冷眼君發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的網(wǎng)綜正在由“內(nèi)容邏輯”向“流量邏輯”轉(zhuǎn)變，換句話說就是，網(wǎng)綜究竟是內(nèi)容導(dǎo)向還是流量導(dǎo)向？
之所以會想到這一點，可能很大程度上是源于昨天下午“冷眼沙龍”中，牟頔表達的一個觀點。當(dāng)時我們就《飯局的誘惑》這檔節(jié)目展開討論，冷眼君從內(nèi)容邏輯的層面提出了一個疑問，那就是為什么會將“飯”和“局”割裂得這么明顯？
牟頔說，其實這也是當(dāng)初導(dǎo)演組內(nèi)部一直在糾結(jié)的一個設(shè)定。但從流量來看，大多數(shù)的網(wǎng)友并沒有因為兩部分有割裂而拒絕這個內(nèi)容，反而流量數(shù)據(jù)還是不錯的，實現(xiàn)了內(nèi)容上的各取所需。而且對于《飯局》這檔節(jié)目，是經(jīng)由多次斗魚直播之后才最終形成的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，只要好玩，有流量，這個內(nèi)容就是合理的。
可見，對于現(xiàn)在的網(wǎng)綜，“流量邏輯”逐漸成為主導(dǎo)。我們發(fā)現(xiàn)，前9期《飯局的誘惑》總播放量已經(jīng)超過3億。同為騰訊視頻的兩季《拜托了冰箱》，總播放量超過了10億。同樣的，優(yōu)酷的《火星情報局》也是如此，第二季前5期播放量就已經(jīng)超過了2億。
至于內(nèi)容邏輯，網(wǎng)友似乎變得越來越不在乎了。當(dāng)然并不是說內(nèi)容不重要，只是相比之下，追求“流量邏輯”能夠直接帶來節(jié)目的傳播與互動，甚至能反哺內(nèi)容。根據(jù)這一規(guī)律，冷眼君發(fā)現(xiàn)另一檔網(wǎng)綜也在“流量邏輯”上顯示出了不錯的效果，那就是騰訊視頻這檔以“你的衣櫥會說話”為口號的生活脫口秀——《拜托了衣櫥》。
截至目前，第一期《拜托了衣櫥》播放量已經(jīng)超過五千萬，不得不說，勢頭非常不錯。關(guān)鍵是，《拜托了衣櫥》算是真正理解了什么是“流量邏輯”。
在分析《拜托了衣櫥》之前，可能我們先要搞清楚一件事，那就是能夠產(chǎn)生流量的原因是什么？毋庸置疑，內(nèi)容決定流量，但什么樣的內(nèi)容會產(chǎn)生流量呢？那就要從流量本身去反推內(nèi)容。從一檔節(jié)目來說，模式、主持人、節(jié)目主題和后期剪輯包裝，都是可以通過預(yù)判來去前置策劃的，通過過往數(shù)據(jù)流量決定具體的內(nèi)容。
那么，《拜托了衣櫥》的“流量邏輯”是什么？
模式
看過這檔節(jié)目的網(wǎng)友應(yīng)該都知道了，《拜托了衣櫥》是《拜托了冰箱》的姊妹篇，無論是節(jié)目形式、流程、舞美、人物設(shè)置等，都如出一轍。
經(jīng)過兩季的市場驗證，《拜托了冰箱》已經(jīng)逐漸成為了一檔王牌網(wǎng)綜，是話題和流量的雙重保證。剛才也說了，前兩季的《拜托了冰箱》總播放量超過了10億，算得上是非常成功的一檔網(wǎng)綜。
所以從模式來說，《拜托了衣櫥》直接沿用《拜托了冰箱》的模式，用一個經(jīng)過了流量證明的好模式去實現(xiàn)復(fù)制，這就讓《拜托了衣櫥》的起點變得很高，是有模式保障的。
主持人
可能第一次得知《拜托了衣櫥》的主持人是謝娜和陳赫的時候，讓每一位網(wǎng)友都大跌眼鏡。
這是什么組合？
陳赫當(dāng)主持人，這是什么鬼？
這倆誰控流程？
但是恰恰是謝娜和陳赫的這一組合，印證了“流量邏輯”中的關(guān)鍵因素。
有一個觀點是說，如今的90后95后們其實并不是在看節(jié)目，而是在看自己的偶像表現(xiàn)，然后盡可能的與之實現(xiàn)互動，幫助自己的偶像獲得更多的關(guān)注度。雖然有些絕對，但是可以從這一點發(fā)現(xiàn)，如果偶像本身具有很強大的粉絲基礎(chǔ)，節(jié)目的流量也會有基本的保證。
選擇謝娜和陳赫，正是順應(yīng)的這一規(guī)律。
謝娜的微博粉絲八千萬，多年主持經(jīng)歷，雖然主持功力存在巨大爭議，但是在網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)還是可圈可點。三季《偶滴歌神啊》和一季《暴走法條君》收獲流量無數(shù)，謝娜個人的第一檔脫口秀《娜就這么說》在騰訊的流量也顯示過億，所以謝娜基本是網(wǎng)綜流量的基礎(chǔ)保證。
再看陳赫，雖然過往沒有任何主持的經(jīng)歷，但是有多季《奔跑吧兄弟》在騰訊視頻的播出打底，又客串了騰訊視頻的多檔網(wǎng)綜，比如《約吧大明星》。最關(guān)鍵的是藝能感是得到公認的，所以陳赫的選擇也是“流量邏輯”的重要體現(xiàn)。
所以，當(dāng)謝娜遇到陳赫，《拜托了衣櫥》的首播流量也就基本跟預(yù)期差不多，單期超過五千萬的成績也是值得肯定的。
主題
從冰箱到衣櫥，現(xiàn)場還原的物品變得越來越隱私，對明星個人生活的好奇心也就變得越來越強。這個應(yīng)該不難理解。
冰箱展示的是食物，映射的是明星的個人生活習(xí)慣、口味，同時也能從冰箱里看出明星的心里狀態(tài)。每一個明星的冰箱都是個人生活的縮影，這也是前兩季《拜托了冰箱》成功的重要原因。
而衣櫥變得更私密了，話題也從廚房延伸到了臥室，這是關(guān)于明星的話題觸角進一步的擴張。衣櫥里并不僅僅只有衣服，還能透露出明星的真實穿搭品味、生活方式、私密物品的展示等。也就讓每一期的話題越來越勁爆，網(wǎng)友也就更加興奮，流量自然就來了。
當(dāng)然有一點可能存在流量隱患，那就是現(xiàn)場改衣服的環(huán)節(jié)，相比《拜托了冰箱》的現(xiàn)場制作創(chuàng)意美食，改衣服缺少視覺沖擊和網(wǎng)友的參與感。冷眼君建議改衣服環(huán)節(jié)可以根據(jù)網(wǎng)友反饋再做出調(diào)整，可能再壓縮一點，放大脫口秀的部分，效果會更好。
后期剪輯與包裝
后期的重要性已無需過多說明，尤其是對于以脫口秀為主的一檔網(wǎng)綜，如何能讓網(wǎng)友不流失，盡可能加大視頻的完成率，就需要讓網(wǎng)友時刻保持興趣度，這就要看后期的功力了。
當(dāng)初《拜托了冰箱》的后期被網(wǎng)友奉為“神后期”，多次被網(wǎng)友點名要求給后期團隊加雞腿，這個后期團隊就是“黑驢傳媒”，該公司也因為《拜托了冰箱》一炮而紅。那根據(jù)“流量邏輯”，《拜托了衣櫥》的后期同樣邀請的是黑驢傳媒，從第一期節(jié)目我們就依稀能感受到《拜托了冰箱》的味道。
冷眼君認為黑驢傳媒的過人之處就在于“找梗”，用最流行的語言和網(wǎng)絡(luò)事件作為設(shè)梗的基本依據(jù)，然后結(jié)合節(jié)目中現(xiàn)有的素材內(nèi)容進行巧妙融合，完成包袱的設(shè)計。
無論是《拜托了冰箱》還是《拜托了衣櫥》，花字、特效、BGM等的使用都非常密集，不僅填補了節(jié)目內(nèi)容本身的空白之處，同時也能推進節(jié)目主體內(nèi)容的進程。節(jié)奏很快，讓一期一個小時的節(jié)目非常緊湊，笑點密集，完全符合該節(jié)目受眾的觀看習(xí)慣。（有關(guān)后期這塊，冷眼君爭取找機會單獨來說一次。）
所以從這幾個方面我們可以發(fā)現(xiàn)，《拜托了衣櫥》是根據(jù)“流量邏輯”來進行創(chuàng)意和制作的一檔網(wǎng)綜，冷眼君也看好這檔節(jié)目后續(xù)的流量數(shù)據(jù)，也相信未來會有更多的網(wǎng)綜會遵循這樣的規(guī)律去進行策劃。
最后說一點，如果根據(jù)《拜托了冰箱》的簡稱是《拜冰》，那么《拜托了衣櫥》就是《拜衣》，諧音“Buy it”。除了有“愛心衣櫥”這樣的公益互動之外，在看片會提到的“邊看邊買”的電商互動，是否會在后續(xù)的節(jié)目中得到延續(xù)，從而增加內(nèi)容的延展性，也許這會是個值得期待的看點。
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