剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)回顧了中國(guó)電視劇60周年發(fā)展歷程，從1958年中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》播出至今，國(guó)劇已經(jīng)走過了一個(gè)甲子。2018年恰逢改革開放40周年，多部現(xiàn)實(shí)題材聚焦上半年電視劇市場(chǎng)。在政策及市場(chǎng)的風(fēng)向扭轉(zhuǎn)下，電視劇題材無論是當(dāng)代劇、都市劇、校園劇，乃至古裝劇，都在緊靠政策，力求打造出具有現(xiàn)實(shí)溫度的品質(zhì)大劇。
自年初開始，古裝劇市場(chǎng)便屢遭不順，甚至一度被觀眾唱衰“涼涼”。不過《2018年電視劇拍攝制作備案公示》顯示，僅今年5月份備案古裝題材數(shù)量便達(dá)20部、944集，分別占據(jù)公示總數(shù)18%和 20.46%，成為僅次于當(dāng)代題材的第二大題材類型?！笆芾洹焙汀盎馃帷安⑿?，古裝市場(chǎng)究竟何去何從？
數(shù)據(jù)往往最能揭露問題。在上半年收視頻頻難破1的市場(chǎng)當(dāng)中，“古裝大劇”缺失成“爆款劇”遲遲未來的重大原因。娛樂獨(dú)角獸查閱諸多資料，將從古裝劇發(fā)展歷程等多維度復(fù)盤古裝市場(chǎng)，揭秘古裝劇在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈中潛藏的巨大價(jià)值。
從四大名著到古裝巨制，
國(guó)產(chǎn)古裝劇的工業(yè)化進(jìn)階之旅
作為一個(gè)重要品類，古裝劇歷史由來已久，從早期的港臺(tái)武俠劇到內(nèi)陸古裝劇，古裝題材在電視劇市場(chǎng)一直占據(jù)重要比例。近年來，隨著內(nèi)陸制作成本的不斷攀高、影視劇工業(yè)水準(zhǔn)提高，古裝劇在題材類型上也逐漸遍地開花，發(fā)展可期。
八九十年代初期，我國(guó)古裝劇題材大多還聚焦在古裝正劇、香港武俠以及四大名著階段。隨著時(shí)代的發(fā)展與變遷，觀眾審美逐漸提高，古裝題材也逐漸衍生出古裝宮斗、古裝權(quán)謀、古裝玄幻、古裝仙俠等多領(lǐng)域垂直細(xì)分題材。
事實(shí)上，古裝劇也一直是市場(chǎng)的寵兒。藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2016-2017劇集播出TOP15榜單中，古裝劇強(qiáng)勢(shì)占據(jù)7席，前五名中霸占4席，以46%的數(shù)量撼動(dòng)60%的流量，其中《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》更是躋身400億俱樂部，一騎絕塵。
2011年《甄嬛傳》大熱，帶來古裝劇全新熱潮，而其中大到清朝歷史小至后宮妃子日常穿戴，都嚴(yán)格按照史實(shí)考核；2015年《花千骨》、《瑯琊榜》先后火爆，前者以虐心情節(jié)稱霸周播劇場(chǎng)，后者除了精彩復(fù)仇故事外，也以畫面質(zhì)感帶動(dòng)古裝劇再度邁上新臺(tái)階。
2017年，《三生三世十里桃花》火爆開年，之后《軍師聯(lián)盟》和《瑯琊榜2》接連播出，也延續(xù)了《瑯琊榜》的黃金比例構(gòu)圖、服化道精美等風(fēng)格。由于古裝劇的制作流程與環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，對(duì)特效團(tuán)隊(duì)的要求也非常高，劇組動(dòng)輒上千人，對(duì)制作公司的流程化模塊化管理能力都提出了更高的要求，因此，這一品類的影視產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)也被公認(rèn)為是提升影視工業(yè)化的重要依托。
可以看到，國(guó)內(nèi)的古裝巨制在這兩年的發(fā)展中，也已擺脫早年“粗布麻衣”、“簡(jiǎn)單造型”、“五毛特效”的標(biāo)簽，向電影質(zhì)感看齊，迎來“精品時(shí)代”；與此同時(shí)，古裝劇也加入了影視劇“走出去”的潮流，開啟了出海熱。
從“出?！钡较灿包S金周”，
古裝劇在“出?！敝邪缪莺畏N角色？
在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)中，華策影業(yè)、檸萌影業(yè)等多家影視劇制作公司圍繞著“國(guó)劇出?！边M(jìn)行了一場(chǎng)深度交談。論壇中流露出這樣一組數(shù)據(jù)頗引人注目， 2017年中國(guó)生產(chǎn)了電視劇數(shù)量13470集，同年全國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)品出口的總量和服務(wù)出口總量已超4億美元，其中電視劇出口額超過8500萬美元，占據(jù)1/5份額。
國(guó)劇“出?！痹缫巡皇切迈r事。上世紀(jì)八九十年代，以《紅樓夢(mèng)》為首的四大名著相繼傳送至海外市場(chǎng)后，曾在東南亞地區(qū)掀起一股“華流”。據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)時(shí)新加波、越南、泰國(guó)當(dāng)?shù)氐闹髁麟娨暸_(tái)均在熱播國(guó)產(chǎn)古裝劇，且收視亮眼。
2011年《甄嬛傳》掀國(guó)內(nèi)古裝熱的同時(shí)，也帶動(dòng)了新一輪國(guó)產(chǎn)古裝劇出海熱。《瑯琊榜》《陸貞傳奇》《甄嬛傳》等一批古裝劇相繼出海，成為多個(gè)國(guó)家觀眾的心頭好。
2017年是國(guó)產(chǎn)古裝劇出海大年?！度朗锾一ā贰ⅰ冻虃鳌废群笞呱铣龊Ｕ魍?，后者更是被披露海外版權(quán)費(fèi)已升至2015年時(shí)《花千骨》的3倍左右，在政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)刺激下，從東南亞起始至一帶一路沿途，再到秘魯、墨西哥等拉美國(guó)家，乃至覆蓋到全球地區(qū)，國(guó)產(chǎn)劇足跡遍布世界，古裝劇出海迎來“大飛躍”。
值得一提的是，相比大部分古裝劇出海多是依托國(guó)內(nèi)火爆，然后漂洋過海“先紅后賣”的路徑，2017年另一部古裝劇《擇天記》嘗試了國(guó)內(nèi)外同步播出的模式。國(guó)內(nèi)熱議該劇時(shí)，海外亦然，并且最終成為了2017年首部海外上線集數(shù)最少、最先邁入千萬級(jí)流量的國(guó)產(chǎn)劇。
到今年，暑期檔首發(fā)的古裝大劇《扶搖》，其海外發(fā)行模式再次升級(jí)?！斗鰮u》早在國(guó)內(nèi)開播之前就將版權(quán)賣至北美、馬來西亞、新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并初步實(shí)現(xiàn)“全球同步”觀賞模式。據(jù)悉，該劇目前已在全球多個(gè)國(guó)家、地區(qū)掀起追劇熱潮。
縱觀古裝劇出海的多個(gè)歷程，從最初的“四大名著熱”，到之后的“先火后賣”乃至當(dāng)下《扶搖》的全球同步觀賞，一次次的進(jìn)階背后，古裝劇真正吸引海外友人的其實(shí)是中國(guó)古代的文化、名人和生活方式，換言之中華文化在全球各地有著自己的獨(dú)特魅力。當(dāng)然這也和古裝題材包羅萬象的“容納性”息息相關(guān)，既可以滿足海外友人的獵奇心理，同時(shí)也具備電視劇所要求的趣味性，真正做到了學(xué)習(xí)觀賞兩不誤。
“出?！北澈螅合蚴澜鐐鬟f中國(guó)精神
向世界講好中國(guó)故事，是近年來提出的文化目標(biāo)，國(guó)劇60周年上海電視節(jié)上更是重磅推出了特別論壇。究竟何為中國(guó)故事？如何講好中國(guó)故事？一言以蔽之，正是每一個(gè)好故事背后都有的觀照現(xiàn)實(shí)、關(guān)懷社會(huì)的中國(guó)精神。這一點(diǎn)，在古裝題材尤為突出。
縱觀“出?！钡闹T多作品中，不難發(fā)現(xiàn)古裝劇是最能代表中國(guó)形象的一類作品。一方面是因?yàn)槠渲兴N(yùn)含的獨(dú)特中國(guó)文化魅力和東方美學(xué)；另一方面也是因?yàn)榻陙淼墓叛b劇制作，除了達(dá)到工業(yè)化制作水準(zhǔn)以外，更多的注入了現(xiàn)實(shí)表達(dá)。
如果說去年的《擇天記》《楚喬傳》以主人公的曲折成長(zhǎng)和華美大氣的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)吸引海外觀眾，那么目前正在國(guó)內(nèi)外同步播出的《扶搖》則更近一步，展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)青年的精神風(fēng)貌和思潮演變。該劇中“雖千萬人吾往矣”的核心思想根植于中國(guó)古代先賢，而面對(duì)困境時(shí)越要打壓越要變強(qiáng)的決心和勇氣，是當(dāng)代中國(guó)年輕一代的心聲。
實(shí)際上，自今年開始，國(guó)內(nèi)古裝劇市場(chǎng)已逐漸向“現(xiàn)實(shí)溫度”靠近。盡管觀眾還是會(huì)將悉數(shù)古裝劇貼上“大女主”標(biāo)簽，但從內(nèi)容來看，這些所謂的“大女主”已逐漸擺脫“金手指”、“萬能人生”的模式，像扶搖、陳長(zhǎng)生等角色，逆天改命、自強(qiáng)不息，必要時(shí)寧愿“犧牲自我、成全大我”，具有強(qiáng)烈普世價(jià)值觀的突出體現(xiàn)，才是古裝劇“出海”，受國(guó)內(nèi)觀眾、海外友人喜歡的真正原因。
國(guó)劇發(fā)展60周年，從單一鏡頭到多角度變化、從類型同質(zhì)化到百花齊放、從IP流量涌現(xiàn)到逐漸回歸理性化、從“賤賣”海外到平等交易，觀眾正在見證著一個(gè)日漸龐大的中國(guó)電視劇市場(chǎng)。盡管當(dāng)前，古裝劇正面臨著來自市場(chǎng)和監(jiān)管的多重考驗(yàn)，但可以肯定的是，更好的正在來的路上，跨越了多重“考驗(yàn)”的古裝劇勢(shì)必將迎來更美好的明天。
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