雷帝網(wǎng) 雷建平 3月18日?qǐng)?bào)道
移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條（NASDAQ:QTT）今日正式發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。趣頭條2019年第四季度營(yíng)業(yè)收入16.58億元，高于公司此前最樂(lè)觀的收入預(yù)期16.2億元，同比增長(zhǎng)25%。2019年55.7億元，同比增長(zhǎng)84.3%。
趣頭條第四季度綜合平均月活躍用戶達(dá)到1.38億，同比增長(zhǎng)46.9%，綜合平均日活躍用戶達(dá)到4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%，累計(jì)安裝用戶數(shù)達(dá)7.9億，單季凈增1.23億，同比增長(zhǎng)137.1%。
趣頭條稱(chēng)，2019年在推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，產(chǎn)品矩陣也得到進(jìn)一步完善，米讀小說(shuō)及米讀極速版的雙兵作戰(zhàn)模式，以趣直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)在上年1月上線后，迅速打開(kāi)一片市場(chǎng)，成為細(xì)分領(lǐng)域的后起之秀。目前趣頭條覆蓋資訊、網(wǎng)文、短視頻、游戲、直播等多個(gè)領(lǐng)域，并將持續(xù)豐富泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。
趣頭條董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚思亮說(shuō)，“我們以強(qiáng)勁的第四季度結(jié)束了2019財(cái)年，公司主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)季度環(huán)比均持續(xù)改善。趣頭條持續(xù)加大對(duì)研發(fā)和內(nèi)容的投入，我們相信這對(duì)公司的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要?！?br>
譚思亮指出，面對(duì)未來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，趣頭條推進(jìn)戰(zhàn)略性增長(zhǎng)，不斷提升平臺(tái)健康度，進(jìn)一步優(yōu)化公司內(nèi)部資源配置效率，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。同時(shí)，在技術(shù)、商業(yè)化及組織等方面持續(xù)迭代創(chuàng)新，為公司穩(wěn)健前行提供全面保障，并力爭(zhēng)在今年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
趣頭條首席財(cái)務(wù)官朱小路說(shuō)：“很高興本季度趣頭條的虧損率環(huán)比大幅收窄，這主要受益于公司變現(xiàn)效率提高、新產(chǎn)品的收入貢獻(xiàn)以及我們各項(xiàng)降本增效的措施。我們相信，隨著我們業(yè)務(wù)模式中固有的經(jīng)營(yíng)杠桿得到更好的利用，這種趨勢(shì)還將持續(xù)下去?！?br>
重點(diǎn)強(qiáng)化視頻業(yè)務(wù)
作為一個(gè)專(zhuān)注于新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條自上線以來(lái)，就致力于通過(guò)輕松有趣的泛娛樂(lè)內(nèi)容，滿足用戶的差異化內(nèi)容需求。
趣頭條舉例稱(chēng)，針對(duì)平臺(tái)上的中老年女性用戶，趣頭條在2019年5月推出了廣場(chǎng)舞大賽，并搭建了線上特色廣場(chǎng)舞專(zhuān)題，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，鼓勵(lì)用戶參與比賽，積極響應(yīng)國(guó)家全民健身計(jì)劃的號(hào)召。截止2019年底，大賽覆蓋了23個(gè)省份，途經(jīng)70個(gè)城市，有超過(guò)20萬(wàn)用戶參與其中，參賽作品數(shù)量近3萬(wàn)份，累計(jì)服務(wù)超2.3億人次，廣場(chǎng)舞內(nèi)容在全網(wǎng)消費(fèi)占比達(dá)到8%。
伴隨趣頭條逐漸發(fā)展壯大，越來(lái)越多媒體相繼入駐，提升了平臺(tái)內(nèi)容豐富度。截至2019年四季度，趣頭條平臺(tái)入駐的專(zhuān)業(yè)新聞媒體同比增長(zhǎng)126.2%，自媒體同比增長(zhǎng)56.5%，日均內(nèi)容發(fā)布量達(dá)同比增長(zhǎng)12.7%，其中，視頻同比增長(zhǎng)高達(dá)187.7%。
為進(jìn)一步滿足用戶對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求，2019年開(kāi)始，趣頭條重點(diǎn)強(qiáng)化視頻業(yè)務(wù)，小視頻業(yè)務(wù)全年均保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度日均PV 3.2億，同比增長(zhǎng)69.3%，日均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)33%，人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近十倍。
日前，趣頭條已為小視頻MCN作者開(kāi)放了流量分成收益，以吸引更多小視頻作者入駐，為平臺(tái)內(nèi)容注入更多源泉。同時(shí)，為提高用戶粘性，加強(qiáng)用戶與用戶、用戶與作者之間的互動(dòng)關(guān)系，以刺激內(nèi)容的創(chuàng)作與再創(chuàng)作，小視頻正推進(jìn)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）功能的測(cè)試，即將正式上線。
針對(duì)本次新冠肺炎，1月24日晚，趣頭條緊急上線“肺炎疫情實(shí)時(shí)追蹤”專(zhuān)題，涵蓋了助力武漢、尋醫(yī)問(wèn)診、同程排查、全天直播、疫情區(qū)域幾大功能，趣頭條還向湖北縣級(jí)疫區(qū)急援超過(guò)100萬(wàn)元醫(yī)療物資。
趣頭條Q4營(yíng)收16.584億 同比增長(zhǎng)25%
趣頭條2019年第四季度的凈營(yíng)收為16.584億元（2.382億美元），相比2018年同期的13.270億元增長(zhǎng)25.0%。
趣頭條2019年第四季度廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為15.885億元（2.282億美元），相比2018年同期的12.479億元增長(zhǎng)27.3%。廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入的增長(zhǎng)主要源自于公司用戶規(guī)模的增加以及變現(xiàn)能力的提升。
趣頭條2019年第四季度其他收入為6990萬(wàn)元（1000萬(wàn)美元），2018年同期為7910萬(wàn)元。其他收入的同比下降主要源于廣告代理服務(wù)收入的減少，雖然這種減少被來(lái)自于直播、游戲和米讀會(huì)員服務(wù)的收入增長(zhǎng)所部分抵銷(xiāo)。
趣頭條稱(chēng)，公司將80%的精力和資源放在以趣頭條、米讀為代表的主產(chǎn)品上，持續(xù)提升產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引度，逐步完善內(nèi)容生態(tài)；余下20%則主攻以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索其對(duì)主產(chǎn)品的賦能方式，在豐富用戶娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)。
自上年1月游戲上線以來(lái)，已逐步賦能趣頭條APP及米讀等產(chǎn)品上，有效帶動(dòng)了收入增長(zhǎng)。
2019年11月，趣頭條推出了RTA（Real Time API）技術(shù)，稱(chēng)通過(guò)更精準(zhǔn)的投放機(jī)制，將無(wú)效點(diǎn)擊率降低到1%以內(nèi)，低于行業(yè)平均值；基于AI的技術(shù)能力，平臺(tái)的oCPC智能投放系統(tǒng)覆蓋率在半年內(nèi)達(dá)到95%，有效幫助廣告主更加智能地達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，降低其投入的不確定性，實(shí)現(xiàn)了廣告主和平臺(tái)的雙贏。2019年，趣頭條的品牌廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，其廣告投放額占比在一年內(nèi)提升了26個(gè)百分點(diǎn)。
趣頭條還在持續(xù)推進(jìn)“小前臺(tái)+大中臺(tái)”戰(zhàn)略，通過(guò)中臺(tái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)和規(guī)劃管控，為前臺(tái)各精銳業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)提供通用資源支持，提升創(chuàng)新效率。伴隨中臺(tái)技術(shù)不斷迭代、升級(jí)，新業(yè)務(wù)最快在一周內(nèi)就能完成從0到1的高質(zhì)量上線，為趣頭條產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略提供重要保障。
趣頭條Q4毛利11.545億 毛利率69.6%
趣頭條2019年第四季度的營(yíng)收成本為5.039億元（7240萬(wàn)美元），相比2018年同期的2.038億元增長(zhǎng)147.3%，成本的增長(zhǎng)主要來(lái)源于公司對(duì)內(nèi)容成本、帶寬成本及IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的投入增長(zhǎng)，以及內(nèi)容審核人員薪酬福利的增長(zhǎng)。
趣頭條2019年第四季度毛利潤(rùn)為11.545億元（1.658億美元），相比2018年同期的11.232億元增長(zhǎng)2.8%。本季度毛利率為69.6%，上年同期為84.6%。本季度毛利率的同比下降主要源于公司繼續(xù)在豐富平臺(tái)內(nèi)容方面進(jìn)行的投入，新增了短視頻、游戲以及直播等更具吸引力的內(nèi)容形式，由此帶來(lái)內(nèi)容采購(gòu)成本、帶寬成本以及IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的相應(yīng)增加。
趣頭條Q4費(fèi)用17億 同比縮減8%
趣頭條2019年第四季度費(fèi)用為17億元，較上年同期的18.67億元縮減8%，較上一季度的18.2億元下降6%。
趣頭條2019年第四季度的研發(fā)費(fèi)用為2.879億元（4140萬(wàn)美元），相比2018年同期的1.270億元增長(zhǎng)了126.8%。公司在本季度持續(xù)投入以增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，特別是推進(jìn)基于AI算法的內(nèi)容推薦技術(shù)研發(fā)，隨著研發(fā)人員數(shù)量的增加，研發(fā)費(fèi)用相應(yīng)增加。
趣頭條2019年第四季度的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為13.677億元（1.965億美元），同比持平，本季度銷(xiāo)售費(fèi)用率為82.5%，2018年第四季度為103.1%，2019年第三季度為106.8%。下降的主要原因是公司在本季度內(nèi)持續(xù)優(yōu)化其用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃及流量獲取策略。
趣頭條2019年第四季用戶積分成本為5.714億元（8210萬(wàn)美元），2018年同期為5.633億元。本季度每日活用戶每日積分成本為0.14元，同比下降31.4%，環(huán)比持平。日活用戶每日積分成本同比下降一方面是公司不斷優(yōu)化用戶積分體系結(jié)果，另一方面歸功于各條產(chǎn)品線在算法、內(nèi)容豐富程度等方面的不斷完善，為用戶帶來(lái)了更好的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，留存率有所改善。
趣頭條2019年第四季度的總獲客成本為6.809億元（9780萬(wàn)美元），同比下降8.8%。獲客成本包括用戶推薦成本和支付給第三方營(yíng)銷(xiāo)渠道的流量獲取成本，在第四季度，由于公司在流量獲取策略方面更加注重投資回報(bào)率(ROI)，用戶推薦成本和第三方渠道買(mǎi)量成本均有所下降。2019年第四季度，每個(gè)新安裝用戶的平均獲客成本約為5.54元，2019年第三季度約為6.58元，2018年同期約為6.57元。
趣頭條2019年第四季其他銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為1.155億元（1660萬(wàn)美元），2018年第四季度為5790萬(wàn)美元，該增長(zhǎng)主要源于為提高趣頭條品牌知名度而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及衛(wèi)視廣告投放。
趣頭條2019年第四季度的管理費(fèi)用為6240萬(wàn)元（900萬(wàn)美元），相比2018同期的4520萬(wàn)元增加了38.0%，主要由于我們的業(yè)務(wù)在年內(nèi)以高于行業(yè)平均的速度持續(xù)增長(zhǎng)，由此帶來(lái)人員數(shù)量的相應(yīng)增加。
趣頭條Q4運(yùn)營(yíng)虧損5.558億
趣頭條第四季度運(yùn)營(yíng)虧損為5.558億元（7980萬(wàn)美元），2018年同期為4.164億元。2019年第四季度運(yùn)營(yíng)虧損率為33.5%，2018年同期為31.4%。
趣頭條2019年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的運(yùn)營(yíng)虧損為4.746億元（6820萬(wàn)美元），2018年同期為3.851億元。該季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的運(yùn)營(yíng)虧損率為28.6%，2018年同期為29.0%。
趣頭條Q4凈虧5.514億 較上一季度縮減38%
趣頭條2019年第四季度的凈虧損為5.514億元（7920萬(wàn)美元），較2018年同期凈虧損的3.980億元增長(zhǎng)39%，較上一季度凈虧8.8億縮減了38%。該季度凈虧損率為33.2%，2018年同期凈虧損率為30.0%。
趣頭條2019年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損4.702億元（6750萬(wàn)美元），2018年同期為3.667億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損率為28.4%，2018年同期為27.6%。
趣頭條2019年第四季度歸屬于趣頭條普通股股東的凈虧損為5.628億元（8080萬(wàn)美元），2018年同期為3.985億元。2019年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于趣頭條普通股股東的凈虧損為4.817億元（6920萬(wàn)美元），2018年同期為3.673億元。
截至2019年12月31日，公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金和短期投資計(jì)16.525億元（2.374億美元）。截至2019年9月30日，公司擁有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為21.201億元。
趣頭條預(yù)計(jì)2020年第一季度的凈營(yíng)收將位于14億元至14.2億元之間，同比增長(zhǎng)25%至27%。
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