2022年，國劇出海成績不俗。今年開年大熱的年代劇《人世間》被迪士尼購買了其海外獨家發(fā)行權(quán)；“無限流”網(wǎng)劇《開端》于4月1日在Netflix上線；《二十不惑2》已在8月份被Netflix收購全系列版權(quán)；《沉香如屑》在泰國TrueID開播僅10天內(nèi)即收獲100萬播放量，奪得泰國TrueID全榜第一的好成績。出海的國產(chǎn)劇越來越多，但這些劇集的海外版權(quán)售價，是否也如國產(chǎn)劇版權(quán)售出數(shù)量一樣，增幅穩(wěn)定？
版權(quán)售價的潛力大小與劇集質(zhì)量好壞關(guān)系緊密，電視劇鷹眼（ID: TV-insight）將首先分析中國出海劇集質(zhì)量。我們選取了海外最大的影音評分網(wǎng)站——IMDb中兩個階段的中國出海電視劇評分前十，從中淺析出海電視劇的質(zhì)量變化。
題材多樣化、類型多元化
由古裝獨大，到全品類開花
注：
1、數(shù)據(jù)更新時間截止至9.11日
2、考慮樣本數(shù)據(jù)偏差，評分人數(shù)至少為100人次（例如《喬家的兒女》雖評分8.6，但評分人數(shù)僅有34人，故不列入榜單）
3、同分按評分人數(shù)多少排名
乍一看，似乎前十都是古裝??？不得不承認，從題材類型來看，古裝、武俠一直是中國影視作品最具競爭力的類型，其靠著獨特的文化優(yōu)勢，一直穩(wěn)站出海的“C位”。1980年-2010年、2010年至今的兩個時間段，古裝題材均在前10中占6席。1986年版《西游記》、1987年版《紅樓夢》等作為最早“出海”的國產(chǎn)劇，曾在亞洲引發(fā)觀看熱潮。不過，當時的國產(chǎn)劇出口數(shù)量稀少且類型單一，未能引發(fā)更多關(guān)注。2010年后，以《瑯琊榜》《陳情令》為代表的古裝劇風靡海外，這些古裝劇憑借獨特的東方美學風格、鮮明的文化內(nèi)涵備受喜愛，成為國劇“出?！钡囊粋€重要里程碑。
海外市場上中國古裝劇的熱度不減，但這一局面正在被一系列現(xiàn)代題材劇作的出口表現(xiàn)打破，呈現(xiàn)出題材多樣化、類型多元化的趨勢。“中國故事”正被越來越多的外國人關(guān)注。相較于二三十年前的TOP10，除了古裝外，其余的也以歷史劇、近代劇為主。而2010年至今，現(xiàn)代劇的類型越來越多，既有如《山海情》反映中國普通人生活的現(xiàn)實主義作品，也有如《你微笑時很美》這樣的青春偶像題材等多品類題材電視劇。
我們在整理2010年至今的TOP10時，也統(tǒng)計了2010年至今評分在8.3-8.2區(qū)間的影視劇?？梢钥闯?，近兩年來，出海的國劇不僅劇集數(shù)量越來越多，劇集類型也越來越豐富，不再囿于古裝劇，而是呈現(xiàn)出都市、愛情、懸疑、偶像、年代等多種類型百花盛放的格局。此外，國內(nèi)水花較小的劇，在國外卻更受歡迎的情況也大有“劇”在，如《外星女生柴小七》《人不彪悍枉少年》等。
注：
1、數(shù)據(jù)更新時間截止至9.11日
2、按評分高低排名
3、同分按評分人數(shù)多少排名
整體劇集質(zhì)量不斷攀升
在國內(nèi)影視制作業(yè)呼吁創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)增效的影響下，出口海外的國產(chǎn)劇制作水準、故事品質(zhì)也有顯著提升。
除了劇集題材外，評分人數(shù)也穩(wěn)步上升，10年前，評分人數(shù)最多的國劇也僅為1k+人次，但10年后，評分前10里有4部劇評分人次均為1k+，最高可達6k+。足以見得國劇出海的影響力進一步擴大。
2015年《瑯琊榜》在韓國播出時，取得首爾地區(qū)最高收視率1.8%，全國0.8%的好成績，使中華電視臺平均收視率上漲435%，并創(chuàng)歷史最高紀錄；2017年《楚喬傳》在YouTube上一度成為華語熱播劇TOP1；2019年《陳情令》在IMDb的Top 250 TV Shows中排名69，評分人數(shù)6170，達成國產(chǎn)劇最高成就（IMDb評分排名只選取了打分人次5000以上的電視劇，故《瑯琊榜》未進入TOP250）。最高排名的亞洲電視劇為6950人次評9.2分的《請回答1988》，排名11，《陳情令》與其差距細微。
由此可見，從最初的零星作品，到如今集體人氣、口碑大幅上升，出口的國產(chǎn)劇品質(zhì)正在不斷得到強化。
國劇出海遇困境：外銷價格過低
與出海劇集數(shù)量、質(zhì)量不相匹配的是，國產(chǎn)影視劇外銷的價格一直被壓得很低。
外銷價格可以部分反映一部電視劇在海外的受歡迎程度。雖然中國電視劇早在上世紀八十年代便開始走出國門，但當時國產(chǎn)電視劇出口大多是面向海外華人，同時版權(quán)銷售價格也不高，大多為幾千美金一集。長期以來，中國影視劇的國際貿(mào)易處于“逆差”狀態(tài)，整體價格低下，與韓國、歐美的電視劇“天價”劇集相比，差距很大。
金秀賢主演的《制作人》賣給中國的每集版權(quán)費為20萬美金，《太陽的后裔》每集版權(quán)費用為23萬美元?！对姜z》第二季，賣給日本的每集版權(quán)費用為160萬美金。而目前中國賣給日本最高的國產(chǎn)劇，每集版權(quán)費用是6.5萬美金。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國古裝劇的海外平均銷售價格大約為8萬美元一集，普通的都市題材劇也只能賣到五六千美金一集。
破局？應(yīng)從“發(fā)行方式+銷售渠道”入手
造成這樣尷尬局面的原因在于：我國沒有建立起規(guī)模化的發(fā)行、專業(yè)化的渠道模式。從國產(chǎn)劇出口的流程來看，我國主要在發(fā)行方式和銷售渠道兩個部分存在不足。產(chǎn)品在國際市場的議價能力較弱。
來源：新京報Fun娛樂公眾號
第一，我國的影視制作企業(yè)分散且規(guī)模小，缺乏一些出口的專業(yè)指導，出口規(guī)模小。目前，不是每家企業(yè)都具備獨立對外銷售的能力。
目前，出品方進行海外發(fā)行的方式有兩種：出品方自己發(fā)行和委托海外代理公司發(fā)行。大部分出品方在初期都還是會選擇與代理公司合作。國內(nèi)有10多家從事海外發(fā)行的代理商負責對接海外核心電視臺或與電視臺合作的核心公司，如北京未來夢影視文化、北京天馬世紀文化傳媒等，但與代理公司合作，出品方自身的議價能力較弱。
為了打破這種困境，一些企業(yè)搭建了較成熟的銷售路徑，部分影視公司在美國等地設(shè)立分公司，像華策等影視公司設(shè)有海外發(fā)行部；或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進入海外市場。華策、華誼、愛奇藝等10家影視文化企業(yè)也宣布成立了中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟，積極拓展海外傳播發(fā)行路徑，為國產(chǎn)影視劇搭建更多海外傳播平臺走出去。
一系列政策出臺也使國產(chǎn)影視劇海外發(fā)行方式日益拓寬。國家廣電總局牽頭的“中國聯(lián)合展臺”在線平臺推出近兩年來，助推不少熱播國產(chǎn)劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢想》等在第十七屆東京國際影視節(jié)展上重點推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節(jié)的在線推廣活動。
20世紀90年代初期，中國電視劇的海外發(fā)行僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區(qū)。隨著我國電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，如今出口范圍已遍及100多個國家和地區(qū)。
第二，渠道稀缺是中國電視劇出海的難題。
以前，國產(chǎn)影視劇主要銷售給其他國家的電視臺，各個國家電視臺播出機制的不同在很大程度上影響在海外的銷量。以韓國為例，韓國的三大臺，即首爾廣播公司電視臺（SBS）、韓國文化廣播公司電視臺（MBC）、韓國廣播公司電視臺（KBS），極少播放海外電視劇，大部分中國電視劇只能在韓國有線電視頻道播出。
但最近幾年，國產(chǎn)影視劇的主要銷售對象由電視臺轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，越來越多的海外流媒體對國產(chǎn)劇表現(xiàn)出極大的興趣，流媒體的播出機制更靈活，播出的內(nèi)容更加多樣化。Netflix引進了《琉璃》《白夜追兇》《蒼蘭訣》等，《長安十二時辰》授權(quán)亞馬遜，《海上牧云記》《如懿傳》進入Hulu，《楚喬傳》等在YouTube的點擊量也可圈可點。
結(jié)語
借力海外，國產(chǎn)劇進步顯著。2021年8月的一份在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內(nèi)看過中國電視劇，43%的人養(yǎng)成了定期在流媒體平臺看中國電視劇的習慣。國劇“出?！睙òl(fā)出新的面貌。
事實證明，國劇出海形勢喜人，潛力無限，有著極大的提價空間，但仍面臨不少挑戰(zhàn)：一是如何在跨文化傳播的背景之下，克服文化差異，打造現(xiàn)象級劇集，提高自身議價能力；二是如何更好的解決發(fā)行與渠道問題，走向更廣闊的國際市場。
國劇“出?！钡谋澈笫俏幕俺龊！?，未來依然任重而道遠，但只要堅持“國家政策+劇集品質(zhì)+發(fā)行渠道”三力齊發(fā)，定能助推國產(chǎn)劇“出?！睆牧康劫|(zhì)的真正蛻變，成就電視劇產(chǎn)業(yè)下一個增長點，讓國劇駛向更廣闊的藍海，而中國文化在海外的影響力也會得到進一步提升。
聯(lián)系客服
