誰也不想打價格戰(zhàn)，但是在商業(yè)競爭中誰也繞不開這個坎兒，特別是同行多了之后。
文丨左岸 編輯 | 快刀
來源丨懂懂筆記（ID：dongdong_note）
人工智能的勃發(fā)，使得AI智能音箱成為人工智能具象化的產(chǎn)物。而伴隨著入局者的不斷增加，剛剛崛起的智能音箱行業(yè)也無可避免的進(jìn)入了大打價格戰(zhàn)的階段。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提到價格戰(zhàn)、性價比，似乎繞不開小米。而在智能音箱市場，小米也延續(xù)了這樣的做法。去年7月，當(dāng)各家的智能音箱還都價格不菲的時候，299元的小米AI音箱又一次擊穿行業(yè)低價。小米的入局以及小愛同學(xué)不錯的市場表現(xiàn)，讓性價比開始成為智能音箱企業(yè)不可忽視的一點(diǎn)。
就在5月9日，阿里定價199元的新款智能音箱方糖放出89元的首發(fā)優(yōu)惠價。緊接著，5月10日定價299元的京東叮咚mini2更是將首發(fā)價壓至79元。二者大力度的促銷正式將智能音箱帶入百元時代，也一同揭開了智能音箱行業(yè)沒有最低只有更低的價格戰(zhàn)序幕。
低價預(yù)示著廠商們想要盡快的爭奪市場，收割更多的用戶。但值得注意的是，低價是把雙刃劍，某種程度上來說這樣做對整個智能音箱市場也是一種透支。
智能音箱的決定性一年
蘋果HomePod
占據(jù)用戶盡可能多的時間和空間是每一個廠商的最終目的，不僅僅是移動端的各種應(yīng)用，家中擺放的各種智能硬件也成為了企業(yè)們將用戶納入自己生態(tài)閉環(huán)中的重要一部分，而智能音箱正是目前絕大多數(shù)企業(yè)打造的智能家庭生態(tài)入口。
與此同時，無論是傳統(tǒng)家電巨頭還是小米等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈企業(yè)，都開始發(fā)力智能家電，試圖讓一切都變得更簡單。根據(jù)《2016-2020年中歐智能家居市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》：2013年中國智能家電產(chǎn)值已達(dá)1000億元，到2020年終端設(shè)備的價值達(dá)到8000億元。智能手機(jī)、電視、洗衣機(jī)、冰箱的滲透率到2020年將進(jìn)一步躍升至99%、93%、45%、55%、38%。若將智能家電從硬件領(lǐng)域擴(kuò)展到智整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行預(yù)估，2020年我國智能家居市場的產(chǎn)值將超過萬億元；市場規(guī)模將達(dá)到3000多億元。
同時，根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到5630萬臺，這將是普及智能音箱的“決定性一年”。
在這樣一個大的環(huán)境下，作為目前智能家電的主要入口，音箱自然成了企業(yè)們爭奪的重點(diǎn)。巨頭們的智能音箱產(chǎn)品進(jìn)入百元內(nèi)，華強(qiáng)北的各類山寨產(chǎn)品甚至已經(jīng)降至50元以內(nèi)。售價相對便宜加上整個產(chǎn)業(yè)鏈條的日益成熟，智能音箱市場迅速擴(kuò)大的同時也正以病毒般的速度收割著用戶。
但以國內(nèi)市場為例，雖然各家都試圖通過低價來吸引更多的用戶，但是他們目前的銷量距離真正的爆款還有不少距離。不像國外市場亞馬遜的Echo已經(jīng)成為很多家庭的必備裝備，國內(nèi)市場的智能音箱普及率還有著不小差距，作為入口，它還不夠?yàn)槿耸熘?/span>
三大因素制約其發(fā)展
亞馬遜Echo
首先是作為智能音箱，其開放程度并不夠。
拋開尚未進(jìn)入中國市場的HomePod不談，反觀一下安卓陣營的智能音箱，雖然較蘋果系統(tǒng)更為開放，但是由于廠商之間雜亂的利益關(guān)系，導(dǎo)致不同廠商之間的產(chǎn)品并不能很好的進(jìn)行聯(lián)動。這也造成了一個非常尷尬的結(jié)果就是，除非用戶家里使用的都是一家公司或者相關(guān)聯(lián)公司的產(chǎn)品，不然的話就很難形成真正的智能互聯(lián)。由于目前國內(nèi)普通用戶家庭的智能家居設(shè)備尚未大面積普及，智能音箱與國內(nèi)用戶家庭的日常生活融合程度還有很大的隔閡，導(dǎo)致智能音箱目前在國內(nèi)用戶的受眾更多的還只是聽個歌或者開關(guān)燈這樣的作用。
第二就是目前智能音箱的智能程度以及作為音箱的播放水平有限。
性價比是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)時代興起的一個新熱詞，而隨著小米等一眾主打性價比的硬件廠商獲得成功，現(xiàn)如今幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件設(shè)備都在打性價比。但是，廠商們不可能賠本做生意，終歸還是要賺錢的。所以售價低也就意味著廠商們在各種你看不見的地方縮減成本，這也導(dǎo)致了產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力下降。以采用的芯片為例，目前市面上的主流智能音箱除了蘋果采用了自家的A8芯片之外，其他廠商都是向高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等廠商外購芯片。但是智能音箱最重要的就是AI芯片，雖然目前廠商們都在發(fā)力自研芯片，但短期之內(nèi)并不會有太大的突破。
而芯片的好壞與調(diào)教直接關(guān)系到智能語音識別系統(tǒng)是否足夠智能。由于智能音箱不夠聰明，聽不明白用戶在說什么，或者說誤解用戶的意思，不少智能音箱被用戶怒噴為智障，是目前該領(lǐng)域非常嚴(yán)重的一個問題。比如今年3月初，就有海外亞馬遜Echo智能音箱用戶發(fā)現(xiàn)，亞馬遜智能語音助手的Alexa在回應(yīng)某些命令時發(fā)出令人毛骨悚然的笑聲，更有甚者，設(shè)備還會無故發(fā)出這種笑聲。Alexa作為目前業(yè)界代表型的智能AI系統(tǒng)，都會出現(xiàn)各種奇怪的問題，就更別談那些本身技術(shù)水平就不算優(yōu)秀的產(chǎn)品了。著名硅谷投資人吳軍在他的《谷歌方法論》中指出，微軟一直有很好的技術(shù)，但是在過去的20年里，一直沒有成功地將技術(shù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。它的“小冰”也只是一個展示技術(shù)的玩具，但是沒有用。
另外，作為智能音箱，其基本能力是用來播放音樂，這就讓音質(zhì)也成了考量其綜合素質(zhì)的一個重要因素。但隨著現(xiàn)在的智能音箱越來越便宜，音質(zhì)也就成了廠商們?yōu)榱吮ＷC低價，而會在硬件上無法使用高端配置，這也導(dǎo)致了目前絕大多數(shù)智能音箱在音樂播放層面都只是聽個響的水平，遠(yuǎn)比不上同級別的非智能音箱。
第三就是安全因素。
身處在如今這個大數(shù)據(jù)時代，頻發(fā)的用戶信息失竊事件讓我們感覺自己就像一個透明人，在這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前一般用戶毫無隱私可言。雖然巨頭們都會保證不會濫用用戶信息，不過這種承諾恐怕連企業(yè)家們自己都不會相信，作為用戶的我們也開始越發(fā)擔(dān)心自己的信息是否安全。
而智能音箱在成為智能家居生態(tài)入口的同時，也很有可能成為一個用戶隱私的收集器。此前就曾有媒體報(bào)道稱，亞馬遜Echo Spot所配置的攝像頭功能就很有可能被入侵 ，來自英國的安全研究人員通過入侵測試表明，2015和2016年版的Echo能夠被黑客轉(zhuǎn)變成實(shí)時的麥克風(fēng)。這樣的不確定性也成為用戶在選購智能音箱時不得不考慮的一個問題。
【結(jié)束語】
有業(yè)內(nèi)人士指出：國內(nèi)智能音箱行業(yè)目前并沒有在功能上出現(xiàn)革命性的進(jìn)步，眾多廠商用百元級產(chǎn)品敲開市場空間的舉動，會因?yàn)槿狈ν暾纳鷳B(tài)圈，而對市場造成透支。
實(shí)際上，類似的情景在可穿戴手環(huán)上有過先例。超低價格的智能手環(huán)利用價格優(yōu)勢吸引大量消費(fèi)者使用，同時消費(fèi)者對產(chǎn)品的期望值也可想而知，最后很多手環(huán)產(chǎn)品都成為抽屜角落里吃灰的多余物品。從目前眾多國內(nèi)智能音箱的功能和生態(tài)結(jié)構(gòu)來看，其“廉價”換來的銷量恐怕很難帶動行業(yè)未來的進(jìn)步和發(fā)展，這種透支是否有價值，值得所有場內(nèi)玩家去慎重思考。
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