屬于《超級(jí)馬里奧》的時(shí)代一去不復(fù)返，但主機(jī)游戲的未來(lái)似乎才到來(lái)。
在美國(guó)，閑暇時(shí)間和家庭成員一起來(lái)一局主機(jī)游戲的情形十分常見(jiàn)，但是由于文化差異以及對(duì)游戲的接受度不同，我國(guó)家長(zhǎng)始終將游戲視為洪水猛獸。
而今年，主機(jī)游戲似乎迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，"宅經(jīng)濟(jì)"火熱，游戲產(chǎn)業(yè)也順勢(shì)發(fā)展，不僅手機(jī)游戲矚目，就連主機(jī)游戲也迎來(lái)了一波小高潮，任天堂熱門(mén)游戲《動(dòng)物森友會(huì)》一經(jīng)發(fā)售便大賣(mài)，索尼 PlayStation 5 和微軟 Xbox Series X 兩臺(tái)次世代主機(jī)相繼推出，騰訊也順勢(shì)發(fā)布了自己的主機(jī)游戲《代號(hào)：SYN》。
其實(shí)，我國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)中，一直是國(guó)外品牌占據(jù)高地，國(guó)內(nèi)游戲公司聚焦點(diǎn)一般只是PC端網(wǎng)游的代理與手游，主機(jī)游戲相當(dāng)薄弱，但今年以來(lái)，騰訊，網(wǎng)易也開(kāi)始加速布局攻占主機(jī)游戲市場(chǎng)，那么，巨頭看中的主機(jī)游戲未來(lái)機(jī)會(huì)在哪里？
01
主機(jī)游戲的市場(chǎng)為什么這么誘人？
近日，騰訊在美國(guó)Orange開(kāi)設(shè)了一間新的游戲工作室叫LightSpeed LA，目的是為PS5、Xbox Series X等主機(jī)開(kāi)發(fā)次世代游戲產(chǎn)品，而網(wǎng)易也在日本建立櫻花工作室，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)主機(jī)游戲，那么，怎么一直主攻手游市場(chǎng)的巨頭們就忽然看上了主機(jī)游戲呢？
從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，是因?yàn)橹鳈C(jī)游戲的盈利空間很大，目前主機(jī)游戲廠商的收入大概有三個(gè)部分組成，一是硬件設(shè)備方面，二是軟件以及服務(wù)方面，三是第三方銷(xiāo)售收入。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我賣(mài)機(jī)子賺錢(qián)，賣(mài)軟件賺錢(qián)，賣(mài)服務(wù)也賺錢(qián)，而且相比于手游來(lái)說(shuō)，主機(jī)游戲的收入相對(duì)穩(wěn)定。疫情期間，任天堂逆勢(shì)生長(zhǎng)，任天堂的便攜主機(jī)Switch與相應(yīng)的游戲軟件，在今年銷(xiāo)量增長(zhǎng)都超過(guò)1倍，凈利潤(rùn)也大幅增長(zhǎng)541%，這也讓巨頭們看到了國(guó)內(nèi)游戲玩家對(duì)于主機(jī)游戲的熱情。
從市場(chǎng)空間來(lái)說(shuō)，雖然主機(jī)游戲所占比例不高，但是上升空間很大。相比于海外市場(chǎng)，主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)一直處于嚴(yán)重滯后的情形。目前主機(jī)游戲市場(chǎng)大多是在國(guó)外，從Newzoo的數(shù)據(jù)可以看出，2019年全球游戲市場(chǎng)，移動(dòng)端占據(jù)46%，主機(jī)端占30%，而PC端只占24%。但是在中國(guó)2018年Chinajoy中公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主機(jī)游戲收入占比僅為整體游戲行業(yè)的0.7%。所以，主機(jī)游戲市場(chǎng)才剛初起，有很大的發(fā)展空間。
從用戶角度來(lái)說(shuō)，主機(jī)游戲的玩家多是重度游戲使用者。由于主機(jī)游戲價(jià)格不菲，所以導(dǎo)致用戶群體一直不是很大，能用主機(jī)玩游戲的基本上都是游戲的重度使用者，他們追求游戲體驗(yàn)，他們?cè)谟螒蛏系钠骄ㄙM(fèi)，是最高的，玩家們超強(qiáng)的消費(fèi)能力讓巨頭們眼紅。
另外，主機(jī)游戲更加適合家用使用，據(jù)美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)（ESA）發(fā)布的"2019年電腦和電子游戲產(chǎn)業(yè)"的報(bào)告顯示，65%的美國(guó)成年人是主機(jī)游戲玩家，超7成家庭會(huì)在家中購(gòu)置主機(jī)。當(dāng)愛(ài)玩游戲的青少年成家之后，主機(jī)也將會(huì)是他們購(gòu)置的家用設(shè)備。
從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，主機(jī)游戲本身具有不可替代性。主機(jī)游戲的不可替代性主要是指游戲主機(jī)有著獨(dú)特的操作體驗(yàn)和強(qiáng)大的獨(dú)占游戲陣容支持，無(wú)論是雅達(dá)利的5200超級(jí)系統(tǒng)、世嘉的Genesis、任天堂的FC等，還是如今微軟的XboX、索尼的PSx系列等，發(fā)售的背后都存在大量的獨(dú)占游戲支持。而且主機(jī)平臺(tái)廠商還通過(guò)與游戲廠商的深度合作，從而為用戶提供遠(yuǎn)超PC的性能優(yōu)化，這也是眾多用戶選擇主機(jī)平臺(tái)的理由。
02
細(xì)數(shù)主機(jī)游戲之殤
主機(jī)游戲在國(guó)外發(fā)展的是不錯(cuò)，但是一到國(guó)內(nèi)，似乎就變得有點(diǎn)水土不服。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DFC最新發(fā)布的調(diào)查，2020年上半年，全世界的游戲玩家人口（包括手機(jī)、PC、主機(jī)游戲在內(nèi)），已經(jīng)突破了30億。
但相比于手游和端游來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)上主機(jī)游戲的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，就連主機(jī)游戲三巨頭索尼、微軟和任天堂也難以撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，那么為什么主機(jī)游戲難以發(fā)展？巨頭涉足之后又會(huì)面臨哪些行業(yè)難題呢？
首先就是歷史遺留問(wèn)題，主機(jī)游戲最早風(fēng)靡全球的是任天堂的"FC"（又稱紅白機(jī)），但是由于很多家長(zhǎng)怕青少年沉迷游戲，所以主機(jī)游戲被貼上了"電子海洛因"的稱號(hào)。國(guó)家也出臺(tái)了一系類(lèi)政策抵制，早在2000年就發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這一政策使得我國(guó)主機(jī)游戲發(fā)展始終滯緩，這一政策直到2014年才解禁。
但當(dāng)國(guó)外巨頭們真正踏入中國(guó)市場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)水貨橫行，盜版猖獗才是中國(guó)市場(chǎng)最大的問(wèn)題，就拿任天堂最早的"FC"來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有發(fā)售多久，市面上就出現(xiàn)了很多的盜版"FC"，當(dāng)時(shí)最有名氣的品牌就是小霸王系列，而當(dāng)時(shí)的各種"黃色"盜版游戲卡帶也是遍布市場(chǎng)。除此之外中國(guó)市場(chǎng)上還有破解游戲卡、水貨店、攻略書(shū)、漢化、模擬器等等。這讓主機(jī)游戲的利潤(rùn)都被盜版狠狠擠壓，國(guó)外廠商也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)望而卻步。
而且，就算是現(xiàn)在，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)限制和政策管制，導(dǎo)致我國(guó)游戲受眾購(gòu)買(mǎi)的主機(jī)游戲國(guó)行版存在不少的鎖服、鎖區(qū)情況，無(wú)法聯(lián)網(wǎng)，不能更新，不能對(duì)戰(zhàn)，很多游戲玩家抱怨買(mǎi)了一臺(tái)主機(jī)游戲只能離線玩，純屬"自嗨"。
其次，手機(jī)游戲和pc游戲的高速發(fā)展，也進(jìn)一步擠壓了主機(jī)游戲的發(fā)展空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DFC最新發(fā)布的調(diào)查，增長(zhǎng)最快的玩家群體，是手機(jī)游戲玩家。有將近一半的人，只玩手機(jī)游戲，不用PC或主機(jī)玩游戲。手機(jī)玩家增長(zhǎng)快，與智能手機(jī)攜帶方便，保有量大、能隨時(shí)開(kāi)始玩有很大關(guān)系，從看國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)也可以看出這一問(wèn)題，中國(guó)主機(jī)游戲收入占比僅為整體游戲行業(yè)的0.7%。而移動(dòng)市場(chǎng)則高達(dá)68.5%。
再者，后起之秀云游戲的發(fā)展也對(duì)主機(jī)游戲造成了一定影響。云游戲是脫離終端限制，直接在云端服務(wù)器運(yùn)行游戲的一種新形式。云游戲能夠大幅降低開(kāi)發(fā)成本，快速放大玩家市場(chǎng)，同時(shí)改革發(fā)行模式，這使得玩家用戶不用新增購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，就能實(shí)現(xiàn)手機(jī)端和電視端的體感游戲。
相比之下，玩家將不需要購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)、昂貴的游戲主機(jī)設(shè)備，就能得到同樣的用戶體驗(yàn)，那么?，F(xiàn)有手游重度用戶將逐步轉(zhuǎn)化為云游戲用戶，主機(jī)游戲的市場(chǎng)將會(huì)大大縮小。
受政策限制，受眾面又比較狹窄，作為游戲行業(yè)的一條細(xì)分賽道，主機(jī)游戲的前景還不明朗。
03
主機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷 巨頭該如何正確發(fā)力主機(jī)游戲市場(chǎng)？
其實(shí)，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)雖然規(guī)模不大，但仍是一個(gè)行業(yè)內(nèi)罕有的增量市場(chǎng)，可是在主機(jī)游戲市場(chǎng)上，基本上是國(guó)外品牌占據(jù)高地，那么巨頭們要怎么做才能發(fā)展這部分市場(chǎng)呢？
1、發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)，做好潛在用戶轉(zhuǎn)化。其實(shí)一直以來(lái)主機(jī)游戲是完全被作為一塊高端市場(chǎng)去發(fā)展的，其售價(jià)高昂，針對(duì)的用戶群體也是游戲的重度愛(ài)好者。就拿任天堂switch的國(guó)行版來(lái)說(shuō)，售價(jià)為2000元左右，這么高的門(mén)檻令很多游戲玩家卻步。而且高昂的硬件成本大幅度限制了用戶規(guī)模增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，非主機(jī)游戲用戶中，有10%的用戶因?yàn)橛布F而放棄主機(jī)游戲。
但隨著游戲行業(yè)整體發(fā)展，國(guó)內(nèi)廠商完全可以針對(duì)一部分重度手游和PC端的用戶推出一些低價(jià)位的入門(mén)級(jí)主機(jī)游戲，這樣的話主機(jī)游戲能收獲一波潛在的手游和PC端的用戶。
2、通過(guò)頭部精品游戲引流，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。目前騰訊網(wǎng)易已經(jīng)擁有與一線主機(jī)廠商相匹配的財(cái)力與技術(shù)實(shí)力，足以支撐其研發(fā)高品質(zhì)的次世代主機(jī)作品，再加上多年渠道開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及在IP上的豐富儲(chǔ)備，不需要引進(jìn)第三方游戲，完全可以實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷(xiāo)，這也是國(guó)內(nèi)游戲廠商的優(yōu)勢(shì)。另外，巨頭們目前擁有的成熟的頭部游戲，等待技術(shù)成熟之后，也可以無(wú)縫改造成主機(jī)游戲。例如近日，微軟 Xbox 就公布了其主機(jī)獨(dú)占 FPS 游戲《穿越火線 X》，愛(ài)玩《穿越火線》的玩家們就很有可能去購(gòu)買(mǎi)這款主機(jī)。
3放大商業(yè)價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)力軟件市場(chǎng)。在主機(jī)游戲的收入中，硬件的銷(xiāo)售價(jià)格通常不會(huì)高出制造成本太多，真正值得投入的還是軟件市場(chǎng)和第三方銷(xiāo)售收入。就拿大火的任天堂新一代游戲主機(jī) Switch 來(lái)說(shuō)，一臺(tái)switch的制造成本約為 257 美元，這其實(shí)相當(dāng)接近 Switch 的 300 美元零售價(jià)，再減去零售商所得的利潤(rùn)，可以說(shuō)硬件銷(xiāo)售利潤(rùn)十分微薄。
硬件質(zhì)量固然重要，但是軟件方面或許更加吸引人。想要形成獨(dú)特的品牌粘性，軟件與硬件就需要協(xié)同發(fā)展，互為壁壘，玩家為了玩某款獨(dú)占游戲必須買(mǎi)主機(jī)，而買(mǎi)了主機(jī)自然會(huì)考慮買(mǎi)更多的游戲，彼此之間形成的商業(yè)價(jià)值是幾何倍增的。
4、 打造獨(dú)特內(nèi)容，優(yōu)化玩家體驗(yàn)。其實(shí)對(duì)于玩家而言，游戲好不好玩才是最重要的。如果騰訊網(wǎng)易能為主機(jī)游戲提供獨(dú)特的內(nèi)容，這也將成為主機(jī)游戲的最大驅(qū)動(dòng)力。目前騰訊已經(jīng)嘗試了《代號(hào)：SYN》、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》、《疑案追聲》等主機(jī)游戲，目標(biāo)就是索尼、微軟引領(lǐng)的主機(jī)游戲市場(chǎng)。而且與國(guó)外市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲甚至不需要以"獨(dú)占"內(nèi)容來(lái)吸引用戶，完全可以推出面向全體的受眾，與其他獨(dú)家游戲形成聯(lián)動(dòng)，如此一來(lái)會(huì)更有渠道上的競(jìng)爭(zhēng)力。
除此之外，加強(qiáng)技術(shù)防盜對(duì)于主機(jī)游戲的發(fā)展也是非常的重要，未來(lái)云游戲發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，而且主機(jī)游戲想要常開(kāi)不敗，作重要的還是得在獨(dú)特內(nèi)容方面下功夫，未來(lái)還是會(huì)有一定的發(fā)展空間。
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