上個月收官的正午陽光新作《喬家的兒女》，除了一連串亮眼數(shù)據(jù)實(shí)證口碑熱度雙豐收之外，劇中的“渣爹”喬祖望，因?yàn)椤安桓扇耸隆?、總給自己的孩子挖坑，也引起了網(wǎng)友的不小關(guān)注，甚至還有人把他和《都挺好》里的蘇大強(qiáng)放在一起，組了個“渣爹聯(lián)盟”。
話已至此，就怎么也繞不開“阿耐”這個家喻戶曉的名字了。眾所周知，根據(jù)阿耐小說改編的電視劇《歡樂頌》《歡樂頌2》《大江大河》《大江大河2》《都挺好》引發(fā)的討論，都達(dá)到了“現(xiàn)象級”，她何以能接連生產(chǎn)“爆款”？背后的原因值得深究。
準(zhǔn)確把握時代情緒
全力一擊觀眾“靶點(diǎn)”
近些年，現(xiàn)實(shí)題材的火熱，究其原因，作品表達(dá)風(fēng)格和定位，選擇了對社會熱點(diǎn)更精準(zhǔn)、細(xì)致入微的捕捉方式，所含內(nèi)容與社會脈搏同步跳動，與當(dāng)下的時代主潮形成強(qiáng)有力的呼應(yīng)，阿耐小說影視化的成功即是如此。
從劇集本身考量，基于小說為藍(lán)本的改編，不論是《歡樂頌》第一、二部五位職場女性友情、愛情、親情、事業(yè)和理想的故事，還是《都挺好》里一地雞毛的蘇家生活，就連《大江大河》第一、二部以改革開放為起點(diǎn)，刻畫各種身份先行者們在前進(jìn)道路上的探索、突圍和覺醒，在對標(biāo)女性劇、家庭劇和主旋律劇的同時，每個追劇觀眾可以從中找到代入感，引起共鳴，這種對時代情緒準(zhǔn)確把握的能力，目前看來幾乎已成為正午陽光的核心競爭力之一。
根據(jù)傳媒1號提供的2017-2020年度《娛樂藍(lán)皮書（國劇篇）》相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告可知，2017年上星頻道黃金檔和周播劇場共播出新上電視劇163部，其中108部為首播，55部為首上星，《歡樂頌2》坐穩(wěn)2017年新上電視劇TOP4；從新上電視劇和網(wǎng)劇口碑指數(shù)TOP3看，口碑指數(shù)TOP3亦獲得較高熱度，口碑牌日益重要。
《大江大河》不僅是2018年度新上國劇口碑之王，也是TOP3中唯一一部現(xiàn)實(shí)主義劇集；2019年的《都挺好》，與正午陽光的另一部作品《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》位列當(dāng)年在播電視劇直播收視和熱度指數(shù)TOP2；時間來到2020年，年末首播的第一波獻(xiàn)禮劇《大江大河2》問鼎口碑冠軍。以上數(shù)據(jù)從側(cè)面印證了在準(zhǔn)確把握時代情緒這件事情上，正午陽光早已“游刃有余”。
如今的國劇市場，需要承認(rèn)的是，很多作品能摸得到時代情緒，卻不一定能擊中觀眾“靶點(diǎn)”。IP改編過程中，正午陽光用主流價值觀穿透觀眾，并與當(dāng)下社會的情緒熱點(diǎn)結(jié)合，這點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。
金句頻出的《歡樂頌》，樊勝美的“我們這些外地女孩子，工作才是唯一的依靠，決不能在沒有出息的男人身上冒險(xiǎn)”，對于職場萌新們而言，簡直醍醐灌頂。該臺詞臨近《歡樂頌》收官時，被1152篇微信公眾號文章引用，占比最高的是文摘類賬號，達(dá)到17.7%。整部劇最為觀眾熟知的，來自曲筱綃爸爸之口的經(jīng)典名言“常與同好爭高下，不共傻瓜論短長”，甚至被12篇公眾號文章直接拿來作為標(biāo)題使用。
小說《回家》豆瓣評分高達(dá)8.7，有讀者力贊故事豐滿而真實(shí)，“就像自家都會發(fā)生的事情，人物是立體的多面的，心理刻畫十分細(xì)膩，不論好壞，都是人性”?！抖纪谩繁Ａ袅嗽骶A，深度展現(xiàn)了傳統(tǒng)中式家庭帶來的倫理困境，就說父母贍養(yǎng)這一社會熱點(diǎn)，劇中涉及的子女責(zé)任劃分、理財(cái)保健騙局、養(yǎng)老房產(chǎn)置購等，足夠引起重視。
如何把時代巨變與個人命運(yùn)緊密相連，看似簡單，實(shí)則并非易事，描摹小人物、大巨變的獻(xiàn)禮劇《大江大河》做到了。宋運(yùn)輝高考錄取被出身問題卡關(guān)，雷東寶帶領(lǐng)小雷家脫貧致富備受紅眼與刁難，個體戶楊巡做生意禁絕假貨……幾乎所有經(jīng)歷過那段歲月的觀眾，大抵都可以從劇中人物身上找到自己的情感投射。根據(jù)中傳大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，觀眾的情感傾向中，正面傾向占52%，中性傾向占32.1%。
觀眾的情感傾向
“靈魂捕手”阿耐
“她力量”牢抓觀眾
1.以人物命運(yùn)為切入點(diǎn)，拉開敘事序幕
有關(guān)阿耐的IP改編，不管哪一類型，落地的影視劇總是以人物命運(yùn)發(fā)生改變作為鋪墊，從而拉開敘事序幕。
比如《歡樂頌》里海歸精英安迪懷揣身世之謎回國尋找弟弟，《大江大河》里親姐姐宋運(yùn)萍為了能讓宋運(yùn)輝上大學(xué)犧牲了自己的讀書機(jī)會，《都挺好》里蘇母突然離世大哥蘇明哲“被迫”回國等，強(qiáng)烈的宿命感和無處不在的真實(shí)感，是阿耐作品中最為明顯的特征之一。
2.女性視角敘事，“她力量”貫穿始終
《歡樂頌》第一、二部主角，由來自不同家庭、性格迥異的五個女孩組成，典型的女性視角加群像戲搭配；《都挺好》從一開始就是站在小女兒蘇明玉的立場上，看整個蘇家的“雞飛狗跳”，連結(jié)尾也落腳到她與父親的和解上；《大江大河》雖然是通過宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡三個典型人物反映時代變化，從而由點(diǎn)及面，姐姐宋運(yùn)萍卻是推動劇情向前發(fā)展的關(guān)鍵性人物。可見作為女性筆者，阿耐擅長從女性角度解讀她所看到的一切，“她力量”貫穿始終。
也正因?yàn)槭桥砸暯菙⑹?，獲得女性觀眾的偏愛也就順理成章了。根據(jù)上海創(chuàng)視提供的數(shù)據(jù)顯示，《歡樂頌》播出期間，從網(wǎng)絡(luò)播放量表現(xiàn)看，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)高學(xué)歷年輕女性為主要收視人群；根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)提供的收官大數(shù)據(jù)分析，《都挺好》女性粉絲占比67.1%；就連《大江大河》第一、二部這種展現(xiàn)時代變革的主旋律劇集，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性觀眾占比一個過了四成，一個也接近四成了。
《都挺好》粉絲性別分布
3.阿耐對人性的深刻洞察和剖析，堪稱“靈魂捕手”
對于文藝作品來說，一定程度上的現(xiàn)實(shí)關(guān)照性尤為重要。阿耐的這些作品像一面鏡子，折射了我們生活的這個時代，這其中，阿耐對人性的深刻洞察和剖析，歷來被人稱道。
《大江大河》里宋氏一家是我國萬千農(nóng)民家庭的縮影，父母忠厚老實(shí)、勤勤懇懇，一輩子奉獻(xiàn)自己成全子女。當(dāng)?shù)暮ε聞e人給自家孩子“穿小鞋”，影響他們的命運(yùn)前程，會獨(dú)自一人去道歉、贈送進(jìn)補(bǔ)中藥，可憐天下父母心。這部劇從第一部到第二部，背靠國營經(jīng)濟(jì)的知識分子宋運(yùn)輝，倔強(qiáng)求真，與當(dāng)下年輕人的奮斗氣質(zhì)一脈相承；立志農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的雷東寶，面對老猢猻燒賬本陷害自己，寬容大度，宋運(yùn)輝出事，安慰其不要灰心；專心個體經(jīng)濟(jì)的楊巡，既能想到“饅頭換雞蛋、雞蛋換糧票”倒手賺錢方法，也能因?yàn)樽黾儋~被梁父出手整治……關(guān)乎人性的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在這里均可窺見。
《都挺好》微博熱搜
即便是被一些網(wǎng)友吐槽注水拖沓、節(jié)奏失控、缺乏細(xì)節(jié)的《歡樂頌2》，根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，播出期間大眾向熱度上呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是微信指數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期劇，處女情結(jié)、貧富差距階級觀等話題有高議論度。至于聚焦重男輕女、遺產(chǎn)分配、啃老等社會話題的《都挺好》，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，開播到收官，微博熱搜共計(jì)135個，#明玉 樊勝美 原生家庭# 位居整部劇最具話題熱搜TOP4，阿耐作品對于人性和社會熱點(diǎn)的把握，牢牢抓住觀眾的心了。
背靠“國劇門面”
正午陽光這棵大樹？
今年適逢正午陽光成立第十個年頭，回首過往，從一開始的默默無聞到如今的“國劇門面”，公司參與出品的各類劇集項(xiàng)目共有23部。IP改編方面，小說影視化作品20部，阿耐的占到7部，是目前正午陽光合作次數(shù)最多的作者。30.4%占比背后，既有侯鴻亮對她才華的賞識，還有作品先天的質(zhì)量保證。
阿耐向來神秘，本人早已躋身一線作家行列。7部影視劇涉及的原著小說共6本，豆瓣評分最高的是《大江東去》8.9分，最低的是《歡樂頌第三季》6.6分，平均分高達(dá)7.74分。其中，2009年1月1日首次出版發(fā)行的《大江東去》，同年更是成為中國第一部獲得中宣部“五個一工程獎”的網(wǎng)絡(luò)小說。
圖片來源：《德塔文2018-2019電視劇市場分析報(bào)告（七）：制作篇》
藝術(shù)匠心是藝術(shù)質(zhì)量的基石，體現(xiàn)在創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)和流程。根據(jù)《德塔文2018-2019電視劇市場分析報(bào)告：制作篇》顯示，作為編劇市場的重量級人物，袁克平憑借《大江大河》在2018年電視劇、網(wǎng)劇編劇口碑能量TOP20中位居第三，年代劇編劇口碑能量指數(shù)TOP20高居榜首?？左虾忘S偉憑借《大江大河》，霸榜2018年年代劇導(dǎo)演TOP10前兩位。
圖片來源：《德塔文2018-2019電視劇市場分析報(bào)告（五）：制作篇》
根據(jù)《德塔文2019-2020電視劇市場分析報(bào)告：制作篇》可知，縱觀對分類型劇集的統(tǒng)計(jì)，正午陽光可謂是如日中天，在都市劇、古偶劇、年代劇等類型都體現(xiàn)出頂級的出品與制作能力，《都挺好》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大江大河》分別是2019年都市劇、古偶劇、年代劇出品公司專業(yè)景氣與口碑TOP20的第一名。在《德塔文2019-2020電視劇市場分析報(bào)告：編劇&導(dǎo)演篇》里，《都挺好》的編劇王三毛和《大江大河》的編劇袁克平，位居2019年電視劇編劇TOP30第一、六名。
圖片來源：《德塔文2019-2020電視劇市場分析報(bào)告（六）：編劇&導(dǎo)演篇》
以上數(shù)據(jù)總結(jié)起來，正午陽光出品的劇集以口碑或熱度取勝，不只在流量和商業(yè)數(shù)據(jù)上得到驗(yàn)證，也受到官方媒體和主流價值觀的肯定。而這一切，有賴于“掌舵人”侯鴻亮帶領(lǐng)下制片人中心制的良性運(yùn)營，還有演員選擇上不以流量為導(dǎo)向、合適為先，巧用劇集營銷等等。
當(dāng)然，阿耐的小說大多具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義屬性，這與當(dāng)下電視劇創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格相互契合，在選擇與改編層面均有較大優(yōu)勢。涉及的作品保持了對人設(shè)和人物情感轉(zhuǎn)變的合理打磨與調(diào)整，使得影視劇集建立在更適應(yīng)新時期發(fā)展的故事邏輯和人物價值觀之上，想不成功都難。
結(jié)語
目前，阿耐擔(dān)綱編劇的《歡樂頌3》正在緊鑼密鼓拍攝中。時隔四年，伴隨著原著作者的鼎力加盟，全新故事、“新五美”陣容，未來能否再創(chuàng)“爆款”神話，我們拭目以待。
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