11月21日，由騰訊視頻出品的自制綜藝《拜托了衣櫥》在北京舉行首次看片會(huì)。騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨、企鵝影視自制綜藝業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理邱越、節(jié)目主持人謝娜等出席活動(dòng)。
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在首次曝光的《拜托了衣櫥》節(jié)目中，主持人謝娜、陳赫化身“葉赫娜拉”打開(kāi)衣櫥，細(xì)致呈現(xiàn)“泳壇一哥”孫楊的私家珍藏；而在林更新的助攻下，孫楊登上了“宇宙第一帥”的神壇。
作為國(guó)內(nèi)首檔生活脫口秀節(jié)目，《拜托了衣櫥》將生活、時(shí)尚與綜藝巧妙結(jié)合，于11月23日起每周三20:00在騰訊視頻獨(dú)家播出。
品牌延續(xù)，《拜托了衣櫥》如何再創(chuàng)新高
作為騰訊視頻爆款節(jié)目《拜托了冰箱》姊妹篇，《拜托了衣櫥》是一檔由謝娜、陳赫主持，每期將打開(kāi)一位明星的私家衣櫥，并通過(guò)探尋衣櫥內(nèi)外的細(xì)節(jié)來(lái)與6位風(fēng)格各異的時(shí)尚設(shè)計(jì)師暢聊潮流元素和明星私服趣事的全新綜藝自制節(jié)目。
馬延琨吐露：“我們用心展示藝人嘉賓的生活和價(jià)值觀，以及他背后的故事，我們覺(jué)得衣櫥和冰箱是最容易產(chǎn)生這樣故事的，也是最好看的?！?/p>
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與“冰箱”相同的是，《拜托了衣櫥》將節(jié)目?jī)?nèi)容延伸到生活圈和工作狀態(tài)，進(jìn)而呈現(xiàn)出嘉賓內(nèi)在的情感和故事，倡導(dǎo)在當(dāng)下快節(jié)奏社會(huì)生活中“回歸生活、關(guān)注品質(zhì)”的理念。所以，這兩檔節(jié)目已經(jīng)不單單是生活節(jié)目，而成為側(cè)重于脫口秀內(nèi)容的綜合性綜藝節(jié)目。
與“冰箱”相比，《拜托了衣櫥》所運(yùn)用的載體截然不同，已經(jīng)從做飯變成了裁縫衣服。據(jù)了解，為真實(shí)還原嘉賓衣櫥的樣式、擺放物品的方式，節(jié)目組需要提前到嘉賓家里對(duì)衣櫥進(jìn)行拍照，再觀察衣櫥現(xiàn)場(chǎng)的狀況，之后再在錄制現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行1比1還原。也正因?yàn)橐谱骷钨e各式各樣的衣櫥，節(jié)目組的舞美預(yù)算不斷增加。
“我覺(jué)得重點(diǎn)是還原衣櫥的狀態(tài)和特點(diǎn)?！痹谇裨娇磥?lái)，盡管事前和嘉賓溝通需要花費(fèi)很多時(shí)間，但很多時(shí)候節(jié)目組的目標(biāo)不是挖掘爆點(diǎn)和隱私，而是反映出嘉賓生活中的真實(shí)一面。所以，對(duì)于嘉賓的選擇，節(jié)目組還是傾向于那些愿意展現(xiàn)衣櫥、配合度高、信任度高的藝人。
“節(jié)目在沒(méi)有播之前請(qǐng)人都比較難，但一旦播了，節(jié)目的影響力有了，看到節(jié)目的調(diào)性和風(fēng)格后，藝人心里也有數(shù)一些?！?/p>
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與“冰箱”不同，《拜托了衣櫥》對(duì)節(jié)目組提出了更高的要求，因?yàn)橄矏?ài)廚藝的嘉賓可以跨界，但制作衣服卻是個(gè)專(zhuān)業(yè)工種。這不僅需要邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)參與，而且節(jié)目呈現(xiàn)的是搭配，還是改造也令節(jié)目組躊躇萬(wàn)分，但最終還是選擇了“讓設(shè)計(jì)內(nèi)容既不脫離生活，又讓大家有眼前一亮”的舊衣改造，以滿(mǎn)足嘉賓的需求。
不過(guò)，制作衣服的時(shí)間僅45分鐘，不僅時(shí)間短得令人不可思議，而且也對(duì)6位設(shè)計(jì)師形成了挑戰(zhàn)，但也因?yàn)楠?dú)立、個(gè)性化的設(shè)計(jì)師的參與，才令《拜托了衣櫥》的風(fēng)格比較硬朗，表達(dá)的觀點(diǎn)也會(huì)更加犀利。這與“冰箱”風(fēng)格形成了較大區(qū)隔。
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互動(dòng)參與，網(wǎng)綜如何開(kāi)展愛(ài)心接力傳遞
日前，《拜托了衣櫥》攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)旗下的公益組織“愛(ài)心衣櫥”，啟動(dòng)了“這個(gè)冬天不太冷”——暖心公益行動(dòng)，發(fā)起了為偏遠(yuǎn)、貧困和高寒地區(qū)的孩子們捐衣、捐款的主題愛(ài)心活動(dòng)，這得到騰訊公益的平臺(tái)支持。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝有很多的模式，但是，《拜托了衣櫥》和公益結(jié)合還是業(yè)內(nèi)首次嘗試。馬延琨坦陳：“騰訊和非常多的公益類(lèi)基金和公益類(lèi)組織一直在合作。但是我們非常謹(jǐn)慎內(nèi)容和公益的合作。希望真正為社會(huì)做出一份貢獻(xiàn)?！?/p>
邱越表示：“其實(shí)比我們想象的反饋要好?！痹缭诠?jié)目還沒(méi)有錄制時(shí)，節(jié)目組就在騰訊視頻公司內(nèi)部擺放了一個(gè)愛(ài)心衣櫥，第二天就滿(mǎn)了，同事參與的熱情非常高；后來(lái)節(jié)目組在各個(gè)學(xué)校里也開(kāi)展起這個(gè)活動(dòng)，設(shè)置的捐贈(zèng)箱也是一兩天就滿(mǎn)了。
現(xiàn)在不光是明星，多數(shù)普通家庭的很多衣物都不知怎么處理，而《拜托了衣櫥》與愛(ài)心衣櫥聯(lián)手做公益，讓更多資源得到了二次甚至多次利用，這件事本身就有它的價(jià)值和意義。而且，如今身處冬季，正是山區(qū)小朋友最難捱的季節(jié)，這樣的公益活動(dòng)更加及時(shí)。
截至目前，暖心公益活動(dòng)已經(jīng)得到越來(lái)越多人的響應(yīng)，而第一筆捐款已經(jīng)購(gòu)置成愛(ài)心又時(shí)尚的冬衣，送到新疆的學(xué)校了；而且，在春節(jié)放假前，他們會(huì)把捐款和新衣送給孩子們，當(dāng)作他們的新年禮物。
中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)愛(ài)心衣櫥基金秘書(shū)長(zhǎng)喬穎表示：“愛(ài)心衣櫥這五年來(lái)所有的籌款，基本上80%是從騰訊上得來(lái)的?！痹谒磥?lái)，騰訊公益、騰訊基金會(huì)，甚至騰訊視頻能夠在做節(jié)目的第一時(shí)間想到把公益元素融入進(jìn)去，這點(diǎn)對(duì)于騰訊視頻這個(gè)一直在創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是值得鼓勵(lì)的。
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“我們真心做了，沒(méi)有把愛(ài)心衣櫥當(dāng)成傳播的渠道和宣傳的渠道。如果《拜托了衣櫥》持續(xù)不斷做下去，也希望和愛(ài)心衣櫥每一年都合作。”馬延琨補(bǔ)充道。
裸奔時(shí)代，騰訊視頻如何重塑商業(yè)模式
這兩年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，令民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)越加活躍，市面上涌現(xiàn)出很多綜藝節(jié)目，令人眼花繚亂。本是可喜之事，但是到了現(xiàn)今的第四季度，越來(lái)越多的節(jié)目卻出現(xiàn)了無(wú)冠名商，展現(xiàn)出裸奔、虛假繁榮的疲態(tài)。
但馬延琨表示：“騰訊視頻在這兩三年的時(shí)間里一直在做自制內(nèi)容的探索。我們把自己生產(chǎn)的節(jié)目當(dāng)做自己的孩子在看，每個(gè)內(nèi)容以及它品牌的延伸和發(fā)展都是我們?yōu)轵v訊綜藝考慮的?！?/p>
所以，騰訊視頻自制節(jié)目似乎并沒(méi)有受到這方面的干擾，《拜托了衣櫥》項(xiàng)目一啟動(dòng)就有藍(lán)月亮與京東超市兩家大單位齊心來(lái)贊助。
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為讓贊助商得到更大更多回報(bào)，騰訊視頻還創(chuàng)新了營(yíng)銷(xiāo)模式。屆時(shí)，在觀看《拜托了衣櫥》節(jié)目時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)邊看邊買(mǎi)模式，快速購(gòu)買(mǎi)到商品。這是騰訊視頻基于《拜托了衣櫥》的強(qiáng)大內(nèi)容，從社交、娛樂(lè)化應(yīng)用場(chǎng)景到電商轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的基礎(chǔ)上，形成了視頻娛樂(lè)場(chǎng)景下的電商購(gòu)物閉環(huán)，全面打通廣告主線上的營(yíng)銷(xiāo)推廣及銷(xiāo)售渠道，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
騰訊視頻的這種在線視頻消費(fèi)模式將沖擊用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)習(xí)慣，也讓品牌和賣(mài)家通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻變現(xiàn)電商更加便捷、有效。
2016年接近尾聲，騰訊綜藝在品牌、內(nèi)容、形式多方位升級(jí)的同時(shí)，令場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)模式的平臺(tái)化特點(diǎn)得到凸顯，也掀起了娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的大潮。隨著良性視頻電商生態(tài)模式的形成，騰訊視頻將繼續(xù)攀登下一座綜藝嗨樂(lè)高峰。
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