4月18日，由新傳智庫風(fēng)險(xiǎn)研究院聯(lián)合中國高校影視產(chǎn)業(yè)與管理研究會(huì)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主辦的第七屆北京國際電影節(jié)“影視風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)管控”論壇開幕。繼2016年首部影視風(fēng)控藍(lán)皮書問世，本次論壇針對(duì)中國影視行業(yè)各領(lǐng)域產(chǎn)生的新問題、新規(guī)律和未來發(fā)展的新趨勢，推出《影視風(fēng)控藍(lán)皮書：中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）一書。
2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)整體面臨著新的挑戰(zhàn)甚至是洗牌。觀眾意識(shí)、政府監(jiān)管、資本競逐等多重因素的交織使得影視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)被前所未有的放大和細(xì)化。在其共同作用下，不同類型的影視產(chǎn)業(yè)，也面臨著各自領(lǐng)域內(nèi)的特有壓力。300余位投資人、制作人、發(fā)行團(tuán)隊(duì)及學(xué)界專家，圍繞當(dāng)下中國影視行業(yè)面臨的新動(dòng)向、新特點(diǎn)、新趨勢展開討論，共議破局之道。
《藍(lán)皮書》全面解讀行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，未來影視行業(yè)發(fā)展將呈八大趨勢
《藍(lán)皮書》以北京新傳智庫風(fēng)險(xiǎn)研究院為核心，中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院副院長司若主編。司若在推介會(huì)上指出，為集中內(nèi)容、方便閱讀在體例上與往年稍有差別，全書分為5大部分，分別為總報(bào)告、專題年度報(bào)告、案例報(bào)告、行業(yè)前瞻和年度排行榜?！端{(lán)皮書》梳理了過去一年電影、電視及政策層面的主要內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)業(yè)輿情的熱點(diǎn)進(jìn)行分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影成長中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)及管控提出了建議，對(duì)特效、影視行業(yè)在VR方面的布局進(jìn)行了梳理。
對(duì)于當(dāng)前影視行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，《藍(lán)皮書》顯示：隨著電影產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型，市場空間潛力縮?。浑娨晞‘a(chǎn)業(yè)面臨網(wǎng)生內(nèi)容競爭，播出格局重構(gòu)；網(wǎng)劇內(nèi)容調(diào)控加強(qiáng)，紅利消失；網(wǎng)絡(luò)大電影政府監(jiān)管介入，洗牌在所難免；周邊產(chǎn)業(yè)雄心勃勃，但資本擴(kuò)張屢屢受挫。影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)逐步蔓延到包括生產(chǎn)制作、宣傳上映、口碑發(fā)酵等全產(chǎn)業(yè)鏈，需要相關(guān)從業(yè)人員加強(qiáng)意識(shí)，規(guī)避影視投資風(fēng)險(xiǎn)。影視風(fēng)控的重要性被高度凸顯，并將成為未來影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
不過，雖然影視產(chǎn)業(yè)存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)因素，且呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢，但眾多業(yè)界與學(xué)界專家卻認(rèn)為，隨著各方對(duì)影視風(fēng)險(xiǎn)管控的重視程度越來越高、相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究越來越透徹，很多影視風(fēng)險(xiǎn)都是可以認(rèn)清并規(guī)避的，其渠道也越來越多。
《藍(lán)皮書》還結(jié)合未來影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，對(duì)2017年各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景做出專業(yè)的分析判斷。認(rèn)為在多方作用的高風(fēng)險(xiǎn)下，2017年的影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)延伸、資本擴(kuò)張等方面都有所轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)出八大趨勢：1、影片質(zhì)量將成為核心競爭；2、在線票務(wù)平臺(tái)將深度參與上游制作；3、電視劇產(chǎn)業(yè)面臨分化，視網(wǎng)融合成為大方向；4、綜藝節(jié)目將呈“退燒”局面；5、網(wǎng)綜成綜藝市場新亮點(diǎn)；6、網(wǎng)絡(luò)大電影紅利減退，面臨新挑戰(zhàn)；7、網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻洗牌不可避免；8、IP維權(quán)初見成效，打擊剽竊和抄襲的力度將加大。
90后成觀影主力，內(nèi)容創(chuàng)作需精細(xì)劃分受眾群體
論壇期間，新傳智庫還發(fā)布了基于全國首次大規(guī)模線下調(diào)研而形成的中國電影受眾市場研究，《受眾調(diào)研報(bào)告》通過對(duì)全國22個(gè)省、35個(gè)城市、200家影院、16000名觀眾的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的電影觀眾平均為24歲，30歲以下的觀眾占到總數(shù)的88.9%?！?0后”異軍突起，開始成為觀影主力，必然影響電影創(chuàng)作方向，其對(duì)影片內(nèi)容、題材、營銷方式等的偏好也將引發(fā)未來電影投資創(chuàng)作方向的轉(zhuǎn)移。影視產(chǎn)業(yè)必需充分考慮這一代人教育、消費(fèi)、生活等背景，才能符合其觀影喜愛，獲取市場收益。
而對(duì)于影視投資者、創(chuàng)作者來說，需更加精細(xì)區(qū)分受眾群體，及時(shí)把握觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變，針對(duì)不對(duì)觀眾、不同檔期、不同市場、不同需要，準(zhǔn)確定位。在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，就必須要思考的就是電影是拍給誰看的？他們喜歡什么樣的？要怎么貼近觀眾的需求等。用對(duì)位的產(chǎn)品、更準(zhǔn)確的營銷、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更廉價(jià)的價(jià)格培養(yǎng)觀眾的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大消費(fèi)人群，才能有效降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
在“電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)之路”和“電影工業(yè)風(fēng)控之道”沙龍環(huán)節(jié)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，進(jìn)入新常態(tài)的電影市場，空間潛力縮小，行業(yè)泡沫化更加明顯。而明星天價(jià)、影院成本過高、電影產(chǎn)量過剩，市場競爭過度等等，都會(huì)直接影響到電影投資的效益。理性投資，投資專業(yè)化，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要求。必須減少電影的盲目生產(chǎn)，針對(duì)不對(duì)觀眾、不同檔期、不同市場、不同需要，準(zhǔn)確定位，分眾生產(chǎn)，才能有效降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
尹鴻
中國電影出版社社長宋岱從電影制作的特征和制作環(huán)節(jié)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)指出：“電影是一個(gè)集藝術(shù)、工業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)等于一身的過程，要把握幾個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、中間制作、后期宣傳等階段，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)”。針對(duì)當(dāng)前業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)的盜版現(xiàn)象和版權(quán)之爭，盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王軍律師則規(guī)勸，最好在項(xiàng)目啟動(dòng)之初，就邀請(qǐng)法律顧問，全面把控和認(rèn)清影視投資全過程所存在的種種風(fēng)險(xiǎn)，才能做到有效的規(guī)避。光合映畫CEO陳炯則結(jié)合全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的大趨勢指出：“影視投資過程中存在著很多變現(xiàn)收益，完全可以跳出‘唯票房論’，從而減少項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>
【文/阿童木】
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