中國基金報記者 李智
昨晚，一年一度的天貓雙11正式開啟預(yù)售，由于消費者的熱情過于火爆，淘寶直接崩了。此外，值得注意的是，李佳琦、薇婭兩個人的單日直播銷售額爆表，合計超200億元。網(wǎng)友：“驚了，突然不識數(shù)了。”
雙11預(yù)售開啟，數(shù)據(jù)爆表
李佳琦單日銷售額高達115億元
10月20日晚8點，天貓雙11正式開啟預(yù)售。據(jù)了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。
作為直播一哥一姐的李佳琦、薇婭也早已做好準(zhǔn)備，早早開播，銷售數(shù)據(jù)直接爆表，登上熱搜。
10月20日下午兩點半，李佳琦準(zhǔn)時開播，連續(xù)直播時長共計12個小時26分，銷售額直接超百億。
據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達115億元，預(yù)估銷量達3771萬。此外，單品最高銷量為187.77萬，單品最高銷售額為3.89億元，客單價為306元，增粉283萬人。
具體來看，類目占比最高的為美妝護膚類商品，商品個數(shù)為213個，總銷量1982萬單，總銷售額72.24億元；其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個數(shù)為78個，總銷量545萬單，總銷售額10.44億元。
按照所有品牌的銷售額來看的話，華熙生物旗下的“夸迪”以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)銷售額品牌TOP1，單日銷售額達3.34億元。其次均為國產(chǎn)美妝品牌，彤人秘、自然堂、優(yōu)時顏等。
薇婭直播累計交易額達85億元
玉澤面膜銷售額近億元
此外，在“直播一姐”薇婭的數(shù)據(jù)情況，薇婭是10月20日12點55開播，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額達85.33億元，客單價317元。上架商品共計499個，預(yù)估累計銷量為2689萬，單品最高銷量為60.56萬，單品最高銷售額為4.9億元。
分品類來看，美容護膚同樣為銷售排行第一，198個商品累計銷量866萬單，銷售額34.25億元。
分品牌來看，銷售額排名第一的是服裝品牌“ITIB”，其次為雅萌、佐卡伊、可復(fù)美、周大生。值得注意的是，銷量排序首位的是此前備受爭議的國產(chǎn)美妝品牌“玉澤”。數(shù)據(jù)顯示，玉澤的一款積雪草安心修護面膜銷售了60.56萬份，銷售額為9750萬元。銷售額累計排序中，韓國品牌“Whoo后”的天氣丹水乳套裝，單件商品的累計銷售額高達4.9億元。
網(wǎng)友：驚了，突然不識數(shù)了
對于這串?dāng)?shù)字，有些網(wǎng)友直接驚了，“沒見過世面的我從個十百千萬開始數(shù)，這到底是多少錢，長這么大第一次暈數(shù)字。”還有網(wǎng)友表示，“以后說出去，咱們也都是參加過百億項目的人了?！?/p>
還有人稱李佳琦為中國最強銷售，這一晚的銷售額確實是令人咋舌。
為應(yīng)戰(zhàn)今年的雙十一預(yù)售，李佳琦直播間早已開始預(yù)熱，有網(wǎng)友總結(jié)稱，“想說今年李佳琦的雙十一campaign整體規(guī)劃真的很好，從綜藝offer開始，中間預(yù)熱環(huán)節(jié)的分類課堂，整理的產(chǎn)品清單，最后的預(yù)售開鏈節(jié)奏，都很流暢，結(jié)果也很理想。整個參與到其中的工作團隊都值得鼓勵！”
就連李佳琦本人也感到十分驚訝，發(fā)文稱，“我們?nèi)粘?000萬人看，今天2.5億。所有女生們，你們是從哪里冒出來的。”
昨晚淘寶崩了
官方回應(yīng)：相關(guān)問題已修復(fù)
20日晚8點，天貓雙11開啟預(yù)售剛剛開始預(yù)售，就有網(wǎng)友反映給客服發(fā)消息發(fā)不出去，“淘寶崩了”和淘寶的“雙十一預(yù)售”雙雙登上熱搜的第一和第二。隨后淘寶官方回應(yīng)稱，“雙十一預(yù)售進行中，由于消費者的熱情過于火爆，20:10分部分消費者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，千牛程序員小哥哥已經(jīng)抓緊修復(fù)，相關(guān)問題于20:27分得到解決。十分抱歉給商家朋友造成困擾，祝所有商家天貓雙11大賣?！?/p>
今年雙十一的玩法又有何不同呢？據(jù)淘寶官方表示，今年預(yù)售不熬夜，天貓雙11預(yù)售于20日晚8點開始。今年的雙十一分為兩輪，第一波是11月1日-3日，另外11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。
湊單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻，意在消費者湊單更容易。此外還推出了“分享購物車”的功能，實現(xiàn)一鍵抄作業(yè)。
京東、拼多多也開啟預(yù)售模式
面對天貓雙十一的熱鬧景象，似乎京東、拼多多、快手、小紅書等平臺的活動略顯平淡，保持著一貫的步伐，同時也有所創(chuàng)新。
今年，拼多多也提前加入了雙11 的“混戰(zhàn)”，于10 月 20 日開始了“ 11.11 大促”。 除了延續(xù)了它的一貫特色“低價秒殺”“良心降價”“百億補貼”以外，還推出了“跨店拼單返券”等活動。
京東推出了“11.11預(yù)售”以及“11.11 京東小時購”等活動，玩法以優(yōu)惠券、品類滿減、單品打折為主。預(yù)售時間與淘寶的步伐大體上保持了一致，京東也將于10月20日晚20點開啟預(yù)售，支付尾款的時間則為10月31日晚20點，11月10日晚20點進入“雙11”的高潮。
在今年的雙十一大戰(zhàn)中，哪家巨頭能通過新穎的活動吸引更多流量，實現(xiàn)銷售額爆表還需拭目以待。
編輯：艦長
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