沉寂許久的星輝娛樂，在Q3放了個(gè)大招，凈利潤(rùn)直接翻兩番。
日前，星輝娛樂發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，該公司前三季度營(yíng)收14.66億元，同比增長(zhǎng)12.77%；歸母凈利潤(rùn)為0.57億元，同比增長(zhǎng)216.28%。其中，第三季度營(yíng)收7.51億元，同比增長(zhǎng)43.67%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.34億元，同比增長(zhǎng)477.16%。
前兩年星輝娛樂一直處于虧損狀態(tài)，今年上半年其凈利潤(rùn)仍為負(fù)值。但是到了第三季度，星輝娛樂的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，連帶前三季度凈利同比增長(zhǎng)216%。令人疑惑的是，第三季度，該公司具體做了什么？
連年虧損一朝反轉(zhuǎn)
對(duì)于這一問(wèn)題，星輝娛樂在財(cái)報(bào)中表示，“隨著經(jīng)營(yíng)措施的落地以及業(yè)務(wù)的有序開展，第三季度公司的游戲、體育、玩具三大業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)收入增量。2023年1-9月份的累計(jì)收入規(guī)模較上年同期有所增長(zhǎng)。新游戲產(chǎn)品上線、球員轉(zhuǎn)會(huì)等球隊(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整措施為第三季度貢獻(xiàn)利潤(rùn)，帶動(dòng)2023年1月份至9月份經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。”
星輝娛樂的這段表述點(diǎn)明其收益增長(zhǎng)主要依靠?jī)牲c(diǎn)，一是新游上線；二是球員轉(zhuǎn)會(huì)。新游方面，今年下半年星輝娛樂主推兩款游戲，自研SLG游戲《戰(zhàn)地?zé)o疆》和放置類冒險(xiǎn)RPG游戲《楓之谷R：經(jīng)典新定義》的東南亞版本《MapleStory R: Evolution》。
《戰(zhàn)地?zé)o疆》由騰訊代理發(fā)行，上線首月流水突破1億元。今年9月1日，星輝娛樂在《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中表示，《戰(zhàn)地?zé)o疆》從現(xiàn)在的留存及LTV等測(cè)試數(shù)據(jù)看，優(yōu)于另一款自研SLG《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》。
《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》同樣由騰訊負(fù)責(zé)內(nèi)陸發(fā)行，于2017年9月正式上線，僅15天流水就突破1億元，且發(fā)行后國(guó)內(nèi)外月流水持續(xù)維持在1億元左右。截至2023年前三季度該游戲全球流水累計(jì)突破57億元。
《戰(zhàn)地?zé)o疆》也是出自《三國(guó)群英傳》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)之手，據(jù)悉該游戲投入了大量研發(fā)成本及長(zhǎng)周期的打磨。目前游戲上線2個(gè)月基本保持在iOS暢銷榜60名到102名左右。因SLG游戲一般都是長(zhǎng)生命周期作品，這一游戲上線時(shí)間較短，后續(xù)仍需觀察。
另一款為星輝互娛貢獻(xiàn)收益的是《楓之谷R：經(jīng)典新定義》的東南亞版本《MapleStory R: Evolution》，該游戲今年7月底在東南亞上線。憑借代言人宣傳、本地化運(yùn)營(yíng)以及經(jīng)典IP的龐大影響力，游戲上線后便在新加坡iOS暢銷榜Top1霸榜十天，泰國(guó)、馬來(lái)西亞游戲暢銷榜接連拿下Top2。
據(jù)財(cái)報(bào)透露，《MapleStory R: Evolution》游戲首月流水已突破5000萬(wàn)元，隨著投放策略的深化及投放地區(qū)的增加，三季度月度流水環(huán)比還在保持增長(zhǎng)。
新游之外，星輝娛樂的體育業(yè)務(wù)也為其凈利扭虧為盈做出了貢獻(xiàn)，并且在陀螺君看來(lái)，貢獻(xiàn)大過(guò)于游戲業(yè)務(wù)，因?yàn)樾掠问找娲蠖啻嬖谶f延性，《戰(zhàn)地?zé)o疆》及《楓之谷R：經(jīng)典新定義》的收益或要在后幾個(gè)季度才能體現(xiàn)。
這點(diǎn)，在星輝娛樂對(duì)體育業(yè)務(wù)的表述中也能明顯體現(xiàn)出來(lái)，其在財(cái)報(bào)中表示，在7-8月份足球聯(lián)賽的球員轉(zhuǎn)會(huì)窗口期，星輝娛樂旗下俱樂部結(jié)合球隊(duì)的競(jìng)技需求及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，利用租借、轉(zhuǎn)會(huì)等方式對(duì)球隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，球員的轉(zhuǎn)會(huì)出售及加盟補(bǔ)充等措施為俱樂部帶來(lái)超過(guò)1億元的凈收益。
要知道，星輝娛樂已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，今年上半年還虧損了0.77億元。如若今年再次虧損將被戴以“ST”，因此球員的轉(zhuǎn)會(huì)出售及加盟等或許是自保之舉。在此之后，其業(yè)績(jī)能否保持增長(zhǎng)還得靠游戲、體育、玩具三大業(yè)務(wù)線齊頭并進(jìn)，特別是游戲業(yè)務(wù)。
國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)受挫，出海業(yè)務(wù)硬撐
早年，星輝娛樂的游戲業(yè)務(wù)頗為強(qiáng)勁，年收入可達(dá)10億元以上。然而這幾年游戲營(yíng)收已大不如前。2018年至2022年期間，星輝娛樂的游戲營(yíng)收分別為12.98億元、8.07億元、6.48億元、6.06億元、4.19億元。5年時(shí)間，游戲營(yíng)收已腰斬。
究其緣由，很大部分原因在于主力SLG游戲的收入下滑以及版號(hào)因素制約下的新游“斷檔”。產(chǎn)品“青黃不接”是星輝娛樂最大的癥結(jié)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其游戲業(yè)務(wù)當(dāng)家的依然是2017年發(fā)行的《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》。這一游戲經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，即使再長(zhǎng)生命周期也難免面臨用戶流失，營(yíng)收下滑。
星輝娛樂顯然也知道這點(diǎn)，這兩年陸續(xù)研發(fā)發(fā)行了《少女的王座》《幻世九歌》《拾光夢(mèng)行》《純白和弦》等游戲。其中，《少女的王座》是星輝娛樂首次嘗試自研的女性向游戲。
該游戲最早在2020年底由智明星通在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行，除了在澳門能偶爾進(jìn)入iOS暢銷榜TOP100以外，整體出海表現(xiàn)一般，于是2022年游戲宣布了停止運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)版本于2021年4月上線，但流水不甚理想。而2022年發(fā)行的二次元卡牌游戲《拾光夢(mèng)行》運(yùn)營(yíng)不到一年也宣告停運(yùn)。
國(guó)內(nèi)新品收入的增長(zhǎng)沒能抵住主力SLG游戲收入的下滑，而海外游戲業(yè)務(wù)收入雖有所增加，但增幅并不明顯，難以撐起整個(gè)游戲板塊。
星輝娛樂在2017年進(jìn)入海外市場(chǎng)，2018年至2019年快速起步，旗下主力SLG游戲《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》和《霸王之野望》都交給了更熟悉日本市場(chǎng)和三國(guó)題材的Six Waves發(fā)行，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，2017年至2019年，星輝娛樂的境外游戲收入分別為0.65億元、2.67億元、2.52億元，占游戲總收入比重分別為4.72%、20.64%、31.22%。2020年以后，星輝娛樂海外收入占總游戲收入比重持續(xù)走高，至今占比已超50%。
而這，主要得益于其在海外發(fā)行的多款游戲，包括SLG《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》、《霸王之野望》、《榮耀新三國(guó)（覇王の業(yè)～波亂なる三國(guó)志～）》，放置類游戲《蒼之紀(jì)元》、《神魔三國(guó)志（三國(guó)武神伝～最強(qiáng)名將の成り上がり～）》、《楓之谷R：經(jīng)典新定義》以及二次元《帕利尼亞戰(zhàn)記（パニリヤ?ザ?リバイバル）》等。
其中，SLG游戲《霸王之野望》截至2023年前三季度全球的累計(jì)流水近14億元。而放置類游戲《楓之谷R：經(jīng)典新定義》在2021年9月上線中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)后即登頂中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)暢銷榜榜首，并助推星輝娛樂登上了AppAnnie公布的2021年中國(guó)游戲廠商出海收入排行榜TOP30。目前《楓之谷R：經(jīng)典新定義》的東南亞版本表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。
多款新游待發(fā)，能否打個(gè)翻身仗？
從星輝娛樂過(guò)往研發(fā)和發(fā)行的產(chǎn)品來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品多聚焦于SLG以及放置類賽道，且在這兩大賽道上積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。目前，在國(guó)內(nèi)主推的SLG游戲《戰(zhàn)地?zé)o疆》和海外當(dāng)家的放置類冒險(xiǎn)RPG游戲《楓之谷R：經(jīng)典新定義》均處于上升階段。
可見，過(guò)去產(chǎn)品“青黃不接”的狀態(tài)或?qū)⒛孓D(zhuǎn)。接下來(lái)，星輝娛樂還有5款游戲待發(fā)行，6款游戲在研發(fā)。其中，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》《起源與勇士》《塔塔英雄》《斗破蒼穹：異火降世》等已獲得版號(hào)。
《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》是由NEXON出品的經(jīng)典網(wǎng)游《冒險(xiǎn)島Online》IP正版授權(quán)，星輝游戲自研自發(fā)的游戲，目前該游戲已經(jīng)進(jìn)入限量刪檔付費(fèi)測(cè)試階段，好游快爆評(píng)分8.0，預(yù)計(jì)在2024年一季度推出。小說(shuō)IP新游《斗破蒼穹：異火降世》預(yù)計(jì)在2024年下半年上線。
據(jù)星輝娛樂在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)透露的信息，星輝娛樂目前握有《三國(guó)群英傳》《冒險(xiǎn)島》《斗破蒼穹》《仙境傳說(shuō)》《盜墓筆記》等多款I(lǐng)P授權(quán)，并且計(jì)劃將它們賦能于策略、放置類等賽道，作為未來(lái)游戲業(yè)務(wù)的增量點(diǎn)。
“我們計(jì)劃在2024年到2025年前后推出《三國(guó)群英傳》《仙境傳說(shuō)》IP的系列新游。此外，還有一些中小體量自研游戲以及代理線游戲作中腰部的補(bǔ)充。”
需要注意的是，除了手游之外，對(duì)于當(dāng)前業(yè)內(nèi)追捧的新風(fēng)口——小游戲，星輝娛樂也有所動(dòng)作，其在在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露，公司已于今年落地小程序游戲布局，自研的日式像素風(fēng)放置手游《冒險(xiǎn)歸來(lái)》已于今年二季度上線。
星輝娛樂認(rèn)為，小程序游戲以其入口的便捷性、游戲上手的低門檻性吸引玩家，為公司游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)增量。公司將積極構(gòu)建孵化創(chuàng)新品類及H5小游戲產(chǎn)品，陸續(xù)推出游戲新品增強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)盈利能力。
綜合來(lái)看，過(guò)去幾年，星輝娛樂游戲業(yè)績(jī)稍顯低迷，但本季度經(jīng)營(yíng)狀況有了一定的改善，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)有所減輕。一方面，公司內(nèi)部在減少開支以及增加收益，如砍掉部分不符合收益預(yù)期的手游項(xiàng)目，調(diào)整體育業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)策略包括對(duì)球隊(duì)進(jìn)行租借、轉(zhuǎn)會(huì)等；另一方面，加快新游的發(fā)行，推動(dòng)其進(jìn)入收益，而且從新游表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)已有成效。因此，雖說(shuō)星輝娛樂當(dāng)前仍需依靠少數(shù)熱門產(chǎn)品的營(yíng)收來(lái)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但已找到打贏翻身仗的關(guān)鍵點(diǎn)，有了一個(gè)好的開始。
聯(lián)系客服
