騰訊視頻十分劇場(chǎng)再上“硬菜”。
不久之前，鷹眼發(fā)現(xiàn)騰訊視頻開(kāi)播了一部古裝奇幻短劇《侍酒令》。集均5分鐘的國(guó)風(fēng)微短劇，憑借“高概念”的內(nèi)容厚度，以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的別樣詮釋?zhuān)鹆艘徊P(guān)注，首播當(dāng)天就沖到了云合、骨朵、貓眼等微短劇熱度榜單第一位。
翻看評(píng)論，發(fā)現(xiàn)有不少追更用戶(hù)評(píng)價(jià)頗高，“終于找到一部節(jié)奏輕快劇情在線(xiàn)的短劇”“題材很新，劇情也引人入勝”“奇幻小故事，服化道也很貼合人物，尤其妖怪造型挺好”……《侍酒令》似乎在向很多人證明，“內(nèi)容為王”的當(dāng)下，小體量也能講好大的“中國(guó)故事”。
身處當(dāng)前內(nèi)容高度同質(zhì)化的微短劇市場(chǎng)，由騰訊視頻和騰訊動(dòng)漫共同出品，騰訊動(dòng)漫獨(dú)立承制的這部高概念國(guó)風(fēng)奇幻作品《侍酒令》，它是如何走出一條“異質(zhì)化”道路的，我們且看。
見(jiàn)人、見(jiàn)心、見(jiàn)自己
高概念“高”在哪兒了？
縱觀當(dāng)下微短劇市場(chǎng)，各大長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)爭(zhēng)相多元化布局，騰訊慧眼獨(dú)具，很早就通過(guò)微視等短視頻產(chǎn)品做布局，開(kāi)啟了這條賽道，而后騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”更是表現(xiàn)亮眼。
細(xì)看“十分劇場(chǎng)“的S級(jí)片單，不難發(fā)現(xiàn)“漫改”是其中分位極重的一個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽——騰訊動(dòng)漫的精品IP，經(jīng)由騰訊動(dòng)漫的影視開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)承制，最終在騰訊視頻播出，并通過(guò)影視產(chǎn)品再來(lái)反哺IP，持續(xù)放大原IP的二次元影響力，以此完成騰訊系一個(gè)“IP到影視產(chǎn)品”的泛娛樂(lè)探索閉環(huán)，應(yīng)該說(shuō)這種運(yùn)作方式很良性，假以時(shí)日，潛能無(wú)限。
任何的好模式得以持續(xù)，都必須依托好內(nèi)容，只有真正用精品化內(nèi)容講好“東方故事”，才有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)占據(jù)頭部陣營(yíng)。具體到單個(gè)影視項(xiàng)目，《侍酒令》無(wú)疑是典型代表之一。
來(lái)源：騰訊動(dòng)漫官網(wǎng)
《侍酒令》改編自騰訊動(dòng)漫高口碑漫畫(huà)作品《妖怪酒館》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)取原漫之精華，對(duì)內(nèi)容做了符合影視審查和創(chuàng)制規(guī)律的二次改編和生發(fā)，換句話(huà)說(shuō)，《侍酒令》以奇幻元素為主基調(diào)，利用高概念設(shè)定穿針引線(xiàn)，最終完成了向前一大“跨步”的真人化呈現(xiàn)。
仔細(xì)看劇就會(huì)發(fā)現(xiàn)，《侍酒令》的“高概念”，它為廣大觀眾帶來(lái)嗨點(diǎn)的方式，主要分為以下兩個(gè)方面：
第一，套層式的講故事技巧。時(shí)空，向來(lái)是高概念得以成立的“點(diǎn)睛”元素。不管是穿書(shū)還是覺(jué)醒，一般主體故事里，都存在著現(xiàn)實(shí)世界和故事世界兩個(gè)時(shí)空。不同于大眾普遍認(rèn)知的完全穿書(shū)或覺(jué)醒，《侍酒令》可謂在奇幻設(shè)定上做足了“噱頭”。這部劇將品酒師浮羽和酒館老板白岐他們的“前世今生”串聯(lián)，從某種意義上看，正是高概念里“穿書(shū)”“覺(jué)醒”兩大常用設(shè)定的融合變體。
每當(dāng)來(lái)來(lái)往往、心懷執(zhí)念的客人，因?yàn)橐槐刂泼谰?，進(jìn)入自己的夢(mèng)境之后，浮羽化身為捉妖師，白岐?jiǎng)t化身成小白龍，陪伴客人一段段奇遇。身處夢(mèng)境也好，身處現(xiàn)實(shí)也罷，每個(gè)人諸如胡深、付華、簌簌、鹿凜等在見(jiàn)人、見(jiàn)心、見(jiàn)自己的鏡鑒過(guò)程中，收獲成長(zhǎng)。這樣看來(lái)，兩個(gè)空間相互映射、交織和影響，遠(yuǎn)比單線(xiàn)條敘事有趣得多。
第二，人和命運(yùn)的抗?fàn)幮浴?/span>文藝作品離不開(kāi)故事情節(jié)，故事情節(jié)離不開(kāi)矛盾沖突，劇集中形容矛盾沖突的內(nèi)容和方式是多方面的，人與人之間產(chǎn)生沖突則是最常見(jiàn)的。高概念的故事中，不管是穿書(shū)，還是覺(jué)醒，抑或是兩者結(jié)合，最后都把矛盾沖突升級(jí)成了人和命運(yùn)的抗?fàn)?。由此生發(fā)出的生與死、喜與悲、表與里、醒與悟，更是常常給人心靈“強(qiáng)”震撼程度。
就像單元故事《不死之花》里，曾患重病的付華為了陪伴自己的孩子宋義，以再也不能觸碰兒子為代價(jià)，讓自己的生命得以延長(zhǎng)。因此她也遭遇了不被孩子理解，“深陷”親情迷失處境。這里有對(duì)生與死、喜與悲的深切思考?！独街住防铮祟?lèi)少女簌簌錯(cuò)付的愛(ài)情讓她產(chǎn)生了我執(zhí)，無(wú)法放下便要與世界為敵，這里有對(duì)醒與悟的生動(dòng)詮釋。
以上，在高概念的“良性”推動(dòng)下，《侍酒令》讓市場(chǎng)看到作品想要打破類(lèi)型劇集框架的決心，也看到了IP化持續(xù)建設(shè)過(guò)程中，高質(zhì)量的微短劇作品的入局，帶給這一行業(yè)的更多可能性。
搭建文化傳承“新”生態(tài)
做到這兩點(diǎn)就夠了
不可否認(rèn)，處于發(fā)展初期階段的短劇行業(yè)，題材同質(zhì)化明顯、行業(yè)規(guī)范尚未形成、內(nèi)容粗糙，商業(yè)模式單一等諸多痛點(diǎn)也正“流行”著。商業(yè)前景并不十分明朗，潛力仍待市場(chǎng)驗(yàn)證。
在這般背景下，要想一躍成為影視內(nèi)容領(lǐng)域的全新風(fēng)向標(biāo)，微短劇不僅要服務(wù)于影像介質(zhì)，提供多元類(lèi)型的內(nèi)容，也需要傳遞正向價(jià)值，朝著容易被市場(chǎng)認(rèn)可的“精專(zhuān)化”方向發(fā)展。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)成為用戶(hù)喜好的引領(lǐng)者和熱門(mén)話(huà)題的締造者。這其中，對(duì)作品主題的深度挖掘，更是不可或缺的一步。不過(guò)，文化內(nèi)容的影視化表達(dá)，從來(lái)不是易事。在《侍酒令》里，創(chuàng)作者找到了一條真正挖掘和傳播文化價(jià)值的可行路徑或方法。
第一，與“我”有關(guān)的落地感。人物是故事的靈魂，在此基礎(chǔ)上，文化詮釋起到了推動(dòng)劇情向高階發(fā)展的關(guān)鍵作用?？梢哉f(shuō)，國(guó)風(fēng)微短劇《侍酒令》取材走心，五個(gè)單元故事《報(bào)恩之狐》《不死之花》《困山之白》《寄生之櫝》《重陽(yáng)之約》，不僅能夠彰顯出來(lái)自古老中國(guó)的東方禮儀之美，還能體現(xiàn)出對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化仁義禮智信的頌揚(yáng)。
你看《侍酒令》的開(kāi)篇故事《報(bào)恩之狐》，在小狐妖胡深和人類(lèi)助平身上，我們看到了跨越種族性命交付的友情，也讓捉妖師浮羽開(kāi)始相信，妖可能也分好壞，這是“義”。最后一個(gè)故事《重陽(yáng)之約》，杜溪和重云的一諾千金，這是“信”。還有劇中出現(xiàn)的名臺(tái)詞“所謂妖，不過(guò)是求而不得的人”、“我爹總說(shuō)我分不清厲害輕重，我不懂，如果大家做錯(cuò)了事，難道就不該承擔(dān)做錯(cuò)事的后果嗎？難道只因?yàn)槿硕?，就可以定義，人少那邊有錯(cuò)”、“所謂事實(shí)，不過(guò)就是把客觀還給客觀”……隨處可見(jiàn)編劇在的內(nèi)容表達(dá)上的用心，將價(jià)值觀輸出融于微短劇。
更值得一提的是，這些強(qiáng)共情的故事，會(huì)讓追劇的人在某一瞬間想起自己或身邊的親朋好友，與“我”有關(guān)的落地感，搭建了一條從審美到共情的完整鏈路，這是劇集蘊(yùn)藏的內(nèi)容魅力。
第二，傳播“人性”的藝術(shù)。據(jù)觀察，對(duì)人性的關(guān)照和洞察，是現(xiàn)今新興起的微短劇吸引萬(wàn)千觀眾點(diǎn)擊的重要砝碼，也是其劇本創(chuàng)作應(yīng)該堅(jiān)持的方向。《侍酒令》里的五個(gè)單元故事，分別從報(bào)恩之誼、親情陪伴、錯(cuò)付愛(ài)情、行醫(yī)執(zhí)念和君子信義五個(gè)敘述視角切入，在價(jià)值引領(lǐng)層面，將普通受眾作為主流價(jià)值觀與人文情懷的融合樞紐。人性當(dāng)先的加碼敘事，給人留下深刻印象。
創(chuàng)作方應(yīng)突破現(xiàn)有創(chuàng)作思維，不斷挖掘貼近日常生活、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、引發(fā)深度思考的主題，使微短劇成為真正承載審美價(jià)值的大眾文化藝術(shù)載體，這是至關(guān)重要的。
IP可持續(xù)開(kāi)發(fā)
《侍酒令》再次做到了
異質(zhì)化微短劇行業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向，從古裝奇幻短劇《侍酒令》中便可窺在一二。
《侍酒令》起源自騰訊動(dòng)漫的漫畫(huà)IP，而整個(gè)影視化的過(guò)程也是由騰訊動(dòng)漫自己的影視制作團(tuán)隊(duì)傾力打造，從IP篩選、主創(chuàng)碼盤(pán)、到后期完片、送審播出，全情投入從制作到發(fā)行的全流程，憑借對(duì)項(xiàng)目的規(guī)范化管理，盡可能多呈現(xiàn)出多元化內(nèi)容的策略初心，也完成了對(duì)IP影響力增值的良性開(kāi)拓。
據(jù)了解，《侍酒令》已經(jīng)是騰訊動(dòng)漫全自制的第三部微短劇作品，此前的爆款短劇王《如夢(mèng)令》，以及高口碑的輕喜創(chuàng)新劇《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》，同樣來(lái)自這個(gè)團(tuán)隊(duì)，由此看得出騰訊動(dòng)漫的影視自制團(tuán)隊(duì)深耕微短劇賽道，好好做內(nèi)容的決心。
套層式的講故事技巧、與“我”有關(guān)的落地感等，比起市面上部分作品通過(guò)展現(xiàn)“土味”或“狗血”劇情帶來(lái)的短期流量紅利不同，《侍酒令》的出現(xiàn)可以看到騰訊系微短劇賽道的另一種“野心”，既要流量變現(xiàn)，同時(shí)也更加關(guān)注長(zhǎng)線(xiàn)流量?jī)r(jià)值和優(yōu)質(zhì)商業(yè)變現(xiàn)。
不止于此，好內(nèi)容俘獲大眾芳心，還體現(xiàn)在品牌植入上。作為微短劇，《侍酒令》憑借自己的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，俘獲了酒企和咖啡巨頭的青睞，芝華士、必富達(dá)、麥斯威爾植入微短劇，這也是有史以來(lái)頭一次。從《侍酒令》營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴賦華影視了解到，這些巨頭品牌之所以愿意入場(chǎng)，主要是“看上了項(xiàng)目本身精良的內(nèi)容制作，看中了其中對(duì)中華傳統(tǒng)文化的用心表達(dá)?！?/span>
據(jù)了解，第四個(gè)單元《寄生之櫝》，曾有巨頭酒類(lèi)品牌要植入，“都已經(jīng)談得七七八八了”，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)考慮到這個(gè)篇章要傳達(dá)的是醫(yī)者仁心，與植入調(diào)性不符，最后不惜放棄這個(gè)篇章的植入收入。這充分體現(xiàn)，做劇“內(nèi)容為王”始終是第一位的，在內(nèi)容上不妥協(xié)，才能真正贏得客戶(hù)，才有了《侍酒令》這一次成功的微短劇賽道下的商業(yè)聯(lián)動(dòng)案例。
結(jié)語(yǔ)
顯然，降本增效的當(dāng)下，無(wú)論長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)，入局早或晚，創(chuàng)作者們都在無(wú)形中逐漸共識(shí)——著力探索短劇內(nèi)容題材多樣化，變同質(zhì)化為精品類(lèi)型化。共同助力短劇行業(yè)進(jìn)入有序生長(zhǎng)的“新”征程中。
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