近日，據(jù)業(yè)內(nèi)人士在朋友圈爆料，快手正在內(nèi)測將商城獨立，同樣是放在頂部位置，與發(fā)現(xiàn)、同城等并列。
而另一邊的抖音，不僅將商城獨立、將內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)分開，還要造節(jié)：今年是抖音第三年舉辦“818好物節(jié)”，除了搞預(yù)售、發(fā)紅包、聯(lián)動品牌搞嘉年華，還有更多達(dá)人、商家選擇涌入開播。
抖音電商并不想沿用傳統(tǒng)電商平臺的618、雙十一，而是想要打造下一個購物狂歡節(jié)。
可以看到，快手抖音越來越“淘寶化”，而淘寶也在改變：加大短視頻內(nèi)容比重、引入外站的頭部短視頻達(dá)人、舉辦“中國新主播”大賽。如果說抖音在補(bǔ)齊“貨”，那么淘寶則是在補(bǔ)齊“內(nèi)容”和“人”。
抖音、快手和淘寶等傳統(tǒng)電商平臺的競爭，邁入了新的階段。
快手商城進(jìn)入首頁
抖音有的，快手也要有了
近日，繼抖音之后，快手開啟了自家“商城”板塊的小范圍內(nèi)測，“商城”將作為獨立板塊進(jìn)行運營，置于平臺首頁頂端，與發(fā)現(xiàn)、同城并列。
而本次內(nèi)測的獨立“商城”板塊省去了通過小店進(jìn)入商城的步驟，不僅方便了消費者購物，還節(jié)省了商家的時間。此外，商城內(nèi)劃分了幾個板塊，其中包含品牌補(bǔ)貼、超級秒殺、品牌特賣等，與抖音商城相差無幾。
早在今年6月，快手就宣布升級“青云計劃”，表示在第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟成長。
今年8月，快手電商在服務(wù)商大會上首次公布了一個公私域雙輪循環(huán)生意增長模式，快手電商希望通過這項策略，培養(yǎng)更優(yōu)秀的主播和有長效經(jīng)營意愿的商家。
政策的扶持也吸引了越來越多商家及品牌的入駐，消費群體規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。
為了更好的應(yīng)對和滿足消費者所產(chǎn)生的新需求，快手需要建設(shè)完整的購物體系，以做好貨品展示，完善內(nèi)容架構(gòu)。
而快手灰度測試“商城”，便是第一步。這也意味著快手向淘寶“靠攏”是自然而然的事情。
抖音更改組織結(jié)構(gòu)
近日，抖音內(nèi)部宣布，部分中腰部業(yè)務(wù)將交由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊執(zhí)行，抖音電商的行業(yè)運營將分出兩條業(yè)務(wù)線，即內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)，未來，抖音電商主要去做商城和品牌。
在今年的“818”活動中，抖音十分重視“商城”的發(fā)展。不僅將原來的百億補(bǔ)貼頻道改成了商城超值購，還安排了直播精選、低價秒殺、熱點話題等頻道，希望通過清晰明確的分類和陳列方式以及更多樣化的分區(qū)，給消費者帶去更全方位且人性化的用戶體驗，滿足消費者更多的購物場景及購物鏈路需求。
抖音還在此次活動期間完善了服務(wù)，通過抖音支付銀行卡補(bǔ)貼、抖音月付免息立減補(bǔ)貼、818運費險千萬補(bǔ)貼、極速收款和服務(wù)市場818等加大全流程經(jīng)營保障。
此次“818”是一場抖音主播達(dá)人、商家和用戶的直播電商狂歡，也是抖音電商突飛猛進(jìn)、越來越“淘寶化”的標(biāo)志性節(jié)點。
淘寶推出主播大賽
在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，電商的全面內(nèi)容化可謂是大勢所趨。假如微信只能用來交流聊天，沒有視頻號和公眾號，用戶的停留時間并不會太長，更別提獲得沉浸式體驗了。而當(dāng)用戶粘性越強(qiáng)，停留時長越久，那么商業(yè)價值也就越大，這對淘寶來說也是如此。
目前，淘寶首頁出現(xiàn)了搜索視頻化，在淘寶APP進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，部分商品不再以圖文形式展示，而是直接以短視頻的形式出現(xiàn)，且不是傳統(tǒng)的主圖短視頻，與快手、抖音的瀏覽形式十分相似。
除此之外，淘寶還聯(lián)合點淘舉辦了“中國新主播”大賽，旨在發(fā)掘和扶持新生態(tài)主播。此次主播大賽分為晉級賽、戰(zhàn)隊賽、巔峰賽三大階段，平臺邀請了頭部主播播烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、Timor小小瘋、蜜蜂驚喜社、香菇來了、呼呼美呼、小田Tia等作為王牌導(dǎo)師，并將他們分成“美好生活賽道”“中國辣妹賽道”“中華吃貨賽道”“美麗達(dá)人賽道”四大矩陣進(jìn)行PK。
對淘寶來說，不管是通過主播選拔為內(nèi)容化帶貨指明方向、打造特別的帶貨人設(shè)，還是專注于讓商家們發(fā)揮打開創(chuàng)新思維，注重短視頻品牌形象塑造，這都是通過故事化表達(dá)的內(nèi)容去加深消費者印象，探索新的內(nèi)容化模式，最終實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
淘抖快邁入競爭新階段
快手商城內(nèi)測，抖音推進(jìn)造節(jié)，淘寶加速內(nèi)容化。新型電商全面發(fā)力，傳統(tǒng)電商開挖內(nèi)容。兩個新型電商平臺和一個傳統(tǒng)電商平臺，正在深入對方的腹地，雙方競爭逐漸白熱化。
在直播電商風(fēng)口的強(qiáng)勢助力下，抖音和快手電商已經(jīng)初步在用戶心中建立了消費心智，而淘寶也不再滿足于單純的貨架電商模式，內(nèi)容化戰(zhàn)略成為今年發(fā)展的重點，直播+短視頻構(gòu)成了淘寶內(nèi)容體系的重要組成部分。隨著薇婭、李佳琦等頭部主播的離開，淘寶正在嘗試重構(gòu)直播生態(tài)，通過新主播大賽等一系列活動，正在培養(yǎng)一批新主播。
內(nèi)容電商的戰(zhàn)場，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到終局。隨著抖快加速在自身的生態(tài)體系內(nèi)建立一個完整的電商閉環(huán)，淘寶通過加碼內(nèi)容、探索電商平臺內(nèi)“貨找人”的新路徑，雙方狹路相逢，也將殊途同歸。
模式的融合和碰撞正在把電商引入新的時代，我們已經(jīng)可以看到未來電商終極形態(tài)的雛形。
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