今晚由愉小編來值班陪伴大家。愉記姐連續(xù)說了幾天有點(diǎn)沉重的銀行房地產(chǎn)類貸款規(guī)模壓降，今天我們透透氣吧，說一說，小編最近觀察天貓和拼多多銷售數(shù)據(jù)后，有的一些小觀點(diǎn)。
《大秦賦》、《狼殿下》……這陣子又有不少古裝劇熱播，以至于有段時(shí)間在公號(hào)留言區(qū)里，大伙稱“贊”時(shí)都改用了“彩彩彩”。古裝IP、國潮審美在近幾年里生命力蓬勃。
要說古裝界最資深的大佬級IP，非“故宮”莫屬。而且，故宮IP近兩年還與美妝界的扛把子“口紅”發(fā)生了激情碰撞，擦出火花。
不管是當(dāng)前的新年熱銷季，還是前不久的“雙11”、“雙12”購物節(jié)，口紅都是一片熱賣。本期“愉見財(cái)經(jīng)”就來聊聊，口紅與經(jīng)濟(jì)、口紅與顏值經(jīng)濟(jì)、口紅與國潮經(jīng)濟(jì)之間的微妙關(guān)系。
當(dāng)“口紅經(jīng)濟(jì)”遇上“顏值經(jīng)濟(jì)”
口紅正占領(lǐng)美妝界C位，而美妝，又得各界之中最出類拔萃。
今年此時(shí)，從阿里巴巴的“賣貨”指數(shù)來看，口紅穩(wěn)坐美妝品類頭把交椅。而去年此時(shí)，頗為出人意料的是，即便大家都受困于疫情足不出戶，拼多多數(shù)據(jù)顯示，口紅銷量仍然處于包括洗面奶、護(hù)膚品在內(nèi)的大美妝護(hù)膚品類中的TOP3。
這其中是有不少值得玩味的地方的?？诩t的火熱程度，與宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及受年輕一代審美傾向影響的“顏值經(jīng)濟(jì)”，存在著微妙的關(guān)系。
“口紅經(jīng)濟(jì)”是個(gè)既有概念。簡而言之，就是當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而直線上升?！翱诩t經(jīng)濟(jì)”認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)不景氣，人們就會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)大牌商品中較為廉價(jià)的口紅，口紅相當(dāng)于一種“安慰劑”的作用，消費(fèi)口紅能使人們覺得生活依然有很多“小確幸”。
2019年，我國GDP依然處于6%左右的低速周期。2020年，受疫情影響，專家預(yù)計(jì)全年GDP低于2%。
事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)有下行壓力的時(shí)期，并不是所有行業(yè)都會(huì)陷入低迷。有一種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)，人們對昂貴的、大件的消費(fèi)品的消費(fèi)能力下降，但對日常消費(fèi)，反而可能更注重內(nèi)心的感受——消費(fèi)的獵奇心態(tài)、審美需求、對細(xì)節(jié)的感受反而會(huì)加重。
這其中，足夠有特色且“顏值能打”的故宮IP則已經(jīng)成為淘寶上的“帶貨王”。與此同時(shí)，國潮風(fēng)撲面而來，百雀羚、六神的重新火熱，花西子等“國貨新面孔”逐漸霸屏網(wǎng)絡(luò)，都是國潮流行的腳注。包括天貓也為2020年的“雙11”開辟了國潮主題。
以故宮IP為例，據(jù)“愉見財(cái)經(jīng)”的不完全統(tǒng)計(jì)，其已在淘寶、天貓上開了6家店，包括故宮淘寶、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店等，多家都擁有數(shù)百萬粉絲，人氣可見一斑。
故宮的兩家拳頭店鋪不約而同推出了口紅產(chǎn)品，比如星空口紅、六色故宮口紅、荷包口紅等，口紅自然也是店里最好賣的產(chǎn)品之一。這些與博物館美學(xué)碰撞下的美妝產(chǎn)品，讓消費(fèi)者很有“剁手”沖動(dòng)。
在電商領(lǐng)域，口紅本就是有著高復(fù)購率的產(chǎn)品，所以更容易成為跨界融合利器。
復(fù)盤“博物館經(jīng)濟(jì)”
作為國潮中的弄潮者，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是文具、杯具，還是飾品、化妝品，“顏值”都相當(dāng)“能打”。一種可能性是，作用力疊加在消費(fèi)安慰、消費(fèi)獵奇之上，還有“顏值經(jīng)濟(jì)”以及消費(fèi)者的文化認(rèn)同，一起推動(dòng)了風(fēng)口。
《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》近日有一篇評論文章稱，是消費(fèi)者需求的變化，為國潮打開了新的發(fā)展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信，“國潮熱”的興起，折射出年輕人新的情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同。
清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓此前聯(lián)合發(fā)布過一份《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》，研究發(fā)現(xiàn)2019年我國博物館文創(chuàng)市場整體規(guī)模相比2017年增長了3倍。
這份報(bào)告還顯示，2019年里，僅在淘寶、天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問量就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。2019年實(shí)際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬，相比2017年增長超4倍，購買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。
此外，跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額達(dá)72%。也就是說，博物館跨界衍生品的規(guī)模是博物館自營產(chǎn)品的3倍。
值得一提的是，不僅國內(nèi)的博物館如中國國家博物館、陜西歷史博物館、蘇州博物館等開店賣貨，連國外知名博物館都忍不住紛紛入駐天貓，比如大英博物館等。
而一些城市也嗅覺敏銳，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)成了重中之重。比如上海就將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定義為經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也已躋身上海八大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。又如成都，目標(biāo)是發(fā)展成為全國重要的文創(chuàng)中心，其于2019年實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元，已經(jīng)占到整個(gè)成都生產(chǎn)總值比重的8.6%。
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