“挑戰(zhàn)者資本跟投。”
2021年1月15日，中國本土高端精品咖啡連鎖品牌M Stand宣布完成A輪超1億元融資。本輪融資由CMC資本領(lǐng)投，挑戰(zhàn)者資本跟投，品牌估值達(dá)7億元。
M Stand于2017年成立于上海街邊的法國梧桐樹下，憑借“刷爆魔都朋友圈”的多款招牌爆品（如：燕麥曲奇拿鐵、水泥蛋糕）和“一店一設(shè)計(jì)”的工業(yè)風(fēng)個(gè)性化單體門店設(shè)計(jì)成為上海知名咖啡品牌。
作為中國的本土品牌，M Stand更理解中國的咖啡人群需求，且具備更有創(chuàng)意的產(chǎn)品和潮流個(gè)性品味的環(huán)境。M Stand選用優(yōu)質(zhì)的咖啡原材料，通過創(chuàng)意產(chǎn)品組合如西柚冰咖、椰香拿鐵、水泥芝士蛋糕等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了品牌差異化；在環(huán)境上，M Stand強(qiáng)調(diào)“一店一設(shè)計(jì)”，單體門店設(shè)計(jì)個(gè)性化程度很高，M Stand精心將每家門店打造成適合拍照打卡的線下體驗(yàn)空間。
目前M Stand在線下主要有商業(yè)中心和寫字樓兩種場景，分別對應(yīng)的是休閑空間和咖啡產(chǎn)品本身，在店面上，則分別對應(yīng)的是平均100平米的形象店和面積在50平米以下的精品店。
目前，M Stand在上海已經(jīng)運(yùn)營了10家門店，5家形象店和5家精品店。2021年，公司還計(jì)劃在上海、北京、深圳三個(gè)核心城市打造M Stand潮流綜合旗艦店，包括咖啡、餐廳、酒吧和潮牌服裝零售空間，以打造城市年輕人的打卡地標(biāo)。
此次融資是M Stand 的首輪融資。對此，M Stand創(chuàng)始人兼CEO 葛冬（Kimi）表示，希望M Stand在未來不僅可以提供給更多消費(fèi)者好的咖啡產(chǎn)品，還可以讓消費(fèi)者感受更多個(gè)性化的品牌場景空間。此外，品牌除了咖啡產(chǎn)品還將打造跨品類的潮牌服裝零售產(chǎn)品，目標(biāo)是把M Sand打造成未來中國最具有代表性的年輕、潮流和個(gè)性的生活方式品牌。
負(fù)責(zé)M Stand投資的CMC資本合伙人兼首席運(yùn)營官李偉才表示，M Stand作為本土高端的咖啡品牌，滿足了中高收入消費(fèi)者在生活方式類商品的對品牌力需求，符合中國已相對成熟的咖啡市場的升級需求；同時(shí)，M Stand優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)滿足了商業(yè)空間對高品質(zhì)體驗(yàn)業(yè)態(tài)的需求，有非常明確的價(jià)值創(chuàng)造。
CMC資本在過去4年的時(shí)間內(nèi)，持續(xù)聚焦于新一代消費(fèi)人群的崛起，成功投出了完美日記、KK集團(tuán)、美菜網(wǎng)、叮咚買菜、洪九果品、野獸派、奈爾寶等知名消費(fèi)領(lǐng)域龍頭企業(yè)。此次出手M Stand，正是鎖定了消費(fèi)升級結(jié)合中國消費(fèi)品牌崛起的紅利帶來的新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會：一方面在國際連鎖商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化商品之外，消費(fèi)者希望喝到品質(zhì)更好、更有差異化的升級咖啡產(chǎn)品；另一方面是中高收入人群，對品牌、調(diào)性和空間體驗(yàn)的需求。
咖啡的結(jié)構(gòu)性機(jī)會獲得資本青睞。僅在近兩月，咖啡品牌就接二連三獲得投資。12月20日，即溶咖啡品牌永璞咖啡獲得數(shù)千萬元A輪融資；12月24日咖啡連鎖品牌Manner咖啡完成B輪融資；11月18日，外賣咖啡品牌Nowwa挪瓦咖啡獲得數(shù)千萬元人民幣A輪投資。
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