侯小強是誰？有人稱侯小強是“中國IP第一人”。
作為原新浪網(wǎng)副總編輯，曾為新浪博客的勃興做出里程碑式的貢獻。33歲時，侯小強擔任盛大文學CEO，這期間他以300萬的價格把《鬼吹燈》的影視改編版權(quán)賣給萬達，并促成陳凱歌把網(wǎng)絡小說《請你原諒我》拍成電影《搜索》，某種程度上掀起國內(nèi)導演搶拍網(wǎng)絡文學的熱潮。
可以說，作為親歷者，侯小強見證了中國網(wǎng)絡文學從江湖到廟堂最關(guān)鍵的那幾年。而2013年的“起點之亂”，卻間接導致侯小強從盛大離職。隨后他宣布皈依佛門，逐漸淡出公眾視線。
再次引發(fā)媒體關(guān)注是在2015年5月，侯小強攜新產(chǎn)品“毒藥”歸來。這個“豆瓣和微博的雜交轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品”雖一上線就收獲20萬用戶，卻因后勁不足而在去年底停止更新。今年初，侯小強的另一款產(chǎn)品“火星小說”上線，他回到最熟悉的網(wǎng)文賽道，試圖與BAT一爭天下。
另一面，復出之后侯小強作為股東之一加入的中匯影視，其實對大眾的娛樂生活影響更大、更直接。網(wǎng)劇《尋找前世之旅》，由蘇有朋執(zhí)導的中文版《嫌疑人X的獻身》院線電影，背后都有中匯的身影。
每天吃齋念佛，讀54到108遍《心經(jīng)》，也和安妮寶貝、侯鴻亮、楊冪這樣的作家、導演、明星攜手合作。他到底是個怎樣的侯小強？
隱退與歸來：未曾離開的內(nèi)容戰(zhàn)場與“跪舔90后”
2013年從盛大離職前，侯小強發(fā)了一條帶有海子遺風的微博，暗示他將退隱江湖。
一年半后，侯小強在微博上發(fā)長文《今夜，我去赴一場并不存在的約會》。人們才知道，離職后不到半年，他就召集了自己在新浪和盛大文學的舊部開始創(chuàng)業(yè)。
文中說，在隱退之后，他一邊對老友愛答不理，一邊“趴在新浪微博上看每天的熱搜詞”，“追星一樣”見了近百位網(wǎng)紅。叫獸易小星、同道大叔、王尼瑪……這些年輕的新物種，都是他的約見對象。
2015年在毒藥App上線之前的一次飯局上，侯小強對著幾十位老友分享了自己見網(wǎng)紅的心得：“十年前，像我們在座這些人是當之無愧的主流人士，主流就是主流，非主流就是非主流，涇渭分明。”侯小強口中“在座的”，包括周國平、鄭淵潔、陳彤、劉春等知名的作家、媒體人。
“今天我要通知大家，我們這代人已經(jīng)是非主流了?！焙钚娬f：“時代美學不一樣了。我們再不擁抱90后就要被淘汰了?！?/span>
“我見很多人是為了需要，這些人在我的視野范圍內(nèi)很少見，我想知道他們長什么樣，為什么會火?！辈稍L中談及約見90后網(wǎng)紅的動因，侯小強如是解釋。至于對自己的影響，他說：“一切都還是按照我自己的邏輯。”
不過復出之后的創(chuàng)業(yè)，侯小強做的卻是年輕人的生意。他將自己做的事情分為三類：
1. 影視方面：以IP驅(qū)動的影視公司，主要業(yè)務承載由中匯影視來完成；
2. 媒體方面：流量考慮，目前以毒藥和新媒體業(yè)務來承載；
3. 平臺方面：不死的平臺夢，目前寄托于網(wǎng)文平臺火星小說上。
影視、媒體、平臺，圍繞IP的開發(fā)、發(fā)行和養(yǎng)成，構(gòu)成了侯小強復出之后創(chuàng)業(yè)的三塊拼圖。
100萬買下《嫌疑人X的獻身》版權(quán)，電影票房4個億
2012年，侯小強曾設(shè)計過一個三個一百計劃。即買一百個最優(yōu)質(zhì)的版權(quán)；做一百個頭部作家的工作室；全球招募100個頂級的制作人、經(jīng)紀人、合伙人。這一計劃隨著團隊的出走而未能實現(xiàn)。這個計劃在侯小強加入中匯影視之后開始得以實踐。
“我有服務性，但我不是服務型人格。”侯小強說，在盛大文學，主要是將平臺上成型的IP賣出去?，F(xiàn)在他主要買IP：“幫作家找導演和制片人，這是跟他們合作雙贏?！?/span>
此前，中匯影視主要經(jīng)營影視劇投資、制作、發(fā)行相關(guān)的業(yè)務。侯小強入股后，中匯影視轉(zhuǎn)型成一個經(jīng)營版權(quán)加投資的公司，這也是他的IP大業(yè)的第一塊拼圖。
2016中匯影視大事記
早在2014年，侯小強就開始進行IP運作，率先簽下了“微博上最會講故事的人”張嘉佳。
簽張嘉佳的時候，他還不算太火。后來，侯小強將《從你的全世界路過》的電影改編權(quán)賣給了磨鐵娛樂。他們花了一晚上修改銷售合同，但同時，侯小強又在糾結(jié)，是不是應該自己花錢買下來。這部電影后來由光線傳媒制作完成，票房超過8億元人民幣。采訪之時，侯小強仍然惋惜一番。
當下國內(nèi)的IP開發(fā)若火如荼，但路徑無非影音游三種?！懊磕曛袊嫌臣s1000部電影，只有40部能賺錢?！焙钚妶F隊一直在做的，就是給這40部電影畫像，以此提高IP采買時的成功率?！断右扇薠的獻身》是侯小強的得意案例之一。
2014年，他們發(fā)現(xiàn)懸疑推理片開始進入中國電影票房前列。東野圭吾是最具商業(yè)價值的推理作家之一，而《嫌疑人X的獻身》是其最出名的作品。頭部作家的頭部作品，再加上大勢所趨，這部小說潛力巨大。所以盡管有日、韓珠玉在前，侯小強率團隊，包括梅子笑、盧金珠、云葭等干將輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到《嫌疑人X的獻身》的版權(quán)方，三赴日本，最終以不到100萬的價格買下這部作品的電影改編權(quán)。
今年3月31日，由蘇有朋執(zhí)導，王凱、張魯一、林心如主演的電影《嫌疑人X的獻身》在全國上映。最終票房過4億，成為清明檔唯一一部賺錢的國產(chǎn)電影。
2016年3月，中匯影視掛牌新三板。中匯影視發(fā)布的2016年報顯示，去年中匯影視營收1.34億元，歸屬掛牌公司股東的凈利潤為2402.45萬元，較上年同期增長近一倍。這主要因銷售《尋找前世之旅》、《我曾愛過你想起就心酸》、《奇星記》等電視劇以及銷售版權(quán)導致收入增加所致。
中匯影視2016年盈利能力
新媒體最大的騙局是很多人一直說紅利沒了
如果說中匯影視的核心邏輯是買入IP做影視劇改編，那么侯小強的另一個創(chuàng)業(yè)項目金影科技則更強調(diào)IP的孕育和孵化。這家成立于2014年的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下有兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：毒藥和火星小說。
“毒藥”是一款影評工具。不過想要干掉豆瓣，做針對電影和書籍的“小眾點評網(wǎng)”的毒藥，并沒成為侯小強創(chuàng)業(yè)的一劑良藥。毒藥1.0分“大神”和“廣場”兩個板塊。毒藥的兩大特色，一是用戶可以給影視和書籍打負分，二是可以給評論打賞。侯小強希望“獨立書評人和影評人在這里豐衣足食”。
有人稱，“毒藥”的需求和場景像豆瓣，產(chǎn)品邏輯和運營策略卻對標微博，因此它同時繼承了豆瓣和微博的缺陷。運營一年多后，毒藥的App已經(jīng)被戰(zhàn)略性放棄，侯小強解釋失利的原因是團隊問題，“沒找到合適的人”。
毒藥1.0
在侯小強最初的設(shè)想中，“毒藥”同時起導流和發(fā)現(xiàn)IP兩種作用。他曾多次在采訪中稱：中匯影視變現(xiàn)，“毒藥”提供炮彈，兩家形成兩翼。
“我是個做平臺的人，新浪曾是中國最大的媒體平臺，我想搭建以生產(chǎn)IP為核心的平臺?！痹谛吕斯ぷ靼四甑暮钚?，把“媒體夢”和“平臺夢”同時寄托在“毒藥”上。他覺得“毒藥”只是錯過了新媒體的巔峰時期，現(xiàn)在彌補還來得及。
彌補方式是：暫停毒藥App的更新，建立新媒體矩陣。之前想做的是聚合UGC的內(nèi)容平臺，而現(xiàn)在更像是一個專注內(nèi)容生產(chǎn)的PGC機構(gòu)。這構(gòu)成了侯小強IP大業(yè)的第二塊拼圖。
據(jù)侯小強介紹，這個矩陣主要分兩塊：一部分由“毒藥家族”運作，旗下有自媒體“毒藥”、“毒藥讀書”和“毒藥音頻”；一部分是“污妖說”、“火星鬧鬼樓”一類的搞笑靈異自媒體，主要為“火星小說”導流。
“毒藥”的微信公眾號粉絲不過百萬，但加上其它渠道閱讀量，近兩月全網(wǎng)流量均超過四千萬。在侯小強看來，“毒藥”已經(jīng)是全網(wǎng)流量最大的影視自媒體。侯小強解釋“毒藥”內(nèi)容能獲得高流量的秘方是專注頭部，內(nèi)容涉及都是具有高知名度、高口碑的優(yōu)秀作品，“爛片罵的人已經(jīng)夠多了，我跟團隊說，你們就專注推薦優(yōu)秀的頭部片子。”
最近剛上線的“毒藥音頻”，在微信公眾號上開播首日即獲得1萬閱讀和1600個贊。主播是微博簽約自媒體@李柘遠LEO，他是哈佛大學和耶魯大學的雙料學霸，還是高盛明星分析師、達沃斯全球杰出青年和當當網(wǎng)年度作家。
在自建團隊之外，通過外部合作，快速擴張，也是侯小強布局新媒體、搶時間的方式之一。今年4月，金影科技聯(lián)合河南哲思出版?zhèn)髅降葯C構(gòu)，共同成立哲思閱易新媒體集團，侯小強親自擔任集團董事長。
“它們（哲思出版?zhèn)髅剑?/span>一年發(fā)行雜志上千萬冊，出版上千萬本圖書，卻沒有自己的微信公眾號?！焙钚娡嘎?，新媒體集團有100多位編輯，即將推出第一批約四五個新媒體號。這部分主要由“毒藥”團隊對接管理，但目前還未同侯小強的IP生意產(chǎn)生聯(lián)動。
侯小強認為，做新媒體最大的騙局就是：很多人認為沒紅利了。
“我五年前就聽人說沒機會了，其實好內(nèi)容大家都能看見，做好準備隨時都能進去?！彼f自己永遠都不會放棄新媒體這個市場。接受采訪當天，他剛跟貓眼電影CEO鄭志昊確定，要聯(lián)合做一個專業(yè)版“毒藥”自媒體，采訪影視行業(yè)最頂尖的人。
IP開發(fā)方法論：新、高、大、上、女
去年，侯小強計劃在“毒藥”中上線“小說版塊”，這一板塊后來被獨立成新產(chǎn)品“火星小說”——它繼承了侯小強寄托在“毒藥”App上的平臺夢，也是侯小強IP大業(yè)的第三塊拼圖。
“火星小說”是一款小說閱讀產(chǎn)品，類似PC時代的起點中文網(wǎng)，用戶可付費閱讀網(wǎng)絡小說。
侯小強稱，目前“火星小說”日活約30萬，用戶每日充值四五萬。但他并不太在乎這些數(shù)據(jù)，他認為理想的商業(yè)模式應該是“打賞+IP”，而用戶可以免費閱讀小說。
網(wǎng)絡文學的商業(yè)模式主要有“付費閱讀”和“IP經(jīng)營”兩種。以前侯小強認為兩者是并列的，現(xiàn)在他認為“IP模式是付費模式的升級”。在一位作家的收入中，付費比重將越來越少，IP比重將越來越大。這也可以理解侯小強與前東家盛大文學在發(fā)展趨勢上的分歧。
“閱文集團還是付費向，火星小說卻是IP向?！焙钚娬J為，高效的IP運營團隊是“火星小說”的核心競爭力。幾個月，團隊已簽下3000多位作家的1萬多部作品，出版70多本圖書，授權(quán)20多個影視版權(quán)。
經(jīng)營IP多年，侯小強形成了自己的方法論。
1. IP分三種形態(tài)：頭部IP、種子IP和超級IP。
頭部IP是熱度高，點擊量動輒幾億的IP；種子IP是有可能成為超級IP的潛力股；超級IP是種子IP經(jīng)過跨界運作，跟合適的人發(fā)生化學反應后的產(chǎn)物。
2. 最重要的是把種子IP變成超級IP的“最后一公里”。
這包含兩層意思：一是IP是個樂高玩具，拍好萊塢電影就是在搭積木，IP是工業(yè)化的產(chǎn)物；二是IP是個動詞，每輪改編都是一次跨界，經(jīng)營IP就是找到核心的情感、人物和結(jié)構(gòu)，與能放大最大公約數(shù)的人合作。
3. 挑選IP的標準：新、高、大、上、女。
新，即人設(shè)新、類型新、情緒新；高，即點擊量高、評分高、破墻能力（作品跨平臺的影響力）高；大，即體量大，留給讀者的想象空間大；上，即只跟影視行業(yè)最頂尖的團隊合作；女，即70%的IP都面向女性，“宅腐基”是網(wǎng)文讀者的重要特征。
侯小強還想把方法論變成算法，讓“找IP”這件事變得更智能。采訪結(jié)束后，他還要跟團隊開會，接著去面試一位CTO，幫助自己走進智能化時代。
吃齋念佛的創(chuàng)業(yè)者
依托廣泛的人脈資源和超強的執(zhí)行力，侯小強簽約了100多位一線作家。
其中既有90年代就走紅的網(wǎng)絡作家安妮寶貝，也有更年輕的《孤芳不自賞》的作者風弄以及《楚喬傳》的瀟湘冬兒、《回到明朝當王爺》的月關(guān)、《天王》的作者跳舞等。
“我想跟任何一個人合作，一星期內(nèi)就能找到?！焙钚娝f的合作對象，包括愛奇藝CEO龔宇這樣的平臺方大佬，包括正午陽光的孔笙這樣炙手可熱的導演，還有楊冪這樣的一線明星。
在新浪時在媒體行業(yè)的積累，在盛大時在網(wǎng)文、影視方面的積累，更重要的是在中匯做出的成功案例和手中握著的稀缺優(yōu)質(zhì)IP資源，讓侯小強有充分的底氣下一盤大棋。不同于初出茅廬的年輕創(chuàng)業(yè)者，侯小強為自己的IP大業(yè)已經(jīng)積累了很多年。
在侯小強的口中，一直在強調(diào)的是，頂尖的IP、頂尖的制作團隊、頂尖的發(fā)行、頂尖的平臺、頂尖……
作為創(chuàng)業(yè)者，侯小強像微商一樣，在朋友圈里不遺余力地轉(zhuǎn)發(fā)自家內(nèi)容，在微博上安利自家產(chǎn)品。而作為佛教徒，他吃素六年，每天念《心經(jīng)》54到108遍，讓自己“心無掛礙”。
“蠟燭一吹就滅，爐火卻越吹越旺?！焙钚娬f，創(chuàng)業(yè)后他似乎有了美國作家塔勒布說的“反脆弱”能力，愈挫愈勇。他說自己40歲前就沒遇到過騙子，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)是“補課”。
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