春節(jié)將至，無論回到家鄉(xiāng)還是就地過年，熱熱鬧鬧地置辦年貨是每個(gè)中國人追尋年味兒的重頭戲。
“年貨”是一種年味的承載，更是反映中國人生活方式變化以及消費(fèi)觀念迭代的一面鏡子。臘肉臘腸、茶葉堅(jiān)果、拜年新衣等傳統(tǒng)年貨一一備齊，半成品年夜飯、5G手機(jī)、擦窗機(jī)器人等時(shí)代新寵風(fēng)頭正勁，家家戶戶囤年貨熱火朝天。朋友們，你的年貨都置辦好了嗎？
在今年全國提倡“就地過年”的大背景下，線上線下結(jié)合成了采購年貨的新體驗(yàn)。從商務(wù)部在線上舉辦“2021年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，到地方和平臺(tái)各類年貨節(jié)激情開鑼，在5G、AR/VR、8K直播等技術(shù)的助力下，購物形式在更新，年味兒一樣濃。
5G云過年智能裝備不可少
除了近些年廣受關(guān)注的“雙11”“6·18”等新生代消費(fèi)節(jié)，每年消費(fèi)品領(lǐng)域還有一個(gè)傳統(tǒng)的熱促時(shí)間節(jié)點(diǎn)——春節(jié)檔。隨著5G正式商用和5G終端設(shè)備的逐步普及，“辦年貨”這個(gè)消費(fèi)“甜區(qū)”也煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
2019年7月，我國5G手機(jī)僅占整體手機(jī)出貨量的0.2%。僅一年多時(shí)間，國內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大到近70%。中國信通院不久前發(fā)布的《中國居民信息消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》指出：“回顧2020年，有2/3的消費(fèi)者購買5G手機(jī)的欲望強(qiáng)烈?！备鞔髲S商、電商平臺(tái)也瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者的換新需求，在“辦年貨”的檔期開啟了激烈角逐。
2020年12月28日，小米集團(tuán)發(fā)布高端手機(jī)小米11，全球首發(fā)高通5G芯片驍龍888.2020年12月29日，vivo發(fā)布了全新旗艦vivo X60系列，并于2021年1月21日發(fā)布vivo X60 Pro﹢；榮耀獨(dú)立后首秀榮耀 V40于1月22日發(fā)布。
業(yè)內(nèi)人士表示，幾款國產(chǎn)旗艦手機(jī)選擇在近期發(fā)布，正好面向春節(jié)前的市場(chǎng)旺季。小米、OPPO和vivo等廠商在加速填補(bǔ)華為因“缺芯”空出來的市場(chǎng)，開始縮短新品的迭代周期。
在整理了天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)春節(jié)檔5G終端及智能穿戴設(shè)備促銷活動(dòng)信息后，筆者發(fā)現(xiàn)京東和蘇寧的活動(dòng)周期相比天貓要更長一些，而蘇寧的活動(dòng)正式開始時(shí)間要比另外兩家更早一些，但正式活動(dòng)時(shí)長則略短一些。在剛剛過去的1月，蘇寧平臺(tái)18日、20日和28日，智能手機(jī)和智能穿戴類產(chǎn)品優(yōu)惠幅度較大，而京東在1月26日后迎來促銷力度的全方位提升。
對(duì)于活動(dòng)期間在這三個(gè)平臺(tái)購買5G手機(jī)，相關(guān)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)表示：“消費(fèi)者若追求穩(wěn)妥，建議優(yōu)先選擇官方自營店鋪、旗艦店購買；如果追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)，則可以按照‘拼多多—各大直播平臺(tái)—第三方手機(jī)店鋪—官方自營渠道’逐級(jí)篩選，不過入手后建議進(jìn)行相關(guān)檢測(cè)?！蓖瑫r(shí)，如果條件允許，建議貨比三家，三個(gè)平臺(tái)及品牌官網(wǎng)的價(jià)格都對(duì)比一下，擇優(yōu)入手。
需要明確的一點(diǎn)是，“循需而定、理性消費(fèi)”，是在5G時(shí)代定位精準(zhǔn)、反應(yīng)靈敏、紛繁多樣的營銷火力下，消費(fèi)者應(yīng)該在心中立的一把隱形標(biāo)尺。其一，消費(fèi)者可以選擇合適的第三方比價(jià)工具，查看歷史價(jià)格變化，對(duì)比當(dāng)前價(jià)格和歷史最低價(jià)的差距，以免錯(cuò)過優(yōu)惠或花“冤枉錢”。其二，消費(fèi)者應(yīng)善用價(jià)格保護(hù)，譬如京東自營購買手機(jī)，一般7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)有降價(jià)的情況，可以及時(shí)申請(qǐng)價(jià)格保護(hù)、退還差價(jià)。其三，關(guān)注優(yōu)惠券、購物津貼，無論是在京東還是其他電商平臺(tái)，都可以領(lǐng)取優(yōu)惠券和紅包券，在提交訂單時(shí)使用可以抵扣付款金額。以上三種方式，消費(fèi)者可以搭配使用。
特別提示，京東Plus會(huì)員可以在京東APP領(lǐng)取Plus優(yōu)惠券，手機(jī)屬于大額商品，可以在每天的0時(shí)、10時(shí)、16時(shí)、20時(shí)、22時(shí)這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)，準(zhǔn)點(diǎn)搶“1000減40”或者“1200減50”這兩個(gè)Plus會(huì)員優(yōu)惠券。
直播賣年貨居家嗨購不能停
江西的冬筍、四川粑粑柑、壽光蔬菜……這些有家鄉(xiāng)味的地道土年貨在今年變得“真香”。由于今年各地提倡就地過年，很多人無法回家，“云采購”“云拜年”成為熱詞，通過5G“云拜年”，既減少人群聚集，也別出心裁拉近家人之間的距離。同時(shí)，“云采購”大幕已經(jīng)拉開，多個(gè)地區(qū)和平臺(tái)舉辦直播年貨節(jié)，新技術(shù)賦能直播電商，在購物的過程中融入更多的娛樂化元素。
電商直播帶你網(wǎng)上逛廟會(huì)。以5G產(chǎn)品為例，5G新品小米11、IQOO7、榮耀 V40、三星S21等扎堆推出，大屏、小屏，想看哪個(gè)看哪個(gè)。直播中還有補(bǔ)貼，有平臺(tái)的5G新機(jī)以舊換新最高補(bǔ)貼1000元。
直播賣貨之外，多屏互動(dòng)很吸睛。某電商平臺(tái)聯(lián)合電視頻道進(jìn)行跨屏互動(dòng)，打造娛樂綜藝IP和娛樂兼購物的狂歡年貨節(jié)，讓大家一邊看愛豆走紅毯，一邊看直播買愛豆同款年貨，讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到別樣的購物樂趣，不僅迎合了消費(fèi)者的喜好，還引領(lǐng)了電商購物潮流。
新技術(shù)賦能電商有新玩法。從最初的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)面世到沉浸式的直播互動(dòng)體驗(yàn)，消費(fèi)電子行業(yè)正在通過技術(shù)的創(chuàng)新，不斷豐富直播間內(nèi)容類型。近期，一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的直播活動(dòng)在某平臺(tái)直播間展開。借勢(shì)年貨節(jié)氛圍，該平臺(tái)首次大規(guī)模應(yīng)用MAG虛擬技術(shù)，帶給人們一場(chǎng)屬于未來世界的新奇活動(dòng)。所謂MAG，即Manga(漫畫)、Anime(動(dòng)畫)和Game(游戲)的首拼縮寫，MAG技術(shù)可以基于虛擬現(xiàn)實(shí)和3D建模技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬產(chǎn)品形象和沉浸式直播場(chǎng)景乃至真人實(shí)物相結(jié)合。這可以解除以往品牌商必須把產(chǎn)品實(shí)物搬進(jìn)直播間的困擾，大大釋放產(chǎn)品的展示空間。此外，還可根據(jù)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)相應(yīng)的動(dòng)畫特效，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品信息。MAG技術(shù)也將成為一種趨勢(shì)，越來越多地應(yīng)用在各行各業(yè)中，為消費(fèi)者帶去前所未有的新奇感受。
網(wǎng)上逛廟會(huì)，“嗨購”既可以為自己也可以為家人。有平臺(tái)推出“過年不回家，服務(wù)可到家”。該平臺(tái)在縣鎮(zhèn)的門店可以實(shí)現(xiàn)在線送禮，遍布全國縣鎮(zhèn)的零售門店，春節(jié)期間照常營業(yè)。異地子女可在線與家門口的門店直播互動(dòng)，給家里的老人、孩子選購禮物，并且托付鄰里店主送服務(wù)到家。
與此同時(shí)，留在本地過年的青年還可以通過該平臺(tái)異地幫助爸媽進(jìn)行年前大掃除。年貨節(jié)期間，平臺(tái)的家電清洗、保潔清掃等家政服務(wù)不打烊，支持異地下單。
此外，春節(jié)期間，某大型商超的到家業(yè)務(wù)配送范圍將從3公里1小時(shí)達(dá)，擴(kuò)容到5公里1.5小時(shí)達(dá)，讓人“宅”在家備足好年貨。
就地過年不寂寞，居家嗨購不能停。直播逛廟會(huì)，讓今年的春節(jié)既有新意又很安全。
過年不打烊智能物流來幫忙
春節(jié)臨近，神州大地迎來近年來最特殊的“新春運(yùn)”。與以往春節(jié)不打烊不同，今年快遞行業(yè)也開啟了“過年不打烊”模式，菜鳥物流、京東物流等快遞行業(yè)，更是推出了大規(guī)模的春節(jié)服務(wù)，第一次快遞全行業(yè)“不打烊”正在拉開帷幕。
街頭掛滿了紅燈籠，一幅喜迎新春的吉祥景象。大街上最熱鬧的地方已經(jīng)從年貨鋪?zhàn)幼兂闪丝爝f點(diǎn)；電商年貨節(jié)的登場(chǎng)促使物流提速，走在街上的人們不再是采購?fù)昴曦浟嘀蟀“?，而是捧著大大小小的快遞盒往家趕。
數(shù)據(jù)顯示，我國快遞的日運(yùn)送量早已超過1億件，且還在持續(xù)增加，人的工作效率很難滿足日益增長的快遞需求，通過5G為物流的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、人力和數(shù)據(jù)賦能，能夠全面提升物流各環(huán)節(jié)的效率，物流的智能化是大勢(shì)所趨。
近期發(fā)布的《推動(dòng)快遞行業(yè)和加工制造業(yè)深層次融合發(fā)展的意見》提出，快遞業(yè)和制造業(yè)的融合必須提上日程。今年是我國5G商用發(fā)展的關(guān)鍵一年，制造行業(yè)應(yīng)加速與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等融合，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富機(jī)器設(shè)備和電腦操作系統(tǒng)的信息內(nèi)容、提升自動(dòng)化技術(shù)和智能化水準(zhǔn)。鼓勵(lì)通信企業(yè)、電子信息制造企業(yè)與快遞企業(yè)合作，加快5G技術(shù)在快遞業(yè)的推廣應(yīng)用，豐富5G物流應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)物流全環(huán)節(jié)信息互聯(lián)互通。
電商行業(yè)、新零售領(lǐng)域?qū)ξ锪髋渌蜁r(shí)效性的要求越來越高，智慧物流、無人倉儲(chǔ)、自動(dòng)化分揀系統(tǒng)正在實(shí)際應(yīng)用中發(fā)揮重要作用。而5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)將在物流智能化轉(zhuǎn)型的過程中扮演“關(guān)鍵角色”。
早在2018年，京東物流有限公司就與中國電信一起探索了5G技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)，在無人機(jī)自動(dòng)配送、AI等領(lǐng)域全面開放。值得注意的是，在2020年服貿(mào)會(huì)上，京東物流的“5G智能物流園區(qū)”被評(píng)為2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)中國服務(wù)示范案例，為物流行業(yè)中5G應(yīng)用樹立了典范。春節(jié)將至，京東物流連續(xù)第九年發(fā)布“春節(jié)也送貨”保障舉措，提供“我在京東過大年”的專項(xiàng)福利，自“春節(jié)也送貨”推出以來已累計(jì)投入超6億元。
1月26日，繼5G智能物流園區(qū)在北京亞一落地之后，京東在智能物流領(lǐng)域的另一項(xiàng)自主創(chuàng)新技術(shù)——RFID智能倉儲(chǔ)解決方案在重慶渝北大件自動(dòng)化倉庫全面應(yīng)用。這意味著，京東物流科技在“以簡馭繁”理念的引導(dǎo)下，在大件倉儲(chǔ)自動(dòng)化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新的突破。繼重慶之后，該解決方案正在寧波大件自動(dòng)化倉庫初步落地，已開始參加年貨節(jié)大促的運(yùn)營保障工作。
RFID無線射頻識(shí)別是一種非接觸式的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)采用RFID電子標(biāo)簽替換原有的商品條碼，基于RFID批量、射頻非視距讀取能力，實(shí)現(xiàn)批量盤點(diǎn)及批量復(fù)核，可應(yīng)用于各種復(fù)雜環(huán)境。京東物流充分發(fā)掘RFID的應(yīng)用場(chǎng)景，打造更加豐富、更具實(shí)用性、全新升級(jí)的智能大腦，即大件WMS系統(tǒng)，通過自研算法引擎和工程化，充分發(fā)揮該技術(shù)在倉儲(chǔ)領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，RFID智能倉儲(chǔ)解決方案將使倉內(nèi)盤點(diǎn)效率提升10倍以上，復(fù)核效率提升5倍，倉庫運(yùn)營的整體效能增長300%。RFID智能倉儲(chǔ)解決方案的落地，為年貨供應(yīng)鏈提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。
去年，杭州移動(dòng)也與迅蟻科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，促成5G﹢無人機(jī)物流創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室落成；德邦與廣東聯(lián)通成立快遞物流界5G聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，將在干線物聯(lián)網(wǎng)、“最后一公里”物聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流等領(lǐng)域深耕。
快遞行業(yè)“過年不打烊”，智能物流保障春節(jié)期間年貨不斷檔，讓人們歡度幸福年。
“黑科技”加持線下商超煥生機(jī)
5G時(shí)代，帶來的不僅是用戶下載速率體驗(yàn)的提升，更是購物體驗(yàn)過程的智能化轉(zhuǎn)型和進(jìn)步。在5G技術(shù)的推動(dòng)下，年貨節(jié)正在演變成一場(chǎng)全新購物體驗(yàn)服務(wù)形態(tài)的盛宴。
日前，“云上嗨購，樂享春節(jié)”2021“廣州好嘢”網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)，包括“辦年貨、吃年飯、行花街、選優(yōu)品、集盲盒、云互動(dòng)”6大板塊，滿足民眾春節(jié)假期的消費(fèi)需求。本次網(wǎng)上年貨節(jié)的一大亮點(diǎn)是結(jié)合了5G﹢AR的創(chuàng)新形式，AR技術(shù)的紅包雨、排行榜等新玩法讓人眼前一亮。此外，一臺(tái)由“廣州好嘢”平臺(tái)推出的集樂享購游等功能于一體的am box自助互娛機(jī)器正式亮相，它可以為市民和游客提供AR互動(dòng)、游戲體驗(yàn)、兌換商品、云游廣州等服務(wù)。
據(jù)悉，本次網(wǎng)上年貨節(jié)的創(chuàng)新形式將會(huì)延續(xù)到往后的消費(fèi)場(chǎng)景中。“廣州好嘢”將聯(lián)動(dòng)廣州郵政，與廣州市區(qū)374個(gè)郵政點(diǎn)展開合作，接下來還會(huì)有多個(gè)am box自助互娛機(jī)器等5G﹢AR的新技術(shù)、新設(shè)備落地各大商場(chǎng)及北京路等各大景區(qū)，為市民提供自助寄遞業(yè)務(wù)、娛樂互動(dòng)等服務(wù)，為廣大市民提供一個(gè)集吃喝玩樂游娛購于一體的“一站式”本土綜合性公眾服務(wù)平臺(tái)，助力后疫情時(shí)期的社會(huì)良性運(yùn)作。
在河南，鄭州移動(dòng)近日在熙地港購物中心成功打造了河南首家5G﹢XR商業(yè)綜合體，持續(xù)拓展VR/AR、8K直播等多種5G特色應(yīng)用，讓疫情防控常態(tài)化下的線下商超煥發(fā)生機(jī)。據(jù)悉，熙地港購物中心5G﹢XR商業(yè)綜合體基于5G﹢AICDE的融合創(chuàng)新，利用5G超大帶寬，可為消費(fèi)者提供8K級(jí)可操控的線上直播，能實(shí)現(xiàn)極致仿真的沉浸式、高精度、高保真、大規(guī)?；旌犀F(xiàn)實(shí)應(yīng)用。
可以看到，5G﹢商業(yè)購物以定制服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、虛擬互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，讓人們?cè)诖汗?jié)期間足不出戶就能身臨其境地享受各類購年貨服務(wù)，并帶來全新的購物體驗(yàn)，比如，可視化購物、可視化看房、可視化就醫(yī)、可視化教學(xué)等。同時(shí)，商家可以通過線上線下應(yīng)用智能化、虛擬可視化，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更快速、更真實(shí)的互動(dòng)效果和替換產(chǎn)品樣式及品類的試用體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多方位的購物需求。
其實(shí)早在2018年，京東就已經(jīng)開始投資布局虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造線上和線下全新的購物場(chǎng)景。線上方面，當(dāng)打開京東商城APP時(shí)，搜索想要找的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品的購買頁面看到一個(gè)3D展示的圖標(biāo)，點(diǎn)進(jìn)去3D商品展示的頁面，可以隨意拖拽放大縮小展示，某些產(chǎn)品還可以擺放到相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景中進(jìn)行展示。線下方面，發(fā)布AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡三款產(chǎn)品來增強(qiáng)客戶的購物體驗(yàn)。AR試妝鏡使用人臉識(shí)別技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠快速嘗試所有海量彩妝產(chǎn)品；AR試衣鏡通過3D掃描技術(shù)和人工智能技術(shù)，可用3~5秒完成對(duì)消費(fèi)者身高、胸圍、腰圍、臀圍等的測(cè)量，并快速建立個(gè)性化的3D虛擬形象，讓消費(fèi)者一鍵試穿多種品牌新款；AR智能眼鏡則面向商家使用，通過人臉識(shí)別以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)進(jìn)店消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別，幫助商家為消費(fèi)者推薦更精準(zhǔn)的商品，提升導(dǎo)購效率。中國電信也打造了5G﹢VR全景虛擬購物導(dǎo)購云平臺(tái)，用戶利用手機(jī)就可隨時(shí)隨地瀏覽云貨架、云櫥窗，可實(shí)現(xiàn)360度全景、720度無死角購物體驗(yàn)，已經(jīng)在北京、廣東、重慶、江蘇、江西等地近百家商業(yè)企業(yè)推廣應(yīng)用。
春節(jié)臨近，“年貨經(jīng)濟(jì)”火力全開。除了線上花式促銷引流，線下商超有了“黑科技”的加持，經(jīng)營和服務(wù)方式也發(fā)生了很大變化。當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與新潮方式齊頭并進(jìn)，是時(shí)候享受“買買買”的快樂了。
（文章來源：人民郵電報(bào)）
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