近日，被稱為社區(qū)團購“老三團”之一的十薈團開始戰(zhàn)略收縮，關(guān)停了部分城市的網(wǎng)格倉。十薈團部分城市的供應(yīng)商已陸續(xù)接到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)格倉即將關(guān)停的通知。長春、濟南、漳州、福州、哈爾濱等多個城市相繼關(guān)停業(yè)務(wù)。
8月21日，十薈團創(chuàng)始人陳郢發(fā)布了一封名為《聚焦用戶長期價值的一次自我革新》的內(nèi)部信。
在內(nèi)部信中，陳郢表示，十薈團將在區(qū)域倉配、團長運營等方面進行改革，也將與阿里MMC在部分區(qū)域整合。在供應(yīng)鏈方面，阿里生態(tài)在內(nèi)的各類合作伙伴都將接入十薈團，提升其供應(yīng)鏈能力。內(nèi)部信中還提到，“短期內(nèi)，在部分效率較低的業(yè)務(wù)區(qū)域，將進行大刀闊斧的改革。”
巨頭的入局逼迫著小玩家們戰(zhàn)略調(diào)整，有的被迫倒下，有的則被巨頭收購。此次十薈團與阿里的結(jié)合早就有跡可循。
壹覽商業(yè)8月23日從十薈團內(nèi)部人士處了解到，十薈團撤掉了20多個城市團給到盒馬生鮮接手，包郵到家業(yè)務(wù)不會有變化，撤掉的20多個城市團的員工會讓盒馬內(nèi)部招聘選中的就可以留下，沒選中的就要走人。
阿里社區(qū)團購布局上早有十薈團身影
十薈團是一家社區(qū)團購電商平臺，運營主體北京十薈科技有限公司成立于2018年8月，陳郢為該公司大股東，持股75%，也是最終受益人。
社區(qū)團購這兩年在資本的簇擁下，確實坐上了擴張的快車。十薈團也是資本絕對看好的對象之一，其成立至今，十薈團共獲得7輪總計超13億美金的融資總額。
回顧過往融資歷程，十薈團的7輪融資中，包括A輪、B輪、C++輪、D輪的4輪融資記錄投資方包含阿里巴巴。其中，今年3月31日，“十薈團”完成D輪融資7.5億美元，這也是已披露融資金額中最大的一筆，當(dāng)時披露的融資用途將用于構(gòu)建下沉市場的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，強化生鮮商品源頭集采能力。
阿里多次重倉十薈團，十薈團與阿里巴巴的結(jié)合也在意料之中。阿里是最早看中社區(qū)業(yè)務(wù)、并開始嘗試社區(qū)新零售的玩家之一。2015年，阿里率先開始嘗試線上線下的新零售布局，盒馬鮮生當(dāng)年成立。隨后的兩年時間內(nèi)，盒馬鮮生在一線城市跑馬圈地，瘋狂開店。當(dāng)時盒馬鮮生已經(jīng)看中了社區(qū)服務(wù)這個大市場
去年9月，盒馬生鮮的定位中已經(jīng)明確加入了“社區(qū)團購”這一方向。10月底，阿里40億美金押注盒馬社區(qū)團購業(yè)務(wù)的消息被爆出。11月2日，阿里旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)“盒馬優(yōu)選”已在武漢正式上線，開了1萬個團；11月底，不少招聘網(wǎng)站的信息頁中可以查到阿里在全國多地“招兵買馬”，啟動社區(qū)團購相關(guān)崗位招聘。招聘城市不止社區(qū)團購戰(zhàn)場最為焦灼的長沙、武漢等城市，還覆蓋了多個一二線城市。
到了今年3月，阿里巴巴MMC事業(yè)部成立，整合了零售通的社區(qū)團購業(yè)務(wù)和盒馬集市，聚焦社區(qū)團購業(yè)務(wù)。阿里合伙人、阿里B2B事業(yè)群總裁戴珊為該事業(yè)群負責(zé)人。阿里通過將盒馬集市和零售通的合并，以加快擴團速度，更好的搶占市場。
隨著美團、拼多多和滴滴的進入，社區(qū)團購對阿里來說是一場“不得不打”的戰(zhàn)爭。社區(qū)團購具有高頻+剛需的屬性，對于巨頭而言，社區(qū)團購是布局社區(qū)生態(tài)其中的一枚重要棋子。
社區(qū)團購“新三團”“老三團”都扛不住了
壹覽商業(yè)近期報道過社區(qū)團購已經(jīng)出現(xiàn)拐點，玩家們紛紛釋放撤退信號。
7月7日晚，同程生活的運營主體——蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱，因經(jīng)營不善，公司決定申請破產(chǎn)。7月末，另一社區(qū)團購平臺食享會公司武漢總部被爆總部人去樓空、主要創(chuàng)始團隊離職、供應(yīng)商貨款未結(jié)，員工工資被拖欠。
在社區(qū)團購賽道，同城生活稱得上是老玩家，早期與十薈團、興盛優(yōu)選被稱為“老三團”。在宣布破產(chǎn)前，同城生活共獲得8輪融資，累計融資金額高達22.13億元。去年底，同城生活創(chuàng)始人何鵬宇在接受采訪時還透露，同程生活2020年的GMV接近百億規(guī)模，2021年的GMV目標是300億到500億，同時希望公司能盈利。
如今，十薈團又被曝出大量裁員的消息，至此，老三團還剩興盛優(yōu)選一家。
而至于新三團的美團、拼多多和滴滴中，滴滴旗下的橙心優(yōu)選也扛不住了。據(jù)美國科技媒體The information報道，橙心優(yōu)選將于2022年或2023年，從滴滴拆分并準備獨立上市。此外，橙心優(yōu)選新一輪風(fēng)投的投資條款中，明確包括一項附帶條件，即如果“橙心優(yōu)選”在五年內(nèi)沒有IPO，投資者的股票將轉(zhuǎn)換為滴滴出行的股權(quán)。滴滴對橙心優(yōu)選的期待值是自給自足，不要拖累集團的現(xiàn)金流。而在去年，程維說過對社區(qū)團購“投入不設(shè)上限”。
社區(qū)團購的風(fēng)口熱鬧了一年，如今行業(yè)回歸冷靜。7月底，食享會也被曝出武漢總部人去樓空，高管相繼退出，官網(wǎng)、小程序無法正常打開，旗下十多家子公司也悄然注銷。隨后，食享會創(chuàng)始人戴山輝在回應(yīng)倒閉傳聞時表示：“巨頭封殺了我們前進的道路，我們就把它關(guān)掉了。”
據(jù)戴山輝此前接受媒體采訪時表示，不止一家巨頭曾向食享會拋出橄欖枝，當(dāng)都因為各種原因沒有合并成功。對于食享會的關(guān)停，戴山輝認為是受到了巨頭的降維打擊，目前，食享會已經(jīng)在嘗試新的項目。
社區(qū)團購賽道，小玩家越來越難熬，“老三團”中的興盛優(yōu)選被京東納入麾下，早已經(jīng)完成了戰(zhàn)隊。
這次十薈團與阿里的結(jié)合，也預(yù)示著社區(qū)團購開始進入整合階段，接下來的社區(qū)團購大戰(zhàn)將是巨頭間的戰(zhàn)爭。
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