文/阿九
2017年11月，一份來自第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查報告火了。“90后00后對國際大牌的敏感度降低”成了其中的關(guān)鍵詞。
與之對應(yīng)的，則是新國貨崛起：紐約時裝周“天貓中國日”李寧、CLOT、太平鳥驚艷世界舞臺；近幾年外國年輕人愛買中國商品的人數(shù)增加了460%；東方美學(xué)成了新潮流，搜索“中國風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長了14.73%……
無論是理性數(shù)據(jù)，或是流行趨勢，都彰顯著國潮噴涌而出的的力量與勢能。
國際大牌？對不起，脫敏了
國際大牌逐漸褪下夢幻光環(huán)，國貨產(chǎn)品開始備受青睞。這場對國際大牌的“脫敏”，起源是什么？
相較于70后、80后當(dāng)年的“新鮮初體驗”，大部分90后、00后已對國際大牌失去了新鮮感；同時，新一代對于個性、審美的追求，讓他們對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不再感興趣。
另一方面，國貨早已擺脫了“國貨=低劣”的標(biāo)簽，以高品質(zhì)、新審美、新潮流獲得了新生。而它植根于東方文化的底蘊，喚醒了用戶深藏在骨子里的中國美的基因，與消費者之間有著天然親近。
這是一場新國貨的崛起，也是一代國人文化自信的外化。
國潮當(dāng)?shù)老碌闹袊窃?/strong>
5月10日，在中國品牌日當(dāng)天，天貓聯(lián)手百大國貨品牌，帶來一場國潮的狂歡：國貨品牌紛紛C位出道，當(dāng)天總成交量超2億元。而“天貓國潮行動”基于阿里平臺大數(shù)據(jù)，發(fā)布了中國智造五大趨勢，充滿趣味與亮點。
◆智造中國味：抓住“中國胃”，才有話語權(quán)
在廚電行業(yè)流行這樣一句話：“誰抓住了中國人的胃，誰就抓住了中國廚電市場話語權(quán)。”2018年以來，天貓平臺上售賣的免洗豆?jié){機增長2000%，嵌入式蒸烤箱增長76%,炒菜機器人增長588%。畢竟，對于中國吃貨來說，吃才是頭等大事啊。
“年近40”的老板電器，并沒有端著高端廚電的架子，而是提出“重新定義人與廚房的關(guān)系”，讓年輕人發(fā)現(xiàn)烹飪的樂趣。聯(lián)合NASA拍出《食空之旅》，讓做飯的主角化身為宇航員在宇宙穿梭，去探索和征服每一種食材；和《神偷奶爸3》合作，眾籌小黃人定制產(chǎn)品……在滿足國人口味的同時，更讓廚房擁有更多有趣元素，在產(chǎn)品中注入社交基因。
此次“天貓國潮行動”聯(lián)合@九陽@老板電器攜手打造了新晉黑科技網(wǎng)紅店——豆乳創(chuàng)意工坊+蒸汽料理所。手烤豆乳冰淇淋、米其林大師級蒸包現(xiàn)場制作，將科技與時尚，美食與玩樂完美融合，也暴露了它們?nèi)轿徽鞣袊傅摹耙靶摹薄?/span>
◆工業(yè)新美學(xué)：功能、審美兩者得兼
“企業(yè)的美學(xué)任務(wù)是以功能、技術(shù)、材料、形式等為基礎(chǔ)去主導(dǎo)審美潮流。”顏值即正義的時代下，國貨產(chǎn)品除了功能之外也不斷尋求設(shè)計上的突破。當(dāng)精密技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計融合、碰撞，工業(yè)美學(xué)產(chǎn)品就誕生了。
集顏值與才華于一身的北鼎養(yǎng)生壺就是工業(yè)美學(xué)的典型產(chǎn)物：以一體成形工藝與各種細(xì)節(jié)設(shè)計征服了用戶，300多道食譜更讓居家充滿了樂趣。
◆迷你精智：生活也能“小而美”
你發(fā)現(xiàn)沒，空巢青年已經(jīng)悄悄占據(jù)我們的朋友圈？一個人的精致生活，需要迷你精智的產(chǎn)品：2018年以來，天貓平臺上迷你電飯煲銷量增長70%，迷你小火鍋增長171%，天貓精靈發(fā)售9個月銷量已突破200萬臺。
同時，90后已婚青年們也開始經(jīng)營自己的小家庭。“天貓國潮行動”中，選擇智能洗碗機的90后已婚青年就增長了231.19%。
無論你是獨居，或是經(jīng)營小家庭，當(dāng)迷你精智的家電陪伴著四季三餐，守護(hù)著日常起居，或許這就是小確幸的生活方式。
◆納米級健康：尖端養(yǎng)生方法論
一邊自稱“少女”，一邊精心養(yǎng)生，已經(jīng)成了新一代年輕人的常態(tài)。對健康的關(guān)注可不是“保溫杯泡枸杞”這么簡單，“納米級”健康功能的家電了解一下？憑借尖端的技術(shù)、人性化的功能，它們成了你生活不可或缺的一份子。
去年雙十一拿下類目銷量、銷售額雙冠的云麥智能體脂秤，在“天貓國潮行動”中表現(xiàn)同樣亮眼。如今，體脂已取代體重成為了更科學(xué)的胖瘦指標(biāo)。小巧、智能的體脂秤能測量用戶體重、體脂，并對應(yīng)用戶年齡、性別、身高，計算出用戶的身體情況，儼然健康云管家。
◆頭號玩家：黑科技新物種大爆發(fā)
誰身邊還沒有幾個玩無人機的朋友呢？航拍、送餐、求婚……玩得不亦樂乎。你看看無人機產(chǎn)業(yè)的龍頭大疆創(chuàng)新2017年高達(dá)180億元的銷售額，就知道它多么風(fēng)靡了。
風(fēng)靡的又何止這一個？2018年天貓機器人節(jié)期間，其中空氣凈化機器人、管家機器人、水下機器人等新物種實現(xiàn)同比3000%以上的繁榮增長。形形色色的數(shù)碼黑科技產(chǎn)品輸出了中國智造的品牌心智，也造就了新一代的頭號玩家。
這些趨勢背后，是一場聲勢浩大的消費升級：它包括消費市場的做大、同品類消費品的升級以及新消費需求的挖掘。
此前，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇指出：“消費結(jié)構(gòu)升級的步伐只會加快,不會停下來,這是發(fā)展的大勢?！?/strong>借力國潮狂歡盛宴，天貓實現(xiàn)了對國貨品牌發(fā)展的多方位助力。
國潮洶涌，流向何方
國貨品牌享受著國潮帶來的銷量與聲量的同時，它們也在思考：這場洶涌的國潮，未來將流向何方？
◆逆齡正流行，對話年輕人
對于天貓超過1000家的中華老字號來說，如何與年輕人對話，是它們的首要問題。
老字號代表的刀剪品牌張小泉，在“天貓國潮行動”中新客增長425%，其中18~35歲的年輕客群就近七成。它證明了：精準(zhǔn)觸及消費者，對話年輕人，是老字號們的必經(jīng)之路。
◆網(wǎng)紅制造機，品牌新聚焦
誰說實力派就只該默默努力？流量擔(dān)當(dāng)、時尚ICON，同樣可以是國貨品牌的標(biāo)簽。
當(dāng)中華老字號遇上國貨新貴，會是什么反應(yīng)？干了這瓶六神雞尾酒，你就知道！今年“618”期間，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)姻出品了一款限量RIO六神雞尾酒。不可思議的跨界，帶來的熱點和話題是炸裂式的：限量供應(yīng)的5000瓶酒在17秒內(nèi)被秒光；朋友圈紛紛流傳著“一口驅(qū)蚊，兩口入魂”；在這期間，連RIO董事長也得每天回答上百個問詢。
國貨的“網(wǎng)紅化”，并非流于輕浮，恰恰相反，它們以多領(lǐng)域、多方位的營銷動作，實現(xiàn)了品牌新聚焦。
◆國際新視野，升級ing
征服國內(nèi)消費者的下一步應(yīng)該是什么？相信有追求的國貨品牌都會將目光投向國際市場。
2017年，超過1萬個中國品牌、共計12億件商品通過天貓的出海計劃進(jìn)入了海外市場。對于擁有國際視野的國貨品牌來說，完成品牌升級，亮相國際舞臺，與國際大牌正面PK……這屬于高遠(yuǎn)夢想，也屬于腳下方向。
國潮洶涌，它正以浩蕩而悄然的方式，為消費者們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，打造更美好的生活。相對應(yīng)的，消費者們也樂見其成，并成為忠實擁躉。而借助平臺之力，消費升級、品牌升級，正在加速。
國潮洶涌，如百川匯流，終成汪洋。國貨品牌們，正制造方舟，即將揚帆遠(yuǎn)航。
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