2019年是中國品牌的國潮元年，國貨一夜之間成為了整條街最靚的仔。把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進(jìn)酒里……
傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，不少束之高閣的經(jīng)典國貨都開始走出閨閣，一改沉悶老舊的風(fēng)格，撐起了時(shí)尚icon的大旗。
對于中規(guī)中矩的表達(dá)風(fēng)格，消費(fèi)者似乎更需要一些離經(jīng)叛道的視覺沖擊和文化碰撞來滿足胃口。實(shí)際上，這輪轟轟烈烈的國潮背后，00后、95后才是消費(fèi)主力軍，“國潮”既是滿足年輕消費(fèi)者對時(shí)尚的追求、個(gè)性的張揚(yáng)，又是對傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和覺醒。
8月26日，適逢慶祝美膚寶20周歲，美膚寶“我養(yǎng)我
YOUNG”品牌盛典在安徽合肥舉行。
代言人朱正廷、SING女團(tuán)等諸多明星也前來助陣，可謂星光熠熠。作為經(jīng)典國貨的美膚寶也試圖打破條條框框，在求新求變上給出了自己的答案。
老字號，新國貨
當(dāng)我們還在吐槽傳統(tǒng)國貨的老套土氣，殊不知他們搖身一變，竟然變成了年輕人競相追捧的時(shí)尚潮流，越來越多的年輕人開始用東方美學(xué)定義潮范，甚至連外國人都對中國產(chǎn)品津津樂道，爭相從國內(nèi)代購?！爸袊顚帯弊呱习屠钑r(shí)裝周，大白兔奶糖一夜爆紅……越來越多的經(jīng)典國貨用品質(zhì)和創(chuàng)新掀起了國潮之風(fēng)。
▲環(huán)亞集團(tuán)董事長 胡興國
但是如何從傳統(tǒng)的老國貨變成走俏的“新國貨”？
這對于剛滿20歲的美膚寶而言，無疑提出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。要聚焦年輕化，做時(shí)尚的弄潮兒，美膚寶在此次20周年進(jìn)行了品牌升級，但美膚寶眼中的品牌升級，不是改頭換面，更不是拷貝舊有傳統(tǒng)，而是一種保持本質(zhì)，試圖用年輕時(shí)尚和新東方美學(xué)賦予品牌以新的生機(jī)。
品牌形象上，為跟年輕消費(fèi)者走得更近，美膚寶運(yùn)用了更多時(shí)尚年輕的元素。據(jù)美膚寶方透露，在品牌盛典的下一站成都美膚寶將發(fā)布全新的VI升級方案，美膚寶的logo會進(jìn)行全面煥新，屆時(shí)大家可以拭目以待。
而在終端形象上，美膚寶柜臺結(jié)合中式傳統(tǒng)建筑故宮、園林、窗欞等元素進(jìn)行煥新升級，用中國色打造新東方美學(xué)。據(jù)悉，第一個(gè)全新升級的美膚寶百貨柜臺將在9月份正式面世。
奢寵御齡新品，進(jìn)軍高端產(chǎn)品線
有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品市場32％的銷售額，而且中國奢侈品消費(fèi)的增速是國際平均增速的3倍，也就說中國市場在奢侈品領(lǐng)域的重要性正在加速增強(qiáng)。
尤其是中國的千禧一代，他們的平均學(xué)歷和收入比著前幾代人都要高出不少，對高端生活方式的需求更旺盛，同時(shí)也有更強(qiáng)的購買力。
在美膚寶品牌二十周年之際，其推出的高端線誠意之作御芝丹青系列不僅為品牌調(diào)性添上一些高端、大氣、雅致的情趣，更是美膚寶進(jìn)軍高端線的一個(gè)重要標(biāo)志。這個(gè)系列新品即將為當(dāng)代東方女性帶來“宮廷御容”至臻體驗(yàn)，開啟東方致美之門。
御芝丹青這款新品從產(chǎn)品靈感、設(shè)計(jì)包裝、成分配比、香調(diào)味道等都充分演繹了宮廷美學(xué)。美膚寶從古方紫芝丸化裁《圣濟(jì)總錄》擷取靈感，從3000多種草本植物中精心篩選出3種滋養(yǎng)草本：人參、麥冬、五味子，融匯入“靈魂成分”御芝丹，演繹出延緩皮膚衰老的組方“御芝參養(yǎng)方”。
同時(shí)采用Micro-lock時(shí)光微鎖科技，將肌膚網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有序管理，使肌膚網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更加有序而緊密。
總的來說，從產(chǎn)品層面來講，美膚寶升級的方向，會更追求溫和平衡，推崇“先呵護(hù)，后滋養(yǎng)”；同時(shí)，注重多重成分的協(xié)作配合，而不僅僅是“成分黨”；萃取制作上，為保證安全更有效，則以現(xiàn)代科學(xué)萃取有效成分。
從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘更多現(xiàn)代價(jià)值，產(chǎn)品上講究內(nèi)調(diào)外養(yǎng)、溫和安全無刺激，格調(diào)上注重年輕時(shí)尚、新東方美學(xué)，站在20周年這個(gè)新起點(diǎn)，正如美膚寶最新提出的“養(yǎng)出我的美”這句個(gè)性十足的口號一樣，美膚寶正在以一種更加自信從容、意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，我們也期待美膚寶新的蛻變。
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