呢，何況一群陌生人出遠(yuǎn)門？一切未知，怎么可能每天都是一團(tuán)和氣？一團(tuán)和氣本身就是一種虛偽。這就是真實(shí)，怎么反而會(huì)被稱為負(fù)能量？我在這些沖突中，看到的是每個(gè)人物的個(gè)性特點(diǎn)，而這些缺點(diǎn)，恰恰因?yàn)檎鎸?shí)而顯得非?？蓯?。對(duì)節(jié)目導(dǎo)演來說，“真實(shí)”和如何“表達(dá)真實(shí)”，是非常重要的功課。
時(shí)代周報(bào)：《花兒與少年》里你個(gè)人比較欣賞誰？為什么？
吳夢(mèng)知：很欽佩佩佩姐。她身上有關(guān)于女人一生的百科全書。她很平靜地接納了一個(gè)女人一生中最害怕的事，包括變老，不像年輕時(shí)那樣好看，不像年輕時(shí)那么被寵，包括人生潮起潮落，離異獨(dú)身。可在精神層面上，她還活得這么從容、簡樸和慈善；在生活層面上，她活得這么健康。她非常自律、能很好地駕馭人生。女人容易受際遇影響，人生也很容易分階段，你現(xiàn)在是這個(gè)樣子，十年后呢？二十年后呢？很可能是顛覆性的。所以，自律和獨(dú)立的人格很重要，這在佩佩姐姐的身上都體現(xiàn)出來了。佩佩姐68歲了，她現(xiàn)在的這個(gè)樣子，就是很確定的樣子，特別勇敢和高貴。我們要如何生活？又如何變老？佩佩姐給了我們很溫暖又很強(qiáng)大的答案。
時(shí)代周報(bào)：如果群眾評(píng)價(jià)你的臺(tái)本很雞湯，你會(huì)怎么看？
吳夢(mèng)知：我挺無所謂的。一開始我就定下了文案風(fēng)格，我稱之為“雞雜湯”。這個(gè)世界，沒有那么好，我不想騙人，但我始終相信，它可以更好一點(diǎn)。從“花少”第一集“幻想是用來破滅的”開始，之后的每一集文案，都會(huì)揭示真實(shí)，誠懇地表達(dá)面對(duì)眼前破滅時(shí)應(yīng)有的態(tài)度和主張。如果觀眾把“雞湯”等同于煽情或者矯情，那一定是我的功力不夠。作為女性寫字者，的確很難擺脫天性里的一些東西，因?yàn)樽陨淼氖澜绾透窬?，?huì)對(duì)撰寫和表達(dá)有很多制約。我希望我的文案可以更中性一些，去除性別的局限。
偏愛具有“破壞性”特質(zhì)的角色
時(shí)代周報(bào)：真人秀節(jié)目是現(xiàn)在電視業(yè)最吸引人的節(jié)目，為什么？
吳夢(mèng)知：其實(shí)真人秀不是現(xiàn)在才吸引人的。十幾年前，在我們湖南，電視選秀就非?；?，各種形態(tài)的都有，只是現(xiàn)在的信息傳播更無界，所以我們會(huì)感受到全世界都在選秀和真人秀。這個(gè)類型一直就好看，甚至可能永遠(yuǎn)都好看。如果現(xiàn)在能看到古代皇帝選秀女，也一定超級(jí)吸引人吧。這就是題材本身的可看性。選秀和真人秀是天生的好故事，就好像灰姑娘變公主，英雄救美……這些題材類型可以翻做出千千萬萬個(gè)，但題材歷久彌新，永遠(yuǎn)受歡迎。而且它和電影、電視劇、小說有很相似的地方，都在于能不能說出一個(gè)好故事，不同的只是敘事方式和敘事手段。
時(shí)代周報(bào)：參加真人秀的演員必須具備什么品質(zhì)？哪種人會(huì)令節(jié)目收視爆燈？
吳夢(mèng)知：客觀來看，真人秀的參演者需要具備的比較重要的特質(zhì)是：非常堅(jiān)定地認(rèn)同和喜歡自己。但“演出自己”這件事，對(duì)于有些人來說，可能比演好一個(gè)劇本角色更難。一方面，你未必那么清楚了解自己。如果現(xiàn)在就在辦公室放一臺(tái)攝像機(jī)，連拍三天，你去看素材里的自己，大多數(shù)人可能都會(huì)很吃驚。一方面，當(dāng)你自己成為一個(gè)“角色”出現(xiàn)時(shí)，一定會(huì)同時(shí)遭到觀眾的喜愛和不喜愛，沒有角色是全覆蓋的。你只有足夠自我認(rèn)同，才不會(huì)被外界所左右，你的“角色”才會(huì)繼續(xù)統(tǒng)一地演出下去，而最終成為一個(gè)完整的人物。如果一旦有什么輿論，你就開始質(zhì)疑自己，開始為了輿論而改變，個(gè)人光澤就會(huì)消失。
還有很重要的一個(gè)方面：“演出自己”需要比較強(qiáng)的盲目性。小孩在鏡頭里是最可愛的，因?yàn)樗麄儭懊つ俊?，而作為成年人，?huì)從“自己”里跑出來，想這個(gè)節(jié)目需要什么，觀眾需要什么，隊(duì)員們和我是怎樣的呈現(xiàn)關(guān)系……這時(shí)候，你已經(jīng)跳戲了。
時(shí)代周報(bào)：你個(gè)人喜歡哪種特質(zhì)的真人秀參演者？
吳夢(mèng)知：就我個(gè)人而言，比較喜歡具有“破壞性”特質(zhì)的角色。不是指故意搞破壞的那種，而是他（她）自身具備特質(zhì)，是一種反常規(guī)的、美好的存在。李宇春、曾軼可、華晨宇，就是具有“破壞性”的。他們總會(huì)引起你的驚訝：怎么會(huì)是這樣呢？怎么可能是這樣呢？同時(shí)，這種“意想不到”又會(huì)讓你覺得很可愛。
為什么這種“破壞性”在他們身上會(huì)得以保留？第一，在成長過程中，不論是環(huán)境還是什么原因，總之，他們的天真沒有被世俗破壞掉；第二，他們往往是智慧的，具有跟常人不一樣的思維，面對(duì)同樣的事物，他們的眼光不一樣，會(huì)有不一樣的理解，規(guī)則很難制約他們，更難打倒他們。他們不太會(huì)因?yàn)橥饨缍冃?，最終就變成了自己獨(dú)有的樣子；第三，這種人其實(shí)一般為人溫和，不是攻擊型的，從來不會(huì)為了故意破壞什么而破壞，反而是他們找到了自己和世界相處的平衡方式。第四，他們有自己的獨(dú)立體系，往往有非常獨(dú)立的人格，內(nèi)心有更強(qiáng)大的力量。
雞湯之外的產(chǎn)業(yè)思考
時(shí)代周報(bào)：當(dāng)初你進(jìn)入電視行業(yè)時(shí)看到的電視節(jié)目的狀態(tài)和現(xiàn)在有什么變化？
吳夢(mèng)知：最初是平臺(tái)效應(yīng)，現(xiàn)在是產(chǎn)品效應(yīng)。十多年前，一個(gè)臺(tái)好，所有節(jié)目水漲船高，然后聚攏起更多人才資源，創(chuàng)造更好的內(nèi)容，容易進(jìn)入良性循環(huán)。反之，平臺(tái)不好，容易陷入惡性循環(huán)。整個(gè)競爭環(huán)境很溫和。
現(xiàn)在進(jìn)入多屏?xí)r代，觀眾的收看習(xí)慣已經(jīng)完全改變，世界是平的。以前做一個(gè)節(jié)目，像造一艘小船放進(jìn)一個(gè)湖里；現(xiàn)在做一個(gè)節(jié)目，就像把一滴水放入汪洋大?！，F(xiàn)在的競爭，不單單是溫和或激烈的問題，而是極其多元并且復(fù)雜的。這種環(huán)境的改變，也讓節(jié)目呈現(xiàn)很強(qiáng)烈的獨(dú)立性。
比如打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，已經(jīng)不會(huì)受制于平臺(tái)，把它放到任何一塊屏幕上，都會(huì)很剽悍。就像《爸爸去哪兒》，不管是放在電視上、網(wǎng)絡(luò)上還是手機(jī)屏幕上、電影屏幕上，它都完全成立。但它也很難被復(fù)制，即使做一個(gè)同質(zhì)同類的東西，不見得有效。而從另一方面來看，這樣的生態(tài)環(huán)境又提供了更平等的機(jī)會(huì)，任何產(chǎn)品都有可能成為現(xiàn)象級(jí)的。
時(shí)代周報(bào)：在全民娛樂化的狀態(tài)下，電視娛樂業(yè)又發(fā)生了什么巨大的改變？
吳夢(mèng)知：“電視娛樂業(yè)”的概念和范疇早就產(chǎn)生劇變了。以前比較單一，主要指電視娛樂節(jié)目的生產(chǎn)、播出和銷售；現(xiàn)在的電視娛樂業(yè)，已經(jīng)是多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)都有自己的系統(tǒng)，甚至包括很多衍生品。從節(jié)目制作來看，最大的變化是不斷趨向?qū)I(yè)化、大片化、系統(tǒng)化。以前的電視節(jié)目都比較隨性，什么好玩都可以隨手拿來玩。但現(xiàn)在是系統(tǒng)化的思維方式，一個(gè)節(jié)目在創(chuàng)意之初，不只是想幾個(gè)好玩的點(diǎn)子，而必須首先考慮節(jié)目的模式：是日播、周播還是季播形態(tài)？是否具有延續(xù)性？預(yù)估生命力有多長？可否品牌化？衍生空間有多大？商業(yè)嫁接的空間是什么？多屏互動(dòng)的方式有哪些……它們自身就是一個(gè)系統(tǒng)。這樣的系統(tǒng)，必須用越來越專業(yè)的手段來打造。
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