隨著大數據時代到來，數字化轉型已經成為中國各個行業(yè)發(fā)展的主要方向。農資行業(yè)作為傳統行業(yè)，產業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)越來越趨于透明化、科技化，靠信息不對稱的方式已經越來越難以生存。農資從業(yè)者的核心技能往往決定了企業(yè)前行的動力，依靠單一的知識已經無法適應現代化農業(yè)發(fā)展。廣西財經學院教授羅勝從農業(yè)與農資、產業(yè)數字化和農業(yè)產業(yè)鏈數字化機會三個層面闡述了數字時代農資營銷新模式。 農業(yè)與農資 農業(yè)發(fā)展邏輯的本質是從規(guī)模導向轉化為產業(yè)化的導向，以空間邏輯作為劃分點分別為：以出口導向為主的美國/南美國家規(guī)模農業(yè)；以平衡導向為主的歐美國家平衡農業(yè)；以技術/市場依賴為主的東南亞/中美國家特色農業(yè)；以主糧依賴為主的日本/臺灣/韓國精品農業(yè)，前兩者屬于主權農業(yè)，后兩者屬于附屬農業(yè)。 主權農業(yè)是糧食安全問題，其作物以主糧為主，趨勢是規(guī)?；?、標準化、現代化、產業(yè)化，特點是大宗農產品基于數量的追求，實際追求產業(yè)效率，肥料是大宗商品交易，廠家具有原料采購、生產能力、新品研發(fā)、成本控制、營銷創(chuàng)新、資本實力的能力；附屬農業(yè)是食品安全問題，其作物以經濟作物為主，農資產品百花齊放，廠家具有產品研發(fā)、生產、成本控制、營銷的能力。 羅勝指出，三農人要學會取勢、優(yōu)道、明術，即跟隨產業(yè)大勢、明晰企業(yè)戰(zhàn)略和學會操盤技術。 產業(yè)數字化 數字經濟指一個經濟系統（包括生產、交易、消費、分配），在這個系統中，數字技術被廣泛使用，并由此帶來了整個經濟環(huán)境和經濟活動的根本變化，其是以新一代信息技術和產業(yè)為依托，繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟之后的主要經濟形態(tài)。
數字經濟具有數字產業(yè)化和產業(yè)數字化這兩面。數字產業(yè)化即信息通信產業(yè)，是數字經濟發(fā)展的先導產業(yè)，為數字經濟發(fā)展提供技術、產品、服務和解決方案等，包括但不限于大數據、云計算、區(qū)塊鏈、物聯網、人工智能、5G、虛擬現實等技術的產品或服務；產業(yè)數字化是指傳統產業(yè)應用數字技術所帶來的生產數量和效率提升，其新增產出是數字經濟的重要組成部分，包括但不限于智慧工廠、電子商務、電子支付、征信體系應用等。
羅勝闡述，數字化營銷真實場景是以用戶為中心，通過數據驅動為客戶打造從分析、策略到營銷落地實時化、場景化、自動化的智能營銷閉環(huán)。
農資產業(yè)鏈數字化機會
農資（肥料）產業(yè)鏈條需要經歷六大環(huán)節(jié)，即原材料貿易、新產品研發(fā)和生產、渠道創(chuàng)新、農產品訂單、種植端和農產品銷售端。當前疫情反復不定，其對農資行業(yè)產生一定沖擊。但凡事有利有弊，這進一步加速了農資產業(yè)鏈條的線上化，比如，社群營銷（私域流量經營）、大宗商品數字化銷售、垂直電商（含直播業(yè)務）等。
基于大數據的產業(yè)鏈協同農業(yè)生態(tài)系統的第一步是要搭建平臺，將產業(yè)鏈代表資源裝入平臺；第二步是閉環(huán)運營，為涉農組織提供產業(yè)鏈一站式服務（金融、農資、補貼、托管、農產品采購、物流、深加工）；第三步是數據應用，利用大數據通過各種算法為政府、企業(yè)決策提供數據支持（人工智能）；第四步是模式輸出，整個模式可以形成產品應用到其他相同品類產品。
羅勝總結，認知領先是保持企業(yè)競爭優(yōu)勢的核心途徑，當前農資人的關注點應圍繞銷售如何融入鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略、企業(yè)如何跳出行業(yè)在產業(yè)維度看事業(yè)、數字化將如何改變農資行業(yè)三個層面。
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