作者｜王大路
編輯｜葵一
網(wǎng)紅正在成為出海越南的重要角色。
今年以來(lái)，關(guān)于越南市場(chǎng)“下一個(gè)世界工廠”的討論如火如荼，越南再次成為出海創(chuàng)業(yè)者們的首選目標(biāo)之一。蜂涌至越南的這些出海企業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦S多相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，比如此前在越南并未受到太多重視的行業(yè)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
數(shù)據(jù)顯示，在越南9856萬(wàn)的總?cè)丝谥?，擁?3.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和78.1%的社交活躍用戶(hù)，這成為越南網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)崛起的基礎(chǔ)。近兩年來(lái)，隨著越來(lái)越多中國(guó)的電商平臺(tái)、跨境賣(mài)家、社交娛樂(lè)平臺(tái)、網(wǎng)游產(chǎn)品出海至越南，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅和MCN的數(shù)量呈直線上升。
中國(guó)公司出海催熟了越南的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，而當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為出海越南帶來(lái)了更多便利。
100多家MCN機(jī)構(gòu)
每月250萬(wàn)場(chǎng)帶貨直播
今年2月，TikTok Shop宣布進(jìn)軍東南亞，新增越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的TikTok Shop小店，并向許多有跨境直播經(jīng)驗(yàn)的公司發(fā)出入駐邀請(qǐng)。在英國(guó)TikTok做跨境直播的Alex，在收到入駐邀請(qǐng)后，毫不猶豫地帶著他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在東南亞各國(guó)展開(kāi)嘗試。
Alex創(chuàng)立的公司叫海兔科技。他告訴霞光社，因?yàn)椤爸辈ж洝钡男问浇衲瓿醪胚M(jìn)入越南，所以仍需要一段市場(chǎng)教育的過(guò)程。在進(jìn)入越南市場(chǎng)之初，海兔科技的十多個(gè)直播賬號(hào)每天只能賣(mài)出10多單，轉(zhuǎn)化率不到1%。
事實(shí)上，更早出現(xiàn)的“短視頻種草”在越南更為普及。Alex表示，直到今天，短視頻帶貨在越南仍然比直播帶貨占據(jù)更多銷(xiāo)售份額。不過(guò)，直播帶貨在國(guó)內(nèi)的發(fā)展讓他相信這是一種天花板更高的商業(yè)模式，在越南同樣大有潛力，他也堅(jiān)持學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)的直播帶貨風(fēng)格。
“越南的帶貨直播間玩法沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么豐富，主播往往也未接受足夠的培訓(xùn)，直播形式比較單調(diào)，只能主打低價(jià)以吸引消費(fèi)者”，但Alex認(rèn)為，人們都向往美好、有趣的事物，在堅(jiān)持低價(jià)策略的同時(shí)，一定要增強(qiáng)直播間的趣味性。
兩個(gè)月后，海兔科技跑出了越南第一個(gè)單場(chǎng)GMV突破一萬(wàn)美元的直播間，這離不開(kāi)他們?cè)谂囵B(yǎng)主播方面付出的努力。Alex表示，如今公司在越南的每個(gè)跨境電商直播間，日均成交量均已超過(guò)1000單，轉(zhuǎn)化率也上漲到了4%。
有人聞風(fēng)后匆匆入場(chǎng)，也有人未雨綢繆搶先布局多時(shí)。
3年前，黎叔聽(tīng)說(shuō)TikTok有計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)開(kāi)啟小黃車(chē)功能，他立即帶著投資人的500萬(wàn)美金來(lái)到越南創(chuàng)辦了自己的MCN機(jī)構(gòu)Vzone。令他沒(méi)想到的是，TikTok遲遲沒(méi)有在東南亞布局電商業(yè)務(wù)，等來(lái)的卻是肆虐全球的新冠疫情。于是，他在過(guò)去的兩年里不得不把精力先放到孵化網(wǎng)紅賬號(hào)上，決定先聚集足夠的粉絲再開(kāi)始帶貨。
功夫不負(fù)有心人，在500萬(wàn)美金的融資快要見(jiàn)底之時(shí)，今年上半年，越南直播電商終于迎來(lái)爆發(fā)。此時(shí)，黎叔的Vzone已經(jīng)陸續(xù)孵化出15個(gè)賬號(hào)，最火的網(wǎng)紅已經(jīng)擁有1000多萬(wàn)粉絲，相當(dāng)于每10個(gè)越南人里就有1個(gè)他的粉絲。
目前，黎叔的Vzone已經(jīng)成為T(mén)ikTok越南站最大的直播帶貨MCN之一，公司也實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。
黎叔的網(wǎng)紅主播團(tuán)。圖源：IT時(shí)報(bào)
今年，隨著TikTok Shop在東南亞發(fā)力，出海的熱度立刻轉(zhuǎn)移到了直播電商，無(wú)論做內(nèi)容還是做電商的人，都“借船出?！?，跑到越南做直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，越南成為僅次于印尼的東南亞第二大電商市場(chǎng)，另外，越南有超過(guò)77%的網(wǎng)紅活躍在TikTok上，是東南亞網(wǎng)紅活躍度最高的國(guó)家，這些都點(diǎn)燃了越南的直播帶貨市場(chǎng)。
據(jù)越南《西貢解放報(bào)》報(bào)道，目前越南每月直播帶貨活動(dòng)超過(guò)250萬(wàn)場(chǎng)，有約5萬(wàn)家企業(yè)在此掘金來(lái)自中國(guó)的帶貨模式。
直播電商的瘋狂增長(zhǎng)，背后離不開(kāi)大量的MCN機(jī)構(gòu)支撐。
目前當(dāng)?shù)豈CN數(shù)量尚未有官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不過(guò)據(jù)知情人士透露，如今每天都有不同規(guī)模的MCN如雨后春筍般涌現(xiàn)，僅TikTok合作的越南MCN就已超過(guò)100家，且多家機(jī)構(gòu)擁有中資背景，許多來(lái)自國(guó)內(nèi)的MCN甚至直接把直播基地搬到了越南。
在越南從事平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作6年的珍妮斯覺(jué)得，當(dāng)下越南的網(wǎng)紅生態(tài)可以用“洪波涌起，大有可為”來(lái)形容，很像2017年時(shí)的中國(guó)網(wǎng)紅市場(chǎng)。
“直播帶貨、消費(fèi)種草這些新形態(tài)，對(duì)越南年輕一代來(lái)講還很新鮮，還有一段時(shí)間和發(fā)展空間?！闭淠菟拐J(rèn)為，越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于3-7年前的中國(guó)的水平，越南人消費(fèi)主義的背后更多在想如何維持生計(jì)。在越南做MCN，要以給年輕人制造更多賺錢(qián)機(jī)會(huì)為核心進(jìn)行發(fā)展，要讓當(dāng)?shù)厝酥雷鼍W(wǎng)紅能賺錢(qián)，然后再進(jìn)一步引導(dǎo)粉絲群體消費(fèi)。
一條視頻一萬(wàn)美金
合作報(bào)價(jià)水漲船高
除了直播帶貨，如今許多出海至越南的中國(guó)企業(yè)及本土企業(yè)，也開(kāi)始紛紛尋找當(dāng)?shù)豈CN合作進(jìn)行品牌推廣。
珍妮斯表示，假如一款產(chǎn)品想深入走進(jìn)越南網(wǎng)民的心，就一定要找當(dāng)?shù)氐拿餍腔蚓W(wǎng)紅。比如《王者榮耀》越南版就頻繁與當(dāng)?shù)赜螒蛸愂逻x手、游戲網(wǎng)紅、畫(huà)手，以及有話題度的明星網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
Garena的《王者榮耀》越南版，最近在征集100+KOL和游戲主播參與活動(dòng)
越南游戲市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。扎根越南的創(chuàng)業(yè)者Luke告訴霞光社，由于生活節(jié)奏輕松，越南大部分游戲玩家在線時(shí)間很長(zhǎng)，且喜好社交。Newzoo曾在《2021 年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》提到，與中國(guó)玩家相比，越南玩家忠誠(chéng)度高、付費(fèi)意愿更強(qiáng)。
如今越來(lái)越多的越南年輕人成為游戲直播、短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們產(chǎn)生的電競(jìng)內(nèi)容甚至多于基于賽事產(chǎn)生的內(nèi)容。因?yàn)橥婕壹瓤梢蚤_(kāi)直播，也可以接受粉絲打賞，游戲直播很快成為越南最受歡迎的娛樂(lè)方式之一。珍妮斯告訴我們，越南游戲類(lèi)網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)通常也比其他類(lèi)別高出許多，是網(wǎng)紅市場(chǎng)的搶手資源。
虎牙旗下的出海產(chǎn)品Nimo TV是越南游戲直播市場(chǎng)的重要玩家之一，為了吸引更多年輕人，Nimo TV與當(dāng)?shù)馗鞔笥螒蚱脚_(tái)爭(zhēng)奪熱門(mén)電競(jìng)選手及電競(jìng)主播，比如邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞑ブ籇 Mixi入駐。他們會(huì)緊跟本土熱門(mén)游戲賽事，在視頻里宣傳推廣Nimo TV，吸引垂直目標(biāo)用戶(hù)群體。同時(shí)挑選互動(dòng)量高、帶貨能力強(qiáng)的都市情侶、口播評(píng)論、劇情類(lèi)的達(dá)人，通過(guò)軟植入的方式，挖掘潛在用戶(hù)群體。
霞光社獲悉，越南游戲類(lèi)網(wǎng)紅的合作報(bào)價(jià)漸漸因Nimo TV 、本土的VNG等游戲直播平臺(tái)爭(zhēng)奪網(wǎng)紅資源而越來(lái)越高，目前一名越南頭部游戲主播的月收入可達(dá)到數(shù)萬(wàn)美金。
NimoTV越南區(qū)知名主播V?nHoàng。圖源：IT時(shí)代網(wǎng)
各家MCN都會(huì)首選懂游戲內(nèi)容、或娛樂(lè)性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，比拼他們的質(zhì)量和價(jià)格。越南網(wǎng)紅市場(chǎng)很快出現(xiàn)了相互挖人的局面：一些公司開(kāi)出誘人條件，給到超出100%的薪資甚至更高的薪水，“網(wǎng)紅出走”的情況時(shí)常發(fā)生，市場(chǎng)越來(lái)越“卷”。
Luke表示，大概從今年6月起，“卷”的感覺(jué)更強(qiáng)烈了。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體爭(zhēng)相報(bào)道出海越南的好時(shí)機(jī)，諸多中國(guó)公司出海至越南，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅市場(chǎng)也隨之迎來(lái)爆發(fā)。
不過(guò)在Luke看來(lái)，通過(guò)挖人的形式讓自己的MCN、社交媒體獲得收益的方法是不可持續(xù)的，“這個(gè)行業(yè)需要網(wǎng)紅能不斷為平臺(tái)、品牌方創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容，所以即使挖到了合適的網(wǎng)紅，但倘若沒(méi)有成熟的運(yùn)營(yíng)方式，只一味靠燒錢(qián)挖人，你的平臺(tái)或機(jī)構(gòu)都很容易'曇花一現(xiàn)’。”
越南網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)雖然越來(lái)越激烈，但我們從多位從業(yè)者口中得知，行業(yè)仍處于發(fā)展早期，運(yùn)營(yíng)機(jī)制并不成熟，因此當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的合作報(bào)價(jià)也要比國(guó)內(nèi)更合理一些。
“如果是從國(guó)內(nèi)出海到越南的MCN機(jī)構(gòu)，旗下粉絲數(shù)在50萬(wàn)左右的游戲、美妝類(lèi)TikTok、YouTube網(wǎng)紅，一條視頻的報(bào)價(jià)在4000～12000萬(wàn)美金不等；粉絲數(shù)在100萬(wàn)左右的網(wǎng)紅，一條視頻的報(bào)價(jià)大約12000美金”，珍妮斯說(shuō)，但如果是與越南本地的MCN合作，他們旗下的網(wǎng)紅合作報(bào)價(jià)是以上所說(shuō)價(jià)格的1/2。
網(wǎng)紅收入方面，霞光社了解到，現(xiàn)在，越南頭部網(wǎng)紅每月可賺1萬(wàn)美金以上，這在人均工資只有2000元人民幣左右、本地企業(yè)中層領(lǐng)導(dǎo)月收入也只有2000美金的越南，已經(jīng)相當(dāng)可觀。
雖然越南網(wǎng)紅合作報(bào)價(jià)不高，但產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量并不差。
前不久，擁有1300萬(wàn)粉絲的越南頂流YouTuber團(tuán)體FAPtv發(fā)布了一部微電影，圍繞一位女主播與粉絲之間的故事展開(kāi)。不到一個(gè)小時(shí)的視頻里，上演了粉絲幫主播甄別劈腿男友、解圍尷尬場(chǎng)面等一系列跌宕起伏的故事，一個(gè)月獲得了超過(guò)400萬(wàn)次觀看。
霞光社發(fā)現(xiàn)，這部微電影中“植入”了一款來(lái)自中國(guó)出海的社交產(chǎn)品MICO。故事中女主的分身是MICO的主播，視頻中，這款社交軟件頻頻露出卻并不刻意，讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中記住了這個(gè)紫色圖標(biāo)的App。
越南頂流YouTuber團(tuán)體FAPtv拍攝的微電影
MICO越南運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Seven透露，F(xiàn)APtv的幾名成員曾于去年在MICO上進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)直播，吸引了很多粉絲前來(lái)圍觀，因此當(dāng)MICO今年決定在越南投放短片時(shí)，他們第一時(shí)間就想到了FAPtv。最后，這部短劇也為MICO在當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)一步滲透打響了知名度。
關(guān)于拍攝的具體成本，Seven并未透露，但他坦言，和越南頂流的這次合作，性?xún)r(jià)比還是不錯(cuò)的，“比國(guó)內(nèi)便宜很多”。
在與多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅合作拍攝宣傳片的過(guò)程中，Seven觀察到，越南的許多網(wǎng)紅都心懷明星夢(mèng)，他們不甘于一直只做網(wǎng)紅，會(huì)很認(rèn)真地對(duì)待每一次拍攝?！巴ǔ?，當(dāng)品牌方給到內(nèi)容方向之后，這些網(wǎng)紅和背后的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也會(huì)充分打磨腳本，最后產(chǎn)出的視頻質(zhì)量和效果往往超出我們的預(yù)期?！?/span>
越南網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的繁榮給出海產(chǎn)品提供了更多玩法，另一方面，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也是出海越南熱潮的實(shí)際受益者。隨著越來(lái)越多企業(yè)出海越南，越南網(wǎng)紅們有了更多的展示和發(fā)展空間，商業(yè)合作機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。
令珍妮斯印象深刻的是，2016年，她所在的公司與一名100萬(wàn)粉絲的越南游戲YouTuber合作宣傳視頻和Facebook短帖，報(bào)價(jià)為1200美金；到了2018年，這名YouTuber粉絲數(shù)達(dá)到了600萬(wàn)，合作報(bào)價(jià)也水漲船高，一條1分半時(shí)長(zhǎng)的視頻需要4000美金；如今，他已經(jīng)擁有1100萬(wàn)粉絲，品牌方若想在視頻中植入廣告，已經(jīng)需要提前申請(qǐng)檔期了。
在越南工作6年，珍妮斯見(jiàn)證了當(dāng)?shù)卦S多網(wǎng)紅從一分錢(qián)也賺不了，到一步一步成為頭部網(wǎng)紅的故事。珍妮斯說(shuō)，越南網(wǎng)紅市場(chǎng)價(jià)格不斷提升，除了根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的調(diào)整，也離不開(kāi)這些網(wǎng)紅的自身努力。
被推上“神壇”的越南，真的神嗎？
阿秋在一家出海東南亞的綜合服務(wù)平臺(tái)工作了4年，他告訴霞光社，在跨境電商、泛娛樂(lè)等行業(yè)的從業(yè)人員眼中，流量是最關(guān)鍵的，所以昔日未受到太多矚目的越南網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)終于站在了聚光燈下。
《2021年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2025年越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)570億美元，屆時(shí)將成為東南亞第一。另?yè)?jù)今年9月于新加坡舉行的國(guó)際電子商務(wù)會(huì)議預(yù)測(cè)，越南將成為東南亞第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，僅次于印度尼西亞。
阿秋認(rèn)為，作為直播電商的藍(lán)海，越南因?yàn)榻?jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，以及被許多人稱(chēng)為“中國(guó)制造的后花園”等特點(diǎn)，對(duì)跨境電商平臺(tái)和賣(mài)家來(lái)說(shuō)儼然已是一塊“香餑餑”。
“去年，許多跨境賣(mài)家被亞馬遜大量封號(hào)，這些人就把目光轉(zhuǎn)移到了東南亞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)東南亞電商氛圍比歐美更火熱”，他說(shuō)，還有一部分賣(mài)家覺(jué)得在國(guó)內(nèi)做品牌實(shí)在太“卷”了，于是開(kāi)始在東南亞和歐美市場(chǎng)做跨境賣(mài)家，形成雙循環(huán)，許多人的第一站，便是越南。
而TikTok無(wú)疑加速了越南跨境電商的發(fā)展，也讓這里的電商市場(chǎng)越來(lái)越“卷”。在TikTok電商抵達(dá)越南前，這里的電商平臺(tái)主要有Shopee、Lazada和Tiki，其中只有TiKi是越南本土電商平臺(tái)，前兩者背后的中國(guó)資方分別是騰訊、阿里巴巴。阿秋說(shuō)，如今Tiki明顯拼不過(guò)中國(guó)平臺(tái)，其訪問(wèn)量和GMV都比不過(guò)Shopee、Lazada和TikTok。
Shopee、Lazada、Tiki
珍妮斯說(shuō)，越南的直播帶貨和種草在TikTok Shop布局越南以前，就已經(jīng)有不同程度的發(fā)展。早在2017年，當(dāng)?shù)厣碳揖烷_(kāi)始在Facebook上直播帶貨和“種草”，大多數(shù)的網(wǎng)紅都在自己的粉專(zhuān)上售賣(mài)商品。近兩年，Shopee和Lazada在越南的興起，把直播帶貨這種新模式帶到了更多人眼前，而TikTok的加入，直接將該模式推向頂峰。
盡管已經(jīng)開(kāi)“卷”，但阿秋認(rèn)為，現(xiàn)在越南的電商市場(chǎng)還處于偏早期階段，更像是十年前中國(guó)電商市場(chǎng)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，當(dāng)?shù)仄脚_(tái)、商家們都還在建基建、拉新、拼客單價(jià)，尚未形成良性循環(huán)，如果不受其他政策影響，接下來(lái)兩年的增長(zhǎng)會(huì)很快。
跨境電商以外，越南的社交娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模同樣可觀。Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，越南娛樂(lè)應(yīng)用2022年總收入預(yù)計(jì)為2253萬(wàn)美元，2022-2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)8.19% 。另外，越南在線約會(huì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到4400萬(wàn)美元。
不過(guò)，和早年出海越南不同，如今越南的社交娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已相當(dāng)成熟，走過(guò)了昔日粗放生長(zhǎng)的時(shí)代，要想站穩(wěn)腳，需要在品牌推廣、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上花足心思。
Seven所在的MICO在越南投入運(yùn)營(yíng)已有近3年時(shí)間，隨著越南市場(chǎng)的確定性越來(lái)越強(qiáng)，在當(dāng)?shù)刈銎放朴绊懥Φ男枨笠苍絹?lái)越強(qiáng)。除了與網(wǎng)紅合拍微電影，MICO還在今年制作了越南主題曲及MV，與越南數(shù)十位網(wǎng)紅合拍宣傳片。
“和買(mǎi)量投放不同，品牌方面的投入目前并沒(méi)有非常準(zhǔn)確衡量ROI的方式”，Seven坦言。他舉例，微電影播出以后，產(chǎn)品自然下載量的確有明顯增長(zhǎng)，但精準(zhǔn)的用戶(hù)有多少、多少人能留下來(lái)、如何做好承接轉(zhuǎn)化，仍是需要探索的。
網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，是出海越南熱潮的興起，但出海越南并不如想象中那么簡(jiǎn)單。
如今，仍有一波又一波的創(chuàng)業(yè)者來(lái)到越南掘金，比如把直播基地搬到越南的MCN機(jī)構(gòu)。Luke認(rèn)為，如果想到越南開(kāi)設(shè)MCN做網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，還是會(huì)有一波紅利，“越南TikTok仍缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如果復(fù)制國(guó)內(nèi)的方法論，很容易可以在短期內(nèi)積累一批粉絲，只是現(xiàn)階段變現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)氐腗CN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)仍是最大難題”。
對(duì)于想去越南的創(chuàng)業(yè)者，阿秋建議可以?xún)?yōu)先考慮社交娛樂(lè)、休閑游戲、跨境電商、金融科技等領(lǐng)域，“越南經(jīng)濟(jì)在疫情后發(fā)展很快，由于市場(chǎng)和用戶(hù)習(xí)慣的相似，泛娛樂(lè)、電商產(chǎn)業(yè)基本會(huì)復(fù)制中國(guó)的發(fā)展路線。比如越南的電商起步相比其他東南亞國(guó)家并不算早，但目前在東南亞是發(fā)展最快的?！?/span>
關(guān)于這一點(diǎn)，一位在越南從事咨詢(xún)服務(wù)的中國(guó)專(zhuān)家表示，越南人不怎么存錢(qián)，這些產(chǎn)業(yè)確實(shí)存在利好，不過(guò)出海越南仍需謹(jǐn)慎：“抱著成本低的心態(tài)去越南創(chuàng)業(yè)是很危險(xiǎn)的。越南房?jī)r(jià)并不便宜，河內(nèi)的房產(chǎn)均價(jià)已經(jīng)破萬(wàn)，胡志明的房?jī)r(jià)也很高。另外，懂雙語(yǔ)的越南員工平均薪資至少要8000元人民幣以上。所以租金、人力成本都沒(méi)有大家想象中便宜?！彼ㄗh想出海越南創(chuàng)業(yè)者，一定要先看風(fēng)險(xiǎn)后看利潤(rùn)。
另外，合規(guī)化依然是擺在中國(guó)出海企業(yè)面前的一大難題。比如越南也有與國(guó)內(nèi)類(lèi)似的版號(hào)政策，要求海外游戲在越南發(fā)行時(shí)必須與本地企業(yè)合作。越南72號(hào)法令規(guī)定，如要上架游戲至越南市場(chǎng)，公司必須要有發(fā)行資質(zhì)牌照，申請(qǐng)牌照需要越南人持股51%，最后需要為游戲申請(qǐng)版號(hào)后才能在越南正常上線。
2022年，越南仿佛一夜之間被“推上神壇”，變得機(jī)會(huì)無(wú)限。但是隨著出海企業(yè)紛紛扎根于此，無(wú)論是蒸蒸日上的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，還是越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者選擇的跨境電商、社交娛樂(lè)賽道，越南都正在告別過(guò)去粗放生長(zhǎng)的時(shí)代。在本土化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面修煉好內(nèi)功的玩家，才有可能借著出海越南的東風(fēng)趕上下一個(gè)時(shí)代。
參考資料：
[1]《燒光500萬(wàn)前，他在越南直播帶貨圈站穩(wěn)了》，IT時(shí)報(bào)
[2]《中國(guó)直播電商征戰(zhàn)越南，三隊(duì)人馬，無(wú)人躺賺》，開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)
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