作者 | 麻吉
2022開(kāi)年，電視劇《人世間》成了名副其實(shí)的爆款。
但很多人可能還不知道，這部充滿(mǎn)本土?xí)r代味道的現(xiàn)實(shí)題材劇，早在拍攝階段就已被迪士尼看中，并預(yù)購(gòu)了其海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。
近年，國(guó)劇“出?！闭龔牧阈亲呦蚺?，題材也從古裝延伸至類(lèi)型更多樣的懸疑、都市生活、偶像甜寵等。而《山海情》《人世間》這樣高質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)題材劇也受到海外市場(chǎng)關(guān)注，引領(lǐng)國(guó)劇出海進(jìn)程的新趨勢(shì)。
1、現(xiàn)實(shí)題材劇出海熱
電視劇《人世間》，改編自著名作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)。故事從1969年講起，圍繞東北吉春“光字片”周家一代人的生活展開(kāi)，記錄了中國(guó)50多年社會(huì)變遷大背景下的百姓生活史。
這部劇開(kāi)拍僅一個(gè)月時(shí)，甚至還未獲得市場(chǎng)驗(yàn)證，就已被迪士尼相中，預(yù)購(gòu)了其海外發(fā)行權(quán)。
今年1月開(kāi)播后，《人世間》很快刷新了近年國(guó)產(chǎn)電視劇的收視記錄。
據(jù)國(guó)家廣電總局“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”，截至3月7日，該片平均收視率達(dá)到2.850%，成為近10年來(lái)央視平臺(tái)收視率最高的電視劇，也創(chuàng)下了2018年以來(lái)國(guó)內(nèi)電視劇的最佳收視成績(jī)。
“迪士尼預(yù)購(gòu)，或許是因?yàn)閷⑦@部片子，視為了解中國(guó)幾十年變遷的一扇窗口?！薄度耸篱g》版權(quán)方、北京一未文化創(chuàng)始人魏童，近日在由霞光社舉辦的一場(chǎng)沙龍活動(dòng)上表示，中國(guó)歷經(jīng)幾十年發(fā)展，躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在這樣的大背景下，海外受眾可能會(huì)想了解更多這片土地上人們的真實(shí)生活狀態(tài)。
圖源：電視劇《人世間》微博
《人世間》的導(dǎo)演李路，曾在接受澎湃新聞專(zhuān)訪時(shí)提到，迪斯尼的預(yù)購(gòu)，對(duì)劇組創(chuàng)作來(lái)說(shuō)是一種新的壓力和動(dòng)力?！拔覀兿Ｍ?，每一個(gè)鏡頭、每一句臺(tái)詞、每一場(chǎng)戲都要有國(guó)際視野，要思考外國(guó)觀眾看了會(huì)怎么樣，西方世界看了會(huì)怎么樣。”
在《人世間》以前，另一部爆火的高口碑現(xiàn)實(shí)題材劇集《山海情》，已在去年成功出海。
相對(duì)于描繪工人階級(jí)生活的《人世間》，《山海情》主要圍繞西北農(nóng)民脫貧故事展開(kāi)，除了普通話(huà)版，還推出了讓觀眾更有“代入感”的方言原聲版。
有趣的是，這樣充滿(mǎn)西北地方特色，帶著濃濃“黃土味”的故事，在登陸海外市場(chǎng)后也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
圖源：電視劇《山海情》微博
數(shù)據(jù)顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場(chǎng)頻道上線2周后，播放量突破80萬(wàn)，線上觀眾點(diǎn)贊高達(dá)98%。截至目前，《山海情》在YouTube的整體展示量已達(dá)到4500多萬(wàn)。
該劇不僅受到海外華人歡迎，也引起了不少外國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注，在留言中可見(jiàn)一斑：
“如果《人世間》在迪士尼平臺(tái)上線，我們都很期待觀眾后續(xù)的反饋。這將給文化出海提供一個(gè)很好的案例。如果這樣的現(xiàn)實(shí)題材作品受到更多關(guān)注，意義可能遠(yuǎn)大于一個(gè)其他類(lèi)型題材的作品?！蔽和f(shuō)。
2、國(guó)劇出海，正變得更“主流”
國(guó)劇出海的歷史，可以追溯到幾十年前。
1986年版的《西游記》被視為中國(guó)早期成功出海的電視劇。這部在中國(guó)創(chuàng)下89.4%“收視奇跡”的經(jīng)典劇集，先后進(jìn)入東南亞及歐美市場(chǎng)，受到當(dāng)?shù)赜^眾歡迎，甚至還被翻拍出了多個(gè)不同版本。
1994年，另一部由中國(guó)四大名著改編的電視劇《三國(guó)演義》，在首播后也開(kāi)啟了出海征程。由于三國(guó)故事數(shù)百年來(lái)在東亞等地已廣為流傳，具有相當(dāng)?shù)摹叭罕娀A(chǔ)”，電視劇在東亞及東南亞各國(guó)播出后，受到廣泛歡迎。尤其在熱衷“三國(guó)文化”的日本市場(chǎng)，《三國(guó)演義》被觀眾稱(chēng)為“中國(guó)最好的大河?。v史劇）”。
圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
如果說(shuō)《西游記》、《三國(guó)演義》等是國(guó)劇出海的“初代鼻祖”，那么此后大量作品的成功出海，則見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)電視劇在海外市場(chǎng)熱度的持續(xù)攀升。
這其中，既有登陸美國(guó)Netflix的首部國(guó)劇《甄嬛傳》；也有獲眾多外國(guó)網(wǎng)友評(píng)價(jià)“最佳中國(guó)古裝劇”，并被日媒譽(yù)為“集《三國(guó)演義》和《水滸傳》于一身”的《瑯琊榜》；還包括在海外評(píng)分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一，僅泰國(guó)播放量就超1億次的《陳情令》。
2019年，古裝劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》通過(guò)Viki、Youtube等多個(gè)平臺(tái)，首次以“付費(fèi)內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線，實(shí)現(xiàn)了國(guó)劇出海的又一次跨越。
不少海外觀眾驚嘆于中國(guó)古裝劇中精致絢麗的服裝和布景，以及劇中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)禮儀、樂(lè)器等的優(yōu)雅展示。
一位外國(guó)網(wǎng)友在社交平臺(tái)上留言說(shuō)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的主人公讓他想起了?？怂闺娨曔B續(xù)劇《24小時(shí)》中的主角?！疤瞥臍v史背景，展示了那個(gè)時(shí)代的藝術(shù)和文化，為反恐故事增添了更多的色彩，使這部電視劇更有吸引力。”
圖源：《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》微博
2021年8月的一份在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過(guò)去兩年內(nèi)看過(guò)中國(guó)電視劇，其中43%的人養(yǎng)成了定期在流媒體平臺(tái)上“打卡”觀看中國(guó)電視劇的習(xí)慣。
實(shí)際上，這些年國(guó)劇出海不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了從零散到批量，題材上也突破單一古裝變得更加多元。
作為國(guó)劇出海最引人注目的一張名片，古裝題材多年來(lái)在出海電視劇中占據(jù)絕對(duì)的比重。但隨著中國(guó)文化影響力的提升以及電視劇制作水平的不斷進(jìn)步，走出國(guó)門(mén)的電視劇越來(lái)越多，反映中國(guó)現(xiàn)代都市生活的偶像甜寵、家庭倫理、現(xiàn)實(shí)題材電視劇，開(kāi)始在更多海外市場(chǎng)嶄露頭角，國(guó)劇出海新格局正在形成。
都市、情感類(lèi)題材，因在全球文化中具有一定共通性，相關(guān)劇集近年的出海表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
在Youtube平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)甜寵劇《微微一笑很傾城》以高達(dá)5億的播放量，占據(jù)國(guó)產(chǎn)劇播放量頭名位置。
《三十而已》日語(yǔ)版海報(bào)。圖源：電視劇《三十而已》微博
講述都市女性勵(lì)志故事的《三十而已》相繼在全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播，成為2020年新媒體平臺(tái)點(diǎn)播率最高的中國(guó)電視劇，并被韓國(guó)、越南買(mǎi)下翻拍權(quán)，而這是韓國(guó)電視機(jī)構(gòu)首次翻拍中國(guó)內(nèi)陸都市劇。
都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺(tái)上線后，一度排名全球熱榜第30位，且在權(quán)威評(píng)分網(wǎng)站IMDB上獲得8.8分的高分。
此外，自懸疑劇《白夜追兇》成為被Netflix買(mǎi)下海外發(fā)行權(quán)的首部網(wǎng)劇，國(guó)產(chǎn)懸疑劇出海步伐不斷加快?！峨[秘的角落》、《沉默的真相》先后在多國(guó)發(fā)行，并斬獲多個(gè)國(guó)外大獎(jiǎng)，最近在國(guó)內(nèi)熱播的網(wǎng)劇《開(kāi)端》也即將上線Netflix。
圖源：電視劇《開(kāi)端》微博
而《山海情》等一批高質(zhì)量現(xiàn)實(shí)題材劇在海外的熱播，成為世界了解中國(guó)社會(huì)和人民生活的重要窗口。
3、離現(xiàn)象級(jí)爆款還有多遠(yuǎn)？
相比上世紀(jì)八九十年代，如今出海的國(guó)產(chǎn)電視劇在故事題材、內(nèi)容創(chuàng)意、制作水平和總體規(guī)模上，都與之不可同日而語(yǔ)。但是客觀地說(shuō)，國(guó)產(chǎn)出海電視劇與全球爆款劇集之間還是有些差距的。
首先，從影響力來(lái)看，雖然近年國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，但仍未誕生一部在全球平臺(tái)具有絕對(duì)影響力的現(xiàn)象級(jí)劇集。
其次，從海外發(fā)行價(jià)格來(lái)看，相比美劇和韓劇，國(guó)產(chǎn)劇的價(jià)格仍然低廉。
“中國(guó)電視劇第一股”華策影視曾公開(kāi)表示，過(guò)去10年，中國(guó)電視劇的海外整體售價(jià)提升了近30倍，但距離韓劇還有明顯差距。
而即便是2021年突破華語(yǔ)影視單集銷(xiāo)售價(jià)格的《長(zhǎng)歌行》，其15萬(wàn)美元一集的海外發(fā)行版權(quán)費(fèi)，也才與2010年熱播美劇《迷失》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)持平。
圖源：《長(zhǎng)歌行》微博
此外，國(guó)劇在海外市場(chǎng)的走紅，目前仍主要集中于華人占比更大的東南亞及東亞市場(chǎng)。
《慶余年》版權(quán)方之一世紀(jì)優(yōu)優(yōu)科技股份有限公司公關(guān)總監(jiān)李靜曾表示，在泰國(guó)、越南播放量前十位的電視劇中，60%來(lái)自中國(guó)，很多當(dāng)?shù)氐挠耙曅旅襟w平臺(tái)，也以這些劇集作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引會(huì)員。
這些現(xiàn)象表明，在某種程度上，國(guó)劇尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模受眾圈層的突破。而如何用“國(guó)際語(yǔ)言”在多元背景中準(zhǔn)確表達(dá)“中國(guó)故事”，一直是國(guó)劇出海面臨的一大挑戰(zhàn)。
美思國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人劉美認(rèn)為，由于中國(guó)與東南亞各國(guó)之間的文化同宗性，即使語(yǔ)言不通，相關(guān)電視作品也更易被接受和理解，并且受到市場(chǎng)歡迎。但她和團(tuán)隊(duì)在海外市場(chǎng)推廣譯制片時(shí)也發(fā)現(xiàn)，由于文化差異，他們?cè)诿嫦蚝Ｍ馊A人做推廣和落地時(shí)相對(duì)容易，但想要將作品真正推廣到當(dāng)?shù)啬刚Z(yǔ)環(huán)境里仍有不小難度。
“譯制不是單純語(yǔ)言翻譯的轉(zhuǎn)化，需要非常深的文化功底和扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，很多作品想要實(shí)現(xiàn)對(duì)原著文化背景的傳遞是極難的?！眲⒚勒f(shuō)。
多元文化背景差異下，國(guó)劇距離誕生真正的全球性爆款道阻且長(zhǎng)。這要求劇集不僅需要在敘事方式和拍攝風(fēng)格上與國(guó)際接軌，讓全球觀眾“看得明白”，更要倚賴(lài)內(nèi)容端精心打磨的稀缺“好故事”，獲得不同文化背景中觀眾的共情與認(rèn)可。
雖然近年有不少內(nèi)容和制作都頗為精良的國(guó)劇成功出海，但也不乏一些缺乏文化底蘊(yùn)、制作水平參差的劇集夾雜其間，不僅無(wú)法達(dá)到“出圈”的傳播效果，還可能引起不必要的誤解。
AD Legacy China CEO黃斯沉認(rèn)為，把國(guó)劇放在全球平臺(tái)上與其他國(guó)家作品PK，對(duì)優(yōu)化國(guó)劇內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的反饋機(jī)制?！安簧倜绖 ㈨n劇在制作環(huán)節(jié)而非演員薪資上投入了大筆資金，能拍出很好的故事。而單靠流量強(qiáng)撐，本身劇情質(zhì)量不過(guò)關(guān)的劇集在海外很難有市場(chǎng)?！?div style="height:15px;">
