(網經社訊)導讀：9月8日，2023年中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動在北京啟動。此次活動將持續(xù)3個月，預計將吸引50多萬商家參與，京東、拼多多、美團、盒馬等電商企業(yè)將舉辦農產品購物節(jié)等活動，活躍城鄉(xiāng)消費市場。（詳見網經社專題：2023年中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動啟動 京東 拼多多 抖音 快手等電商企業(yè)將如何助力？http://www.100ec.cn/zt/2023nmjsxfj/）
出品｜網經社網絡零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
本次中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動由農業(yè)農村部、商務部、中央廣播電視總臺、國家林業(yè)和草原局、中華全國供銷合作總社聯合發(fā)起，自2018年以來，金秋消費季已成功舉辦5屆，累計帶動農產品銷售超800億元。活動現場發(fā)布了中國農民豐收節(jié)惠農助農倡議書，設置了脫貧地區(qū)產銷對接專區(qū)、北京特色農產品等展區(qū)，組織電商企業(yè)開展了助農直播活動，采取線上線下等多種形式助力農產品消費。截至目前，已有多家電商平臺響應，發(fā)起相關豐收節(jié)活動。
1.快手&京東：“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動
9月初，快手聯合京東發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村豐收季”
中國農民豐收節(jié)是“三農”最具影響力的節(jié)日盛會，此次“京東生鮮爭霸賽”是快手三農首次和電商平臺合作大型節(jié)慶類活動。對于消費者來說，此次活動將帶來京東生鮮源頭直發(fā)、保真的生鮮產品，并通過線上鏈接線下的形式，全鏈路展示產品的種/養(yǎng)殖過程、銷售路徑等；此次快手以直播的形式鏈接原產地和餐桌，打造“達人+產業(yè)鏈”的助農新模式，解決了農產品銷售的人、貨、場問題，把原本的信息“鴻溝”變成增收“紅利”，進一步拓寬農產品上行通道。
2.抖音電商：上線“山貨上頭條豐收季”助農專區(qū)
9月12日，第六個農民豐收節(jié)到來之際，抖音電商正式上線“山貨上頭條豐收季”等助農專區(qū)，持續(xù)投入千萬級貨品補貼和流量資源，助力地方優(yōu)質農特產銷售。
“山貨上頭條豐收季”將持續(xù)至9月25日結束。活動將重點覆蓋安徽、廣西、廣東、福建、湖南、寧夏、陜西、四川、河南、遼寧、甘肅、貴州、吉林13個省級行政區(qū)、180余個村縣，攜手超百萬個三農達人及農貨中小商家，共同在豐收時節(jié)推動農產品上行，幫助區(qū)域農特優(yōu)產業(yè)帶提質增效。
3.淘寶天貓：投入億級流量開展萬場農產品直播
9月8日，農業(yè)農村部豐收節(jié)金秋消費季啟動儀式在京舉行。同時，淘寶天貓宣布將投入億級流量，開展萬場農產品直播，助力農產品出村進城；深入上百個產業(yè)帶，集結千余個農資品牌、超萬款農資產品，助力農民秋收秋種；推出新商家扶持政策，助力優(yōu)質農產品品牌打造。
淘天集團相關負責人表示，淘寶天貓積極響應農業(yè)農村部豐收節(jié)助農號召，通過淘寶天貓、天貓超市、淘寶買菜等涉產、加、銷全產業(yè)鏈的業(yè)務，開展“直采助農”、“營銷富農”、“科技強農”、“人才興農”四大行動，聯動全國超百個產業(yè)帶，把數字化的力量和溫度帶到更多鄉(xiāng)村，更多老鄉(xiāng)身邊。
4.中國郵政：“919電商節(jié)”豐收歡樂購
9月1日，2023年中國郵政“919電商節(jié)”在京啟動。作為“中國農民豐收節(jié)金秋消費季”系列活動之一，今年中國郵政圍繞“郵政919，豐收歡樂購”主題，繼續(xù)組織系列強農惠農和促銷讓利活動，通過消費補貼、郵政直播等方式，活躍城鄉(xiāng)消費市場，為鄉(xiāng)村振興增添新活力。
今年的郵政“919電商節(jié)”突出“四個聚焦”。一是聚焦十大主題，通過“郵樂杯”直播打榜賽、站點“萬店慶狂歡”等差異化的十大主題活動，構建郵政特色新零售模式。
二是聚焦大單品，強化“原汁原味原產地”的農產品定位，補貼重點產業(yè)和基地農產品，“一品一策”打造1500款鄉(xiāng)村振興萬單商品，更好幫助農民增收致富；強化“省錢就用郵掌柜”的大單品定位，豐富商品供應鏈體系，推動優(yōu)質工業(yè)品下沉農村市場，更好滿足農民生活需求。
三是聚焦渠道優(yōu)勢，線上發(fā)揮郵樂專業(yè)化運營能力，推進直播帶貨、發(fā)展社區(qū)團購、建強郵樂小店，構建“線上+線下”“網點+站點”“社區(qū)+社群”的協同營銷場景，同時匯聚外部宣傳渠道和內部流量入口，廣泛觸達消費者，更好促進城鄉(xiāng)消費、激發(fā)消費活力。
四是聚焦板塊協同，加強郵政電商、寄遞、金融、郵務各板塊協同，構建縣鄉(xiāng)村三級物流體系，出臺專項物流保障方案，深耕農村金融市場，推進數字賦能鄉(xiāng)村振興，提供產銷對接、倉儲物流、普惠金融、小額信貸等全鏈條農村綜合服務，將“四流融通”協同生態(tài)做出優(yōu)勢、做出品牌。
5.本來生活網：上線農民豐收節(jié)專題
9月15日-25日，本來生活網將上線“五湖四海慶豐收”專題，“陜西綠翡翠獼猴桃”、“溫縣壚土鐵棍山藥”、“冰鮮舟山海釣帶魚”等當季新品大額直降。活動期間在本來生活APP/小程序首頁點擊專題海報即可進入會場。
據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，本來生活網運營人員表示，“本次活動主打新采摘、新采挖、新捕撈，平臺生鮮買手深入原產地，為用戶尋找來自優(yōu)質核心產區(qū)的豐收成果。同時投入流量資源并大額讓利，以實際行動助力農產品消費、促進鄉(xiāng)村振興?！?/p>
尾聲
近年來，得益于電商平臺和直播帶貨的高速發(fā)展，農產品銷路和農村電商得到迅猛發(fā)展。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青曾表示，中國農民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農村地區(qū)，捕獲流量和用戶，并且形成轉化。不過各類電商平臺也需注意，若只以簡單粗暴的營銷方式拉新引流，并沒有建立起核心競爭力，很容易被遺忘。（如果您是業(yè)內人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)
網經社聯合A股上市公司網盛生意寶（002095.SZ）推出消費品在線供應鏈金融解決方案。該產品具有按需提款、按天計息、隨借隨還、專款專用、循環(huán)信用貸、全線上流程操作等特點，解決消費品供應鏈核心企業(yè)及下游經銷商/網店因庫存及賬期造成的流動性差“痛點”。》》合作聯系
網經社“電數寶”電商大數據庫（DATA.100EC.CN，注冊免費體驗全部）基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數據，150+獨角獸、200+千里馬公司數據，4000+起投融資數據以及10萬+互聯網APP數據，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神，網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創(chuàng)內容，但要嚴格注明來源網經社；同時，我們倡導尊重與保護知識產權，如發(fā)現本站文章存在版權問題，煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時間核實、處理。
聯系客服
