5月14日電 2014年4月25日,百度副總裁李明遠在優(yōu)米舉辦的“顛覆2014-移動APP開發(fā)者論壇”上,與原央視名嘴王利芬展開了巔峰對話,現(xiàn)場氣氛火爆,開發(fā)者都受益頗深。
李明遠在對話中針對移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢進行了精彩點評,他表示,移動互聯(lián)時代要縱向做深,企業(yè)間變成了立體競爭;交互方式的改變,使整個生態(tài)變成傳感器加大數(shù)據(jù)的組合,給未來APP的開發(fā)帶來更多創(chuàng)新的空間;移動互聯(lián)的目標(biāo)是將人與服務(wù)無縫連接。同時就“APP開發(fā)者怎么做更容易成功”這一問題,他給出了產(chǎn)品簡潔創(chuàng)新、行業(yè)縱深做透、“投行業(yè)的資,賺產(chǎn)業(yè)的錢”三大建議?,F(xiàn)場對話妙語連珠又不失幽默,讓開發(fā)者們大呼過癮。
以下是李明遠對話王利芬現(xiàn)場實錄:
王利芬:移動互聯(lián)網(wǎng)對于創(chuàng)業(yè)者來說是否代表著新的“淘金時代”來臨?
李明遠:我認(rèn)為今天的移動互聯(lián)網(wǎng)就像武林大會,對于創(chuàng)業(yè)者來說,就如同《七龍珠》描述的一樣,是一個英雄輩出的時代。我覺得我們所處這個時代特別強,各種各樣的人都可以來比試一下,展示自己的實力。通過創(chuàng)業(yè),通過做APP,讓大家認(rèn)識到你,知道你的故事知道你的理念。只是,在移動互聯(lián)時代的玩法不能簡單復(fù)制PC時代的,而要有創(chuàng)新,結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的特點。
王利芬:那移動互聯(lián)網(wǎng)與PC時代有什么顯著差異呢?
李明遠:移動互聯(lián)網(wǎng)使PC時代的商業(yè)模式迅速瓦解,并將重構(gòu)了整個生態(tài)。PC互聯(lián)網(wǎng)時代講究圈地,而移動時代則要縱向做深、立體競爭。其次,在交互和連接方式上,鼠標(biāo)鍵盤不再是唯一選擇,語音、圖像、體感等新的交互方式將逐漸普及應(yīng)用;上網(wǎng)概念逐漸改變,用戶從“上網(wǎng)”變?yōu)椤霸诰W(wǎng)”——在網(wǎng)狀態(tài)通過各種設(shè)備聯(lián)結(jié)一切,整個生態(tài)變成傳感器加大數(shù)據(jù)的組合。
另外,由于手機等移動終端指向每一個人,服務(wù)可以直達用戶,因此移動端的目標(biāo)是“去中介化”,讓人與服務(wù)的直接連結(jié)尤為重要。移動互聯(lián)網(wǎng)不會像PC時代一樣對開發(fā)者創(chuàng)業(yè)存在壟斷式封鎖,大平臺也不可能面面俱到,所以創(chuàng)業(yè)者的空間很大。
王利芬:在您看來,移動互聯(lián)網(wǎng)能從什么方面、多大程度的改變?nèi)藗兊纳钅兀?/p>
李明遠:在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們發(fā)現(xiàn),人們更多的是在獲取信息。拿搜索來說,用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息,但再往后要產(chǎn)生消費決策行動時,還得進入傳統(tǒng)的手段,比如打個電話或者前往某個地方;移動互聯(lián)網(wǎng)則不僅提供信息,而且不需要通訊網(wǎng)絡(luò),用戶可直接獲取服務(wù),只需要你有一個上網(wǎng)設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)的能力就可以了。同時移動互聯(lián)網(wǎng)時代,由于每一個手機、終端都對應(yīng)著一個用戶,所以說移動互聯(lián)網(wǎng)要做到“去中介化”,使得每一個服務(wù)提供商,能夠直接找到目標(biāo)消費者,將人與服務(wù)連接在一起。比如未來老師與學(xué)生之間,不在需要學(xué)校這個“中介”,找到好老師并不意味著一定要進名校,找到好醫(yī)院也不一定能找到好醫(yī)生,移動互聯(lián)網(wǎng)可以解決這些問題。
王利芬:在您對APP的創(chuàng)業(yè)者這么多觀察里面,有幾個APP的開發(fā)者,這種創(chuàng)業(yè)者特別棒的一些特質(zhì)?
李明遠:第一就是信念,一個人一定要愛自己的東西才能成功。我認(rèn)為大多數(shù)成功的人都是因為對某件事情熱愛的程度超過了一般人。我今天看到APP這個創(chuàng)業(yè)時代又有這樣的人出現(xiàn),這種人不覺得自己工作多苦,創(chuàng)業(yè)這個路多么難,他就會為它投入全力,做任何東西,不管多大多小,都會花大量的時間把整個行業(yè)看的非常透徹,那不是一個簡單的事情,不是我們在外面看就這么回事的事情。
第二點,我覺得其實要有團隊精神和溝通的包容。我想說靠一個人兩個人肯定不夠,如果你創(chuàng)業(yè),你要想辦法做一個大家喜歡你的人,這意味著你要付出比別人更多的代價。你要逼著自己適應(yīng)別人,去跟別人換位思考,而且換位思考還不夠你還得用對方能聽懂的語言。
這兩個東西在當(dāng)下創(chuàng)業(yè)特別必要,所以互聯(lián)網(wǎng)的人和非互聯(lián)網(wǎng)的人,大家一起在這個時代去創(chuàng)業(yè),你要找到好的發(fā)展,你要犧牲很多東西,但是我相信是值得的。
王利芬:由于今天在座的基本都是開發(fā)者,他們關(guān)心的問題可能更加實際。據(jù)您對移動互聯(lián)網(wǎng)的觀察來說,那些優(yōu)秀的,讓你一下子就喜歡的APP,基本都具有什么特征?這樣大家掌握起來比較方便。
李明遠:我覺得有兩點,一是一定要簡潔,從產(chǎn)品角度來說,APP一定要簡潔和創(chuàng)新,功能、界面、操作都不要太復(fù)雜,核心功能和價值一定要突出,這樣才能第一時間吸引用戶,并留住用戶、篩選用戶進而迭代;同時開發(fā)者可以考慮更多的借助移動互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢,如LBS特性、各自設(shè)備帶來的傳感器新技術(shù)、移動支付等能力、AR增強現(xiàn)實虛擬技術(shù)等方面做出有特色的嘗試。借助移動互聯(lián)網(wǎng)時代獨有的能力特色,很多傳統(tǒng)的玩法天花板會被突破,比如今天做一款即時戰(zhàn)略游戲,就不妨把故宮等特定POI作為一個關(guān)卡,只有到了故宮才能觸發(fā)相應(yīng)程序,激活該關(guān)卡,把游戲和現(xiàn)實行為軌跡、身邊的人的互動、特定獎勵榮譽成就系統(tǒng)結(jié)合起來,這種創(chuàng)新衍生開來就會豐富傳統(tǒng)的玩法;
二是,開發(fā)者要努力突破PC端體驗極限,在生活服務(wù)、電商領(lǐng)域通過真正的移動創(chuàng)新打開體驗天花板,上述領(lǐng)域APP當(dāng)前發(fā)展太多是把pc體驗搬到移動端,大屏換小屏的僵化,把移動開發(fā)和pc開發(fā)太多的聯(lián)系起來,使得體驗受到了極大抑制,將來通過O2O打通線上線下,把移動當(dāng)成獨立的全新的業(yè)務(wù)平臺去思考移動本身特質(zhì)和新業(yè)務(wù)需求、場景,會創(chuàng)造更多成功機會。
王利芬:雖然很多開發(fā)者可能也很重視您說的這些要素,但是并不是看得到,就能做得到。為了使產(chǎn)品滿足簡潔和創(chuàng)新的要求,您認(rèn)為開發(fā)者應(yīng)該具備什么樣的能力呢?
李明遠:開發(fā)者要學(xué)會聚焦,并在垂直領(lǐng)域錘煉縱向做深的能力。外界說的移動互聯(lián)網(wǎng)對新創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者沒機會了,其實不然,做用戶需求的事情永遠都不晚,但關(guān)鍵在于要聚焦在某一類人群、需求上,切忌做大而全、空而泛的事情,切記在垂直服務(wù)和做平臺上兩者搖擺猶豫、定位不清,要找準(zhǔn)切入點引爆;做好一件事,吃透一群人,先垂直做強,來贏取用戶的口碑,然后再逐步延伸拓展平臺化。
王利芬:在之前的演講中,您提出了一個非常新穎的觀點——“投行業(yè)的資,賺產(chǎn)業(yè)的錢”。這方面是否能再詳細(xì)表述一下?
李明遠:我認(rèn)為很多行業(yè)在今天的消費市場看,這個行業(yè)乃至背后的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是不賺錢的,但隨著移動互聯(lián)時代,它背后其實可以有一個新的產(chǎn)業(yè)機會是賺錢的。比如制造杯子、椅子,今天誰投身其中都沒辦法賺錢,但如果換成做智能水杯、椅子,就有很多機會,借助云技術(shù)、傳感器、大數(shù)據(jù)能力,背后可能是蘊含龐大利潤的健康產(chǎn)業(yè)。此時他的競爭對手就不再是那些生產(chǎn)和賣椅子的人,賺到的錢也不是來源于硬件。在移動APP中已有這樣的例子,比如某天氣APP借其龐大安裝量涉入極具潛力的空氣監(jiān)控、空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。這個是思維轉(zhuǎn)換的問題,過去的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體驗、需求在今天都發(fā)生了變化,時代從量變到質(zhì)變的過程里,換個視角可能就海闊天空。
王利芬:現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都在搶移動互聯(lián)網(wǎng)的船票,大平臺、大公司似乎將觸角伸到了各個角落,在您看來創(chuàng)業(yè)者要成功的機會還大嗎?
李明遠:移動互聯(lián)網(wǎng)的特征是碎片化、場景化的需求,大平臺、大公司也不可能面面俱到,不會像PC時代一樣對開發(fā)者創(chuàng)業(yè)存在壟斷式封鎖,所以成功的空間還很大。大家可能也都注意到了,移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來,很多優(yōu)秀的APP都是小開發(fā)者打造出來的,因為他們其實在某種程度上比大公司更接地氣,對某個領(lǐng)域的用戶需求更加敏感。在我看來,每一個創(chuàng)業(yè)者同時也是大平臺的合作者,都有自己的價值和生存空間。
王利芬:據(jù)我們的了解,百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,不僅重視打造自己的產(chǎn)品矩陣,同時也非常重視平臺和生態(tài)的建設(shè),那您能介紹一下,百度現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)能給我們的開發(fā)者提供哪些幫助呢?
李明遠:百度其實是行業(yè)里做生態(tài)最突出的一家,對開發(fā)者也提供了多層次的支持和服務(wù),這包括開發(fā)、測試、運營、推廣、變現(xiàn)等環(huán)節(jié),比如開發(fā)環(huán)節(jié),過去是門檻很高,APP的測試又很復(fù)雜,需要投入很大的成本,百度降低了門檻,開發(fā)者不需要投入太多,開發(fā)周期又能縮短,很多應(yīng)用和服務(wù)的模塊都是開放的,支持不同技術(shù)層次的開發(fā)者創(chuàng)造不同類型的APP,一切變得很容易,這在過去是很難想象的。
從推廣、運營的角度看,創(chuàng)業(yè)者由于資源有限也會遇到很大的障礙,百度賦予了你這樣的能力,利用絕對領(lǐng)先的搜索和分發(fā)平臺,幫助開發(fā)者實現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的分發(fā)和運營。在變現(xiàn)環(huán)節(jié),百度有堅實廣闊的聯(lián)運和廣告平臺,幫助開發(fā)者獲得最佳變現(xiàn)的方法和渠道,讓開發(fā)者只需將精力放在創(chuàng)意和功能上,專注打磨出高品質(zhì)的APP應(yīng)用。
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