如今，農(nóng)村市場(chǎng)已廣泛進(jìn)入大眾的視線，在事態(tài)發(fā)展與政策扶持下，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“匯通達(dá)”在港交所遞交招股書、農(nóng)村電商服務(wù)商“村尚有家”完成戰(zhàn)略融資、三農(nóng)生鮮投訴報(bào)告出爐……對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社農(nóng)村電商臺(tái)（REC.100EC.CN）對(duì)2021上半年三農(nóng)電商領(lǐng)域十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
2月21日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，這是21世紀(jì)以來(lái)第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，文件涉及農(nóng)村電商物流、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、金融服務(wù)等領(lǐng)域，文件指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自中國(guó)政府網(wǎng)）
兩會(huì)期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)唐仁健、新希望董事長(zhǎng)劉永好、黑龍江省政協(xié)副主席趙雨森、騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬等人就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村數(shù)字化等出謀劃策。
2021年3月，國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，直投到村比例超過50%，數(shù)據(jù)還顯示，2020年郵政庫(kù)郵政快遞業(yè)在全國(guó)、農(nóng)村地區(qū)的業(yè)務(wù)量分別為833.6億件、300多億件，農(nóng)村地區(qū)業(yè)務(wù)量比重達(dá)36%。如今不斷下沉的快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，給農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了新變化。
3月17日，拼多多發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，在拼多多的全部品類中，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品成為平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類。財(cái)報(bào)顯示，2020年拼多多來(lái)自農(nóng)（副）產(chǎn)品的成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍，占全年成交額的16.2%，遠(yuǎn)高于行業(yè)3%左右的平均占比。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自拼多多）
同年5月17日，拼多多發(fā)布2021年一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)提到，拼多多2021年第一季度的農(nóng)產(chǎn)品訂單同比暴增超過300%，中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的“護(hù)城河”正在持續(xù)加深。以農(nóng)業(yè)為創(chuàng)始業(yè)務(wù)的拼多多，其農(nóng)產(chǎn)品在總GMV中占比約5倍于行業(yè)平均水平。
5月18日，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布啟動(dòng)“兩個(gè)一公里”數(shù)字計(jì)劃，圍繞農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最先一公里”和消費(fèi)品進(jìn)村“最后一公里”， 服務(wù)鄉(xiāng)村振興。
（注：圖片來(lái)自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
菜鳥鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理熊健表示，“兩個(gè)一公里”數(shù)字計(jì)劃，重點(diǎn)是要幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，“農(nóng)民只有把地里的東西賣出去，才有能力把城里的東西買進(jìn)來(lái)，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)才能更協(xié)調(diào)發(fā)展起來(lái)。”同時(shí)，菜鳥正著手對(duì)全國(guó)數(shù)百個(gè)鄉(xiāng)村縣域共同配送中心進(jìn)行數(shù)字化改造，同時(shí)升級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村一級(jí)鄉(xiāng)村共同配送站。
5月28日，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院和艾媒研究院聯(lián)合發(fā)布《2021年中國(guó)農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》，對(duì)中國(guó)農(nóng)貨消費(fèi)變化進(jìn)行量化分析。結(jié)果顯示，中國(guó)農(nóng)貨正在進(jìn)入規(guī)模化新消費(fèi)階段，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望升至近8000億元。
對(duì)全網(wǎng)農(nóng)貨消費(fèi)用戶以及各大電商平臺(tái)的調(diào)研顯示，高達(dá)八成受訪用戶認(rèn)為，拼團(tuán)分享和直播帶貨對(duì)農(nóng)貨消費(fèi)起到明顯刺激作用。以拼多多為代表的新電商平臺(tái)推動(dòng)生產(chǎn)方和用戶之間的直接對(duì)接，使得供應(yīng)鏈縮短，極大豐富了全國(guó)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品選擇空間。
6月17日，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“匯通達(dá)”在港交所遞交招股書，欲在港交所主板上市。此前，匯通達(dá)曾計(jì)劃登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。選擇上市或是匯通達(dá)沖擊“農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一股”，加碼農(nóng)村電商江湖的策略。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：匯通達(dá)向港交所提交招股書 沖刺上市http://www.100ec.cn/zt/xczx/）
（注：網(wǎng)經(jīng)社采集自匯通達(dá)官網(wǎng)）
公開資料顯示，2020年面向下沉市場(chǎng)的交易規(guī)模計(jì)，匯通達(dá)在中國(guó)服務(wù)零售行業(yè)企業(yè)客戶的交易平臺(tái)中排名第一。匯通達(dá)于2015年率先推出了以會(huì)員制整合當(dāng)?shù)胤蚱蘖闶坶T店作為會(huì)員零售門店的模式，并為其提供穩(wěn)定的一站式供應(yīng)鏈。
6月23日，抖音于日前發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，過去一年里，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54%；其次是24-30歲年輕人。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自抖音）
2021年，抖音新升級(jí)的“新農(nóng)人計(jì)劃2021”將從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進(jìn)一步扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。在該計(jì)劃中，抖音將拿出2億流量資源，通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動(dòng)，幫助其解決冷啟動(dòng)和曝光不足等問題。除了流量激勵(lì)，“新農(nóng)人計(jì)劃2021”還將從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2021上半年，三農(nóng)電商領(lǐng)域共發(fā)生了7起投融資事件，融資總額超1.2億元，涉及的公司包括：鮮沐農(nóng)場(chǎng)、懶龍龍、田坊集市、十萬(wàn)個(gè)農(nóng)場(chǎng)主、匯通達(dá)、村尚有家等。
2021年上半年，據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，三農(nóng)生鮮電商受理投訴中涉及的平臺(tái)有叮咚買菜、易果生鮮、每日優(yōu)鮮、樸樸、美菜網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、盒馬鮮生、十薈團(tuán)、永輝超市、興盛優(yōu)選、京東到家，另外，抖音、快手、餓了么、美團(tuán)買菜等也涉及消費(fèi)者投訴。
網(wǎng)經(jīng)社定義為通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，資源對(duì)接等功能，并通過電商平臺(tái)打通農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民與城市的互通有無(wú)、資源共享。
目前，農(nóng)村電商市場(chǎng)存在七大類玩家：
1）綜合平臺(tái)電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等；
2）農(nóng)資電商：農(nóng)村淘寶、農(nóng)商1號(hào)等；
3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、優(yōu)菜網(wǎng)、鮮直達(dá)、鏈農(nóng)、美菜等；
4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；
5）生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、本來(lái)生活、易果生鮮等；
6）信息服務(wù)類：村村樂、農(nóng)管家、中農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)枝云、智農(nóng)通等。（如果您是農(nóng)村電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加小編微信s12369874z進(jìn)入相關(guān)社群，阿請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
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