屬于獻禮劇市場的“倔強”，還在繼續(xù).......
昨晚，一片期待聲中，王凱、楊爍、董子健領(lǐng)銜主演的《大江大河》正式開播：首播當晚，該劇在北京、東方衛(wèi)視的實時收視率（CSM52城）分別為0.747和0.562，位居同時段衛(wèi)視所有節(jié)目收視率的第一和第二位置。截至發(fā)稿前，該劇的網(wǎng)播量達到3.8千萬。
《大江大河》是正午陽光繼《瑯琊榜2》、《歡樂頌2》之后的又一部力作。該劇早在播出之前就已被網(wǎng)友鎖定為“年末劇王”。一方面主要在于正午陽光長久以來在市場上所積攢的“好口碑”；另一方面，在獻禮劇霸屏的12月，《大江大河》無論是從演員陣容、播出方式（三網(wǎng)兩衛(wèi)），還是制作班底來看，都屬于同時期的“上乘”之作。
該劇的首播成績，也并未叫人失望。昨晚，相關(guān)話題#王凱 少年感#更是登上了微博熱搜，“王凱瘦到肋骨凸起”、“小眼神小動作超有少年感”等相關(guān)評論，比比皆是。
贊揚聲中，《大江大河》無疑是開了一個好頭。只是，在獻禮劇尚且還處在“背景板”的當下，《大江大河》能否打破當前僵局，還是個未知數(shù)。作為其制作方正午陽光，在去年遭遇一系列風(fēng)波之后，也急需一部叫好又叫座的好作品，來維持“國劇門臉”的聲譽。此外，年末在即，于冷清的劇集市場而言，《大江大河》無疑是最后一絲希望。
它能不負眾望嗎？
《大江大河》“精制作”“好故事”，
但獻禮劇能否出圈？
很明顯，《大江大河》是一部標準的獻禮題材。
據(jù)制片人侯鴻亮介紹，《大江大河》的原著小說《大江東去》，其實早在幾年前就已經(jīng)被團隊買下，作者阿耐更是侯鴻亮本人較為欣賞的作家，團隊2015年制作的都市題題材《歡樂頌》，就是在購買《大江東去》時期，“順便買下的”?？梢?，侯鴻亮及團隊對該劇的深厚情感。
《大江大河》是一部聚焦于改革開放前十周年的時代大劇，主要講述了以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的三位先行者，在變革浪潮時代下不斷探索與突圍的沉浮故事。
從劇集的體量和時代背景來看，這是一部主打“主旋律”題材的年代劇，與《創(chuàng)業(yè)時代》《你和我的傾城時光》這類“都市獻禮劇”略顯不同：從演員陣容來看，王凱、楊爍、董子健絕屬于市場中的實力派男演員，不具備流量氣質(zhì)；從故事表達來看，三個不同性格的“小人物”命運交織在一起，所匯聚出的命運軌跡，是個人、也是時代呈現(xiàn)，是典型的“以小見大”創(chuàng)作手法。
可以說，《大江大河》是一部“優(yōu)缺點”十分明顯的獻禮作品。優(yōu)點在于，有著“處女座”之稱的正午陽光加持，大到整個時代背景，小到柴米油鹽、人們身上所穿的粗布麻衣，都極具時代氣息；缺點則是，作為特定題材的獻禮劇創(chuàng)作，該劇無論是從題材，還是演員選角來看，主流受眾自然更偏向于電視端。關(guān)于這點，侯鴻亮在此前媒體看片會上也表示，“預(yù)期的受眾就是給電視機前的觀眾準備”。
“但沒想到，聚焦年輕人群體的新媒體方面也對該劇的反應(yīng)相當積極”，侯鴻亮說道，“我兒子今年20歲，他看到我在家看粗剪片時問「爸，這個戲有人看嗎？我和我同學(xué)是不看的?！沟呛髞?，他沒事兒就到客廳轉(zhuǎn)一圈，慢慢也跟著我看下來了?！?/span>
不同圈層、不同年齡，盡管愛好不同，但對于好的故事和好的制作，大眾都會選擇一致——不容拒絕。藝恩數(shù)據(jù)顯示，目前該劇的受眾分布，基本在每個年齡段都“吃得開”，其中18-24的年輕群體也占據(jù)了19%。
《大江大河》算是開了一個不錯的好頭。
“國劇門臉”的焦慮，
正午陽光可否一舉翻身？
戲內(nèi)，波瀾壯闊；戲外，同樣精彩不斷。
于《大江大河》而言，它所背負的重擔(dān)并不僅僅只有“出圈”問題，更多的還要承擔(dān)“國劇門臉”的重壓。
眾所周知，自去年正午陽光出品的《外科風(fēng)云》《歡樂頌2》兩部作品播出以后，外界對其的“國劇門臉”印象，已經(jīng)大打折扣。隨后，該公司頻頻流露出的負面新聞，如惡意誹謗《人民的名義》、被于正“告上”熱搜等等，都將其推上了輿論的風(fēng)口浪尖。年末大劇《瑯琊榜2》雖然保準了“續(xù)作”口碑，卻丟失了“市場”——收視率最低時期，一度跌至0.2。
內(nèi)容“跟不上”，資本市場也頻頻受媒體質(zhì)疑。去年，正午陽光更是被媒體扒出與旗下諸多明星合資成立子公司，其中包括靳東、王凱兩位老搭檔。通過這樣的資本綁定模式，與旗下常用藝人建立合作關(guān)系。但在9月份，正午陽光卻又發(fā)布了調(diào)整業(yè)務(wù)板塊，取消藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)的相關(guān)消息，稱“將把全部精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中”。
顯然，《大江大河》是其業(yè)務(wù)調(diào)整后的首部“面世”作品。劇中一眾演員，除去王凱、楊爍兩位合作過的演員之外，其余演員絕采用市場上人氣相對一般的演員。據(jù)侯鴻亮介紹，在拿到這個項目初期，就已經(jīng)決定了要采用合適的演員，而不是流量型演員。
目前劇集剛剛開播兩集，出場的主要演員只有王凱和童謠兩位。男主之一王凱更是為戲暴瘦，網(wǎng)友評價“土到掉渣”、“還原了那個年代的青年氣息”，預(yù)判王凱恐將評借此劇再圈一波迷妹粉；女主童謠，雖不是娛樂圈大紅大紫的女藝人，但在《如懿傳》《將夜》播出后，人氣飆漲，演技也備受認可，她所飾演的宋運萍，柔弱中又有著一份剛強，對弟弟百般呵護，被網(wǎng)友封為“寵弟狂魔”。
究竟，《大江大河》能否承擔(dān)的起正午陽光“翻身”的重任？目前來看，口碑還是極好的。
“寒冬”已至，
《大江大河》或?qū)⒊蔀槟昴﹦⊥酰?/strong>
自身、內(nèi)部“壓力”排除以外，市場對其寄予的厚望同樣重要。
眾人皆知，今年是影視寒冬最嚴重的一年，同樣也是面臨“轉(zhuǎn)折”的一年。繼年初古裝劇遭遇“水逆”之后，電視“收成”便一度慘淡，除去幾部“頭部項目”還能贏來破1的收視以外，其余劇集均在0.5之間徘徊。這當中，也包括了趙麗穎的新劇《你和我的傾城時光》。市場的暗無天日，已經(jīng)被觀眾從年頭唏噓至年尾。
《大江大河》作為年末的最后一部大劇，觀眾自然寄予厚望。該劇在開播之前，微博官方閱讀數(shù)量已高達8.3億，進入密集期宣傳后，整部劇的百度搜索指數(shù)也一路高漲，是同檔期競爭對手的二倍之余。
不過，就當前的成績而言，距離成為一部“爆款”劇的屬性，似乎還不太夠?！堆屿ヂ浴吩诓コ銎陂g，曾掀起“全民觀劇”熱潮；《香蜜沉沉燼如霜》在播出期間，“香蜜女孩”也頻頻助力其登陸微博熱搜；就連正午陽光此前的作品，《歡樂頌》在播出期間，也頻頻引發(fā)“為繁勝美打錢”、“邱瑩瑩遇渣男”等微博熱搜。相比之下，《大江大河》的討論度平平。
“一部劇有一部劇的使命”，《大江大河》或許在話題性上不如當下的“爆款劇”更具熱度，但它通過回顧歷史，汲取時代變革中的養(yǎng)分，已足夠“甩出”市場上的大部分作品。更何況，該劇目前才剛剛開始，“好戲”也許還在后面。
（左侯鴻亮，右孔笙）
2018，是悲涼的一年，同樣也是迎來希望的一年。這一年里，我們見證了“IP+流量模式”的失靈，也見證了小成本、好口碑的逆風(fēng)翻盤，未來，我們也希望能夠遇見更多的“大江大河”，因為，好作品從來不會被辜負。
期待《大江大河》為劇集市場帶來的“逆風(fēng)翻盤”。
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