８月7日，吳京自導(dǎo)自演的軍事動作片《戰(zhàn)狼２》上映12天后，票房超34億元，超越《美人魚》，正式榮登中國電影市場票房冠軍。
《戰(zhàn)狼2》自7月27日上映以來，票房一路強勢攀升，７月30日以3.597億元刷新了中國影史單日票房紀錄，隨后創(chuàng)造了最快破７億元、８億元、９億元、10億元的票房紀錄，截至８月7日票房超過34億元，打破了《美人魚》2016年創(chuàng)造的中國影史票房紀錄。
圍繞著《戰(zhàn)狼2》的火爆，各家在線票務(wù)平臺作為目前主流的觀眾購票平臺也是各呈其能，展開激烈競爭。
《戰(zhàn)狼2》每2張票就有一張出自貓眼
通過網(wǎng)購平臺購買電影票已經(jīng)成為當前觀眾主流的購票方式，據(jù)易觀咨詢發(fā)布的《2017中國電影在線票務(wù)市場年度綜合分析》,2016年中國電影票線上化率已經(jīng)超過73.6%，也就是說當前10個人中有將近8個人是在網(wǎng)上買票看電影。
然而，目前電影在線票務(wù)市場格局基本定型，形成“貓眼40%、淘票20%、微影20%”的“4、2、2格局”。據(jù)萬達、博納等影投相關(guān)人士透露，最近半年來貓眼、淘票票一直和微影時代進行市場份額拼殺，在線上出票量市場份額上淘票票和微影時代兩家均在20%~28%區(qū)間內(nèi)徘徊，彼此膠著爭持不下，相較貓眼30~40%左右的市場份額仍然有較為明顯的差距。小編從萬達和大地影投相關(guān)負責(zé)人了解到，《戰(zhàn)狼2》網(wǎng)絡(luò)出票占比貓眼實際上超過43%、淘票票約在29%左右。也就是說《戰(zhàn)狼2》每2張票就有一張出自貓眼。
盡管，淘票票聲稱為爭奪暑期檔出票份額，已經(jīng)備好數(shù)億資金，試圖通過巨額票補撬動市場份額，但在市場格局定型的當前局面下，貓眼作為電影在線票務(wù)一哥的位置，還未被撼動。
淘票票大量5塊票價的票補策略，在新一代電影觀眾將影片內(nèi)容和口碑作為觀影決策首要因素的成熟市場環(huán)境下，其實并未成為拉動用戶的有效工具。用戶對于目前幾家平臺之間差價不到5角錢的票價已經(jīng)不太在意，很少有人為了1、2角錢的票價差異而調(diào)整使用習(xí)慣、切換平臺。這種情況下，通過大額票補繼續(xù)燒錢，對市場占比提升效果已經(jīng)不再明顯。
貓眼下載量是淘票票的三倍
比較有趣的是，在《戰(zhàn)狼2》票房登頂?shù)目駳g日，國內(nèi)知名應(yīng)用分發(fā)平臺360手機助手也發(fā)布了在線票務(wù)類APP下載量數(shù)據(jù)。
從360手機助手平臺上可以發(fā)現(xiàn)，在線票務(wù)類APP已多達20款不止。但其中，只有8款在線票務(wù)類APP的用戶下載量達到百萬級別。同時“貓眼”、“時光網(wǎng)”兩款A(yù)PP更是達到了千萬級別，遙遙領(lǐng)先于其它在線票務(wù)類APP的下載量。
360手機助手數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)期間，淘票票和貓眼都形成了下載高峰，貓眼的的下載量更是一路登頂，如今以1734萬的下載量雄霸在線票務(wù)市場首位。
如今隨著《戰(zhàn)狼2》的熱映，更是拉開了在線票務(wù)類APP的競爭態(tài)勢。從360手機助手平臺上的數(shù)據(jù)來看，“貓眼”APP的下載量為1734萬，而“淘票票”APP則為505萬。從下載量方面可以看出，“貓眼”是“淘票票”的三倍。
作為國內(nèi)最大的移動應(yīng)用分發(fā)平臺，360手機助手發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)在一定程度上可以說明當前在線票務(wù)市場的競爭現(xiàn)狀，也與近期其它幾家數(shù)據(jù)平臺檢測結(jié)果不謀而合。
今年7月12日，第三方調(diào)研機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)2017年中榜單》，QuestMobile分析師團隊通過抓取全網(wǎng)流量生態(tài)下APP的全部用戶價值進行排名，包括APP的DAU、MAU、時長、次數(shù)、下載安裝轉(zhuǎn)化指標，該報告顯示淘票票以MAU（月活數(shù)據(jù)）414萬排名次席，仍落后貓眼電影481萬MAU；艾瑞咨詢公布的2017年4月份APP指數(shù)，淘票票APP月度獨立設(shè)備數(shù)254萬，依然落后于貓眼的557萬；速途研究院也5月27日公布的電影APP下載量排名中，淘票票4155萬排名第二，還不到貓眼電影9148萬下載量的一半。
盡管阿里影業(yè)董事長俞永福曾對媒體透露，“阿里影業(yè)賬面資金仍有百億規(guī)模，未來還將繼續(xù)加大對淘票票的投入，不會設(shè)定上限。”但，目前來看淘票票大手筆的燒錢策略，并未有效扭轉(zhuǎn)其長期位居第二的被動局面。
因此，阿里影業(yè)在近期又做出人事調(diào)整，將淘票票業(yè)務(wù)創(chuàng)始人之一的樊路遠調(diào)崗任命為阿里影業(yè)CEO。這被外界解讀為是阿里影業(yè)扭轉(zhuǎn)連續(xù)虧損，應(yīng)對貓眼、微影競爭的信號。近期坊間傳聞貓眼和微影時代在背后共同股東騰訊撮合下正在商談合并，如若此事屬實那么貓眼和微影的市場份額合起來將會是淘票票的2倍以上，進一步對淘票票形成碾壓之勢。
這意味著淘票票想要從市場老二的位置上擺脫出來，真正叫板貓眼，還將面臨著較大的挑戰(zhàn)。
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