導(dǎo)讀：6月6日消息，近日，網(wǎng)易考拉海購正式宣布品牌升級，更名為“網(wǎng)易考拉”，并將Slogan從“買進(jìn)口 上考拉”正式改為“我的美好世界”。已應(yīng)用全新品牌名稱、全新品牌標(biāo)識和Slogan的APP 4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應(yīng)用商店，WEB端頁面也已同步更新。
導(dǎo)讀：6月6日消息，近日，網(wǎng)易考拉海購正式宣布品牌升級，更名為“網(wǎng)易考拉”，并將Slogan從“買進(jìn)口 上考拉”正式改為“我的美好世界”。已應(yīng)用全新品牌名稱、全新品牌標(biāo)識和Slogan的APP 4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應(yīng)用商店，WEB端頁面也已同步更新。
從“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)外延。如果說進(jìn)口商品代表了中國消費(fèi)者對于更好品質(zhì)生活的向往，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國在內(nèi)全球高品質(zhì)制造。因此，未來的網(wǎng)易考拉將不止是一個跨境電商平臺，更是一個匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺。
網(wǎng)易考拉誕生于2015年初的“海淘熱” 時代，即以正品精選、極致的質(zhì)價(jià)比而備受消費(fèi)者青睞，并迅速成長為中國跨境電商的領(lǐng)軍品牌?！昂Ｌ詿帷焙螅M(fèi)者開始從價(jià)格為中心的炫耀性消費(fèi)向價(jià)值性消費(fèi)分為中心的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)易考拉在2017年提出“考拉模式”，堅(jiān)持精選、極致的質(zhì)價(jià)比及用戶關(guān)系三大理念，符合新消費(fèi)時代消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)易考拉成為了消費(fèi) 者享受消費(fèi)生活的標(biāo)志。伴隨著長期穩(wěn)固跨境細(xì)分市場榜首位置后，網(wǎng)易考拉海購已從“正品”、“好貨”、“低價(jià)”等傳統(tǒng)海淘競爭關(guān)鍵詞中脫穎而出，不斷延展出包括精品制造、線下消費(fèi)等各種可能性，因此，品牌的更名與升級恰逢其會。
伴隨著新消費(fèi)的浪潮，各大品牌也忙著“品牌升級”。2017年天貓品牌大升級，SLOGAN從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。產(chǎn)品及其SLOGAN的變化，都圍繞著“生活”“美好”“世界”打轉(zhuǎn)。大部分的產(chǎn)品升級，都是從“功能性”升級為“場景化”、“生活化”。品牌升級了，開始講生活方式了，這代表了新消費(fèi)的大勢真正從消費(fèi)者端反作用到品牌端。
將 “網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”，更希望的是用戶關(guān)注到品牌的核心價(jià)值。網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉是一種獨(dú)一無二的動物，它具有多種有趣的習(xí)性，例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準(zhǔn)確信息等，這些特性與我們的用戶的消費(fèi)行為十分相像，他們對于消費(fèi)有著十分明確的喜好、只關(guān)注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內(nèi)容等等，因此，我們希望強(qiáng)化大眾的這一共性認(rèn)知?！?nbsp;此次品牌升級，彰顯了網(wǎng)易欲定義用戶購物生活方式的用意。
全新啟用的 Slogan體現(xiàn)了理念升級的變化。Slogan從“買進(jìn)口 上考拉”升級為“我的美好世界”，更強(qiáng)調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認(rèn)可，對應(yīng)著新消費(fèi)倡導(dǎo)的“以人為本”?！拔覀兿Ｍ麄鬟_(dá)的信息是，每個人都是一個世 界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的'新消費(fèi)’一脈相承，零售離不開人，所有零售形式的演變，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。”此次Slogan的升級，用簡單的語言完成了屬性和情感的立體化，凸顯了品牌特質(zhì)。
“網(wǎng)易是一家有品位的、創(chuàng)新的科技公司。”網(wǎng)易CEO丁磊曾表示， “我覺得品味在特定的場景下會提高用戶愉悅度，對產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)是有幫助的……品味在特定的場景下會提高用戶愉悅度，對產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)是有幫助的?！倍±诜浅Ｗ⒅禺a(chǎn)品為用戶營造的場景。要做有品位的電商，他創(chuàng)立了網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選。此次網(wǎng)易考拉品牌升級，新的品牌理念使網(wǎng)易考拉更有故事可講，延展性更強(qiáng)，為品牌釋放更大能量。
在信息爆炸的今天，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性、差異性對用戶的影響已微乎其微。而強(qiáng)調(diào)個性，講述生活方式、搭建場景、融入用戶生活生態(tài)，成為了品牌間相互競爭的新賽場。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時，不再只單單關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格。該消費(fèi)人群已經(jīng)跨過低價(jià)的需求，愿意為高品質(zhì)生活支付一定的溢價(jià)。（文/李鹿伢）
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