到了8月，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)開始公布第二季度的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)了，各位都在關(guān)心哪個品牌呢？評價君最關(guān)注的是小米，因為經(jīng)歷了2016年的萎靡之后，小米逐漸又回到正軌，此前雷軍首先公布了出貨量數(shù)據(jù)，接下來就只等調(diào)研機(jī)構(gòu)驗證真?zhèn)瘟?。最近國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics就發(fā)布了2017年Q2全球出貨量數(shù)據(jù)，小米還真回來了，還把一個品牌踢出前5。
從Strategy Analytics的數(shù)據(jù)看，小米出貨量是2320萬臺，相對于去年同期的1470萬臺來說確實算得上暴漲，市場份額也從4.3%上漲到了6.4%，排在三星、蘋果、華為、OPPO之后，位居第五，在國產(chǎn)手機(jī)里位居第三。全球前5里只有三星、蘋果的份額在持續(xù)下降，而且已經(jīng)連續(xù)跌了幾個季度，不過這兩個品牌基數(shù)巨大，每個季度不到1%的跌幅只是毛毛雨。
小米進(jìn)入前5，那么誰出局了呢？答案是vivo。評價君翻看了上季度的數(shù)據(jù)，vivo出貨量2210萬臺，市場份額6.3%，假設(shè)本季度繼續(xù)持平，那剛好被小米超過了一點點，兩者數(shù)據(jù)可以看作是不分伯仲的。但正是這微弱差距，小米進(jìn)入前五，vivo被移入“其它”。所以可以看出來，vivo趕緊推出新品還是正確的，否則難以抵御“紅米們”的圍攻。
同樣，表格里也透著殘酷。雖說手機(jī)總出貨量同比增長5.5%，但五大品牌之外的出貨量下降了5.2%，也就是說包括華為、OPPO、小米在內(nèi)的大品牌除了讓全球手機(jī)出貨量增加了5.5%之外，不但瓜分走了三星和蘋果1%的市場份額，又從其他小品牌那里搶走了5.2%的市場份額。Strategy Analytics分析師就表示OPPO增長得益于搶走了中興、TCL和LG的市場。
大品牌互相競爭結(jié)果是讓小品牌生存變得越來越艱難，這是評價君每次都會說到的話題。但是大品牌逐漸把控銷售渠道、把控生產(chǎn)線和元件供應(yīng)，又有強大的用戶基礎(chǔ)和品牌知名度，其他品牌還有機(jī)會嗎？說的殘酷點，這種環(huán)境下小品牌連放血打價格戰(zhàn)的資格都沒有了。
下一次調(diào)研數(shù)據(jù)的看點是啥？當(dāng)然還是小米。評價君說了，雖然數(shù)據(jù)里沒有顯示，但小米和vivo的數(shù)據(jù)應(yīng)該是不相上下的，接下來就是小米和vivo之間的“攻防戰(zhàn)”了，下季度誰能出現(xiàn)在第五的位置依然不好說。另外OPPO和華為之間的距離也在不斷拉近，一年時間里份額差距從4.1個點拉近到了2.5個點，第三季度會不會更加接近呢？也是很值得關(guān)注的地方。
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