沒想到，“外賣O2O”的百度搜索指數(shù)對比中，百度外賣倒數(shù)第一，這讓“親爹”太尷尬了！
日前，云鴿企業(yè)頭條對外賣O2O市場進行了為期兩周的全網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，在4月25日至5月8日期間，以百度外賣、美團外賣、餓了么這3家外賣巨頭為樣本，進行了多維度的對比分析。
結(jié)果，確實有點尷尬：百度搜索指數(shù)排名中，美團外賣以41563居首，餓了么以27061排在第二位，百度外賣則以17924墊底；另外，在搜索指數(shù)趨勢對比上，也是美團外賣領(lǐng)先，餓了么居次，百度外賣最后。
根據(jù)上述監(jiān)測數(shù)據(jù)能夠了解到，百度外賣在外賣O2O市場的地位穩(wěn)居第三。換一句話說，其實就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于另外兩家競爭對手。
懂懂筆記聯(lián)想到近日百度外賣的市場動態(tài)，可以說是諸事不順：副總裁陳錦暉離職，賣身計劃毫無進展，負(fù)面纏身。而且，百度對于O2O的戰(zhàn)略重視程度在2017年發(fā)生了很大變化，尤其在百度總裁陸奇加盟之后，百度的整體戰(zhàn)略布局中人工智能的分量越來越重，而O2O卻鮮少被提及，這也令百度外賣的發(fā)展變得充滿變數(shù)。
百度外賣在國內(nèi)外賣O2O市場格局中，長期被壓制在第三的位置上難以翻身。然而，最近的百度外賣更是“屋漏偏逢連夜雨”，為本就處于競爭劣勢的百度外賣增添了更多的阻力。
5月4日，原百度外賣副總裁陳錦暉在微信朋友圈對外宣布了離職的消息，并稱“1126個晝夜，無愧無悔無憾，感謝鞏振兵對他的信任和支持。”三年的時光，無怨無悔——估計陳錦暉話語中的“晝夜”，應(yīng)該傳說中的“996”甚至“7X12”吧。
據(jù)了解，陳錦暉于2014年4月4日加入百度外賣，此前曾在百度擔(dān)任渠道部高級渠道經(jīng)理，而后在百度外賣負(fù)責(zé)渠道部門發(fā)展代理加盟商業(yè)務(wù)。發(fā)展加盟商是百度外賣在二三線及以下城市開展業(yè)務(wù)的主要方式之一，直接影響到百度外賣在當(dāng)?shù)氐氖袌霰憩F(xiàn)。
從陳錦暉加盟到離開的時間來看，他參與了百度外賣從誕生到分拆再到三足鼎立的重要事件，是深諳O2O市場打法的老將。而陳錦暉的離職，雖然不會對百度外賣造成很大的打擊，但影響仍不可忽視。
沒過兩天，《財經(jīng)》5月6日刊文指出，百度外賣想要“賣身”順豐一事，始終沒有獲得實質(zhì)性進展。這一則消息，讓還沒有從高管離職陰影中走出來的百度外賣，再遭一記重拳。
據(jù)報道分析，百度外賣在2015年7月第一輪獨立融資后，就與順豐開始接觸，如今一年半時間已過，仍然沒有進展。本以為順豐上市之后，“賣身”會變得順利一些，因為外界能夠看到百度外賣和順豐在北京有很多深度合作的站點，這難免讓人猜測好事將近。
然而，無論是入股還是收購，目前百度外賣和順豐雙方都沒有對外發(fā)聲。相比于去年9月期間，坊間所傳的百度外賣將于美團點評合并一事，一開始也是都不表態(tài)，將近1個月的時間過去后，百度外賣CEO鞏振兵才出來否認(rèn)了百度外賣將被出售的傳言。
雖然現(xiàn)階段無法判斷百度外賣是否真的會“賣身”，但從百度外賣多次被傳出售一事就能知道，百度外賣的情況相對來講并不樂觀，才會招致各種傳言。如今，百度外賣要面臨的是正在上演的危機變奏曲。
其實，曾經(jīng)的百度外賣、百度糯米，承載了百度的O2O布局重任，在其整體發(fā)展戰(zhàn)略中也是舉足輕重。尤其是2015年分拆獨立發(fā)展之后，最后入局的百度外賣因為“親爹”的庇護發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)诋?dāng)年的7月份及此后半年時間，多次奪得了白領(lǐng)市場第一的頭銜。
伴隨著市場份額的升高，百度外賣的融資情況也比較順利，先后于2015年7月和2016年7月，完成了2.5億美元A輪和3億美元的B輪融資，估值一度達到24億美元。
只不過，世事難料。餓了么和美團外賣斜刺里殺出，令百度外賣在競爭中始終沒有占據(jù)上風(fēng)。這種趨勢隨著“燒錢大戰(zhàn)”尾聲的到來，變得越發(fā)難以改變。
2014年和2015年期間，國內(nèi)O2O行業(yè)“燒錢”大行其道，外賣也不例外。餓了么CEO張旭豪層向外界透露，即便是現(xiàn)在每單可能還要補貼1至2元，根據(jù)目前的千萬級日訂單量，外賣企業(yè)每年要燒掉至少36億元。即便因此虧損了不少，但“燒錢”還是有很明顯效果的，那就是抓住人口紅利。
一輪輪“燒錢大戰(zhàn)”上演，到2016年硝煙散盡后，餓了么、美團外賣、百度外賣的市場份額基本形成定局。根據(jù)比達咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，餓了么占整體外賣市場份額的34.6%，美團外賣、百度外賣則分別以33.6%、18.5%的份額位居第二和第三。
那么，進入金雞報曉的農(nóng)歷丁酉年后，市場趨勢如何？
懂懂筆記從易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù)看到， 2017年伊始，餓了么、美團外賣和百度外賣3家的月活躍用戶數(shù)差距也越拉越大（如上圖所示）。
由此可見，外賣O2O的行業(yè)格局不僅已經(jīng)確定，而且百度外賣被牢牢地釘在了第三的板凳上。追趕無望，棄之可惜，那么留著的意義呢？
經(jīng)過2016年的廝殺，整個O2O行業(yè)的熱度驟降。而O2O業(yè)務(wù)在百度內(nèi)部的溫度，同樣也有所下降。
懂懂筆記記得，O2O曾被百度視為非常重要的業(yè)務(wù)，李彥宏在2015年采訪時曾放言“拿出200億加碼O2O，做大百度糯米和百度外賣”。彼時，百度最常說的是“連接人和服務(wù)”，而O2O業(yè)務(wù)就是這一愿景的最佳入口。
另外，當(dāng)時的百度在阿里和騰訊先后完成金融領(lǐng)域卡位后，也想做自己的金融業(yè)務(wù)。最直接的切入方式，無疑是推出一個像支付寶和財付通一樣的快捷支付，所以又有了“慢半拍”的百度錢包。
百度錢包一開始的使用場景，幾乎只在百度外賣、百度糯米等自家O2O服務(wù)當(dāng)中出現(xiàn)。因此為了發(fā)展金融服務(wù)，必然要做大O2O業(yè)務(wù)。
但是，從目前的外賣O2O市場現(xiàn)狀不難看出，百度外賣的行業(yè)地位與戰(zhàn)略已經(jīng)不能匹配，它所肩負(fù)的百度使命估計也無法完成。在這種情況下，百度對“嫡子”百度外賣業(yè)務(wù)的態(tài)度，也很難不發(fā)生變化。
這一點，從2017年2月份李彥宏發(fā)布的內(nèi)部公開信就能窺見一二。公開信中分別提到了內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新以及人工智能四個戰(zhàn)略方向，其中雖然提到了“連接人和服務(wù)”，但卻沒有提及O2O相關(guān)內(nèi)容。足以見得，O2O業(yè)務(wù)在百度內(nèi)部已經(jīng)變得有點“雞肋”。
尤其是在陸奇到來后，百度未來的發(fā)展戰(zhàn)略再度發(fā)生轉(zhuǎn)變，人工智能成為了絕對核心，O2O業(yè)務(wù)逐漸開始收縮?！皩τ贠2O業(yè)務(wù)的成績不能說完全滿意，如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做。”不久前，李彥宏甚至如此評價自家的O2O業(yè)務(wù)。
2017年對于百度外賣等業(yè)務(wù)來說，無疑是滿滿的挑戰(zhàn)，不僅行業(yè)競爭持續(xù)加劇，“親爹”的態(tài)度也變得難以捉摸。更諷刺的是，張旭豪在今年博鰲亞洲論壇上還斷言，“半年內(nèi)外賣市場將由三家變兩家，那個落后者的市場份額已經(jīng)微不足道”。面對這種挑釁，百度作何感受。
百度外賣的未來，如今在“順豐傳言”后又增添了多個變量。最終究竟是會被“賣身”，亦或是行業(yè)內(nèi)整合，還是繼續(xù)苦撐，或許對百度而言（百度外賣可有可無的戰(zhàn)略地位），結(jié)局已經(jīng)不重要了。
最后，懂懂筆記說一個好玩的事。雖然百度外賣的市場份額落后于餓了么和美團外賣，但是紅、黃、藍三色外賣騎兵整天穿梭于全國百余城市的大街小巷，外賣市場的“三國殺”還在上演。而百度外賣“紅衣騎兵”忙碌的身影，讓很多小朋友以為百度就是一家做外賣的公司（百度抓狂：我做AI?。。。?/span>
懂懂筆記想說，百度是做搜索起家的，正在發(fā)力前沿科技人工智能，“人家不是Pizza Boy”。
懂懂筆記
懂懂工作室，創(chuàng)始人董軍歷任《中國經(jīng)營報》采訪部主任、主筆、3C事業(yè)部主任，從事TMT領(lǐng)域報道近二十年，對于行業(yè)有著深刻、獨到的理解。
于2014年、2015年分別參與了《微信思維》、《微信力量》兩本暢銷書的撰寫。
于2016-2017年獨立撰寫《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》。
董軍于2016年創(chuàng)辦懂懂工作室，冷眼旁觀，麻辣點評，深入分析，幫助你用新的視角了解快速變化的產(chǎn)業(yè)。
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