微短劇的興起為產(chǎn)業(yè)投資者帶來了更多潛在機會，主要平臺將微短劇視為下一個增長點的突破口，為各方帶來了非常有利的機遇。不僅長短視頻搶奪“微短劇”流量，甚至互聯(lián)網(wǎng)平臺美團也推出了短劇業(yè)務，在其短視頻板塊增加了"看劇"功能，以構(gòu)建自己的泛娛樂生態(tài)。這種情況下，長短視頻平臺之間的競爭已經(jīng)從簡單的流量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生態(tài)的競爭，進一步采取差異化的策略來布局短劇業(yè)務，以打造更具綜合競爭力的平臺。這一發(fā)展趨勢值得我們進一步觀察和分析，看看微短劇賽道釋放了哪些新信號，哪些方面保持了穩(wěn)定，又有哪些方面發(fā)生了新的變化。
目前，長視頻平臺在"劇場化"方向基本完成了布局，包括優(yōu)酷的"小劇場"頻道、愛奇藝的"云騰計劃"、騰訊視頻的"十分劇場"以及芒果TV的"下飯劇場"。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1微短劇TOP20排行榜上出現(xiàn)了一些優(yōu)秀作品。愛奇藝微短劇《盲少爺?shù)男∨汀贰兑徊恍⌒捻樧吡藢④姟贩謩e占據(jù)了兩個位置，前者講述了主仆之間經(jīng)歷重重磨難最終修成正果的愛情故事，而后者則屬于古代傳奇類型的微短劇。
騰訊視頻的微短劇在創(chuàng)作方向上秉承了“煙火氣”、“少年氣”和“新鮮氣”的理念。改編自同名動漫的《開局一座山》以“高燃熱血+古裝穿越”為特色，獲得了云合數(shù)據(jù)2023年Q1微短劇排行榜的冠軍，而位列第二的《三生緣起是清歡》同樣出自騰訊視頻之手。此外，名列第三的芒果TV短劇《我遲到了那么多年》于2022年12月30日播出，是都市愛情類型的代表作。
除了長視頻平臺，短視頻平臺也紛紛升級了劇場化方向。抖音短劇推出了面向青年創(chuàng)作者的“辰星計劃”，明確表示將加強用戶追劇心智，并持續(xù)推出具有影響力的爆款作品；快手推出了"快手小劇場"，與不同創(chuàng)作者展開合作計劃，主打下沉風格和快節(jié)奏強情緒的作品；騰訊微視推出了“火星小劇”和“火星計劃”，并投入了10億元資金和100億流量來扶持短劇項目。
內(nèi)容方面，2023年快手上線了40+部星芒短劇，涵蓋了古風、現(xiàn)代、家庭、青春等多種題材。其中，古裝懸疑短劇《成曦曲》頻繁登上快手短劇每日熱榜。然而，騰訊微視作為短視頻平臺的第二梯隊，目前尚未呈現(xiàn)出亮眼的作品。
趨勢2：檔期化運營
微短劇不僅在劇場化方面取得了規(guī)?；陌l(fā)展，而且在春節(jié)檔和暑期檔都有了作品的規(guī)劃。早在2021年初，抖音首次推出微短劇參與春節(jié)檔；緊隨其后，快手率先嘗試了微短劇暑期檔；2023年，快手與淘特App合作推出了九部形式多樣的春節(jié)檔短劇，并在平臺上創(chuàng)建了專屬的“新春炫短劇”話題頁面，與達人和用戶展開互動；抖音短劇也引發(fā)了一股熱潮，春節(jié)檔短劇《二十九》一直霸占榜首，正片播放量突破了8億，豆瓣評分高達8.1分。
與此同時，長視頻平臺也跟上了短視頻的步伐。騰訊視頻先后推出了與春節(jié)相關的“喜劇季”作品；2022年，騰訊視頻和芒果TV同時布局暑期檔，推出了“微短劇的夏天”、“今夏片場”、“夏日大放送”等品牌，重點打造了愛情、古風、青春和懸疑題材的作品。
可以看出，各大平臺紛紛加碼微短劇檔期化運營已成為常態(tài)，各方通過內(nèi)容爭奪高流量池，微短劇行業(yè)正處于最火熱的時節(jié)。
趨勢3：網(wǎng)文IP孵化微短劇
近兩年來，將網(wǎng)文IP孵化為微短劇已成為行業(yè)的新方向。米讀小說是一個典型的例子。截至目前，米讀已經(jīng)開發(fā)了38部IP短劇，這些短劇在全網(wǎng)的播放量已超過34億，環(huán)比增長70%。同時，米讀的全網(wǎng)粉絲總量也超過了1600萬，環(huán)比增長18.75%。
米讀除了與快手的合作外，還與微視、芒果TV等視頻平臺展開了全面合作。2021年，米讀與芒果TV合作，將《蘇爺?shù)男⌒母问菆F寵》和《我養(yǎng)的小可愛黑化了》制作成精品微短劇，并在芒果TV的“下飯劇場”上線。
抖音與番茄小說合作，共同提供內(nèi)容IP資源。其中，微短劇《星動的瞬間》改編自番茄平臺上的小說《國民影帝暗戀我》，收官當日的正片播放量達到了4922萬。
騰訊微視的微短劇主要來自騰訊動漫、閱文、騰訊游戲等IP，代表作品《通靈妃2》、《如夢令》的播放量都超過了億級，這些作品都源自騰訊動漫的IP。
各平臺積極將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化為微短劇，除了吸引更多的關注，這種合作模式也為平臺提供了更多元的商業(yè)模式。
在第28屆上海電視節(jié)的"白玉蘭對話"論壇上，上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金合伙人陳樂指出，微短劇在未來有望通過兩個方面實現(xiàn)盈利，即消費者購買行為和為商業(yè)品牌賦能。
其一，觀眾愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，這一點可以從抖音熱播短劇《二十九》中得到印證。該劇采取了一種付費模式，觀眾需要支付12元才能提前觀看后四集的結(jié)局。盡管只有不到2%的觀眾選擇了付費觀看，這表示了目前依靠付費盈利對觀眾吸引力不夠強，仍然是一個待解決的難題。
對此，抖音劇集創(chuàng)新中心負責人錢立立在論壇上提出了改進方向，即通過規(guī)?；顝V告變現(xiàn)的模式，讓不愿意付費的用戶觀看激勵廣告影響決策。
與其他變現(xiàn)方式不同，激勵視頻需設計激勵場景，給用戶發(fā)放激勵。這種方式雖然增加了變現(xiàn)方式，但抖音整體短劇生態(tài)并沒有形成規(guī)?；?。
另一方面，抖音可以依靠自身的整體流量大，嘗試多元化的商業(yè)模式，而付費短劇的模式展示了商業(yè)模式的想象力。
其二，微短劇可以為商業(yè)品牌賦能。通過與品牌的合作，微短劇可以為品牌提供情感價值連接，從而促使消費者與品牌建立更緊密的關系。
2023年，快手在商業(yè)模式上進行了升級，不僅通過更高的獎勵機制來支持短劇內(nèi)容創(chuàng)作，還在品牌定制方面做出了改進。以主打古風愛情題材的《東欄雪》為例，該劇在開播首月就榮登貓眼短劇熱度榜首，僅上線40小時播放量就突破了億次。與京東新百貨的合作中，有一整集是關于京東新百貨的定制內(nèi)容，其中演員進行了口播，并巧妙地將京東新百貨的節(jié)點大促活動植入劇情。
另外，騰訊微視推出了名為"火星計劃"的扶持計劃，并在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上宣布推出PLUS版本，將在微短劇領域投入10億資金和100億的流量。
除了以單集定制的方式參與品牌合作，將短劇進行"直播定制"也是開拓短劇商業(yè)模式的商業(yè)手段。例如，快手與丸美合作的甜寵劇《靠近雙子星》中，品牌主理人不僅出現(xiàn)在劇中扮演關鍵角色，還邀請了主創(chuàng)團隊參與品牌直播間活動；騰訊微視的直播微劇《上頭姐妹》把劇中的直播情節(jié)變?yōu)檎嬲膶崟r直播帶貨。
對于“抖快微”而言，微短劇是平臺向上游領域進軍的發(fā)力點。而長視頻平臺則更關注微短劇帶來的流量和付費轉(zhuǎn)化，將其作為向下兼容的突破口。
優(yōu)酷短劇《舉杯暢飲的姐姐們》在品牌與內(nèi)容的綁定上，聯(lián)動站外營銷，為品牌增加了曝光量和轉(zhuǎn)化率；大芒短劇“奇幻劇場”也啟動了制作，獲得了58同城、輝山奶粉等眾多頭部品牌的贊助。
2023年，平臺也升級了分賬形式，為微短劇市場發(fā)展打開盡可能多的局面。比如騰訊視頻推出了全新的微短劇分賬規(guī)則，包括會員觀看、單點付費還是廣告收入都納入分賬范疇，在短劇《忘川序》分賬期，通過投放提升分賬收益40%。
在微短劇賽道，長短視頻平臺已達成了關于體系化、標準化和類型化方向的共識。不同平臺在進軍微短劇領域時，采取了不同的商業(yè)策略和轉(zhuǎn)型升級，各自實現(xiàn)了迭代。預計隨著行業(yè)的不斷成長，長短視頻平臺將會交出更令人驚喜的答卷，推動微短劇的良性發(fā)展，讓我們拭目以待。
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