2021年，山西省將以“九游九讀”為主線，實(shí)施“游山西·讀歷史”產(chǎn)品提升計(jì)劃。圖為“游山西·讀歷史”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。
2021年是“十四五”開局之年。在社會(huì)各界高度關(guān)注和聚焦文旅業(yè)的時(shí)刻，山西文化旅游產(chǎn)業(yè)在今年要干哪些大事要事呢？
3月2日召開的2021年山西省文化和旅游工作會(huì)議上，山西省文化和旅游廳黨組書記王利波對(duì)工作進(jìn)行了全面部署，廳長(zhǎng)王愛琴作出具體安排。會(huì)議提出，建設(shè)文化強(qiáng)省，打造國(guó)際知名文化旅游目的地，全力推動(dòng)山西省文化旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。
彰顯三大品牌，加速文旅業(yè)進(jìn)入“品牌時(shí)代”
品牌建設(shè)對(duì)山西省文旅業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展具有全局牽引性作用，2021年，聚焦山西省資源多、產(chǎn)品少、產(chǎn)業(yè)小現(xiàn)狀，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)山西文旅實(shí)現(xiàn)從“增量市場(chǎng)”到“存量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，從“資源時(shí)代”邁入“品牌時(shí)代”。
2021年，在彰顯黃河、長(zhǎng)城、太行“三大品牌”特色，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方面，將分區(qū)域設(shè)立三大板塊文旅聯(lián)盟，組織“太行旅游養(yǎng)生季”“黃河文化體驗(yàn)季”“長(zhǎng)城博覽采風(fēng)季”活動(dòng)。黃河板塊加快推進(jìn)臨汾沿黃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化旅游帶綜合開發(fā)項(xiàng)目等。長(zhǎng)城板塊推動(dòng)忻州中華長(zhǎng)城博物館項(xiàng)目，實(shí)施長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)。太行板塊推進(jìn)長(zhǎng)治黎城太行旅游度假區(qū)建設(shè)，推動(dòng)晉城沁河古堡群活化利用，以太行一號(hào)旅游公路建設(shè)“0km”文化驛站為出發(fā)點(diǎn)，集聚形成南太行、中太行、北太行3個(gè)特色旅游片區(qū)。
做優(yōu)“三個(gè)人家”，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
2021年，山西省文旅業(yè)將圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，編制鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個(gè)人家”發(fā)展指南，召開推進(jìn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。緊扣鄉(xiāng)村旅游十種業(yè)態(tài)，對(duì)100家3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)。推廣應(yīng)用“三個(gè)人家”標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)宣貫，支持“三個(gè)人家”資產(chǎn)管理公司專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化運(yùn)營(yíng)，打造一批鄉(xiāng)村精品民宿群。
另外，圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，將重點(diǎn)打造“舞動(dòng)三晉”民歌廣場(chǎng)舞大賽、“唱享黃河、長(zhǎng)城、太行山”合唱展演等20項(xiàng)群眾文化活動(dòng)品牌。繼續(xù)實(shí)施“五個(gè)一批”群眾文化惠民工程。高質(zhì)量實(shí)施“免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)一萬場(chǎng)”文化惠民活動(dòng)等。
出精品提效能，繁榮興盛文化事業(yè)
2021年，山西省要圍繞“三精”標(biāo)準(zhǔn)出文藝精品，圍繞公共文化服務(wù)提效能，圍繞發(fā)展紅色旅游傳承紅色基因，光大紅色精神，圍繞非遺保護(hù)傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，聚焦中宣部“建黨百年”主題創(chuàng)作重點(diǎn)跟蹤項(xiàng)目、文化和旅游部“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年精品創(chuàng)作工程”等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，著力抓好山西省入選的《劉胡蘭》《文明太后》《表里山河》等7部作品和話劇《于成龍》《太行》、晉劇《我們村里的年輕人》等省級(jí)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。舉辦好第三屆山西藝術(shù)節(jié)和首屆晉劇藝術(shù)節(jié)，推出一批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的舞臺(tái)力作。
深度整合紅色旅游資源，實(shí)施“百年逐夢(mèng)新啟程”紅色旅游計(jì)劃，打造提升平型關(guān)、武鄉(xiāng)八路軍園區(qū)紅色旅游標(biāo)桿景區(qū)，設(shè)計(jì)一系列紅色旅游精品線路，精耕細(xì)作烽火太行、英雄呂梁等8條紅色精品線路等。
與此同時(shí)，為推動(dòng)山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，以活態(tài)利用實(shí)現(xiàn)文化傳承，2021年將出臺(tái)省級(jí)非遺代表性傳承人認(rèn)定和管理辦法，開展國(guó)家級(jí)推薦認(rèn)定工作。舉辦沿黃九省民歌展演，組織文化和自然遺產(chǎn)日系列活動(dòng)，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
優(yōu)結(jié)構(gòu)提品質(zhì)，壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)
2021年，山西省將圍繞堅(jiān)持聚焦三大文化遺產(chǎn)提質(zhì)增效，堅(jiān)持景區(qū)為王，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)踐“文旅 ”，活躍文化消費(fèi)，培育壯大市場(chǎng)主體。
在聚焦三大文化遺產(chǎn)提質(zhì)增效方面，2021年將圍繞“品質(zhì)、品牌、品位”固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板，實(shí)現(xiàn)從景點(diǎn)到景區(qū)到旅游目的地的跨越。大同、忻州、晉中3市要強(qiáng)力推動(dòng)，示范帶動(dòng)，著力塑造高質(zhì)量的國(guó)際旅游新形象。強(qiáng)化國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)壺口瀑布創(chuàng)建，推進(jìn)晉祠、蘆芽山等進(jìn)入預(yù)備名單。壯大A級(jí)旅游景區(qū)隊(duì)伍，年內(nèi)推出10家以上4A級(jí)旅游景區(qū)，儲(chǔ)備3A級(jí)及以下旅游景區(qū)。
在項(xiàng)目建設(shè)方面，2021年山西省重點(diǎn)推進(jìn)文化旅游項(xiàng)目202個(gè)，在臨汾、長(zhǎng)治等地舉辦集中開工儀式。推動(dòng)喬家大院旅游文化小鎮(zhèn)、山西智慧文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)、山西杏花村文旅融合等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加快建設(shè)。指導(dǎo)云竹湖、云中河等創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，力爭(zhēng)用1~2年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“破零”。
同時(shí)，持續(xù)塑造琺華器、推光漆、澄泥硯“山西三寶”品牌，打造一批具有晉風(fēng)晉韻、彰顯“山西文化記憶”的文創(chuàng)產(chǎn)品等。
在大力實(shí)踐“文旅 ”方面，將支持森林公園、森林“氧吧”、森林體驗(yàn)、森林徒步游、森林康養(yǎng)基地設(shè)施建設(shè)，打造歷山、左權(quán)龍泉、太行洪谷等20個(gè)國(guó)家森林康養(yǎng)基地等。
創(chuàng)新宣傳推廣，辦好重大節(jié)會(huì)活動(dòng)
2021年，山西省將創(chuàng)新宣傳方式，重點(diǎn)打造具有引領(lǐng)性的重大節(jié)慶和文旅活動(dòng)。比如，升級(jí)平遙國(guó)際攝影大展、大同云岡文化旅游節(jié)、海峽兩岸神農(nóng)炎帝文化旅游節(jié)、堯都文化旅游節(jié)、左權(quán)民歌匯、平遙中國(guó)年、運(yùn)城關(guān)公文化旅游節(jié)和武鄉(xiāng)八路軍文化旅游節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)。
在實(shí)施“四大”工程中，重點(diǎn)推動(dòng)云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城高等級(jí)景區(qū)“出圈”，開發(fā)趣味小程序、小游戲，舉辦國(guó)潮國(guó)風(fēng)文化活動(dòng)。同時(shí)，提煉“三大品牌”IP精神內(nèi)涵和氣質(zhì)特征，推出熱點(diǎn)話題、創(chuàng)意線路、潮流產(chǎn)品等。
在創(chuàng)新營(yíng)銷方式方面，將加強(qiáng)場(chǎng)景化營(yíng)銷，形成“宣傳展示 合作洽談 現(xiàn)場(chǎng)收客”的閉環(huán)模式，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，帶動(dòng)效益提升。加強(qiáng)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)需求，深度融入京津冀“朋友圈”。同時(shí)，深化“好鄰居多走動(dòng)”市場(chǎng)提振計(jì)劃，主動(dòng)對(duì)接長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、西北地區(qū)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。以試行的國(guó)有和國(guó)有控股A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)江浙滬三地游客免頭道門票政策為基礎(chǔ)，實(shí)施好“長(zhǎng)三角晉行時(shí)”引客營(yíng)銷計(jì)劃。
落實(shí)“六字要訣”，著力優(yōu)化發(fā)展環(huán)境
全要素保障是推動(dòng)旅游友好型環(huán)境建設(shè)的重要基礎(chǔ)。2021年，山西省將全面貫徹落實(shí)安、順、誠(chéng)、特、需、愉“六字要訣”標(biāo)準(zhǔn)要求，錨定疫情常態(tài)化防控不放松，完善文旅市場(chǎng)綜合監(jiān)管，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范作用，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) 旅游”，培養(yǎng)壯大人才隊(duì)伍。
在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) 旅游”方面，針對(duì)疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”“宅旅游”，開發(fā)一批線上體驗(yàn)、動(dòng)景穿越、手游直播等數(shù)字化旅游項(xiàng)目。引導(dǎo)云旅游、云演藝、云娛樂等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn) 消費(fèi)”新模式。
最后，會(huì)議還就當(dāng)前重點(diǎn)抓好“游山西·讀歷史”“十四五”規(guī)劃編制、第七次旅發(fā)大會(huì)籌備、深化文旅融合發(fā)展等重點(diǎn)工作進(jìn)行了部署和安排。
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