2016年，伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)綜的瘋狂生長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)也在悄無(wú)聲息的逐步成熟。眾所周知，網(wǎng)大的定義來(lái)源于2014年：“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，符合電影敘事規(guī)律，采用付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式”的，就是“網(wǎng)絡(luò)大電影”。在經(jīng)歷了短短兩年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影在今年迎來(lái)了井噴，最近舉行的“愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”則正式向人們宣告了這個(gè)爆發(fā)期的來(lái)臨。
根據(jù)愛奇藝的統(tǒng)計(jì)，2015年，全網(wǎng)共上線“網(wǎng)大”近700部，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到2200部，2017年或?qū)⑦_(dá)到3000部；分賬超過(guò)百萬(wàn)的影片，2015年有35部，預(yù)計(jì)2016年有200部，2017年會(huì)是500部，隨著院線的宣發(fā)公司、傳統(tǒng)的影視公司和網(wǎng)生內(nèi)容公司的進(jìn)入，保守估計(jì)今年的市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)6億左右。所以說(shuō)，2016年將成為網(wǎng)絡(luò)大電影井噴發(fā)展的一年。
2015年中國(guó)電影票房達(dá)到了440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7%。81部票房過(guò)億的電影中，國(guó)產(chǎn)電影占了47部。在一片叫好聲中，無(wú)數(shù)小成本電影默默成了炮灰，投資數(shù)百萬(wàn)的電影只能一日游。但隨著用戶逐漸由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的觀影方式的改變，再加上視頻網(wǎng)站會(huì)員業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展引來(lái)了新機(jī)遇，這也正式改變了院線電影類別受限，票房不高的窘境。
從網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行方式上看，隨著付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，純網(wǎng)內(nèi)容直接以平臺(tái)分賬的模式由傳統(tǒng)的B2B發(fā)行模式進(jìn)入直接可面向觀眾收費(fèi)的B2C新模式，這是對(duì)傳統(tǒng)影視內(nèi)容發(fā)行方式的完全顛覆。從行業(yè)發(fā)展上看，讓內(nèi)容直接由觀眾定價(jià)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加透明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速市值兌現(xiàn)。這在讓更多觀眾更加便捷地收看電影內(nèi)容的同時(shí)，也顛覆著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)策略。
“愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”上公布了網(wǎng)絡(luò)劇以及網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬模式
網(wǎng)絡(luò)大電影投入少，但收益極高，眾多資本紛紛入市。簡(jiǎn)而言之，“網(wǎng)大”的市場(chǎng)潛能無(wú)窮。由愛奇藝公布的數(shù)據(jù)分析顯示，2016年，預(yù)計(jì)將有超過(guò)20%的網(wǎng)絡(luò)大電影投入超百萬(wàn)，并且投資規(guī)模達(dá)到500-1000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影也將在今年出現(xiàn)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長(zhǎng)為一個(gè)10億市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)。如此大的金礦，無(wú)疑會(huì)成為電影票房的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。未來(lái)，可以預(yù)見的是，將有大量制作規(guī)格達(dá)到院線級(jí)的電影只在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，電影網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)院線票房，網(wǎng)大領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)重量級(jí)導(dǎo)演，網(wǎng)絡(luò)大電影必有超越院線電影的趨勢(shì)。
由于“網(wǎng)大”投資成本低，在獲得較高收益的同時(shí)，局限的“約束力”難免會(huì)令投資者和創(chuàng)作者以投機(jī)來(lái)搏出位，大批內(nèi)容低俗的“網(wǎng)大”充斥了市場(chǎng)，在暴漲的市場(chǎng)中泡沫已經(jīng)出現(xiàn)，呈現(xiàn)了非理性繁榮的局面。為了獲得更高的點(diǎn)擊量，一些網(wǎng)絡(luò)大電影干脆打起了“山寨”同期熱映的院線電影主意，用片名相似的方式試圖“寄生”。所以《解救吾小姐》、《五十度黑》、《婚姻合伙人之爸爸去哪兒》等或嫁接，或拼湊于熱門作品的網(wǎng)絡(luò)大電影，屢見不鮮。就連被稱為“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)大電影”的《道士出山》也被認(rèn)為是搭上了陳凱歌電影《道士下山》的便車。這種頗有爭(zhēng)議的盈利模式，在將網(wǎng)絡(luò)大電影推入“吸金”風(fēng)潮的同時(shí)，也讓一些媒體開始質(zhì)疑，只能帶來(lái)眼前的一時(shí)之利。
不過(guò)從商業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，任意一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興起，都伴隨著這樣的泡沫性增長(zhǎng)。之后才會(huì)出現(xiàn)行業(yè)洗牌以及盈利模式的革新，無(wú)疑網(wǎng)大的發(fā)展也在經(jīng)歷著這樣的過(guò)程，在這個(gè)時(shí)候，精品化也是將行業(yè)快速推向正軌的必由之徑。雖然隨著精品化路線的部署，投資成本必將提高，回報(bào)率也會(huì)略有回落，但是相比于院線電影80％以上被炮灰的慘烈狀況，網(wǎng)大在投資回報(bào)比上，還是具備巨大優(yōu)勢(shì)的，而精品化道路只會(huì)讓“網(wǎng)大”的道路走得更遠(yuǎn)。
隨著分賬模式的逐步成熟和落地，傳統(tǒng)影視公司的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)可以迅速兌現(xiàn)，必將促使其快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候，作為制作過(guò)影視精品的傳統(tǒng)影視公司，便自然而然地成為了“網(wǎng)大”精品化道路的重要護(hù)航者。他們熟悉影視行業(yè)的操作流程，了解影視作品的表達(dá)形式，可以從根本上提升“網(wǎng)大”的作品質(zhì)量。
正如中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉儀偉所說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)大電影是一種新的生活方式。就創(chuàng)作而言，電影的藝術(shù)形式是不變的，網(wǎng)絡(luò)大電影在敘事結(jié)構(gòu)、題材呈現(xiàn)上更具網(wǎng)感，相信將有更多傳統(tǒng)影視公司和青年導(dǎo)演進(jìn)入網(wǎng)大領(lǐng)域，擁抱新的市場(chǎng)環(huán)境?！?strong>康曦影業(yè)便是這率先“觸網(wǎng)”的第一波傳統(tǒng)影視公司，相信有他們的入局，定能給市場(chǎng)帶來(lái)新氣象。
熟悉“網(wǎng)大”的人都了解，開篇的六分鐘是“網(wǎng)大”的生死線，六分鐘之后，還想要接著觀看，就需要付費(fèi)，這是網(wǎng)絡(luò)大電影的營(yíng)收之道。選擇什么樣的人操作項(xiàng)目，著實(shí)成為一部“網(wǎng)大”的重中之重。為了在更好呈現(xiàn)影視作品的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)作品的“網(wǎng)感”，康曦影業(yè)重金聘請(qǐng)了熟悉網(wǎng)絡(luò)文化的制作團(tuán)隊(duì)，只為將傳統(tǒng)影視拍攝手法和網(wǎng)絡(luò)想法結(jié)合在一起，一同將“網(wǎng)大”的精品化之路，走得更遠(yuǎn)。在項(xiàng)目規(guī)劃上，初入市場(chǎng)的康曦影業(yè)也布局清晰，重磅推出16部題材各異，制作精良的網(wǎng)絡(luò)大電影入局“網(wǎng)大”市場(chǎng)。
2016年康曦影業(yè)16部網(wǎng)絡(luò)大電影
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年“網(wǎng)大”的熱門類型，主要有驚悚、喜劇、青春、動(dòng)作等幾大類，康曦影業(yè)的“網(wǎng)大”類型也真正做到涵蓋所有熱門類別，全盤網(wǎng)絡(luò)年輕受眾。
數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝公布數(shù)據(jù)
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