她叫玲娜貝兒，是9月29日迪士尼樂園首發(fā)推出的角色?？此破狡綗o奇，一翻評論圈全都是粉絲在狂歡尖叫“頂流女明星太可愛了吧”“女鵝媽媽愛你”“大尾巴搖到我心里了”。
有人排隊(duì) 7 小時(shí)只為買她的周邊，即使黃牛加價(jià)幾百上千，也甘愿掏空錢包。有人狂刷微博小紅書抖音「云追星」，把自己的社交網(wǎng)絡(luò)算法訓(xùn)練成一片粉色。
玲娜貝兒成了名副其實(shí)的「流量密碼」，她的一舉一動(dòng)都在上熱搜：花車首秀、換了新衣服、無實(shí)物美甲、撞見粉絲爬墻……至今，光是微博話題 #玲娜貝兒# 閱讀量就達(dá)到 2.9 億，抖音同名話題則有 2.8 億次播放。
一舉一動(dòng)皆引起百萬的玲娜貝兒自出道以來就長期占據(jù)微博熱搜，高居不下的熱度作為頂流IP的玲娜貝兒吸粉無數(shù)。
一只粉紅色、毛茸茸、大眼睛的狐貍玲娜貝兒成為當(dāng)下最火的女明星。在她之前出道的“前輩們”已經(jīng)成團(tuán)，團(tuán)名叫“達(dá)菲和他的朋友們”，玲娜貝兒是這個(gè)偶像團(tuán)體的第七位成員。
和她的前輩們類似，玲娜貝兒給人的第一印象是“過于可愛”，剛出道就立刻獲得一批“顏粉”。在官方設(shè)定里，玲娜貝兒是一只具有偵探精神的小狐貍，達(dá)菲在森林里迷路時(shí)，遇見了玲娜貝兒，她拿出放大鏡找到了達(dá)菲身上的花籽，從而成功將達(dá)菲送回米老鼠身邊。
這是屬于“玲娜貝兒”的全部故事，但大部分人并不熟悉，在和游客的互動(dòng)里，她被賦予了更多新人設(shè)：不喜歡被叫“兒兒”、愛做美甲、能聽懂上海話、看到游客和星黛露互動(dòng)會(huì)吃醋……她被賦予了一個(gè)有點(diǎn)拗口的新名字：川沙妲己——“川沙”是指上海迪士尼樂園位于川沙鎮(zhèn)，“妲己”則是指原型狐貍。
眾所周知，迪士尼的IP運(yùn)營模式一直以來都以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)。但所謂的“內(nèi)容”從不是故事，而是角色。畢竟，迪士尼擁有上百部動(dòng)畫電影，而真正被人記住的電影情節(jié)卻少之又少。
在迪士尼1.0時(shí)期，幾乎每一個(gè)動(dòng)畫IP都至少有一部影視作品來講述他的人生，在一個(gè)個(gè)故事中樹立起它們獨(dú)特的人設(shè)性格。
這種對用戶心智的養(yǎng)成，幫助了如今進(jìn)入2.0時(shí)代的迪士尼，使其即使沒有完整的故事背景與影視作品，也能讓IP迅速風(fēng)靡全球。
一提到迪士尼IP，人們的第一反應(yīng)都是童話故事。
從米老鼠唐老鴨，再到數(shù)不清的公主們，迪士尼靠著各種故事傳遞價(jià)值觀，每個(gè)IP都是一個(gè)大工程，背后凝聚的是無數(shù)編劇的心血。
有人曾統(tǒng)計(jì)，從1923年至1940年期間,迪士尼創(chuàng)作了多個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫角色，所圍繞的也有各種精彩的童話故事，故事所傳遞出的價(jià)值觀，讓這些角色深入人心。
然而“達(dá)菲家族”誕生邏輯完全不同，圍繞達(dá)菲家族，只有一個(gè)簡單的故事：達(dá)菲原本是米妮送給米奇的小熊玩偶，有一天米奇在灰姑娘城堡前許愿，希望有人和他分享樂園里的快樂，于是魔法把小熊變成了活的。
且在2010年擁有了名為雪莉玫的女朋友；此后社交達(dá)人達(dá)菲便開啟了全球交友之旅，后來上線的小貓杰拉多尼、兔子星黛露以及狐貍玲娜貝兒，都是達(dá)菲新結(jié)識(shí)的朋友。
“達(dá)菲家族”不是靠著音像圖書的劇情故事來鋪陳，更主要地是通過“可愛”等標(biāo)簽和碎片化卻高頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播而迅速地被輻射開來。
這似乎讓迪士尼賺錢賺的更省心省力了。畢竟上游的內(nèi)容創(chuàng)作，明顯重在成本端的投入，尤其是動(dòng)畫特效的制作成本巨大，制作周期也很長。而“達(dá)菲家族”僅需在線上線下密集“營業(yè)”，則可以通過更新周邊賺得盆滿缽滿。
這種模式其實(shí)和現(xiàn)在的娛樂公司打造流量明星的路徑很相似，靠著人設(shè)和流量，迅速就能夠出道，且讓周邊大賣。
粉絲們也不需要聽什么故事，他們僅僅是看到這些玩偶本身的可愛形象，以及在迪士尼樂園營業(yè)的視頻，就愿意為此買單。就連粉絲們對達(dá)菲家族的稱呼都和稱呼愛豆是一樣的，比如'女兒’。更何況'頂流’這些稱號(hào)，也是如出一轍。
背后不再有“故事”的支撐的達(dá)菲家族說明：只要抓住了人設(shè)和營銷兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，就可以打造爆款。
“顏值”成為打造爆款I(lǐng)P首當(dāng)其沖的要素。IP能不能火，先要看“臉”。從近些年出圈的星黛露、玲娜貝兒可以看出，越是可愛、漂亮的玩偶，成為爆款的概率越大。她們的每一項(xiàng)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)，都直戳玩偶主要消費(fèi)群體女性用戶的“少女心”。有了顏值，就有了征服人心的基礎(chǔ)。
從以泡泡瑪特為代表的盲盒興起，IP背后是否需要故事，就成為新的討論熱點(diǎn)。年輕的Z世代們，習(xí)慣了碎片化的信息獲取方式和快餐式娛樂，短視頻平臺(tái)上可以片段式追劇、社交平臺(tái)上可以讀完一本書、熱搜上可以追一位流量明星。
一個(gè)角色有了人設(shè)和背景，在這個(gè)社交媒體極度發(fā)達(dá)的時(shí)代，每個(gè)年輕人都可以作為創(chuàng)作者，以這個(gè)形象為主角，去完成和發(fā)布一個(gè)屬于自己的故事。
所以，Z世代們喜歡上一個(gè)可愛的小兔子和小狐貍，似乎也沒有必要非得看完一部片子才行。對玲娜貝兒的追捧，也可能是他們對自己愛上她時(shí)那種“情緒”的反應(yīng)。
對于迪士尼和環(huán)球影城來說，都并不缺乏大IP。但是比起費(fèi)力地拍攝影視劇和動(dòng)漫作品、創(chuàng)造故事情節(jié)和塑造人物來，“憑空”打造迎合大眾的IP人設(shè)，就簡單得多，并且節(jié)省成本。
盡管從眼下來看，年輕人們似乎很樂意為新一代的IP形象買單，但沒故事的IP們，能否持續(xù)圈粉呢?
或許從LINE FRIENDS這一系列IP形象的發(fā)展現(xiàn)狀，我們能夠看到另一個(gè)側(cè)面。與“達(dá)菲家族”相同的是，布朗熊、可妮兔和莎莉鴨這一系列LINE FRIENDS的形象IP也沒有豐富的內(nèi)容產(chǎn)品支撐。
后者是國外聊天工具“Line”而出圈的IP形象，盡管沒有動(dòng)畫故事作為依托，其系列衍生品卻曾在線下門店通過各種聯(lián)名、快閃店等形式賣得熱火朝天。
2016年開業(yè)的深圳首店開業(yè)之初，由于太過火爆除進(jìn)店要排隊(duì)外，還有限流，進(jìn)行分批入場;南京凱瑟琳廣場店在開業(yè)后數(shù)小時(shí)之內(nèi)迎來近兩萬的客流……然而，從2019年開始，頻頻傳出LINE FRIENDS線下門店關(guān)停的消息。
任何一個(gè)新推出的卡通形象都可以是可愛和好看的，也都可能成為新一代網(wǎng)紅。這意味曾經(jīng)爆火的IP很容易會(huì)被遺忘，當(dāng)人們對其產(chǎn)生審美疲勞時(shí)，這個(gè)IP的生命力將走到盡頭。從長遠(yuǎn)上看，達(dá)菲家族的生命力是否持久，還是個(gè)未知數(shù)。
沒有故事，意味著爆款I(lǐng)P的誕生是一門“玄學(xué)”，這可能只是這個(gè)信息化時(shí)代才有的消費(fèi)現(xiàn)象。
去故事化、萌即正義、場景沉浸......迪士尼的探索為我國IP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步提供了參考方向。
然而一個(gè)好的IP必須有故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和企業(yè)IP的結(jié)合。故事、形象、產(chǎn)品，這樣貫穿下來才是真正的衍生品發(fā)展概念。
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