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這些四兩撥千斤的日本網(wǎng)劇，或許能給正謀求翻身、渴望精品的中國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)一些啟示。
鈦媒體作者 ︳娛樂(lè)硬糖
《東京女子圖鑒》、《深夜食堂》、《火花》……這些在國(guó)內(nèi)引起觀劇熱潮、口碑炸裂、甚至成為熱點(diǎn)話題的日本劇集，我們往往只道都是“日劇”，卻忽略了它們其實(shí)都是日本網(wǎng)劇。
“10～20年后，地上波電視放送可能會(huì)消失，我們必須考慮到這種地步?！比毡倦娨暸_(tái)放送網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)局的加藤友規(guī)表示。
不止中國(guó)影視公司和播放平臺(tái)居安思危，這種危機(jī)意識(shí)也正在日本蔓延，是日本網(wǎng)劇制作的重要驅(qū)動(dòng)力，也給作品質(zhì)量帶來(lái)了積極影響。
如今國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇雖然不斷加碼，從制作到卡司日益豪華，但整個(gè)2017年上半年已經(jīng)結(jié)束，我們卻很難說(shuō)出現(xiàn)了哪一部現(xiàn)象級(jí)作品。這些四兩撥千斤的日本網(wǎng)劇，或許能給正謀求翻身、渴望精品的中國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)一些啟示。
這些竟然都是網(wǎng)劇
《東京女子圖鑒》是今年國(guó)內(nèi)最具話題度的日劇之一。
該劇通過(guò)從鄉(xiāng)下到東京獨(dú)自打拼的女主角綾，20多歲至40多歲的戀愛(ài)與生活，表現(xiàn)了大都市特有的價(jià)值觀和全方位真實(shí)的東京，引起了“北上廣女子”的廣泛共鳴。
該劇改編自同名四格漫畫(huà)，是日本亞馬遜自制網(wǎng)劇，于2016年12月16日在亞馬遜平臺(tái)首播。隨后在中國(guó)就有字幕組進(jìn)行漢化，純靠民間力量走紅，騰訊視頻迅速將其正版引進(jìn)?！耙黄鸺佑桶桑?yàn)橄氲玫降臇|西還有很多”的flag可謂深入人心。
而說(shuō)到漫畫(huà)改編，就不得不提《深夜食堂》。原本一直屬于電視劇的《深夜食堂》，第四季的出品和發(fā)行都是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)Netflix，實(shí)現(xiàn)了由臺(tái)到網(wǎng)的“華麗轉(zhuǎn)身”。不僅質(zhì)量保持在豆瓣評(píng)分8.6分，還通過(guò)Netflix平臺(tái)，以《MidnightDiner: Tokyo stories》之名向全世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播。
Netflix涉足日本市場(chǎng)之后作品不斷，《火花》是其中口碑最好的一部，豆瓣9.3分。
評(píng)價(jià)屢屢顛覆中國(guó)觀眾對(duì)網(wǎng)劇的印象：
《火花》改編自諧星又吉直樹(shù)創(chuàng)作的小說(shuō)，講述了立志成為漫才界大咖的德永，從大阪到東京打拼，結(jié)識(shí)前輩神谷，并拜其為師，完整刻畫(huà)了德永及其身邊人10年中的事業(yè)和情感歷程。原作因獲芥川龍之介獎(jiǎng)備受關(guān)注，在日本大賣(mài)260萬(wàn)冊(cè)，成為該獎(jiǎng)銷(xiāo)量最好的作品。
網(wǎng)劇《火花》使用了電影的表現(xiàn)手法，花式長(zhǎng)鏡頭、精彩群戲、個(gè)人演技爆發(fā)，使其質(zhì)量遠(yuǎn)超一般網(wǎng)劇。觀眾感嘆：“近年來(lái)看過(guò)最好的日劇。不對(duì)，它應(yīng)該要去和電影比。”
和中國(guó)網(wǎng)劇一樣，日本網(wǎng)劇也格外重視年輕用戶(hù)市場(chǎng)，也喜歡改編IP和使用“小鮮肉”。AKB48成員渡邊麻友和HKT48成員宮脇咲良主演的hulu原創(chuàng)網(wǎng)劇《CROW'S BLOOD》是其中之一，恐怖類(lèi)故事也是日本網(wǎng)劇較為喜歡的主題。
不把自己當(dāng)“網(wǎng)劇”的日本網(wǎng)劇
作為新興的劇集表現(xiàn)形式，網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇存在一些差異，內(nèi)容、長(zhǎng)度、制作上更加自由，所針對(duì)的受眾也有所不同，日本網(wǎng)劇既有與中國(guó)網(wǎng)劇相似的地方，也有其獨(dú)特之處。
從內(nèi)容題材上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇比電視劇尺度更大，于是就有了更直觀的情色、恐怖表達(dá)。（我們這邊開(kāi)始也是這樣，現(xiàn)在就……）
日本以色情、暴力風(fēng)格著稱(chēng)的鬼才導(dǎo)演園子溫與亞馬遜搭檔的新劇《東京吸血鬼旅館》，就創(chuàng)造了一個(gè)員工全是吸血鬼的旅館，吸血鬼們?cè)谀┤諄?lái)臨時(shí)將性欲強(qiáng)、容易繁殖的人類(lèi)關(guān)在旅館內(nèi)，作為糧食儲(chǔ)存。
全篇充斥大量血腥鏡頭，一言不合就廝殺的設(shè)定頗為刺激。園子溫也坦言：“（本劇要播的話）民放（即私營(yíng)）電視臺(tái)絕對(duì)不行，作為電影也有點(diǎn)懸。”
但網(wǎng)劇的受眾和觀看習(xí)慣使亞馬遜能夠接受這樣的題材。網(wǎng)劇的觀看通常以手機(jī)端、單獨(dú)觀看為主，具有私密性，稍微打擦邊球的作品也能夠被接受。
《東京吸血鬼旅館》
雖然日本沒(méi)有廣電總局，但電視劇的制作還是要考慮贊助商的形象，而網(wǎng)劇的制作不需要看廣告商的眼色。
“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因?yàn)闆](méi)有明確的贊助商，所以有一定的自由度，能夠做地面播放難以出手的題材。”日本電視臺(tái)放送網(wǎng)制作局副部長(zhǎng)戸田一也如是說(shuō)。
另外，老齡化嚴(yán)重的日本，電視不可避免地要針對(duì)年齡較大的人群制作內(nèi)容。那么30歲以下的手機(jī)端用戶(hù)，尤其是女性用戶(hù)，就成為網(wǎng)劇的第一目標(biāo)。
從制作方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇的時(shí)長(zhǎng)也更加自由，短篇作品可以滿(mǎn)足碎片化時(shí)間，長(zhǎng)篇作品也有需求。日本電視劇一般要在60分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)表現(xiàn)起承轉(zhuǎn)合，還要考慮廣告帶來(lái)的“空白”，網(wǎng)劇則沒(méi)有那么多顧慮。
“作為制作方，我認(rèn)為‘導(dǎo)演覺(jué)得最合適的時(shí)長(zhǎng)就是最好的’?！备皇侩娨暸_(tái)ＦＯＤ原創(chuàng)內(nèi)容制作負(fù)責(zé)人下川猛表示。
現(xiàn)在，日本傳統(tǒng)電視臺(tái)也開(kāi)始制作在網(wǎng)絡(luò)播放的劇集?！稅?ài)情旅館的上野先生》是富士臺(tái)同時(shí)在電視和網(wǎng)絡(luò)播出的劇集，網(wǎng)絡(luò)版本每一集的時(shí)長(zhǎng)都不同，而電視版本則被統(tǒng)一為精簡(jiǎn)版。
導(dǎo)演方面，網(wǎng)劇也按照電視劇、甚至電影的規(guī)格進(jìn)行，《火花》采用了多導(dǎo)演制。Netflix邀請(qǐng)執(zhí)導(dǎo)《再見(jiàn)歌舞伎町》、《振蕩器》的廣木隆一執(zhí)導(dǎo)1、9、10集，他帶來(lái)了攝影指導(dǎo)鍋島淳裕；《南極料理人》、《橫道世之介》的導(dǎo)演沖田修一則執(zhí)導(dǎo)5、6集，他又拉來(lái)愛(ài)將黑田大輔客串。這種方式讓風(fēng)格既多樣又統(tǒng)一，作品就成為集個(gè)人所長(zhǎng)之大成者。
劇集的攝影以及畫(huà)面的調(diào)色，也處處透露電影質(zhì)感。
《火花》
從某種程度上來(lái)說(shuō)，日本網(wǎng)劇從來(lái)沒(méi)把自己當(dāng)做“網(wǎng)劇”，制作規(guī)模完全按照電視劇甚至電影規(guī)格，除了導(dǎo)演，還有強(qiáng)大的演員陣容。
《火花》以飾演德永的林遣都，以及飾演神谷的波岡一喜為主角，配角則啟用《深夜食堂》“老板”小林薰當(dāng)咖啡館老板，還有新生代演技派染谷將太飾演德永經(jīng)紀(jì)人，角色都非常立體鮮活。
小林薰與染谷將太
日劇一代男神小栗旬就主演了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)hulu的《代價(jià)》。作品改編自伊岡瞬的同名小說(shuō)，講述了律師奧山圭輔被卷入童年伙伴的案件，不得不面對(duì)黑暗往事的故事。劇集在日本和美國(guó)同時(shí)播出。
披著“洋皮”的日本網(wǎng)劇
Netflix登陸日本，5家民放電視臺(tái)聯(lián)合組建網(wǎng)播平臺(tái)TVer……和我們的情況類(lèi)似，2015年也是日本網(wǎng)劇市場(chǎng)劇變的一年，純網(wǎng)劇開(kāi)始嶄露頭角。
縱觀當(dāng)下日本網(wǎng)劇制作市場(chǎng)，Netflix、亞馬遜和hulu成三足鼎立之勢(shì)。乍一看，完全是美國(guó)公司的天下嘛。
日本市場(chǎng)有其特殊性，比起國(guó)外大片，觀眾更易接受自己國(guó)家的作品。為了配合日本市場(chǎng)特征，Netflix在進(jìn)軍日本市場(chǎng)之前，派了編成隊(duì)伍進(jìn)行事前調(diào)查，這在Netflix的海外擴(kuò)張過(guò)程中還是第一次。
Netflix進(jìn)入某個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，一般會(huì)在2年后左右結(jié)合本土化進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，但在日本，伴隨著2015年9月Netflix開(kāi)始服務(wù)，本土原創(chuàng)內(nèi)容就已經(jīng)有了播出日程，這是為了迅速讓日本用戶(hù)接受新的外來(lái)視頻平臺(tái)，通過(guò)本土內(nèi)容弱化外來(lái)感。
“首先日本與此前開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)家不同，比起歐美的作品還是日本制作的作品人氣更高。網(wǎng)絡(luò)視頻最重要的是準(zhǔn)備好用戶(hù)想看的內(nèi)容。在日本開(kāi)展業(yè)務(wù)，把握在日本受歡迎作品的傾向是必要的?！?Netflix首席傳播官喬納森·弗里德蘭表示。
為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，外來(lái)視頻平臺(tái)與電視臺(tái)結(jié)成同盟是最高效的手段。Netflix與富士電視臺(tái)，hulu與日本電視臺(tái)，都共同制作了眾多網(wǎng)劇。這也使得日本網(wǎng)劇普遍呈現(xiàn)電視劇的風(fēng)貌。
Netflix在日本制作的第一彈作品，是2015年與富士電視臺(tái)合作的《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》，講述大學(xué)研究纖維布料的宅女在東京銀座的高級(jí)內(nèi)衣制造商就職，并逐漸成長(zhǎng)的故事。豆瓣評(píng)分6.5，并通過(guò)平臺(tái)走向海外。
和Netflix一樣，Hulu也是一家美國(guó)公司，由美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司和?？怂乖?007年共同注冊(cè)成立。
其在日本的第一彈作品是與日本電視臺(tái)合作的《THE LAST COP》，原版是hulu平臺(tái)上播出的德國(guó)電視劇。該劇講述了30年前陷入植物人狀態(tài)的刑警京極浩介突然蘇醒，發(fā)現(xiàn)家庭和社會(huì)完全變樣，并與年輕搭檔破案的故事。通過(guò)日本電視臺(tái)的參與制作，增加夸張的喜劇元素，使本土化特色更加鮮明。
值得一提的是，《THE LAST COP》第1集通過(guò)日本電視臺(tái)播出，第2集之后就只在hulu平臺(tái)上播出。這種臺(tái)網(wǎng)合作模式在國(guó)內(nèi)好像還從未見(jiàn)過(guò)。第1集播出的時(shí)段是日本電視臺(tái)從1985年就設(shè)置的、從21:00至22:51的“周五roadshow”黃金檔，為hulu吸引付費(fèi)會(huì)員的動(dòng)機(jī)可以說(shuō)是很明顯了。
當(dāng)視頻平臺(tái)與電視臺(tái)的合作達(dá)到一個(gè)頂峰，也由于日本市場(chǎng)的壁壘太過(guò)厚實(shí)，Hulu甚至將日本分支運(yùn)營(yíng)權(quán)賣(mài)給了日本電視臺(tái)。Hulu 的 CEO 霍普金斯在一篇博客文章中提到：“我們現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了日本業(yè)務(wù)當(dāng)中的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，在這里我們覺(jué)得，將整個(gè)業(yè)務(wù)向前推進(jìn)的最佳方法，是將公司銷(xiāo)售給一個(gè)戰(zhàn)略買(mǎi)家?！?/span>
Hulu被賣(mài)后，逐漸變成日本電視臺(tái)的官方視頻平臺(tái)。為了給日本電視臺(tái)制作的《死亡筆記Light up the NEW world》電影造勢(shì)，Hulu先播出三集前傳迷你劇《死亡筆記 NEW GENERATION》；松坂桃李主演的《視覺(jué)偵探日暮旅人》電視播出結(jié)束后，在Hulu上播出了全長(zhǎng)3集的原創(chuàng)故事《尸體的去向》。
亞馬遜則是利用日本本土漫畫(huà)、小說(shuō)等自有IP優(yōu)勢(shì)，改編網(wǎng)劇播出，《東京女子圖鑒》、《Happy Marriage!?》、《福家堂本舗-KYOTO LOVE STORY》等都屬于這類(lèi)，便于發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)原著銷(xiāo)量。
在日本制作網(wǎng)劇，屬于海外視頻平臺(tái)全球擴(kuò)展戰(zhàn)略的一部分，根本目的是增加平臺(tái)的資源儲(chǔ)備，擴(kuò)大影響力。近年來(lái)，Netflix頻頻攜旗下劇集主創(chuàng)到日本宣傳。而《火花》比起傳統(tǒng)意義上的日本網(wǎng)劇，更明顯的屬性是Netflix的“家族成員”。
Netflix總裁Reed Hastings攜旗下劇集的主創(chuàng)到日本推廣平臺(tái)以及《火花》
Netflix駐日代表Greg Peters曾表示，希望《火花》也獲得喜愛(ài)日本電影的非日本用戶(hù)關(guān)注，就如同全球觀眾喜愛(ài)的《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》一樣，劇集本身以及播放平臺(tái)達(dá)到雙贏，讓更多人成為Netflix的用戶(hù)，進(jìn)一步打造全球互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。
而對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這也是一樁合算的買(mǎi)賣(mài)。在網(wǎng)生內(nèi)容的沖擊下，電視廣告的效果正逐漸受到網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊，這使日劇的制作費(fèi)用不再闊綽，而電視臺(tái)與視頻平臺(tái)合資，能夠獲得更大的制作預(yù)算。
在宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)的傳播效果是有目共睹的。完全沒(méi)有通過(guò)電視進(jìn)行宣傳的網(wǎng)絡(luò)劇集，同樣能夠獲得與深夜電視劇收視率比肩的觀看數(shù)，這是日本行業(yè)人士喜聞樂(lè)見(jiàn)的。另外，社交媒體的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也時(shí)常超出制作方的預(yù)期，網(wǎng)劇越來(lái)越受到傳統(tǒng)制作方的重視。
在日本人看來(lái)，網(wǎng)劇還對(duì)中國(guó)購(gòu)買(mǎi)日本IP潮流起到了推動(dòng)作用。日本電視臺(tái)放送網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)局的山崎大介談到中國(guó)翻拍潮時(shí)表示：“雖然我們完全沒(méi)有以此為目標(biāo)，但在網(wǎng)上播出內(nèi)容竟然會(huì)出現(xiàn)這樣的效果，我們確實(shí)感受到了。”
海外視頻平臺(tái)占主導(dǎo)，使用本土電視臺(tái)的制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)題材進(jìn)行更加自由的演繹和創(chuàng)作，日本網(wǎng)劇的獨(dú)特商業(yè)結(jié)構(gòu)，或許也是其精品迭出的一個(gè)原因。
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